تمت ترجمة هذه المقالة تلقائيًا من الإنجليزية وقد تحتوي على بعض الأخطاء.
Estée Lauder هو اسم مألوف - ليس فقط بين خبراء التجميل، ولكن أيضًا بين رائدات الأعمال. ولسبب وجيه! فـ Estée Lauder ليست مجرد علامة تجارية أيقونية للجمال، بل هي أيضًا تحمل اسم مؤسستها، إحدى أعظم الرؤيويات في القرن العشرين. لا يمكننا أن نكون أسعد بالانضمام إلى هذا الإرث الأسطوري من خلال الترحيب بعلامة Estée Lauder التجارية في رفوفنا!
من كانت Estée Lauder؟
ولدت Estée Lauder، واسمها الأصلي جوزفين إستر منتزر، في نيويورك عام 1906. ومثل معظم إخوتها، نشأت وهي تعمل في متجر العائلة للأجهزة، حيث تعلمت خبايا العمل التجاري الناجح. وبصفتها شابة طموحة، وافقت لاحقًا على مساعدة عمها، الدكتور جون شوتز، في عمله. كان عم Estée، وهو كيميائي بالمهنة، يكسب رزقه من بيع منتجات التجميل مثل الكريمات والمستحضرات والعطور.
بالنسبة لـ Estée، كان هذا هو المكان الذي بدأ فيه كل شيء. بينما كانت تشاهد عمها يصنع منتجات التجميل الخاصة به في مطبخ العائلة، نما شغفها بالعناية بالبشرة ليصبح هوسًا. باعت تركيبات عمها للأصدقاء وزملاء الدراسة ورواد صالونات تصفيف الشعر المحلية؛ وسرعان ما كانت تبيعها لمتاجر التجميل والنوادي الشاطئية والمنتجعات. ومع مرور الوقت، أصبحت Estée بائعة قوية، تتمتع بموهبة لا مثيل لها في إيجاد الجمال في كل امرأة.
علامة تجارية فاخرة، الجمال أولاً
تشجعت Estée بما تعلمته من عمها، فأسست علامتها التجارية التي تحمل اسمها، Estée Lauder، في عام 1946. بدأت بأربعة منتجات أصلية، حيث أدركت أن الناس يريدون روتينًا سريعًا وفعالًا للجمال. تمت مبيعاتها الأولى في صالونات التجميل، ولكن في غضون عام واحد، حصلت على طلب كبير من Saks Fifth Avenue، وهو متجر فاخر متعدد الأقسام.
بفضل حماسها الشخصي للجمال والعناية بالبشرة، كانت Estée متقدمة على منافسيها بعدة طرق. أحبت العمل مباشرة مع العملاء، والإجابة على أسئلتهم ومشاهدة ردود أفعالهم تجاه منتجاتها. كما أحدثت ثورة في طريقة عرض منتجات التجميل والعناية بالبشرة للعملاء من خلال استراتيجيتها الشهيرة الآن "هدية مع الشراء" وعيناتها المجانية. نحن من كبار المعجبين بهذه الاستراتيجية هنا في Care to Beauty، حيث لا نحب شيئًا أكثر من تدليل عملائنا بأحجام عينات من أحدث وأفضل منتجات التجميل في السوق.
امتد اهتمام Estée بالتفاصيل إلى تغليف منتجاتها. اختارت لونًا فيروزيًا فاتحًا للعبوات الأصلية، حيث اعتقدت أن هذا سينقل إحساسًا بالفخامة. اليوم، لا تزال منتجات Estée Lauder معبأة في صناديق زرقاء فاتحة أيقونية، والتي تبدو حصرية تمامًا مثل سابقاتها.
منتجات Estée Lauder الأيقونية
في عام 1956، أطلقت Estée Lauder منتج Re-Nutriv، وهو منتج فاخر للعناية بالبشرة لمكافحة الشيخوخة يجمع بين 25 من أثمن المكونات في العالم مع أحدث العلوم. اليوم، توسعت مجموعة Re-Nutriv لتشمل مكونات أكثر فخامة؛ فمجموعة Re-Nutriv Ultimate Diamond، على سبيل المثال، تحتوي على مستخلص الكمأة السوداء الحصري، الذي يعيد تنشيط البشرة ويضيئها.
