تمت ترجمة هذه المقالة تلقائيًا من الإنجليزية وقد تحتوي على بعض الأخطاء.
أنت في طريقك إلى نمط حياة أكثر استدامة وتدرك تأثير الصناعات التي تستهلكها بنشاط. صناعة الغذاء، النقل، الملابس، وبالطبع، صناعة مستحضرات التجميل. بمجرد أن تتعمق في التزامات ومزاعم إحدى العلامات التجارية، ستصادف وعودًا لا حصر لها بممارسات ومكونات صديقة للبيئة. ولكن كيف تعرف ما إذا كانت مزاعم العلامة التجارية تتطابق مع جهودها المستدامة؟ عندما لا تتطابق، فهذا هو الغسل الأخضر (greenwashing) - وهذه مشكلة يجب أن تكون على دراية بها. لنبدأ بتعريف الغسل الأخضر، ثم سنساعدك على تعلم كيفية اكتشاف الغسل الأخضر في صناعة مستحضرات التجميل.
ما هو الغسل الأخضر؟
الغسل الأخضر هو عدم تطابق بين ما تعلنه العلامة التجارية بخصوص ممارساتها المستدامة، وجهودها الحقيقية للتخفيف من تأثيرها على البيئة. الهدف؟ جعل الشركة تبدو كلاعب مسؤول بيئيًا في صناعة مستحضرات التجميل، وبالتالي كسب ثقة المستهلكين الباحثين عن مستحضرات تجميل مستدامة. باختصار، عندما تكون الجهود المعلنة أكبر من الإجراءات الفعلية، فهذا هو الغسل الأخضر.
الغسل الأخضر ليس واضحًا دائمًا. أحيانًا يتعلق الأمر بالتعبئة والتغليف؛ وفي أحيان أخرى قد يكون تلميحًا حول مدى تفوق اختيار المكونات. في معظم الحالات الواضحة، ستجد كلمات مثل green و clean و non-toxic في جميع أنحاء الموقع الإلكتروني واتصالات المنتج. اليوم، نسلط الضوء على خمسة ادعاءات شائعة، لتتعلم كيفية اكتشاف ادعاءات الغسل الأخضر في المرة القادمة التي تتسوق فيها لمنتجات العناية بالبشرة المستدامة المفضلة لديك.
كيفية اكتشاف الغسل الأخضر في مستحضرات التجميل: 5 ادعاءات شائعة للغسل الأخضر
هناك بعض الأنماط التي يمكننا تحديدها كأكثر ادعاءات الغسل الأخضر شيوعًا في مستحضرات التجميل. من خلال إنشاء قائمة صغيرة، نأمل أن تجد الأمر أسهل في تحديد ادعاءات الغسل الأخضر كلما صادفتها. لا تهرب من العلامات الحمراء، فقط تأكد من قراءة المزيد عن مهمة وقيم العلامة التجارية. هذه هي الطريقة الوحيدة لفهم جهود الشركة حقًا نحو مستقبل مستدام.
الادعاء رقم 1: "نحن مستدامون لأننا نستخدم نسبة عالية جدًا من المكونات الطبيعية"
في هذا النوع من الادعاءات، الكلمة المفتاحية هي لأن. استخدام هذه الكلمة يخلق صلة غير موجودة بين المكونات الطبيعية والاستدامة. في هذه الحالات، تستغل بعض العلامات التجارية الارتباك بين مفهومي "طبيعي" و "مستدام" للترويج لمنتجاتها الطبيعية على أنها مستدامة بطبيعتها، حتى لو لم تقدم أي دليل على المصادر المستدامة لمكوناتها.
ضع في اعتبارك أن العلامة التجارية يمكن أن تحتوي بالفعل على مكونات طبيعية وتركيبات مستدامة (بالإضافة إلى ممارسات الشركة المستدامة). ومع ذلك، ليست كل المكونات الطبيعية مستدامة، ولا تحتوي جميع المنتجات المستدامة على مكونات طبيعية! يجب عليك دائمًا مراعاة تحليل دورة حياة المنتج للحصول على صورة جيدة عن أداء الشركة فيما يتعلق بالاستدامة.
الادعاء رقم 2: "منتجاتنا ذات الاستخدام الواحد قابلة للتحلل البيولوجي"
كلمة "biodegradable" (قابلة للتحلل البيولوجي) هي كلمة مفتاحية لأولئك الذين يبحثون عن نمط حياة مستدام. في صناعة مستحضرات التجميل، هناك الكثير من المنتجات القابلة للتحلل البيولوجي التي تنتمي إلى روتين العناية بالبشرة المستدام. فكر، على سبيل المثال، في منتجات الشطف القابلة للتحلل البيولوجي، أو واقيات الشمس القابلة للتحلل البيولوجي. المشكلة الحقيقية هي عندما تجد الادعاء بأن المنتج قابل للتحلل البيولوجي على المنتجات ذات الاستخدام الواحد والقابلة للتصرف - مثل مناديل الوجه، على سبيل المثال. في معظم الأحيان، هذه المنتجات ليست قابلة للتحلل البيولوجي بالطريقة التي تعتقدها - غالبًا ما تكون قابلة للتحلل البيولوجي* فقط.
ماذا نعني بـ biodegradable*؟ النجمة "*" موجودة لتخبرك أن هناك تفاصيل دقيقة يجب قراءتها: بعض المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة تكون قابلة للتحلل البيولوجي صناعيًا أو قابلة للتحويل إلى سماد فقط، مما يعني أنها يمكن أن تتحلل بيولوجيًا فقط في ظل ظروف معينة للتحويل الصناعي إلى سماد. لكي يحدث ذلك، يجب فرز العناصر وتوجيهها إلى المرافق التي تقدم هذا النوع من معالجة النفايات. يعتمد ما إذا كانت هذه الأنواع من النفايات تصل إلى المرافق المناسبة على إدارة النفايات في منطقتك، وقد لا تكون مرافق كهذه متاحة حتى في بلدك.
إذن، ماذا يمكنك أن تفعل؟ عند التسوق لمنتجات الاستخدام الواحد القابلة للتصرف، ابحث عن عبارة "home compostable" (قابلة للتحويل إلى سماد منزلي). عندما يكون المنتج قابلاً للتحويل إلى سماد منزلي، فهذا يعني أنه لا يتطلب أي ظروف عالية التقنية للتحلل البيولوجي. يمكن أن تكون محطة السماد المنزلية الخاصة بك هي الموطن الأخير لهذه المنتجات. أفضل من هذا، فقط إذا وجدت خيارات قابلة لإعادة الاستخدام!
الادعاء رقم 3: "نحن مستدامون (ولكن ليس لدينا بيانات أو معلومات لنعرضها لك)"
عدم الشفافية، ليس مفاجئًا، هو علامة حمراء. كشركة، لا تصبح مستدامًا بالصدفة: أنت بحاجة إلى خطة وإجراءات موضوعية للوصول إلى هناك. في معظم الأحيان، تفخر الشركات التي تبذل جهدًا إضافيًا نحو الاستدامة بمشاركة ما تفعله بالإضافة إلى أرقام تأثيرها الإيجابي. عندما تؤكد الشركة فقط أنها صديقة للبيئة دون أن تخبرك كيف، يمكنك التواصل معهم للسؤال عن جهودهم. يمكنك السؤال عما إذا كانت العلامة التجارية لديها شهادات استدامة ذات صلة، بالإضافة إلى بعض الأرقام التي توفر لك صورة جيدة عما تفعله العلامة التجارية فيما يتعلق بالاستدامة البيئية والاجتماعية. كعميل، أنت تستحق الشفافية.
الادعاء رقم 4: "تركيباتنا خالية من المواد الكيميائية"
هل سمعتنا نقول إن كل شيء كيميائي، بما في ذلك الماء؟ هذا لأن لدينا انزعاجًا من موجة التخويف الحالية في العناية بالبشرة فيما يتعلق بالمكونات الاصطناعية. ليس فقط أن المكونات الاصطناعية و"الكيميائية" التي لا حصر لها جيدة أو حتى أفضل لبشرتك من نظيراتها الطبيعية، بل ليس لها أيضًا أي علاقة بالاستدامة. لنقتبس، للمرة الثانية في هذه المدونة، جملة من دراسة تهدف إلى تطوير طريقة لتقييم الاستدامة في مستحضرات التجميل، "أصل المادة الخام (أي، اصطناعية، حيوانية أو نباتية المصدر) لا يقل أهمية عن طريقة تصنيعها، استخلاصها و/أو تنقيتها." باختصار، التركيبات الخالية من المواد الكيميائية ليست أكثر أمانًا بطبيعتها ولا أكثر استدامة من التركيبات التي تحتوي على مركبات اصطناعية.
الكلمات الأخرى التي تتكرر في أمثلة الغسل الأخضر هي "non-toxic" و "clean". تذكر أن جميع مستحضرات التجميل المباعة في أوروبا تخضع لتنظيم صارم وآمنة للاستخدام، طالما اتبعت تعليمات الاستخدام الخاصة بالشركة المصنعة. ليست كل الشركات التي تستخدم هذه الكلمات تمارس الغسل الأخضر بالضرورة؛ فقط تأكد من معرفة المزيد عن ادعاءات العلامة التجارية والتزاماتها قبل القفز إلى استنتاجات حول الاستدامة.
الادعاء رقم 5: "لدينا عبوات قابلة لإعادة التدوير، وبالتالي نحن مستدامون"
أول شيء يجب تذكره هنا هو أن التعبئة والتغليف ليست من المساهمين الرئيسيين في البصمة البيئية العالية للمنتج؛ أكد تقرير صادر عام 2018 عن Cosmetics Europe أن "5% إلى 20% فقط من إجمالي التأثير البيئي لدورة حياة الشامبو يعزى إلى المواد الخام وتصنيع وتوزيع وتعبئة الشامبو" مجتمعة. يمكننا تلخيص ذلك بالقول إن التعبئة والتغليف تمثل مشكلة بالتأكيد، ولكن التعبئة والتغليف المصممة بيئيًا وحدها لن تغير التأثير البيئي لصناعة مستحضرات التجميل. لهذا السبب لا يمكن للعلامة التجارية أن تدعي أنها مستدامة بمجرد تقديم عبوات قابلة لإعادة التدوير أو معاد تدويرها. بالحديث عن ذلك...
دعنا نوضح معنى "قابل لإعادة التدوير" مقابل "معاد تدويره". هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي تستفيد من الارتباك بين "قابل لإعادة التدوير" و "معاد تدويره"، لذلك يمكننا اعتبار هذه أيضًا مشكلة من مشاكل الغسل الأخضر. باختصار، العبوات المعاد تدويرها تعني أنها مصنوعة من مواد معاد تدويرها، بينما "قابلة لإعادة التدوير" تعني فقط أنها قابلة لإعادة التدوير. معظم العبوات البلاستيكية قابلة لإعادة التدوير، وهذا ليس ميزة تستحق أن يتم تسليط الضوء عليها في منتج مستدام حقًا.
مهتم بالاستدامة؟ إذن، احضر معنا دورة "الاستدامة 101" وتعرف على كل شيء عن التأثير البيئي لصناعة التجميل.