Тази статия е преведена автоматично от английски и може да съдържа неточности.
Estée Lauder е домакинско име--не само сред експертите по красота, но и сред женските предприемачи. И с добра причина!Estée Lauder е культов бранд за красота, но е и име на неговата основателка, една от най-великите визионерки на 20. век. Радваме се да се присъединим към това легендарно наследство, катоприветствувамеEstée Lauder броанда на нашите рафтове!
Кой беше Estée Lauder?
Estée Lauder, родена като Josephine Esther Mentzer, е родена в Ню Йорк през 1906 г. Както повечето от своите братя и сестри, тя израсна работейки в магазина за хардуер на семейството, където научи основите на успешния бизнес. Амбициозна млада жена, тя по-късно се согласи да помогне на своя чичо, д-р John Schotz, с неговия бизнес. Химик по професия, чичото на Estée печелеше, продавайки продукти за красота, като кремове, лосиони и парфюми.
За Estée, това е където всичко започна. Докато наблюдаваше своя чичо да създава собствени продукти за красота в кухнята на семейството, нейната страст към грижата за кожата се превърна в обсесия. Тя продаваше формулите на своя чичо на приятели, съученици и редовни клиенти на местните салони за красота; скоро продаваше в козметични магазини, плажни клубове и курорти. С времето Estée се превърна в страшна продавачка, с безсравнен талант да намери красотата във всяка жена.
Луксозен бранд, насочен към красотата
Окуражена от това, което научи от своя чичо, Estée основа своя собствен едноименен бранд,Estée Lauder, през 1946 г. Тя започна с четири оригинални продукта, тъй като разбираше, че клиентите искат бързи и ефективни рутини за красота. Нейните първи продажби се осъществиха в козметични салони, но за една година осигури голям поръчка от Saks Fifth Avenue, луксозен магазин на едро.
Поради своята лична ентусиазъм към красотата и грижата за кожата, Estée беше напред на своята конкуренция по много начини. Обичаше да работи директно с клиентите, отговаряйки на техните въпроси и наблюдавайки техните реакции към нейните продукти. Тя също революционизира начина, по който продуктите за красота и грижа за кожата се представят на клиентите със своята сега известна"подарък при покупка" стратегия и своите безплатни проби. Ние сме големи фанове на тази стратегия тук наCare to Beauty, тъй като просто обожаваме да разнежваме своите клиенти с размери на проби на най-новите и най-добрите продукти за красота на пазара.
Вниманието на Estée към детайлите се разширяваше и на опаковката на нейните продукти. Тя избра светлотюркоазен цвят за оригиналните буркани, тъй като вярваше, че това би предадало чувство на лукс. Днес продуктите наEstée Lauder все още са опаковани в культови светлосини кутии, които се чувстват толкова же екслузивни като техните предшественици.
Култови продукти на Estée Lauder
През 1956 г.,Estée Lauder пусна на пазараRe-Nutriv, луксозен продукт за анти-стареене на кожата, който комбинираше 25 от най-скъпоценните съставки в света със семинаризирана наука. Днес гаматаRe-Nutriv се разширява, включвайки все повече луксозни съставки; колекциятаRe-Nutriv Ultimate Diamond например съдържа екслузивния Black Diamond Truffle Extract, който преживотворява и озарява кожата.
