Тази статия е преведена автоматично от английски и може да съдържа неточности.
Вие сте на път към по-устойчив начин на живот и осъзнавате въздействието на индустриите, които активно консумирате. Хранителната индустрия, транспортът, облеклото и, разбира се, козметичната индустрия. Когато се потопите в ангажиментите и претензиите на един бранд, сустигате безброй обещания за екологично отговорни практики и съставки. Но как да знаете дали претензиите на брандa съответстват на техните устойчиви усилия? Когато не съответстват, това е зеленаш—и това е проблем, който трябва да осъзнаете. Нека да започнем с дефиниране на зеленаша, и след това ще ви помогнем да научите как да откриете зеленаш в козметичната индустрия.
Какво е зеленаш?
Зеленашът е несъответствие между това, което един бранд комуникира относно своите устойчиви практики, и техните реални усилия да намалят въздействието си върху околната среда. Целта? Да накараят компанията да изглежда като екологично отговорен играч в козметичната индустрия, като по този начин печелят доверието на потребителите, търсещи устойчива козметика. Накратко, когато комуникираните усилия са по-големи от действителните действия, там имате зеленаш.
Зеленашът не винаги е очевиден. Понякога ще бъде за опаковката; в други случаи може да е намек за това как е превъзходен подборът на съставките. В най-очевидните случаи ще намерите думи като зелено, чисто и нетоксично по целия уебсайт и комуникация на продукта. Днес ние подчертаваме пет често срещани претенции, за да научите как да откриете претенции за зеленаш следващия път, когато пазарувате за вашата любима устойчива козметика за грижа на кожата.
Как да открием зеленаш в козметиката: 5 често срещани претенции за зеленаш
Има няколко модела, които можем да установим като най-често срещаните претенции за зеленаш в козметиката. Чрез създаване на малък списък, надяваме се да намерите по-лесно да идентифицирате претенциите за зеленаш всеки път, когато ги срещнете. Не избягвайте от червени флагове обаче, просто се уверете, че сте прочели мисията и ценностите на брандa. Това е единственият начин наистина да разберете усилията на компанията към устойчиво утре.
Претенция № 1: „Ние сме устойчиви, защото използваме супер висок процент на естествени съставки"
В този тип претенция ключовата дума езащото. Използването на тази дума създава несъществуващо съответствие между естествените съставки и устойчивостта. В тези случаи някои брандове използват в своя полза объркването между концепциите на „естествено" и „устойчиво", за да популяризират своите естествени продукти като по своята същност устойчиви, дори и да не предоставят доказателства за устойчивото закупуване на своите съставки.
Имайте в предвид, че един бранд наистина може да има естествени съставки и устойчиви формули (както и устойчиви практики на компанията). Обаче не всички естествени съставки са устойчиви, нито всички устойчиви продукти съдържат естествени съставки! Винаги трябва да разгледате анализа на жизнения цикъл на един продукт, за да получите добра картина на това как компанията функционира що се отнася до устойчивостта.
Претенция № 2: „Нашите еднократни продукти са биоразградими"
Думата „биоразградим" е ключова дума за тези, които търсят устойчив начин на живот. В козметичната индустрия има много биоразградими продукти, които принадлежат към устойчива рутина за грижа на кожата. Мислете, например, за биоразградими продукти, които се отмиват, или биоразградими слънцезащитни продукти. Реалният проблем е когато намерите твърдението, че един продукт е биоразградим на еднократни, разпоредими продукти—както например кърпички за лице. В повечето случаи тези продукти не са наистина биоразградими по начина, по който мислите—те често са само биоразградими*.
Какво имаме предвид под биоразградим*? „*" е там, за да ви каже, че има малък шрифт за прочитане: някои разпоредими продукти са само индустриално биоразградими или компостируеми, което означава, че могат да се разградят само под определени условия на индустриално компостиране. За да се случи това, предметите трябва да бъдат сортирани и отправени към съоръжения, които предлагат този вид обработка на отпадъци. Дали този вид отпадъци завършат в подходящите съоръжения зависи от управлението на отпадъците във вашия район, и съоръжения като това може да не са дори налични във вашата държава.
И така, какво можете да направите? Когато пазарувате разпоредими еднократни продукти, потърсете израза „домашно компостируем". Когато един продукт е домашно компостируем, това означава, че не изисква никакви високотехнологични условия за разграждане. Вашата домашна станция за компостиране може да бъде последния дом за тези продукти. По-добре от това е само ако намерите преизползваеми опции!
Претенция № 3: „Ние сме устойчиви (но нямаме данни или информация, за да ви покажем)"
Липсата на прозрачност е, неудивително, червен флаг. Като компания, вие не станете устойчиви случайно: вам трябва план и обективни мерки, за да го постигнете. В повечето случаи компании, които отиват по-далеч към устойчивостта, са горди да споделят какво правят, както и цифрите на положителното си въздействие. Когда компанията само потвърди, че е екологично отговорна, без да ви каже как, можете да се свържете с тях, за да попитате повече за техните усилия. Можете да попитате дали брандът има съответни сертификати за устойчивост, както и някои цифри, които ви дават добра картина на това, което брандът прави що се отнася до екологичната и социална устойчивост. Като клиент, вие заслужавате прозрачност.
Претенция № 4: „Нашите формули са без химикали"
Чули ли сте ни казвам, че всичко е химикал, включително водата? Това е защото имаме раздразнение от настоящата вълна на уплаха в козметиката за грижа на кожата относно синтетичните съставки. Не само безкрайните синтетични и „химични" съставки са толкова добри или дори по-добри за вашата кожа от техните естествени аналози, но те също нямат нищо общо с устойчивостта. За да цитирам, за втори път в този блог, изречение от едно проучване , което има за цел да разработи начин на оценка на устойчивостта в козметиката, „произходът на суровинния материал (т.е., синтетичен, животински или растителен източник) е толкова важен, колкото начинът, по който е синтезиран, екстрахиран и/или пречистен." Накратко, формулите без химикали не са по своята същност по-безопасни или по-устойчиви от формулите, съдържащи синтетични съединения.
Други думи, които се повтарят в примери на зеленаш, са „нетоксично" и „чисто". Помнете, че всички козметични продукти, продавани в Европа, са строго регулирани и безопасни за вашето използване, стига да следвате указанията на производителя за прилагане. Не всички компании, които използват тези думи, непременно практикуват зеленаш; просто се уверете, че сте узнали повече за претензиите и ангажиментите на брандa, преди да дойдете до заключения относно устойчивостта.
Претенция № 5: „Ние имаме преработваемо опаковане, следователно ние сме устойчиви"
Първото нещо, което трябва да помните тук, е че опаковането не е един от основните участници в високия екологичен отпечатък на един продукт; Един доклад от 2018 г. на Cosmetics Europe потвърди, че „само 5% до 20% от общото въздействие на жизнения цикъл на околната среда на шампоана е приписуемо на суровинните материали, производство, разпространение и опаковане на шампоана" комбинирано. Можем да го обобщим, като кажем, че опаковането определено е проблем, но еко-проектираното опаковане само по себе си не ще трансформира екологичното въздействие на козметичната индустрия. Това е защо един бранд не може да претендира, че е устойчив, като само предлага преработваемо или преработено опаковане. Говорейки за това...
Нека да уточним значението на преработваемо срещу преработено. Има няколко брандове, които капитализират на объркването между преработваемо и преработено, така че можем да разгледаме това също като проблем на зеленаш. Накратко, преработено опаковане означава, че е направено от преработени материали, докато преработваемо само означава, че е в състояние да бъде преработено. Повечето пластмасово опаковане е преработваемо, това не е много голяма черта, която заслужава да бъде подчертана в наистина устойчив продукт.
Интересувате ли се от устойчивост? Тогава участвайте в клас Устойчивост 101 с нас и научете всичко за екологичното въздействие на индустрията на красотата.