Tento článek byl automaticky přeložen z angličtiny a může obsahovat nepřesnosti.
Jste na cestě k udržitelnějšímu životnímu stylu a uvědomujete si dopad průmyslových odvětví, která aktivně konzumujete. Potravinářský průmysl, doprava, oděvnictví a samozřejmě kosmetický průmysl. Jakmile se ponoříte do závazků a tvrzení značky, setkáte se s nespočetným množstvím slibů o ekologicky šetrných praktikách a ingrediencích. Ale jak poznáte, zda tvrzení značky odpovídají jejich udržitelnému úsilí? Když neodpovídají, jde o greenwashing – a je to problém, o kterém byste měli vědět. Začneme definicí greenwashingu a pak vám pomůžeme naučit se, jak poznat greenwashing v kosmetickém průmyslu.
Co je greenwashing?
Greenwashing je nesoulad mezi tím, co značka komunikuje ohledně svých udržitelných praktik, a jejich skutečným úsilím zmírnit jejich dopad na životní prostředí. Cíl? Aby společnost vypadala jako odpovědný hráč v kosmetickém průmyslu a získala tak důvěru spotřebitelů, kteří hledají udržitelné kosmetické produkty. Stručně řečeno, když je komunikované úsilí větší než skutečné činy, jde o greenwashing.
Greenwashing není vždy zřejmý. Někdy jde o obal; jindy to může být narážka na to, jak superior je výběr ingrediencí. V nejvíce zřejmých případech najdete slova jako zelená, čistá a netoxická všude na webu a komunikaci produktu. Dnes zvýrazňujeme pět běžných tvrzení, abyste se naučili, jak rozpoznat greenwashing tvrzení příště, když budete nakupovat vaši milovanou udržitelnou péči o pleť.
Jak poznat greenwashing v kosmetice: 5 běžných greenwashing tvrzení
Můžeme etablovat několik vzorů jako nejčastější greenwashing tvrzení v kosmetice. Vytvořením malého seznamu doufáme, že pro vás bude snazší identifikovat greenwashing tvrzení, kdykoli se s nimi setkáte. Neutíkejte od červených vlajek, jen se ujistěte, že dále čtete poslání a hodnoty značky. To je jediný způsob, jak skutečně pochopit úsilí společnosti vůči udržitelnější budoucnosti.
Tvrzení č. 1: „Jsme udržitelní, protože používáme velmi vysoké procento přírodních ingrediencí"
V tomto typu tvrzení je klíčovým slovemprotože. Použití tohoto slova vytváří neexistující spojení mezi přírodními ingrediencemi a udržitelností. V těchto případech některé značky zneužívají zmatení mezi koncepty „přírodní" a „udržitelné" k propagaci svých přírodních produktů jako svou podstatou udržitelných, aniž by poskytly jakýkoli důkaz o udržitelném získávání jejich ingrediencí.
Mějte na paměti, že značka může skutečně mít přírodní ingredience a udržitelné vzorce (stejně jako udržitelné praktiky společnosti). Nicméně ne všechny přírodní ingredience jsou udržitelné, ani všechny udržitelné produkty neobsahují přírodní ingredience! Musíte vždy zvážit analýzu životního cyklu produktu, abyste si vytvořili dobrou představu o tom, jak si společnost vede v oblasti udržitelnosti.
Tvrzení č. 2: „Naše jednorázové produkty jsou rozložitelné"
Slovo „rozložitelný" je klíčovým slovem pro ty, kteří hledají udržitelný životní styl. V kosmetickém průmyslu existuje mnoho rozložitelných produktů, které patří do udržitelné rutiny péče o pleť. Pomyslete si třeba na rozložitelné proplachované produkty nebo rozložitelné slunečníky. Skutečným problémem je, když najdete tvrzení, že produkt je rozložitelný na jednorázových, jednoúčelových produktech – jako jsou například čisticí ubrousky. Nejčastěji tyto produkty nejsou opravdu rozložitelné způsobem, jak si myslíte – často jsou pouze rozložitelné*.
Co máme na mysli rozložitelným*? „*" je tam, aby vám řeklo, že existuje malé písmo ke čtení: některé jednorázové produkty jsou pouze průmyslově rozložitelné nebo kompostovatelné, což znamená, že se mohou rozložit pouze za určitých podmínek průmyslového kompostování. Aby se to stalo, položky musí být roztříděny a vedeny do zařízení, která nabízejí tento typ zpracování odpadů. Zda tento druh odpadu skončí v příslušných zařízeních, závisí na správě odpadů ve vaší oblasti a taková zařízení nemusí být ani dostupná ve vaší zemi.
Takže, co můžete dělat? Při nákupu jednorázových produktů hledejte výraz „domácí kompostovatelný". Když je produkt domácí kompostovatelný, znamená to, že nevyžaduje žádné sofistikované podmínky k rozložení. Vaše domácí kompostovací stanice mohou být finálním domovem pro tyto produkty. Lépe než to je jen pokud najdete opakovaně použitelné možnosti!
Tvrzení č. 3: „Jsme udržitelní (ale nemáme žádné údaje ani informace, které bychom vám mohli ukázat)"
Nedostatek transparentnosti je, nic překvapivého, červená vlajka. Jako společnost se nestanete udržitelným náhodou: potřebujete plán a objektivní opatření, abyste se tam dostali. Nejčastěji společnosti, které si dělají větší úsilí pro udržitelnost, jsou pyšné na to, aby se podělily o to, co dělají, a také čísla jejich pozitivního dopadu. Když společnost pouze tvrdí, že jsou ekologické bez toho, aby vám řekly, jak, můžete se jim obrátit a zeptat se více na jejich úsilí. Můžete se zeptat, zda má značkarelevantní certifikace udržitelnosti, a také některá čísla, která vám poskytnout dobrou představu o tom, co značka dělá ohledně environmentální a sociální udržitelnosti. Jako zákazník si zasloužíte transparentnost.
Tvrzení č. 4: „Naše vzorce jsou bez chemikálií"
Slyšeli jste nás říkat, že všechno je chemie, včetně vody? To je proto, že máme odpor vůči současné vlně strachu v péči o pleť týkající se syntetických ingrediencí. Nejen že nekonečné syntetické a „chemické" ingredience jsou stejně dobré nebo dokonce lepší pro vaši pleť než jejich přírodní protějšky, ale také nemají nic společného s udržitelností. Abychom citovali, podruhé na tomto blogu, větu zestudie, která má za cíl vyvinout způsob hodnocení udržitelnosti v kosmetice: „původ suroviny (tj. syntetický, zvířecí nebo rostlinný zdroj) je stejně důležitý jako způsob, jakým byla syntetizována, extrahována a/nebo čištěna." Stručně řečeno, vzorce bez chemikálií nejsou své podstatě bezpečnější ani udržitelnější než vzorce obsahující syntetické sloučeniny.
Další slova, která se opakovaně vyskytují v příkladech greenwashingu, jsou „netoxické" a „čisté". Pamatujte si, že všechny kosmetické produkty prodávané v Evropě jsou přísně regulovány a bezpečné pro vaše použití, pokud se budete řídit pokyny výrobce ohledně aplikace. Ne všechny společnosti, které tato slova používají, nutně greenwashují; jen se ujistěte, že víte více o tvrzeních a závazcích značky předtím, než dospějete k závěrům o udržitelnosti.
Tvrzení č. 5: „Máme recyklabilní obal, proto jsme udržitelní"
První věc, kterou si musíte pamatovat, je, že obal není jedním z hlavních přispívajících faktorů k vysoké environmentální stopě produktu;Zpráva z roku 2018 od Cosmetics Europe potvrdila, že „pouze 5 % až 20 % celkového dopadu životního cyklu šampónu na životní prostředí je připisováno surovinám, výrobě, distribuci a obalu šampónu" dohromady. Můžeme to shrnout tím, že obal je určitě problém, ale ekodesignový obal sám o sobě nezmění environmentální dopad kosmetického průmyslu. Proto nemůže značka tvrdit, že je udržitelná pouze tím, že nabízí recyklabilní nebo recyklovaný obal. Mluvit o tom…
Pojďme vyjasnit rozdíl mezi recyklabilní a recyklovanou. Existuje několik značek, které zneužívají zmatení mezi recyklabilní a recyklovanou, takže můžeme zvážit, že je to také problém greenwashingu. Stručně řečeno, recyklovaný obal znamená, že je vyroben z recyklovaných materiálů, zatímco recyklabilní znamená pouze, že jej lze recyklovat. Většina plastových obalů je recyklabilní, to není příliš velké pozitium, které by zasluhovalo být zvýrazněno v opravdu udržitelném produktu.
Zajímá vás udržitelnost? Pak si vezměte s námi kurz Udržitelnost 101 a naučte se vše oenvironmentálním dopadu průmyslu krásy.