Sådan opdager du greenwashing i kosmetik

Du er på vej mod en mere bæredygtig livsstil og indser virkningen af de industrier, du aktivt forbruger fra. Fødevareindustrien, transport, tøj og selvfølgelig kosmetikindustrien. Når du dykker ned i en brands tilsagn og påstande, møder du utallige løfter om miljøvenlige praksisser og ingredienser. Men hvordan ved du, om brandets påstande matcher deres bæredygtige indsatser? Når de ikke gør det, er det greenwashing – og det er et problem, du bør være opmærksom på. Lad os starte med at definere greenwashing, og så hjælper vi dig med at lære, hvordan du opdager greenwashing i kosmetikindustrien.

Hvad er greenwashing?

Greenwashing er et mismatch mellem, hvad et brand kommunikerer om sine bæredygtige praksisser, og deres reelle indsatser for at mindske deres indvirkning på miljøet. Målet? At få virksomheden til at se ud som en miljøansvarlig aktør i kosmetikindustrien og dermed vinde tilliden hos forbrugere, der søger bæredygtig kosmetik. Kort sagt, når de kommunikerede indsatser er større end de faktiske handlinger, er der greenwashing.

Greenwashing er ikke altid åbenlyst. Nogle gange handler det om emballage; andre gange kan det være en antydning om, hvor overlegen ingrediensvalgene er. I de mest åbenlyse tilfælde finder du ord som grøn, ren og ikke-giftig overalt på webstedet og produktkommunikationen. I dag fremhæver vi fem almindelige påstande, så du lærer, hvordan du opdager greenwashing-påstande næste gang, du handler din elskede bæredygtige hudpleje.

Sådan opdager du greenwashing i kosmetik: 5 almindelige greenwashing-påstande

Der er nogle få mønstre, som vi kan etablere som de mest almindelige greenwashing-påstande i kosmetik. Ved at lave en lille liste håber vi, at du finder det lettere at identificere greenwashing-påstande, når du støder på dem. Løb ikke væk fra røde flag, men sørg for at læse brandets mission og værdier nærmere. Det er den eneste måde at virkelig forstå en virksomheds indsatser mod en bæredygtig fremtid.

Påstand nr. 1: "Vi er bæredygtige, fordi vi bruger en super høj procentdel af naturlige ingredienser"

I denne type påstand er nøgleordetfordi. Brugen af dette ord skaber en ikke-eksisterende forbindelse mellem naturlige ingredienser og bæredygtighed. I sådanne tilfælde udnytter nogle brands forvirringen mellem begreberne "naturlig" og "bæredygtig" for at promovere deres naturlige produkter som iboende bæredygtige, selvom de ikke beviser den bæredygtige sourcing af deres ingredienser.

Husk på, at et brand kan have naturlige ingredienser og bæredygtige formler (samt bæredygtig virksomhedspraksis). Men ikke alle naturlige ingredienser er bæredygtige, og ikke alle bæredygtige produkter indeholder naturlige ingredienser! Du skal altid overveje en produkts livscyklusanalyse for at få et godt billede af, hvordan virksomheden præsterer inden for bæredygtighed.

Påstand nr. 2: "Vores engangsprodukter er biologisk nedbrydeligt"

Ordet "biologisk nedbrydeligt" er et nøgleord for dem, der søger en bæredygtig livsstil. I kosmetikindustrien er der masser af biologisk nedbrydelige produkter, der hører til i en bæredygtig hudplejrutine. Tænk for eksempel på biologisk nedbrydelige afskylningsprodukter eller biologisk nedbrydelige solcremer. Det egentlige problem opstår, når du finder påstanden om, at et produkt er biologisk nedbrydeligt på engangsprodukter, der kan kasseres – som ansigtsservietter for eksempel. I de fleste tilfælde er disse produkter ikke rigtig biologisk nedbrydelige på den måde, du tænker – de er ofte kun biologisk nedbrydelige*.

Hvad betyder vi med biologisk nedbrydeligt*? "*" er der for at fortælle dig, at der er småt tryk at læse: nogle engangsartikler er kun industrielt biologisk nedbrydelige eller kompostérbare, hvilket betyder, at de kun kan nedbrydes under bestemte betingelser for industriel kompostering. For at det skal ske, skal varerne sorteres og ledes til faciliteter, der tilbyder denne type affaldsbehandling. Hvorvidt denne form for affald ender op på de rigtige faciliteter, afhænger af dit områdes affaldshåndtering, og faciliteter som disse findes måske ikke engang i dit land.

Så hvad kan du gøre? Når du handler engangsprodukter til engangsbrug, skal du lede efter udtrykket "hjemmekompostérbar". Når et produkt er hjemmekompostérbar, betyder det, at det ikke kræver højteknologiske betingelser for at nedbrydes. Din hjemmekompoststation kan være det endelige hjem for disse produkter. Bedre end dette er det kun, hvis du finder genanvendelige muligheder!

Påstand nr. 3: "Vi er bæredygtige (men vi har ingen data eller informationer at vise dig)"

Mangel på transparens er ikke overraskende en rød flag. Som virksomhed opnår du ikke bæredygtighed ved et uheld: du har brug for en plan og objektive målestokke for at nå dertil. For det meste deler virksomheder, der går den ekstra mile for bæredygtighed, stolt, hvad de laver, samt tallene for deres positive indvirkning. Når virksomheden kun bekræfter, at de er miljøvenlige uden at fortælle dig hvordan, kan du kontakte dem for at spørge mere om deres indsatser. Du kan spørge, om brandet har relevante bæredygtighedscertifikater, samt nogle tal, der giver dig et godt billede af, hvad brandet laver inden for miljø- og samfundsmæssig bæredygtighed. Som kunde fortjener du transparens.

Påstand nr. 4: "Vores formler er kemikalfrie"

Har du hørt os sige, at alt er kemikalier, herunder vand? Det skyldes, at vi har et irritationsmoment med den nuværende skræmmekampagne inden for hudpleje vedrørende syntetiske ingredienser. Ikke alene er utallige syntetiske og "kemiske" ingredienser ligeså gode eller endda bedre for din hud end deres naturlige modstykker, men de har også intet med bæredygtighed at gøre. For at citere, for anden gang på denne blog, en sætning fra en undersøgelse , der sigter mod at udvikle en måde at vurdere bæredygtighed i kosmetik på, "oprindelsen af råmaterialet (dvs. syntetisk, dyre- eller vegetabilsk kilde) er lige så vigtig som den måde, det blev syntheseret, ekstraheret og/eller renset på." Kort sagt er kemikalfrie formler ikke iboende sikrere eller mere bæredygtige end formler indeholdende syntetiske forbindelser.

Andre ord, der gentagne gange findes i greenwashing-eksempler, er "ikke-giftig" og "ren". Husk, at al kosmetik, der sælges i Europa, er strengt reguleret og sikker at bruge, så længe du følger producentens applikationsvejledning. Ikke alle virksomheder, der bruger disse ord, udfører nødvendigvis greenwashing; sørg bare for at vide mere om brandets påstande og tilsagn før du drager bæredygtighedskonklusioner.

Påstand nr. 5: "Vi har genanvendeligt emballage, derfor er vi bæredygtige"

Det første, du skal huske her, er, at emballage ikke er en af hovedfaktorer for et produkts høje miljøfodaftryk; En rapport fra 2018 fra Cosmetics Europe bekræftede, at "kun 5% til 20% af den samlede livscyklus-miljøpåvirkning af shampoo tilskrives råmaterialer, fremstilling, distribution og emballage af shampoo" tilsammen. Vi kan opsummere det ved at sige, at emballage helt sikkert er et problem, men miljødesignet emballage alene vil ikke transformere kosmetikindustriens miljøpåvirkning. Derfor kan et brand ikke hævde at være bæredygtigt ved kun at tilbyde genanvendeligt eller genbrugsudstyrsemballage. Når vi taler om det...

Lad os præcisere betydningen af genanvendeligt vs genbrugsudstyrsemballage. Der er nogle få brands, der kapitaliserer på forvirringen mellem genanvendeligt og genbrugsudstyrsemballage, så vi kan betragte dette som også et problem med greenwashing. Kort sagt betyder genbrugsudstyrsemballage, at det er lavet af genanvendt materiale, mens genanvendeligt kun betyder, at det kan genanvendes. De fleste plasteballageprodukter kan genbrugsudstyrsemmalleres, det er ikke meget af en funktion, der fortjener at blive fremhævet i et virkelig bæredygtigt produkt.

---

Interesseret i bæredygtighed? Så tag et Bæredygtighed 101-kursus med os og lær alt om kosmetikindustriens miljøpåvirkning.