Dieser Artikel wurde automatisch aus dem Englischen übersetzt und kann Ungenauigkeiten enthalten.
Sie sind auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Lebensstil und erkennen die Auswirkungen der Industrien, die Sie aktiv konsumieren. Die Lebensmittelindustrie, der Transport, die Bekleidung und natürlich die Kosmetikindustrie. Sobald Sie sich mit den Verpflichtungen und Behauptungen einer Marke befassen, stoßen Sie auf unzählige Versprechen umweltfreundlicher Praktiken und Inhaltsstoffe. Aber woher wissen Sie, ob die Behauptungen der Marke mit ihren nachhaltigen Bemühungen übereinstimmen? Wenn nicht, ist das Greenwashing – und das ist ein Problem, dessen Sie sich bewusst sein sollten. Beginnen wir mit der Definition von Greenwashing, und dann helfen wir Ihnen zu lernen, wie Sie Greenwashing in der Kosmetikindustrie erkennen können.
Was ist Greenwashing?
Greenwashing ist eine Diskrepanz zwischen dem, was eine Marke bezüglich ihrer nachhaltigen Praktiken kommuniziert, und ihren tatsächlichen Bemühungen, ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu mindern. Das Ziel? Das Unternehmen als umweltbewussten Akteur in der Kosmetikindustrie darzustellen und so das Vertrauen von Verbrauchern zu gewinnen, die nachhaltige Kosmetika suchen. Kurz gesagt: Wenn die kommunizierten Bemühungen größer sind als die tatsächlichen Handlungen, dann haben Sie Greenwashing.
Greenwashing ist nicht immer offensichtlich. Manchmal geht es um die Verpackung; andere Male kann es eine Andeutung sein, wie überlegen die Auswahl der Inhaltsstoffe ist. In den offensichtlichsten Fällen finden Sie Wörter wie grün, sauber und ungiftig auf der gesamten Website und in der Produktkommunikation. Heute beleuchten wir fünf gängige Behauptungen, damit Sie lernen, Greenwashing-Behauptungen zu erkennen, wenn Sie das nächste Mal Ihre geliebte nachhaltige Hautpflege einkaufen.
Wie man Greenwashing in Kosmetika erkennt: 5 häufige Greenwashing-Behauptungen
Es gibt einige Muster, die wir als die häufigsten Greenwashing-Behauptungen in der Kosmetik festlegen können. Indem wir eine kleine Liste erstellen, hoffen wir, dass es Ihnen leichter fällt, Greenwashing-Behauptungen zu erkennen, wann immer Sie auf sie stoßen. Laufen Sie jedoch nicht vor roten Flaggen davon, sondern stellen Sie sicher, dass Sie die Mission und Werte der Marke genauer lesen. Das ist der einzige Weg, die Bemühungen eines Unternehmens für eine nachhaltige Zukunft wirklich zu verstehen.
Behauptung #1: "Wir sind nachhaltig, weil wir einen sehr hohen Anteil an natürlichen Inhaltsstoffen verwenden"
Bei dieser Art von Behauptung ist das Schlüsselwort weil. Die Verwendung dieses Wortes schafft eine nicht existierende Verbindung zwischen natürlichen Inhaltsstoffen und Nachhaltigkeit. In diesen Fällen nutzen einige Marken die Verwirrung zwischen den Konzepten "natürlich" und "nachhaltig" aus, um ihre Naturprodukte als von Natur aus nachhaltig zu bewerben, obwohl sie keinen Nachweis für die nachhaltige Beschaffung ihrer Inhaltsstoffe erbringen.
Beachten Sie, dass eine Marke tatsächlich natürliche Inhaltsstoffe und nachhaltige Formeln (sowie nachhaltige Unternehmenspraktiken) haben kann. Allerdings sind nicht alle natürlichen Inhaltsstoffe nachhaltig, noch enthalten alle nachhaltigen Produkte natürliche Inhaltsstoffe! Sie müssen immer die Lebenszyklusanalyse eines Produkts berücksichtigen, um ein gutes Bild davon zu bekommen, wie das Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit abschneidet.
Behauptung #2: "Unsere Einwegprodukte sind biologisch abbaubar"
Das Wort "biologisch abbaubar" ist ein Schlüsselwort für diejenigen, die einen nachhaltigen Lebensstil anstreben. In der Kosmetikindustrie gibt es viele biologisch abbaubare Produkte, die zu einer nachhaltigen Hautpflege-Routine gehören. Denken Sie zum Beispiel an biologisch abbaubare Abwaschprodukte oder biologisch abbaubaren Sonnenschutz. Das eigentliche Problem ist, wenn Sie die Behauptung finden, dass ein Produkt auf Einwegprodukten – wie zum Beispiel Gesichtstüchern – biologisch abbaubar ist. Meistens sind diese Produkte nicht wirklich biologisch abbaubar, wie Sie denken – sie sind oft nur biologisch abbaubar*.
Was meinen wir mit biologisch abbaubar*? Der "*" ist da, um Ihnen zu sagen, dass es Kleingedrucktes zu lesen gibt: Einige Einwegprodukte sind nur industriell biologisch abbaubar oder kompostierbar, was bedeutet, dass sie nur unter bestimmten Bedingungen der industriellen Kompostierung biologisch abbaubar sind. Damit dies geschieht, müssen die Artikel sortiert und zu Einrichtungen geleitet werden, die diese Art der Abfallverarbeitung anbieten. Ob diese Art von Abfall in den entsprechenden Einrichtungen landet, hängt von der Abfallwirtschaft Ihrer Region ab, und solche Einrichtungen sind möglicherweise in Ihrem Land nicht einmal verfügbar.
Was können Sie also tun? Beim Kauf von Einwegprodukten suchen Sie nach dem Ausdruck "heimkompostierbar". Wenn ein Produkt heimkompostierbar ist, bedeutet dies, dass es keine High-Tech-Bedingungen für den biologischen Abbau benötigt. Ihre Heimkompoststation kann die letzte Ruhestätte für diese Produkte sein. Besser als das ist es nur, wenn Sie wiederverwendbare Optionen finden!
Behauptung #3: "Wir sind nachhaltig (aber wir haben keine Daten oder Informationen, die wir Ihnen zeigen können)"
Mangelnde Transparenz ist, wenig überraschend, eine rote Flagge. Als Unternehmen wird man nicht zufällig nachhaltig: Man braucht einen Plan und objektive Maßnahmen, um dorthin zu gelangen. Meistens sind Unternehmen, die sich besonders für Nachhaltigkeit einsetzen, stolz darauf, zu teilen, was sie tun, sowie die Zahlen ihres positiven Einflusses. Wenn das Unternehmen nur behauptet, umweltfreundlich zu sein, ohne Ihnen zu sagen, wie, können Sie sich an sie wenden, um mehr über ihre Bemühungen zu erfahren. Sie können fragen, ob die Marke relevante Nachhaltigkeitszertifizierungen besitzt, sowie nach Zahlen, die Ihnen ein gutes Bild davon vermitteln, was die Marke in Bezug auf ökologische und soziale Nachhaltigkeit tut. Als Kunde verdienen Sie Transparenz.
Behauptung #4: "Unsere Formeln sind chemikalienfrei"
Haben Sie uns sagen hören, dass alles chemisch ist, einschließlich Wasser? Das liegt daran, dass wir eine Abneigung gegen die aktuelle Panikmache in der Hautpflege bezüglich synthetischer Inhaltsstoffe haben. Endlose synthetische und "chemische" Inhaltsstoffe sind nicht nur genauso gut oder sogar besser für Ihre Haut als ihre natürlichen Gegenstücke, sondern sie haben auch nichts mit Nachhaltigkeit zu tun. Um, zum zweiten Mal in diesem Blog, einen Satz aus einer Studie zu zitieren, die darauf abzielt, eine Methode zur Bewertung der Nachhaltigkeit in Kosmetika zu entwickeln: „Der Ursprung des Rohmaterials (d.h. synthetische, tierische oder pflanzliche Quelle) ist ebenso wichtig wie die Art und Weise, wie es synthetisiert, extrahiert und/oder gereinigt wurde.“ Kurz gesagt, chemikalienfreie Formeln sind weder von Natur aus sicherer noch nachhaltiger als Formeln, die synthetische Verbindungen enthalten.
Andere Wörter, die wiederholt in Greenwashing-Beispielen gefunden werden, sind "ungiftig" und "sauber". Denken Sie daran, dass alle in Europa verkauften Kosmetika streng reguliert und sicher für Ihre Anwendung sind, solange Sie die Anwendungshinweise des Herstellers befolgen. Nicht alle Unternehmen, die diese Wörter verwenden, betreiben notwendigerweise Greenwashing; stellen Sie einfach sicher, dass Sie mehr über die Behauptungen und Verpflichtungen der Marke wissen, bevor Sie voreilige Schlussfolgerungen zur Nachhaltigkeit ziehen.
Behauptung #5: "Wir haben recycelbare Verpackungen, daher sind wir nachhaltig"
Das erste, woran man sich hier erinnern sollte, ist, dass Verpackungen nicht zu den Hauptverursachern eines hohen ökologischen Fußabdrucks eines Produkts gehören; Ein Bericht von 2018 von Cosmetics Europe bestätigte, dass "nur 5% bis 20% der gesamten Lebenszyklus-Umweltauswirkungen von Shampoo auf die Rohstoffe, Herstellung, Verteilung und Verpackung von Shampoo" zusammen entfallen. Wir können es zusammenfassen, indem wir sagen, dass Verpackungen definitiv ein Problem sind, aber umweltfreundlich gestaltete Verpackungen allein werden die Umweltauswirkungen der Kosmetikindustrie nicht verändern. Deshalb kann eine Marke nicht behaupten, nachhaltig zu sein, indem sie nur recycelbare oder recycelte Verpackungen anbietet. Apropos...
Lassen Sie uns die Bedeutung von recycelbar vs. recycelt klären. Es gibt einige Marken, die die Verwirrung zwischen recycelbar und recycelt ausnutzen, daher können wir dies auch als ein Problem des Greenwashings betrachten. Kurz gesagt, recycelte Verpackungen bedeuten, dass sie aus recycelten Materialien hergestellt sind, während recycelbar nur bedeutet, dass sie recycelt werden können. Die meisten Kunststoffverpackungen sind recycelbar, das ist kein Merkmal, das in einem wirklich nachhaltigen Produkt hervorgehoben werden sollte.
Interessiert an Nachhaltigkeit? Dann nehmen Sie an einem Nachhaltigkeits-Grundkurs bei uns teil und erfahren Sie alles über die Umweltauswirkungen der Schönheitsindustrie.