Αυτό το άρθρο μεταφράστηκε αυτόματα από τα αγγλικά και ενδέχεται να περιέχει ανακρίβειες.
Το Estée Lauder είναι ένα γνώριμο όνομα--όχι μόνο ανάμεσα στους εκλεκτούς της ομορφιάς, αλλά και ανάμεσα στις γυναίκες επιχειρηματίες. Και με δικαιολογημένο λόγο!Estée Lauder είναι ένα εμβληματικό εμπορικό σήμα ομορφιάς, αλλά είναι επίσης το όνομα της ιδρύτριάς του, μίας από τις μεγαλύτερες οραματικές προσωπικότητες του 20ού αιώνα. Δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο ευχαριστημένοι που προσθέτουμε αυτή τη θρυλική κληρονομιά με τη δοχείωση του Estée Lauder εμπορικού σήματος στα ράφια μας!
Ποια ήταν η Estée Lauder;
Η Estée Lauder, γεννημένη με το όνομα Josephine Esther Mentzer, γεννήθηκε στη Νέα Υόρκη το 1906. Όπως τα περισσότερα από τα αδέλφια της, μεγάλωσε δουλεύοντας στο κατάστημα σιδηρικών της οικογένειας, όπου έμαθε τα πάντα για την επιτυχή επιχείρηση. Μια φιλόδοξη νεαρή γυναίκα, αργότερα συμφώνησε να βοηθήσει τον θείο της, Dr. John Schotz, στην επιχείρησή του. Χημικός επαγγέλματος, ο θείος της Estée κερδίζει το ζην πουλώντας προϊόντα ομορφιάς όπως κρέμες, γαλακτώματα και αρώματα.
Για την Estée, εδώ ξεκίνησε όλα. Καθώς παρακολουθούσε τον θείο της να δημιουργεί τα δικά του προϊόντα ομορφιάς στην κουζίνα της οικογένειας, το πάθος της για τη φροντίδα του δέρματος μεταπήδησε σε εμμονή. Πούλησε τις φόρμουλες του θείου της σε φίλες, συμμαθητές και χρήστες των τοπικών της σαλονιών κομμωτικής· σύντομα ήταν σε πώληση σε κατάστημα ομορφιάς, παραλιακά κλαμπ και τοποθεσίες διακοπών. Με την πάροδο του χρόνου, η Estée μεταπήδησε σε μια φοβερή γυναίκα πωλήσεων, με ένα ανταγωνιστικό ταλέντο για να βρει την ομορφιά σε κάθε γυναίκα.
Ένα πολυτελές, εμπορικό σήμα που δίνει προτεραιότητα στην ομορφιά
Ενθαρρυμένη από αυτά που μάθαινε με τον θείο της, η Estée ίδρυσε το δικό της ομώνυμο εμπορικό σήμα, Estée Lauder, το 1946. Ξεκίνησε με τέσσερα αρχικά προϊόντα, καθώς κατάλαβε ότι οι γυναίκες ήθελαν γρήγορες και αποτελεσματικές ρουτίνες ομορφιάς. Οι πρώτες της πωλήσεις γίνονταν σε σαλόνια ομορφιάς, αλλά μέσα σε ένα χρόνο είχε ασφαλίσει μια μεγάλη παραγγελία από το Saks Fifth Avenue, ένα πολυτελές εμπορικό κατάστημα.
Λόγω του προσωπικού της ενθουσιασμού για την ομορφιά και τη φροντίδα του δέρματος, η Estée ήταν μπροστά από τον ανταγωνισμό της με πολλούς τρόπους. Αγαπούσε να δουλεύει άμεσα με τους πελάτες, απαντώντας στις ερωτήσεις τους και παρακολουθώντας τις αντιδράσεις τους στα προϊόντα της. Αναβίωσε επίσης τον τρόπο με τον οποίο τα προϊόντα ομορφιάς και φροντίδας του δέρματος παρουσιάζονται στους πελάτες με τη νυν-περίφημη στρατηγική "δώρο με αγορά" και τα δωρεάν δείγματα της. Είμαστε μεγάλοι οπαδοί αυτής της στρατηγικής εδώ στο Care to Beauty , καθώς αγαπάμε τίποτα άλλο περισσότερο από το να χαλαρώσουμε τους πελάτες μας με μεγέθη δειγμάτων των πιο ρηχών και μεγαλύτερων προϊόντων ομορφιάς στην αγορά.
Η προσοχή της Estée στη λεπτομέρεια επεκτάθηκε στη συσκευασία των προϊόντων της. Επέλεξε ένα ανοιχτό τιρκουάζ χρώμα για τα αρχικά δοχεία, καθώς πίστευε ότι αυτό θα ενδιέφερε την αίσθηση της πολυτέλειας. Σήμερα, τα Estée Lauderπροϊόντα συσκευάζονται ακόμα σε εμβληματικά ανοιχτό μπλε κουτιά, που αισθάνονται όσο αποκλειστικά με τους προκατόχους τους.
Εμβληματικά προϊόντα Estée Lauder
Το 1956, Estée Lauder εξάπλωσε Re-Nutriv , ένα πολυτελές προϊόν φροντίδας του δέρματος κατά της γήρανσης που ενέπλεκε 25 από τα πιο πολύτιμα συστατικά του κόσμου με πρόσφατη επιστήμη. Σήμερα, η σειρά Re-Nutriv έχει επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει ακόμη πιο πολυτελή συστατικά· η συλλογή Re-Nutriv Ultimate Diamond , για παράδειγμα, περιλαμβάνει το αποκλειστικό Black Diamond Truffle Extract, το οποίο αναζωογονεί και φωτίζει το δέρμα.
