Αυτό το άρθρο μεταφράστηκε αυτόματα από τα αγγλικά και ενδέχεται να περιέχει ανακρίβειες.
Είστε σε δρόμο προς έναν πιο βιώσιμο τρόπο ζωής και συνειδητοποιείτε τον αντίκτυπο των βιομηχανιών που καταναλώνετε ενεργά. Η βιομηχανία τροφίμων, μεταφορών, ενδυμασίας και, φυσικά, η καλλυντική βιομηχανία. Όταν εμβαθύνετε στις δεσμεύσεις και τους ισχυρισμούς μιας μάρκας, αντιμετωπίζετε αναρίθμητες υποσχέσεις φιλικών προς το περιβάλλον πρακτικών και συστατικών. Αλλά πώς ξέρετε αν οι ισχυρισμοί της μάρκας ταιριάζουν με τις βιώσιμες προσπάθειές της; Όταν δεν ταιριάζουν, αυτό είναι greenwashing -- και αυτό είναι ένα ζήτημα που πρέπει να γνωρίζετε. Ας ξεκινήσουμε ορίζοντας το greenwashing και στη συνέχεια θα σας βοηθήσουμε να μάθετε πώς να εντοπίσετε το greenwashing στην καλλυντική βιομηχανία.
Τι είναι το Greenwashing;
Το Greenwashing είναι μια αναντιστοιχία μεταξύ αυτού που μια μάρκα επικοινωνεί σχετικά με τις βιώσιμες πρακτικές της και των πραγματικών προσπαθειών της να μετριάσει τον αντίκτυπό της στο περιβάλλον. Ο στόχος; Να κάνει την εταιρεία να φαίνεται ως ένας περιβαλλοντικά υπεύθυνος παίκτης στην καλλυντική βιομηχανία, κερδίζοντας έτσι την εμπιστοσύνη των καταναλωτών που αναζητούν βιώσιμα καλλυντικά. Εν συντομία, όταν οι προσπάθειες που επικοινωνούνται είναι μεγαλύτερες από τις πραγματικές ενέργειες, εκεί έχετε greenwashing.
Το Greenwashing δεν είναι πάντα προφανές. Μερικές φορές θα αφορά τη συσκευασία· άλλες φορές ενδέχεται να είναι μια υπαίνιξη σχετικά με το πώς ανώτερη είναι η επιλογή συστατικών. Στις πιο προφανείς περιπτώσεις, θα βρείτε λέξεις όπως πράσινο, καθαρό και μη τοξικό σε όλο το ιστότοπο και την επικοινωνία προϊόντων. Σήμερα, επιστρώνουμε πέντε κοινούς ισχυρισμούς, ώστε να μάθετε πώς να εντοπίσετε ισχυρισμούς greenwashing την επόμενη φορά που θα ψωνίζετε για τα αγαπημένα σας βιώσιμα προϊόντα περιποίησης του δέρματος.
Πώς να εντοπίσετε το greenwashing στα καλλυντικά: 5 κοινοί ισχυρισμοί greenwashing
Υπάρχουν μερικά μοτίβα που μπορούμε να δημιουργήσουμε ως τους πιο κοινούς ισχυρισμούς greenwashing στα καλλυντικά. Δημιουργώντας μια μικρή λίστα, ελπίζουμε ότι θα σας βρείτε πιο εύκολο να αναγνωρίσετε ισχυρισμούς greenwashing όποτε τους συναντήσετε. Μην φύγετε από τις κόκκινες σημαίες, απλώς βεβαιωθείτε ότι διαβάσατε περαιτέρω την αποστολή και τις αξίες της μάρκας. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος να κατανοήσετε πραγματικά τις προσπάθειες μιας εταιρείας προς ένα βιώσιμο αύριο.
Ισχυρισμός #1: "Είμαστε βιώσιμοι γιατί χρησιμοποιούμε ένα πολύ υψηλό ποσοστό φυσικών συστατικών"
Σε αυτόν τον τύπο ισχυρισμού, η λέξη κλειδί είναι γιατί. Η χρήση αυτής της λέξης δημιουργεί μια ανύπαρκτη σύνδεση μεταξύ φυσικών συστατικών και βιωσιμότητας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ορισμένες μάρκες εκμεταλλεύονται τη σύγχυση μεταξύ των εννοιών "φυσικό" και "βιώσιμο" για να προωθήσουν τα φυσικά προϊόντα τους ως εγγενώς βιώσιμα, ακόμα κι αν δεν παρέχουν καμία απόδειξη της βιώσιμης προέλευσης των συστατικών τους.
Έχετε κατά νου ότι μια μάρκα μπορεί πράγματι να έχει φυσικά συστατικά και βιώσιμες φόρμουλες (καθώς και βιώσιμες πρακτικές εταιρείας). Ωστόσο, δεν είναι όλα τα φυσικά συστατικά βιώσιμα, ούτε όλα τα βιώσιμα προϊόντα περιέχουν φυσικά συστατικά! Πρέπει πάντα να λαμβάνετε υπόψη την ανάλυση του κύκλου ζωής ενός προϊόντος για να πάρετε μια καλή εικόνα του πώς η εταιρεία αποδίδει σχετικά με τη βιωσιμότητα.
Ισχυρισμός #2: "Τα μεμονωμένα προϊόντα μας είναι βιοδιασπάσιμα"
Η λέξη "βιοδιασπάσιμο" είναι μια λέξη κλειδί για εκείνους που αναζητούν έναν βιώσιμο τρόπο ζωής. Στην καλλυντική βιομηχανία, υπάρχουν πολλά βιοδιασπάσιμα προϊόντα που ανήκουν σε μια βιώσιμη ρουτίνα περιποίησης του δέρματος. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, βιοδιασπάσιμα προϊόντα ξεπλύματος ή βιοδιασπάσιμα αντηλιακά. Το πραγματικό πρόβλημα είναι όταν βρίσκετε τον ισχυρισμό ότι ένα προϊόν είναι βιοδιασπάσιμο σε μεμονωμένα, μιας χρήσης προϊόντα -- όπως, για παράδειγμα, μαντηλάκια προσώπου. Τις περισσότερες φορές, αυτά τα προϊόντα δεν είναι πραγματικά βιοδιασπάσιμα με τον τρόπο που νομίζετε -- είναι συχνά μόνο βιοδιασπάσιμα*.
Τι εννοούμε με βιοδιασπάσιμο*; Το "*" είναι εκεί για να σας πει ότι υπάρχει μικρά γράμματα για ανάγνωση: ορισμένα μεμονωμένα προϊόντα είναι μόνο βιομηχανικά βιοδιασπάσιμα ή compostable, που σημαίνει ότι μπορούν να διασπαστούν μόνο υπό ορισμένες συνθήκες βιομηχανικής κομποστοποίησης. Για να συμβεί αυτό, τα αντικείμενα πρέπει να ταξινομηθούν και να κατευθυνθούν σε εγκαταστάσεις που προσφέρουν αυτόν τον τύπο επεξεργασίας αποβλήτων. Το εάν αυτού του είδους τα απόβλητα καταλήγουν στις κατάλληλες εγκαταστάσεις εξαρτάται από τη διαχείριση αποβλήτων της περιοχής σας και τέτοιες εγκαταστάσεις ενδέχεται να μην είναι καν διαθέσιμες στη χώρα σας.
Τι μπορείτε να κάνετε; Όταν ψωνίζετε για μεμονωμένα προϊόντα μιας χρήσης, αναζητήστε την έκφραση "κατάλληλο για κομποστοποίηση στο σπίτι". Όταν ένα προϊόν είναι κατάλληλο για κομποστοποίηση στο σπίτι, σημαίνει ότι δεν απαιτεί καμία υψηλής τεχνολογίας συνθήκη για να διασπαστεί. Ο σταθμός κομποστοποίησης στο σπίτι σας μπορεί να είναι ο τελικός σταθμός για αυτά τα προϊόντα. Καλύτερο από αυτό, μόνο αν βρείτε επαναχρησιμοποιήσιμες επιλογές!
Ισχυρισμός #3: "Είμαστε βιώσιμοι (αλλά δεν έχουμε δεδομένα ή πληροφορίες να σας δείξουμε)"
Η έλλειψη διαφάνειας είναι, όπως ήταν φυσικό, ένα κόκκινη σημαία. Ως εταιρεία, δεν γίνεστε βιώσιμοι κατά τύχη: χρειάζεστε ένα σχέδιο και αντικειμενικά μέτρα για να φτάσετε εκεί. Τις περισσότερες φορές, οι εταιρείες που πηγαίνουν το επιπλέον μίλι προς τη βιωσιμότητα είναι περήφανες που μοιράζονται αυτό που κάνουν καθώς και τους αριθμούς του θετικού τους αντίκτυπου. Όταν η εταιρεία μόνο βεβαιώνει ότι είναι φιλική προς το περιβάλλον χωρίς να σας πει πώς, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους για να ρωτήσετε περισσότερα σχετικά με τις προσπάθειες τους. Μπορείτε να ρωτήσετε σχετικά με το εάν η μάρκα έχει σχετικές βιώσιμες πιστοποιήσεις, καθώς και ορισμένους αριθμούς που σας δίνουν μια καλή εικόνα του τι κάνει η μάρκα σχετικά με την περιβαλλοντική και κοινωνική βιωσιμότητα. Ως πελάτης, αξίζετε διαφάνεια.
Ισχυρισμός #4: "Οι φόρμουλες μας είναι χωρίς χημικά"
Σας έχουμε ακούσει να λέμε ότι όλα είναι χημικά, συμπεριλαμβανομένου του νερού; Αυτό συμβαίνει επειδή έχουμε ένα αγαπημένο προσεχθέν σχετικά με το τρέχον κύμα δημιουργίας φόβου στην περιποίηση του δέρματος σχετικά με συνθετικά συστατικά. Όχι μόνο τα ατελείωτα συνθετικά και "χημικά" συστατικά είναι εξίσου καλά ή ακόμα καλύτερα για το δέρμα σας από τα φυσικά τους ισοδύναμα, αλλά δεν έχουν τίποτα να κάνουν με τη βιωσιμότητα. Για να παραθέσω, για δεύτερη φορά σε αυτό το ιστολόγιο, μια πρόταση από μια μελέτη που σκοπεύει να αναπτύξει έναν τρόπο αξιολόγησης της βιωσιμότητας στα καλλυντικά, "η προέλευση της πρώτης ύλης (δηλαδή συνθετική, ζωική ή φυτική προέλευση) είναι εξίσου σημαντική με τον τρόπο που συντεθήκε, εξήχθη και/ή καθαρίστηκε." Εν συντομία, οι φόρμουλες χωρίς χημικά δεν είναι εγγενώς ασφαλέστερες ή πιο βιώσιμες από τις φόρμουλες που περιέχουν συνθετικές ενώσεις.
Άλλες λέξεις που επαναλαμβάνονται συχνά σε παραδείγματα greenwashing είναι "μη τοξικό" και "καθαρό". Θυμηθείτε ότι όλα τα καλλυντικά που πωλούνται στην Ευρώπη είναι αυστηρά ρυθμιζόμενα και ασφαλή για τη χρήση σας, αρκεί να ακολουθήσετε τις οδηγίες εφαρμογής του κατασκευαστή. Δεν είναι όλες οι εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις απαραίτητα greenwashing· απλώς βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε περισσότερα σχετικά με τους ισχυρισμούς και τις δεσμεύσεις της μάρκας πριν φτάσετε σε συμπεράσματα βιωσιμότητας.
Ισχυρισμός #5: "Έχουμε ανακυκλώσιμη συσκευασία, επομένως είμαστε βιώσιμοι"
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να θυμηθείτε εδώ είναι ότι η συσκευασία δεν είναι ένας από τους κύριους συμβάλλοντες στο υψηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα ενός προϊόντος· Μια αναφορά από το 2018 από τα Cosmetics Europe επιβεβαίωσε ότι "μόνο το 5% έως 20% του συνολικού περιβαλλοντικού αντίκτυπου του κύκλου ζωής του σαμπουάν αποδίδεται στις πρώτες ύλες, την κατασκευή, τη διανομή και τη συσκευασία του σαμπουάν" συνδυασμένα. Μπορούμε να το συνοψίσουμε λέγοντας ότι η συσκευασία είναι σίγουρα ένα πρόβλημα, αλλά η φιλικά προς το περιβάλλον σχεδιασμένη συσκευασία μόνη της δεν θα μεταμορφώσει τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της καλλυντικής βιομηχανίας. Γι' αυτό μια μάρκα δεν μπορεί να ισχυριστεί ότι είναι βιώσιμη προσφέροντας μόνο ανακυκλώσιμη ή ανακυκλωμένη συσκευασία. Μιλώντας γι' αυτό...
Ας διευκρινίσουμε το νόημα της ανακυκλώσιμης έναντι ανακυκλωμένης. Υπάρχουν μερικές μάρκες που κεφαλαιοποιούν τη σύγχυση μεταξύ ανακυκλώσιμης και ανακυκλωμένης, γι' αυτό μπορούμε να θεωρήσουμε ότι αυτό είναι επίσης ένα πρόβλημα greenwashing. Εν συντομία, ανακυκλωμένη συσκευασία σημαίνει ότι είναι κατασκευασμένη από ανακυκλωμένα υλικά, ενώ ανακυκλώσιμη σημαίνει μόνο ότι είναι δυνατό να ανακυκλωθεί. Τα περισσότερα πλαστικά πακέτα είναι ανακυκλώσιμα, αυτό δεν είναι πολύ χαρακτηριστικό που αξίζει να επισημανθεί σε ένα πραγματικά βιώσιμο προϊόν.
Ενδιαφέρεστε για τη βιωσιμότητα; Τότε ακολουθήστε μια τάξη Sustainability 101 μαζί μας και μάθετε όλα σχετικά με τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της βιομηχανίας ομορφιάς.