See artikkel on inglise keelest automaatselt tõlgitud ja võib sisaldada ebatäpsusi.
Teed liikumist säästvamale elustiiilile ja sa mõistad tööstusharude mõju, mida sa aktiivselt tarbid. Toidutööstus, transport, riietus ja loomulikult kosmeetikatööstus. Kui hakaad uurima kaubamärgi kohustusi ja väiteid, puutud kokku lugematud lubadused keskkonnasõbralikest praktikatest ja koostisosadest. Kuid kuidas teada, kas kaubamärgi väited vastavad nende säästlikele jõupingutustele? Kui nad ei vasta, siis on tegemist rohepesemisega – ja see on probleem, millest sa peaksid teadlik olema. Alustame rohepesemise määratlemisest ja seejärel aitame sul õppida, kuidas ära tunda rohepesemist kosmeetikatööstuses.
Mis on rohepesemise?
Rohepesemisi on lahknevus selle vahel, mida kaubamärk edastab oma jätkusuutlike praktikate kohta, ja nende tegelikud jõupingutused oma mõju kahanemiseks keskkonnale. Eesmärk? Muuta ettevõte keskkonnateadlikuks mängijaks kosmeetikatööstuses, saades seeläbi usalduse neilt tarbijatelt, kes otsivad jätkusuutlikku kosmetikat. Lühidalt öeldes, kui edastatavad jõupingutused ületavad tegelikke tegevusi, siis oled silmitsi rohepesemisega.
Rohepesemist ei ole alati lihtne märgata. Mõnikord on see seotud pakendamisega; muul korral võib see olla vihje selle kohta, kui parem koostisosade valik on. Kõige ilmsematel juhtudel leiad veebisaidelt ja toote kommunikatsioonist sõnad nagu roheline, puhas ja mittemürklik. Täna tuletame viis levinumat väidet, nii et õpid ära tundma rohepesemise väiteid järgmine kord, kui sa ostad oma armastatud jätkusuutlikke skincare'i tooteid.
Kuidas ära tunda rohepesemist kosmeetikas: 5 levinumat rohepesemise väidet
Me saame välja tuua mitmeid mustreid, mis on kosmeetikas levinuimad rohepesemise väited. Väikese loendi loomisel loodame, et teil on lihtsam ära tunda rohepesemise väiteid, kui neid kohtate. Ära panika punastest lippudest, vaid veendu, et loead kaubamärgi missiooni ja väärtusi edasi. Sel viisil saad tõesti mõista ettevõtte jõupingutusi jätkusuutliku tuleviku suunas.
Väide nr 1: „Oleme jätkusuutlikud, sest kasutame väga suurt osa loomulikke koostisosi"
Seda tüüpi väites on võtmesõnasest. Selle sõna kasutamine loob olematu seose loomuliku koostisosade ja jätkusuutlikkuse vahel. Sellistel juhtudel kasutavad mõned kaubamärgid ära segadust mõistete „loomulik" ja „jätkusuutlik" vahel, et reklaamida oma loomulikke tooteid kui loomulikult jätkusuutlikke, kuigi nad ei tõesta oma koostisosade jätkusuutlikku hankimist.
Pidage meeles, et kaubamärgil võib tegelikult olla looduslikud koostisosad ja jätkusuutlikud valemid (samuti jätkusuutlikud äripraktikad). Kuid mitte kõik looduslikud koostisosad pole jätkusuutlikud ega sisalda kõik jätkusuutlikud tooted loomuliku koostisosi! Toodete jätkusuutlikkuse hindamiseks peate alati arvestama toodete elutsükli analüüsiga, et saada hea ülevaade, kuidas ettevõte jätkusuutlikkusega hakkab.
Väide nr 2: „Meie ühekordsed tooted on lagunevad"
Sõna "lagunevad" on võtmesõna neile, kes soovivad jätkusuutlikku elustiile. Kosmeetikatööstuses on palju lagunevaid tooteid, mis kuuluvad jätkusuutlikku skincare'i rutiiini. Mõtle näiteks lagunevatele loputavatele toodetele või lagune päikesekaitsele. Tõeline probleem tekib siis, kui leiad väiteid, et toode on lagunemine ühekordsete, kertakäitavate toodete puhul – näiteks näotupitud. Enamasti ei ole need tooted tegelikult lagunevad nii, nagu sa arvad – nad on sageli lagunevad ainult*.
Mida me mõtleme „lagumatud*"? "*" märgib, et seal on väiketeksti lugemiseks: mõned kertakäitavad tooted on ainult tööstuslikult lagunevad või komposteritavad, mis tähendab, et nad võivad lagunevad ainult teatud tööstuslikul komposteerimistingimustel. Selleks peavad esemed olema sorteeritud ja suunatud seda tüüpi jäätmete töötlemise seadmetele. Kas sellise jäätme juhtumine nõuetekohastele seadmetele sõltub teie piirkonna jäätmekäitlusest ja selliseid seadmeid ei pruugi teie riigis isegi olla.
Mida sa saad teha? Ühekordsete kertakäitavate toodete ostmisel otsige väljendit „kodukomposteeritav". Kui toode on kodukomposteeritav, tähendab see, et see ei vaja kõrgtehnoloogilisi tingimusi lagunemiseks. Teie kodu komposti jaam võib olla nende toodete lõplik kodu. Parem kui see, ainult kui leiad taaskasutavaid valikuid!
Väide nr 3: „Me oleme jätkusuutlikud (kuid meil pole andmeid ega infot, et teile näidata)"
Läbipaistvuse puudumine on üllatuslikult punane lipp. Ettevõttena ei jõua sa jätkusuutlikuks juhuslikult: sa vajad plaani ja objektiivseid meetmeid selle saavutamiseks. Enamasti jagavad ettevõtted, kes teevad jätkusuutlikkuse suunas lisajõupingutusi, uhkusega, mida nad teevad, samuti nende positiivse mõju numbreid. Kui ettevõte väidab ainult, et nad on keskkonnasõbralikud ilma teile ütlemata kuidas, võid sa neile pöörduda, et küsida rohkem nende jõupingutuste kohta. Võid küsida, kas kaubamärgil on asjaomased jätkusuutlikkuse sertifikaadid, samuti mõningaid numbreid, mis annavad teile hea pildi selle kohta, mida kaubamärk jätkusuutlikkuse osas teeb. Kliendina oled sa läbipaistvuse väärt.
Väide nr 4: „Meie valemid on keemiliste aineteta"
Oled sa kuulnud meid ütlevat, et kõik on keemilised, ka vesi? Seda sellepärast, et meil on halvustav suhtumine hetkeaegsete ebamääraseid kartusi sünteetiliste koostisosade suhtes. Mitte ainult pole lõpmatud sünteetilised ja „keemilised" koostisosad sama head või isegi paremad teie nahale kui nende looduslikud vasted, kuid neil pole midagi tegemist jätkusuutlikkusega. Citeerides teist korda selle blogi uuringufraasi, mis eesmärgistab kosmetoloogia jätkusuutlikkuse hindamise meetodi arendamist, „toore materjali päritolu (st sünteetiline, loomne või taimne allikas) on sama oluline kui viis, kuidas see sünteesiti, eraldati ja/või puhastati." Lühidalt, keemiliste aineteta valemid pole omistäites ohutumad ega jätkusuutlikumad kui sünteetilisi ühendeid sisaldavad valemid.
Teised sõnad, mida rohepesemise näidetes korduvalt leitakse, on „mittevägistav" ja „puhas". Pidage meeles, et kõik Euroopas müüdavad kosmeetikatooted on rangelt reguleeritud ja ohutud teie kasutamiseks, kui järgite tootja kohaldamise juhiseid. Mitte kõik ettevõtted, kes neid sõnu kasutavad, pole tingimata rohepesemist; veendu, et tead kaubamärgi väidetest ja kohustustest rohkem enne, kui jõuad jätkusuutlikkuse järeldustele.
Väide nr 5: „Meil on taaskasutatav pakendit, seega oleme jätkusuutlikud"
Esimene asi, mida siis meeles pidada, on see, et pakendit ei ole toote suure keskkonnajäljega üks peamisi kaasaannajaid;2018. aasta Cosmetics Europe'i raport kinnitas, et „ainult 5% kuni 20% šampoo kogu elutsükli keskkonna mõjust on omistäites šampoo toormaterjalide, tootmise, levitamise ja pakkimisele". Me saame selle kokku võtta öeldes, et pakendit on kindlasti probleem, kuid ökoloogiliselt kujundatud pakendit ei muuda omaette kosmeetikatööstuse keskkonnaliste mõjude kogu ulatust. Sellepärast ei saa kaubamärk väita, et on jätkusuutlik, pakkudes ainult taaskasutatavat või taaskasutatud pakendamist. Rääkides sellest...
Täpsustame taaskasutatava ja taaskasutatud tähendust. On mõningaid kaubamärke, kes kapitaliseerivad taaskasutatavate ja taaskasutatud segadusel, nii et me võime arvata, et see on ka rohepesemise probleem. Lühidalt öeldes, taaskasutatud pakendit tähendab, et see on valmistatud taaskasutatud materjalidest, samal ajal kui taaskasutatav tähendab ainult, et see on võimeline taaskasutamiseks. Enamik plastpakendist on taaskasutatavad, mis ei ole palju omadust, mis väärib rõhutamist tõeliselt jätkusuutlikus tootes.
Jätkusuutlikkuse vastu? Seejärel võtke meiega Jätkusuutlikkus 101 klass ja õpi kõike selle kohtailutööstuse keskkonnaliste mõjude kohta.