Kuinka tunnistaa viherpesua kosmetiikassa

Olet matkalla kohti kestävämpää elämäntapaa ja huomaat niiden teollisuuksien vaikutuksen, joita aktiivisesti kulutat. Ruoka-ala, liikenne, vaatetus ja tietenkin kosmetiikkateollisuus. Kun syvennyt brändin sitoutumisiin ja väitteisiin, kohtaat lukemattomia lupauksia ympäristöystävällisistä käytännöistä ja ainesosista. Mutta kuinka tiedät, ovatko brändin väitteet linjassa heidän kestävien ponnistelujensa kanssa? Kun ne eivät ole, kyseessä on viherpeseminen – ja se on ongelma, josta sinun pitäisi olla tietoinen. Aloitetaan määrittelemällä viherpeseminen, ja sitten auttamme sinua oppimaan tunnistamaan viherpesua kosmetiikkateollisuudessa.

Mitä on viherpeseminen?

Viherpeseminen on ristiriita sen välillä, mitä brändi kertoo kestävistä käytännöistään, ja niiden todellisista pyrkimyksistä lieventää vaikutustaan ympäristöön. Tavoite? Saada yritys näyttämään ympäristövastuulliselta toimijalta kosmetiikkateollisuudessa ja näin saada luottamuksen kuluttajilta, jotka etsivät kestäviä kosmetiikkaa. Lyhyesti sanottuna, kun väitetyt ponnistelut ovat suurempia kuin todelliset toimet, siellä on viherpeseminen.

Viherpeseminen ei aina ole ilmeistä. Joskus se liittyy pakkausmateriaaleihin, toisinaan se voi olla vihjaus siitä, kuinka ylivoimainen ainesosavalinta on. Ilmeisimmissä tapauksissa sivustolla ja tuotekommunikaatiossa löydät sanoja kuten vihreä, puhdas ja myrkytön. Tänään korostamme viittä yleistä väitettä, jotta opit tunnistamaan viherpesun väitteet seuraavalla kerralla, kun ostat rakkaitasi kestävää ihonhoitotuotteita.

Kuinka tunnistaa viherpesua kosmetiikassa: 5 yleistä viherpesun väitettä

Voimme määrittää muutamia malleja, jotka ovat yleisimpiä viherpesun väitteitä kosmetiikassa. Luomalla pienen listan toivomme sinun löytävän helpommin viherpesun väitteet aina, kun kohtaat niitä. Älä karkaa punaisia lippuja, vaan varmista, että luet brändin mission ja arvot perusteellisesti. Se on ainoa tapa todella ymmärtää yrityksen ponnisteluja kestävää huomista kohti.

Väite #1: "Olemme kestäviä, koska käytämme erittäin korkeaa prosenttiosuutta luonnonmukaisia ainesosia"

Tämän tyyppisen väitteen avainsana onkoska. Tämän sanan käyttö luo olemattoman yhteyden luonnonmukaisten ainesosien ja kestävyyden välille. Näissä tapauksissa jotkut brändit käyttävät hyväkseen "luonnonmukaisen" ja "kestävän" käsitteiden välistä sekaannusta mainostaakseen luonnonmukaisia tuotteitaan luonnostaan kestävinä, vaikka ne eivät toimita mitään todisteita ainesosien kestävästä hankintatavasta.

Muista, että brändi voi todellakin olla luonnonmukaisia ainesosia ja kestäviä kaavoja (sekä kestäviä yrityksen käytäntöjä). Kuitenkaan kaikki luonnonmukaiset ainesosat eivät ole kestäviä, eivätkä kaikki kestävät tuotteet sisällä luonnonmukaisia ainesosia! Sinun on aina otettava huomioon tuotteen elinkaarianalyysi saadaksesi hyvän kuvan siitä, kuinka yritys toimii kestävyyden suhteen.

Väite #2: "Yhdessäkäyttömme tuotteet ovat biohajoavia"

Sana "biohajotettava" on avainsana niille, jotka hakevat kestävää elämäntapaa. Kosmetiikkateollisuudessa on paljon biohajotettavia tuotteita, jotka kuuluvat kestävään ihonhoitorutiiniin. Ajattele esimerkiksi biohajotettavia huuhtoutuvia tuotteita tai biohajotettavia aurinkosuojia. Todellinen ongelma syntyy, kun löydät väitteen, että tuote on biohajotettava kertakäyttöisissä, kertakäyttöisissä tuotteissa – kuten esimerkiksi kasvojen puhdistusliinavaatteissa. Useimmiten nämä tuotteet eivät ole todella biohajotettavia sillä tavalla kuin ajattelet – ne ovat usein vain biohajotettava*.

Mitä tarkoitamme biohajotettavalla*? "*" on siellä kertomaan sinulle, että on pieni kirjoitus luettavaksi: jotkut kertakäyttöiset tuotteet ovat vain teollisuudessa biohajotettavia tai kompostoitavia, mikä tarkoittaa, että ne voivat hajota vain teollisuuskompostoinnin olosuhteissa. Jotta se tapahtuisi, kohteet on lajiteltava ja ohjattava laitoksiin, jotka tarjoavat tämän tyyppistä jäteenkäsittelyä. Se, päätyvätkö nämä jätteet sopiviin laitoksiin, riippuu alueen jätteenhuollosta, ja tällaisia laitoksia ei välttämättä ole saatavilla maassasi.

Mitä voit tehdä? Kun ostat kertakäyttöisiä tuotteita, etsi ilmaisua "kotona kompostoitava". Kun tuote on kotona kompostoitava, se tarkoittaa, että se ei vaadi korkean teknologian olosuhteita hajotakseen. Sinun kotikompostilaitos voi olla näiden tuotteiden lopullinen koti. Parempaa kuin tämä on vain, jos löydät uudelleen käytettäviä vaihtoehtoja!

Väite #3: "Olemme kestäviä (mutta meillä ei ole tietoja tai tietoja näytettäväksi)"

Avoimuuden puute ei ole yllätys punainen lippu. Yrityksenä et voi olla kestävä vahingossa: tarvitset suunnitelman ja objektiivisia mittareita päästäksesi sinne. Useimmiten yritykset, jotka menevät ylimääräisen verran kestävyyden eteen, ovat ylpeitä siitä, että jakavat mitä he tekevät sekä heidän positiivisen vaikutuksensa numerot. Kun yritys vain vahvistaa olevansa ympäristöystävällinen kertomatta sinulle miten, voit ottaa heihin yhteyttä ja kysyä lisää heidän ponnistelustaan. Voit kysyä, onko brändillä asiaankuuluvia kestävyyden sertifikaatioita, sekä joitakin numeroita, jotka antavat sinulle hyvän kuvan siitä, mitä brändi tekee ympäristö- ja sosiaalisen kestävyyden suhteen. Asiakkaana ansaitset avoimuuden.

Väite #4: "Kaavamme ovat kemikaalivapaita"

Oletko kuullut meidän sanovan, että kaikki on kemiaa, mukaan lukien vesi? Se johtuu siitä, että meillä on petting-peteollisuus nykyisessä ihonhoitoalan pelottelun aallossa koskien synteettisiä ainesosia. Ei vain, että lukuisat synteettisiä ja "kemikaalisia" ainesosia on yhtä hyviä tai jopa parempia ihollesi kuin niiden luonnollisia vastineita, vaan heillä ei ole mitään tekemistä kestävyyden kanssa. Lainatakseni, toisen kerran tällä blogilla, lausetta tutkimuksesta, joka pyrkii kehittämään tavan arvioida kestävyyttä kosmetiikassa, "raakaaineen alkuperä (ts. synteettinen, eläin- tai kasviperäinen lähde) on yhtä tärkeä kuin tapa, jolla se syntetisoitiin, uutettiin ja/tai puhdistettiin." Lyhyesti sanottuna, kemikaalivapaita kaavoja eivät ole luonnostaan turvallisempia tai kestävämpiä kuin synteettisiä yhdisteitä sisältäviä kaavoja.

Muita sanoja, joita toistetaan usein viherpesun esimerkeissä, ovat "myrkytön" ja "puhdas". Muista, että kaikki Euroopassa myydyt kosmetiikkavalmisteet ovat tiukasti säänneltyjä ja turvallisia käyttösi kannalta, kunhan noudatat valmistajan käyttöohjeita. Eivät kaikki yritykset, jotka käyttävät näitä sanoja, välttämättä harjoita viherpesemistä; varmista vain, että tiedät enemmän brändin väitteistä ja sitoutumisista ennen kuin teet kestävyyspäätelmiä.

Väite #5: "Meillä on kierrätettävä pakkaus, joten olemme kestäviä"

Ensimmäinen muistettava asia on, että pakkaus ei ole yksi tuotteen suurista ympäristöjäljistä. Cosmetics Europen 2018 vuoden raportti vahvisti, että "vain 5–20% šampoon kokonaiselinkaareen liittyvistä ympäristövaikutuksista on johtuvaiset raakaaineiden, valmistuksen, jakelun ja pakkauksen yhteenlaskusta". Voimme yhteenveto sen sanomalla, että pakkaus on ehdottomasti ongelma, mutta ekologisesti suunnitellulla pakkauksella ei yksin muuta kosmetiikkateollisuuden ympäristövaikutusta. Siksi brändi ei voi väittää olevansa kestävä tarjoamalla vain kierrätettävää tai kierrätettyä pakkausta. Puhumme siitä...

Selvennä kierrätettävän ja kierrätetyn merkitystä. On olemassa joitakin brändejä, jotka hyödyntävät sekaannusta kierrätettävän ja kierrätetyn välillä, joten voimme pitää tätäkin viherpesun ongelmana. Lyhyesti sanottuna, kierrätetty pakkaus tarkoittaa, että se on tehty kierrätetyistä materiaaleista, kun taas kierrätettävä tarkoittaa vain sitä, että se voidaan kierrättää. Suurin osa muovipakkauksista on kierrätettävissä, se ei ole paljon ominaisuutta, joka ansaitsee korostaa todella kestävässä tuotteessa.

---

Kiinnostunut kestävyydestä? Ota sitten Sustainability 101 -kurssi meillä ja opi kaikki kauneusalan ympäristövaikutuksista.