Cet article a été traduit automatiquement de l'anglais et peut contenir des inexactitudes.
Vous êtes en route vers un mode de vie plus durable et vous réalisez l'impact des industries que vous consommez activement. L'industrie alimentaire, les transports, l'habillement et, bien sûr, l'industrie cosmétique. Une fois que vous vous plongez dans les engagements et les affirmations d'une marque, vous rencontrez d'innombrables promesses de pratiques et d'ingrédients respectueux de l'environnement. Mais comment savoir si les affirmations de la marque correspondent à ses efforts durables ? Quand ce n'est pas le cas, c'est du greenwashing – et c'est un problème dont vous devriez être conscient. Commençons par définir le greenwashing, puis nous vous aiderons à apprendre comment repérer le greenwashing dans l'industrie cosmétique.
Qu'est-ce que le Greenwashing ?
Le greenwashing est un décalage entre ce qu'une marque communique concernant ses pratiques durables et ses efforts réels pour atténuer son impact sur l'environnement. L'objectif ? Faire en sorte que l'entreprise apparaisse comme un acteur écologiquement responsable dans l'industrie cosmétique, gagnant ainsi la confiance des consommateurs à la recherche de cosmétiques durables. En bref, lorsque les efforts communiqués sont supérieurs aux actions réelles, il y a greenwashing.
Le greenwashing n'est pas toujours évident. Parfois, il s'agira de l'emballage ; d'autres fois, ce sera une insinuation sur la supériorité de la sélection des ingrédients. Dans les cas les plus évidents, vous trouverez des mots comme vert, propre et non toxique partout sur le site web et dans la communication des produits. Aujourd'hui, nous mettons en lumière cinq affirmations courantes, afin que vous appreniez à repérer les allégations de greenwashing la prochaine fois que vous ferez vos achats pour votre routine de soins durable bien-aimée.
Comment repérer le greenwashing dans les cosmétiques : 5 allégations courantes de greenwashing
Il existe quelques schémas que nous pouvons établir comme les allégations de greenwashing les plus courantes dans les cosmétiques. En créant une petite liste, nous espérons que vous trouverez plus facile d'identifier les allégations de greenwashing chaque fois que vous les rencontrerez. Ne fuyez pas les signaux d'alarme, assurez-vous simplement de lire attentivement la mission et les valeurs de la marque. C'est le seul moyen de vraiment comprendre les efforts d'une entreprise vers un avenir durable.
Allégation n°1 : "Nous sommes durables parce que nous utilisons un pourcentage très élevé d'ingrédients naturels"
Dans ce type d'allégation, le mot-clé est parce que. L'utilisation de ce mot crée un lien inexistant entre les ingrédients naturels et la durabilité. Dans ces cas, certaines marques profitent de la confusion entre les concepts de "naturel" et de "durable" pour promouvoir leurs produits naturels comme intrinsèquement durables, même si elles n'apportent aucune preuve de l'approvisionnement durable de leurs ingrédients.
Gardez à l'esprit qu'une marque peut en effet avoir des ingrédients naturels et des formules durables (ainsi que des pratiques d'entreprise durables). Cependant, tous les ingrédients naturels ne sont pas durables, et tous les produits durables ne contiennent pas d'ingrédients naturels ! Vous devez toujours prendre en compte l'analyse du cycle de vie d'un produit pour avoir une bonne idée de la performance de l'entreprise en matière de durabilité.
Allégation n°2 : "Nos produits à usage unique sont biodégradables"
Le mot "biodégradable" est un mot-clé pour ceux qui recherchent un mode de vie durable. Dans l'industrie cosmétique, il existe de nombreux produits biodégradables qui s'intègrent dans une routine de soins durable. Pensez, par exemple, aux produits rincables biodégradables, ou aux crèmes solaires biodégradables. Le vrai problème est lorsque vous trouvez l'affirmation qu'un produit est biodégradable sur des produits à usage unique et jetables – comme les lingettes pour le visage, par exemple. Le plus souvent, ces produits ne sont pas vraiment biodégradables comme vous le pensez – ils ne sont souvent que biodégradables*.
Que voulons-nous dire par biodégradable* ? L'astérisque est là pour vous dire qu'il y a des petits caractères à lire : certains produits jetables ne sont biodégradables ou compostables qu'industriellement, ce qui signifie qu'ils ne peuvent se biodégrader que sous certaines conditions de compostage industriel. Pour que cela se produise, les articles doivent être triés et dirigés vers des installations qui offrent ce type de traitement des déchets. Que ce type de déchets finisse dans les installations appropriées dépend de la gestion des déchets de votre région, et des installations comme celles-ci peuvent même ne pas être disponibles dans votre pays.
Alors, que pouvez-vous faire ? Lorsque vous achetez des produits jetables à usage unique, recherchez l'expression "compostable à domicile". Lorsqu'un produit est compostable à domicile, cela signifie qu'il ne nécessite aucune condition de haute technologie pour se biodégrader. Votre station de compostage domestique peut être le foyer final de ces produits. Mieux que cela, seulement si vous trouvez des options réutilisables !
Allégation n°3 : "Nous sommes durables (mais nous n'avons pas de données ou d'informations à vous montrer)"
Le manque de transparence est, sans surprise, un signal d'alarme. En tant qu'entreprise, vous ne devenez pas durable par accident : vous avez besoin d'un plan et de mesures objectives pour y parvenir. Le plus souvent, les entreprises qui font un effort supplémentaire en matière de durabilité sont fières de partager ce qu'elles font ainsi que les chiffres de leur impact positif. Lorsque l'entreprise affirme seulement qu'elle est respectueuse de l'environnement sans vous dire comment, vous pouvez la contacter pour en savoir plus sur ses efforts. Vous pouvez demander si la marque possède des certifications de durabilité pertinentes, ainsi que des chiffres qui vous donnent une bonne idée de ce que la marque fait en matière de durabilité environnementale et sociale. En tant que client, vous méritez la transparence.
Allégation n°4 : "Nos formules sont sans produits chimiques"
Nous avez-vous déjà entendu dire que tout est chimique, y compris l'eau ? C'est parce que nous avons une bête noire avec la vague alarmiste actuelle dans les soins de la peau concernant les ingrédients synthétiques. Non seulement d'innombrables ingrédients synthétiques et "chimiques" sont aussi bons, voire meilleurs pour votre peau que leurs homologues naturels, mais ils n'ont également rien à voir avec la durabilité. Pour citer, pour la deuxième fois sur ce blog, une phrase d'une étude qui vise à développer une méthode d'évaluation de la durabilité dans les cosmétiques, "l'origine de la matière première (c'est-à-dire, synthétique, animale ou végétale) est aussi importante que la manière dont elle a été synthétisée, extraite et/ou purifiée." En bref, les formules sans produits chimiques ne sont intrinsèquement ni plus sûres ni plus durables que les formules contenant des composés synthétiques.
D'autres mots fréquemment trouvés dans les exemples de greenwashing sont "non toxique" et "propre". N'oubliez pas que tous les cosmétiques vendus en Europe sont strictement réglementés et sûrs pour votre utilisation, à condition de suivre les instructions d'application du fabricant. Toutes les entreprises qui utilisent ces mots ne font pas nécessairement du greenwashing ; assurez-vous simplement d'en savoir plus sur les allégations et les engagements de la marque avant de tirer des conclusions sur la durabilité.
Allégation n°5 : "Nous avons des emballages recyclables, donc nous sommes durables"
La première chose à retenir ici est que l'emballage n'est pas l'un des principaux contributeurs à une empreinte environnementale élevée d'un produit ; Un rapport de 2018 de Cosmetics Europe a confirmé que "seulement 5% à 20% de l'impact environnemental total du cycle de vie du shampooing est attribuable aux matières premières, à la fabrication, à la distribution et à l'emballage du shampooing" combinés. Nous pouvons résumer en disant que l'emballage est certainement un problème, mais un emballage éco-conçu seul ne va pas transformer l'impact environnemental de l'industrie cosmétique. C'est pourquoi une marque ne peut pas prétendre être durable en n'offrant que des emballages recyclables ou recyclés. À ce propos...
Clarifions la signification de recyclable vs recyclé. Il y a quelques marques qui capitalisent sur la confusion entre recyclable et recyclé, nous pouvons donc considérer que c'est aussi un problème de greenwashing. En bref, un emballage recyclé signifie qu'il est fabriqué à partir de matériaux recyclés, tandis que recyclable signifie seulement qu'il est apte à être recyclé. La plupart des emballages en plastique sont recyclables, ce n'est pas une caractéristique qui mérite d'être mise en avant dans un produit véritablement durable.
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