Kako prepoznati greenwashing u kozmetici

Na putu prema održivijemu načinu života shvaćate utjecaj industrija koje aktivno konzumirate. Industrija hrane, transport, odjeća, i, naravno, kozmetička industrija. Kada se upustite u analiziranje obaveza i tvrnji brenda, naiđete na bezbroj obećanja o ekološki prihvatljivim praksi i sastojcima. Ali kako znate da li tvrdnje brenda odgovaraju njihovim naporima za održivost? Kada ne odgovaraju, to je greenwashing—i to je problem od kojega bi trebali biti svjesni. Krenimo s definiranjem greenwashinga, a zatim ćemo vam pomoći da naučite kako prepoznati greenwashing u kozmetičkoj industriji.

Što je greenwashing?

Greenwashing je nesukladnost između onoga što brend komunicira o svojim praksi održivosti i njihovih stvarnih napora da ublaze svoj utjecaj na okoliš. Cilj? Učiniti da tvrtka izgleda kao odgovoran igralac na području okoliša u kozmetičkoj industriji, čime se stječe povjerenje potrošača koji traže održivu kozmetiku. Ukratko, kada su navedeni napori veći od stvarnih radnji, tu imate greenwashing.

Greenwashing nije uvijek očit. Ponekad će biti vezano uz pakiranje; drugi put može biti naznaka o tome kako je odabir sastojaka superioran. U najočitijim slučajevima naći ćete riječi poput zeleno, čisto i netoksično na cijeloj web stranici i komunikaciji proizvoda. Danas ističemo pet čestih tvrnji, kako biste naučili prepoznati greenwashing tvrnje sljedeći put kada kupujete vašu omiljenu održivu skincare rutinu.

Kako prepoznati greenwashing u kozmetici: 5 čestih greenwashing tvrnji

Možemo uspostaviti nekoliko uzoraka kao najpčešće greenwashing tvrnje u kozmetici. Kreiranjem male liste, nadamo se da ćete lakše prepoznati greenwashing tvrnje kad god se s njima susretnete. Nemojte bjegati od crvenih zastava, samo se uvjerite da ste dalje pročitali misiju i vrijednosti brenda. To je jedini način da stvarno razumijete napore tvrtke prema održivoj budućnosti.

Tvrnja #1: "Održivi smo jer koristimo jako visok postotak prirodnih sastojaka"

U ovoj vrsti tvrnje, ključna je reč jer. Korištenje ove reči stvara nepostojeću povezanost između prirodnih sastojaka i održivosti. U tim slučajevima, neki brendovi iskorištavaju zbunjenost između koncepata "prirodnog" i "održivog" kako bi promovirali svoje prirodne proizvode kao inherentno održive, iako ne daju nikakav dokaz o održivom izvoru njihovih sastojaka.

Imajte na umu da brend zaista može imati prirodne sastojke i održive formule (kao i održive prakse tvrtke). Međutim, nisu svi prirodni sastojci održivi, niti svi održivi proizvodi sadrže prirodne sastojke! Uvijek trebate razmotriti životni ciklus proizvoda kako biste dobili dobru sliku o tome kako tvrtka izvršava u odnosu na održivost.

Tvrnja #2: "Naši proizvodi za jednokratnu upotrebu su biorazgradivi"

Riječ "biorazgradivi" je ključna za one koji traže održiv način života. U kozmetičkoj industriji, postoji puno biorazgradivih proizvoda koji spadaju u održivu skincare rutinu. Razmislite, na primjer, o biorazgradivim proizvođima koji se ispiru, ili biorazgradivim sunčevim zaštitima. Stvarni problem je kada nađete tvrdnju da je proizvod biorazgradiv na jednokratnim, jednokratnim proizvodima—kao što su, na primjer, maramice za lice. Najčešće ovi proizvodi nisu stvarno biorazgradivi na način na koji mislite—često su samo biorazgradivi*.

Što mislimo pod biorazgradiv*? "*" je tu kako bi vas obavijestio da trebate pročitati mali tekst: neki jednokratni proizvodi su samo industrijski biorazgradivi ili kompostabilni, što znači da mogu biti biorazgradivi samo pod određenim uvjetima industrijskog kompostiranja. Da bi se to dogodilo, stavke moraju biti sortirane i usmjerene na sadržaje koji nude ovu vrstu obrade otpada. Jesu li stavke ove vrste završile u odgovarajućim sadržajima ovisi o upravljanju otpadom vašeg područja, i sadržaji kao što je ovaj čak možda ni nisu dostupni u vašoj zemlji.

Što možete učiniti? Kada kupujete jednokratne proizvode za jednokratnu upotrebu, potražite izraz "domaći kompostabilan". Kada je proizvod domaći kompostabilan, to znači da ne zahtijeva nikakve visokotehnološke uvjete za biorazgradnju. Vaša stanica za domaće kompostiranje može biti konačan dom za te proizvode. Bolje od toga je samo ako nađete opcije za ponovno korištenje!

Tvrnja #3: "Održivi smo (ali nemamo podatke ili informacije da vam pokažemo)"

Nedostatak transparentnosti je, nesumnjivo, crvena zastava. Kao tvrtka, ne postajete održivi slučajno: trebate plan i objektivne mjere da biste tamo stigli. Najčešće, tvrtke koje idu korak dalje prema održivosti su ponosne što dijele što rade, kao i brojeve njihovog pozitivnog utjecaja. Kada tvrtka samo potvrdi da su ekološki prihvatljivi bez da vam kažu kako, možete se obratiti njima kako biste saznali više o njihovim naporima. Možete pitati jeli brend ima relevantne certifikate održivosti, kao i neke brojeve koji vam daju dobru sliku onoga što brend čini u odnosu na okoliš i društvenu održivost. Kao kupac, zaslužujete transparentnost.

Tvrnja #4: "Naše formule su bez kemikalija"

Čuli ste li nas da kažemo da je sve kemikalno, uključujući vodu? To je zato što nas je mučilo trenutno stanje straha od sintetskih sastojaka u skincare proizvođačima. Ne samo što su bezbroj sintetskih i "kemikalnih" sastojaka jednako dobri ili čak bolji za vašu kožu od njihovih prirodnih ekvivalenata, već nemaju ništa veze s održivošću. Kako je rečeno, drugi put na ovom blogu, rečenica iz studije koja ima za cilj razviti način procjenjivanja održivosti u kozmetici, "izvor sirovine (t.j., sintetskog, životinjskog ili biljnog porijekla) je jednako važan kao i način na koji je sintetiziran, ekstrahiran i/ili prečišćen." Ukratko, formule bez kemikalija nisu inherentno sigurnije niti održivije od formula koje sadrže sintetske spojeve.

Druge riječi koje se ponavljaju u primjerima greenwashinga su "netoksično" i "čisto". Zapamtite da su svi kozmetički proizvodi prodani u Europi strogo regulirani i sigurni za vašu upotrebu, sve dok pratite smjernice proizvođača za primjenu. Nisu sve tvrtke koje koriste ove riječi nužno greenwashing; samo se uvjerite da znate više o tvrdnjama i obavezama brenda prije nego što donesete zaključke o održivosti.

Tvrnja #5: "Imamo reciklabilno pakiranje, stoga smo održivi"

Prvo što trebate zapamtiti je da pakiranje nije jedan od glavnih čimbenika visokog okolišnog traga proizvoda; Izvještaj iz 2018. godini tvrtke Cosmetics Europe je potvrdu da "samo 5% do 20% ukupnog životnog ciklusa okolišnog utjecaja šampona se može pripisati sirovinama, proizvodnji, distribuciji i pakiranju šampona" zajedno. Možemo to sažeti tako što ćemo reći da je pakiranje definitivno problem, ali samo ekološki dizajnirano pakiranje neće transformirati okolišni utjecaj kozmetičke industrije. Zato brend ne može tvrditi da je održiv samo nuđenjem reciklabilnog ili recikliranog pakiranja. Razgovara se o tome...

Razjasnimo značenje reciklabilnog u odnosu na reciklirano. Postoji nekoliko brendova koji kapitaliziraju na zbunjenosti između reciklabilnog i recikliranog, pa možemo smatrati da je ovo takođe problem greenwashinga. Ukratko, reciklirano pakiranje znači da je napravljeno od recikliranih materijala, dok reciklabilno samo znači da se može reciklirati. Većina plastičnog pakiranja je reciklabilna, to nije baš značajka koja zaslužuje biti istaknuta u stvarno održivom proizvodu.

---

Zanimaju vas održivost? Onda uzmite Održivost 101 razred s nama i saznajte sve o okolišnom utjecaju industrije ljepote.