Šis straipsnis buvo automatiškai išverstas iš anglų kalbos ir gali turėti netikslumų.
Jūs siekiate darnesnio gyvenimo stiliaus ir suprantate industrijos, kurios jūs aktyviai vartojate, poveikį. Maisto industrija, transportas, rūbų gamyba ir, žinoma, kosmetikos industrija. Pasinėrę į prekės ženklo įsipareigojimus ir teiginius, susiduriate su begalėmis aplinkos draugiškomis praktikomis ir ingredientais. Tačiau kaip žinoti, ar prekės ženklo teiginiai atitinka jų darnias pastangas? Kai jie nesutampa, tai yra žalias skalbimas – ir tai yra problema, apie kurią turėtumėte žinoti. Pradėkime nuo žalio skalbimo apibrėžimo, tada padėsime jums išmokti, kaip jį atpažinti kosmetikos industrijoje.
Kas yra žalias skalbimas?
Žalias skalbimas yra neatitikimas tarp to, ką prekės ženklas komunikuoja apie savo darnias praktikas, ir jų faktinių pastangų sumažinti jų poveikį aplinkai. Tikslas? Pavaizduoti kompaniją kaip aplinkos atžvilgiu atsakingą žaidėją kosmetikos industrijoje, taip įgijus pasitikėjimą vartotojų, kurie ieško darnios kosmetikos. Trumpai tariant, kai komunikuojamos pastangos yra didesnės nei faktiniai veiksmai, čia ir yra žalias skalbimas.
Žalias skalbimas ne visada yra akivaizdus. Kartais tai būna apie pakuotę; kartais tai gali būti užuomina apie tai, kaip puiki ingredientų atranka. Dažniausiuose akivaizdžiais atvejuose svetainėje ir produkto komunikacijoje rasite žodžius „žalias", „švarus" ir „netoksiškas". Šiandien išryškiname penkis įprastus teiginius, kad kitą kartą apsipirkinėdami savo mylima darna žiūrima priežiūra atpažintumėte žalio skalbimo teiginius.
Kaip atpažinti žaliąjį skalbimą kosmetikoje: 5 įprasti žalio skalbimo teiginiai
Galime nustatyti keletą modelių, kurie laikomi dažniausiais žalio skalbimo teiginiais kosmetikoje. Sukūrę mažą sąrašą, tikimės, kad jums bus lengviau atpažinti žalio skalbimo teiginius, kai juos sutiksite. Nuo raudonų vėliavų nebėgkite, tiesiog įsitikinkite, kad toliau skaitysite prekės ženklo misiją ir vertybes. Tai yra vienintelis būdas iš tiesų suprasti kompanijos pastangas dėl darnios ateities.
Teiginys Nr. 1: „Mes darni, nes naudojame labai aukštą natūralių ingredientų procentą"
Šio tipo teiginių raktažodis yranes. Šio žodžio vartojimas sukuria neegzistuojantį ryšį tarp natūralių ingredientų ir darnumo. Šiais atvejais kai kurie prekės ženklai pasinaudoja sąsaja tarp „natūralaus" ir „darno" sąvokų, kad reklamuotų savo natūralius produktus kaip iš esmės darnius, nors jie nesuteikia jokio įrodymo apie jų ingredientų darnų tiekimą.
Nepamirškite, kad prekės ženklas iš tiesų gali turėti natūralius ingredientus ir darnias formules (taip pat ir darnias kompanijos praktikas). Tačiau ne visi natūralūs ingredientai yra darni, ir ne visi darni produktai turi natūralių ingredientų! Jūs visada turite atsižvelgti į produkto gyvenimo ciklo analizę, kad gautumėte gerą nuomonę apie tai, kaip kompanija veikia darnumo atžvilgiu.
Teiginys Nr. 2: „Mūsų vienkartiniai produktai yra biologiškai skaidūs"
Žodis „biologiškai skaidus" yra raktažodis tiems, kurie siekia darnaus gyvenimo stiliaus. Kosmetikos industrijoje yra daug biologiškai skaidžių produktų, kurie priklauso darniai priežiūros rutinai. Pagalvokite, pavyzdžiui, apie biologiškai skaidžius produktus, kurie nuplaunami, arba biologiškai skaidžius kūno apsaugos krėmus. Tikroji problema yra tada, kai nustatysite teiginį, kad produktas yra biologiškai skaidus vienkartiniuose, išmetimuose produktuose – pavyzdžiui, veido servetėlėse. Dažniausia šie produktai nėra biologiškai skaidūs, kaip jūs manote – jie dažnai yra biologiškai skaidūs*.
Ką turime omenyje žodžiu „biologiškai skaidūs*"? „*" yra ten, kad jums žinotumėte, kad yra mažas šriftas, kurį reikia perskaityti: kai kurie išmestini produktai yra biologiškai skaidūs tik pramonėje arba kompostuojami, o tai reiškia, kad jie gali suirtis tik tam tikromis pramoninio kompostavimo sąlygomis. Kad tai įvyktų, daiktai turi būti susorti ir nukreipti į įrengimus, kurie siūlo tokio tipo atliekų apdorojimą. Tai, ar šio tipo atliekos pasiekia reikalingus objektus, priklauso nuo jūsų srities atliekų tvarkymo, o tokie objektai gali būti neprieinami jūsų šalyje.
Taigi, ką galite daryti? Apsipirkinėdami vienkartiniais iš nereikalaujančiais produktais ieškokite žodžio „namų kompostuojama". Kai produktas yra namų kompostuojamas, tai reiškia, kad jis nereikalauja jokių aukštųjų technologijų sąlygų suirtis. Jūsų namų kompostavimo stotis gali būti galutinis šių produktų namas. Geriau nei tai tik jei rasite daugkartinio naudojimo parinktis!
Teiginys Nr. 3: „Mes darni (bet mes neturime jokių duomenų ar informacijos, kurią jums parodytume)"
Skaidrumo stoka nenuostabu, kad yra raudona vėliava. Kaip kompanija, jūs negatavote būti darni iš atsitiktinumo: jums reikia plano ir objektyvių priemonių, kad ten patektumėte. Dažniausiai kompanijos, kurios deda papildomus pastangus dėl darnumo, su pasididžiavimu dalijasi tuo, ką jos daro, taip pat savo teigiamo poveikio skaičiais. Kai kompanija tik tvirtina, kad yra eco-draugiška, nesako, kaip, galite su jais susisiekti ir paprašyti daugiau apie jų pastangas. Galite paklausti, ar prekės ženklas turiatitinkamus darnumo sertifikatus, taip pat kai kuriuos skaičius, kurie jums duoda gerą vaizdą apie tai, ką prekės ženklas daro dėl aplinkos ir socialinio darnumo. Kaip klientas, jūs nusipelnote skaidrumo.
Teiginys Nr. 4: „Mūsų formulės yra be cheminių medžiagų"
Ar girdėjote, kad sakome, jog viskas yra cheminė medžiaga, įskaitant vandenį? Tai todėl, kad mums nepatinka dabartinis baigmenų bangavimas priežiūroje dėl sintetinių ingredientų. Ne tik daugybė sintetinių ir „cheminių" ingredientų yra tokie patys arba net geresni jūsų odai nei jų natūralūs atitikmens, bet jie taip pat neturi nieko bendra su darnumu. Cituodami antrą kartą iš šio tinklaraščiotyrimą, kuris siekia sukurti darnumo vertinimo kosmetikoje metodą, „žaliavos šaltinis (t. y. sintetinis, gyvūlinis ar augalinis šaltinis) yra toks pat svarbus, kaip ji buvo sintetinta, ištraukta ir (arba) išvalyta." Trumpai, be cheminių formulių yra ne iš esmės saugesni ar darnesni nei formulės, kuriose yra sintetinės junginiai.
Kiti žodžiai, pakartotinai sutikti žalio skalbimo pavyzdžiuose, yra „netoksiškas" ir „švarus". Atminkite, kad visa kosmetika, parduota Europoje, yra griežtai reguliuojama ir saugi jūsų naudojimui, jei vadovatės gamintojo taikymo nurodymais. Ne visos kompanijos, kurios naudoja šiuos žodžius, būtinai žalio skalbimo; tiesiog įsitikinkite, kad žinote daugiau apie prekės ženklo teiginius ir įsipareigojimus prieš priimant darnumo išvadas.
Teiginys Nr. 5: „Mūsų pakuotė yra perdirbama, todėl mes darni"
Pirmas dalykas, kurį reikia atsiminti čia, yra tas, kad pakuotė nėra vienas iš pagrindinių produkto aukštos aplinkos poveikio šaltinių;2018 m. ataskaita iš „Cosmetics Europe" patvirtino, kad „tik 5% iki 20% bendro šampūno gyvenimo ciklo aplinkos poveikio yra priskirti žaliavoms, šampūno gamybai, platinimui ir pakuotei" kartu. Galime tai apibendrinti sakydami, kad pakuotė yra tikrai problema, tačiau tik ekologiškai suprojektuota pakuotė nebus paversti kosmetikos industrijos aplinkos poveikį. Štai kodėl prekės ženklas negali teigti, kad yra darna, tik siūlydama perdirbamą arba perdirbamą pakuotę. Apie tai kalbant...
Paaiškinkime perdirbamo ir perdirbto pakuotės reikšmę. Yra keletas prekės ženklų, kurie naudojasi perdirbamo ir perdirbto sąsaja, todėl taip pat galime tai laikyti žalio skalbimo problema. Trumpai, perdirbta pakuotė reiškia, kad ji yra iš perdirbtos medžiagos, tuo tarpu perdirbama reiškia tik tai, kad ji gali būti perdirbta. Dauguma plastiko pakuotės yra perdirbama, tai nėra daug savybės, kurią turėtų būti paryškintas iš tiesų darnaus produkto.
Domina darnumas? Tada apsilankykite mūsų Darnumo 101 klasėje ir sužinokite visa apiegrožio industrijos aplinkos poveikį.