Denne artikkelen er automatisk oversatt fra engelsk og kan inneholde unøyaktigheter.

Du er på vei mot en mer bærekraftig livsstil og innser virkningen av bransjene som du aktivt konsumerer. Matindustrien, transport, klær og selvfølgelig kosmetikkindustrien. Når du dykker ned i en merkes forpliktelser og påstander, møter du utallige løfter om miljøvennlige praksis og ingredienser. Men hvordan vet du om merkeets påstander stemmer overens med deres bærekraftige innsats? Når de ikke gjør det, er det grønnvasking – og det er et problem du bør være klar over. La oss starte med å definere grønnvasking, og så hjelper vi deg å lære hvordan du oppdager grønnvasking i kosmetikkindustrien.

Hva er grønnvasking?

Grønnvasking er et misforhold mellom det en merke kommuniserer angående sine bærekraftige praksis, og deres virkelige innsats for å redusere deres påvirkning på miljøet. Målet? Å få selskapet til å virke som en miljøansvarlig aktør i kosmetikkindustrien, og dermed få tilliten fra forbrukere som søker bærekraftig kosmetikk. Kort sagt, når innsatsen som kommuniseres er større enn de faktiske handlingene, der har du grønnvasking.

Grønnvasking er ikke alltid åpenbart. Noen ganger handler det om emballasje; andre ganger kan det være en antydning om hvor overlegen ingrediensvalgene er. I de mest åpenbare tilfellene vil du finne ord som grønn, ren og ikke-giftig overalt på nettstedet og produktkommunikasjonen. I dag fremhever vi fem vanlige påstander, slik at du lærer å oppdage grønnvaskingspåstander neste gang du handler din elskede bærekraftige hudpleie.

Slik oppdager du grønnvasking i kosmetikk: 5 vanlige grønnvaskingspåstander

Det er noen få mønstre som vi kan etablere som de vanligste grønnvaskingspåstandene i kosmetikk. Ved å lage en liten liste håper vi at du finner det lettere å identifisere grønnvaskingspåstander når du møter dem. Ikke løp unna røde flagg, men sørg bare for å lese merkeets misjon og verdier nøye. Det er den eneste måten å virkelig forstå innsatsen til et selskap mot en bærekraftig fremtid.

Påstand #1: «Vi er bærekraftige fordi vi bruker en veldig høy andel naturlige ingredienser»

I denne typen påstand er nøkkelordet fordi. Å bruke dette ordet skaper en ikke-eksisterende forbindelse mellom naturlige ingredienser og bærekraft. I disse tilfellene drar noen merker fordel av forvirringen mellom begrepene «naturlig» og «bærekraftig» for å markedsføre sine naturlige produkter som iboende bærekraftige, selv om de ikke gir noe bevis for den bærekraftige innkjøpet av ingrediensene.

Husk at en merke faktisk kan ha naturlige ingredienser og bærekraftige formler (samt bærekraftige bedriftspraksis). Imidlertid er ikke alle naturlige ingredienser bærekraftige, og ikke alle bærekraftige produkter inneholder naturlige ingredienser! Du må alltid vurdere livssyklusanalysen av et produkt for å få et godt bilde av hvordan selskapet presterer med hensyn til bærekraft.

Påstand #2: «Våre engangsprodukte er biologisk nedbrytbare»

Ordet «biologisk nedbrytbart» er et nøkkelord for de som søker en bærekraftig livsstil. I kosmetikkindustrien finnes det mange biologisk nedbrytbare produkter som hører hjemme i en bærekraftig hudpleirutine. Tenk for eksempel på biologisk nedbrytbare skyllbare produkter eller biologisk nedbrytbar solkrem. Det virkelige problemet er når du finner påstanden om at et produkt er biologisk nedbrytbart på engangs-, enbruksprodukte – som for eksempel ansiktsservietter. Oftest er disse produktene ikke virkelig biologisk nedbrytbare på den måten du tenker – de er ofte bare biologisk nedbrytbare*.

Hva mener vi med biologisk nedbrytbare*? «*»-tegnet er der for å fortelle deg at det er liten skrift å lese: noen engangsprodukte er bare industrielt biologisk nedbrytbare eller kompostbare, noe som betyr at de bare kan brytes ned under visse forhold for industriell kompostering. For at det skal skje, må varene sorteres og rettes til anlegg som tilbyr denne typen avfallsbehandling. Om denne typen avfall ender opp på passende anlegg, avhenger av avfallshåndteringen i ditt område, og slike anlegg finnes kanskje ikke i ditt land.

Hva kan du gjøre? Når du handler engangs-, enbruksprodukte, se etter uttrykket «kompostabel hjemme». Når et produkt er kompostabel hjemme, betyr det at det ikke krever noen høyteknologiske forhold for å brytes ned. Din hjemmekompoststasjon kan være det endelige hjemmet for disse produktene. Bedre enn dette, bare hvis du finner gjenbrukbare alternativer!

Påstand #3: «Vi er bærekraftige (men vi har ingen data eller informasjon å vise deg)»

Mangel på transparens er, ikke overraskende, et rødt flagg. Som selskap blir du ikke bærekraftig ved et uhell: du trenger en plan og objektive målinger for å komme dit. Oftere enn ikke er selskaper som går ekstra milens lengde for bærekraft stolte av å dele det de gjør samt tallene for deres positive påvirkning. Når selskapet bare hevder at de er miljøvennlige uten å fortelle deg hvordan, kan du kontakte dem for å spørre mer om innsatsen. Du kan spørre om merket har relevante bærekraftissertifiseringer, samt noen tall som gir deg et godt bilde av hva merket gjør med hensyn til miljø- og samfunnsbærekraft. Som kunde fortjener du transparens.

Påstand #4: «Våre formler er kjemikalfrie»

Har du hørt oss si at alt er kjemi, inkludert vann? Det er fordi vi har et særlig problem med den nåværende fryktbølgen innenfor hudpleie angående syntetiske ingredienser. Ikke bare er utallige syntetiske og «kjemiske» ingredienser like gode eller enda bedre for huden din enn deres naturlige motstykker, men de har heller ingenting med bærekraft å gjøre. For å sitere, for andre gang på denne bloggen, en setning fra en studie som har til hensikt å utvikle en måte å vurdere bærekraft i kosmetikk på, «opprinnen til råmaterialet (dvs. syntetisk, dyr- eller vegetabilsk kilde) er like viktig som måten det ble syntetisert, ekstrahert og/eller renset på.» Kort sagt, kjemikalfrie formler er ikke iboende tryggere eller mer bærekraftige enn formler som inneholder syntetiske forbindelser.

Andre ord som gjentatte ganger finnes i grønnvaskingseksempler er «ikke-giftig» og «ren». Husk at alle kosmetikka som selges i Europa er strengt regulert og sikre for din bruk, så lenge du følger produsentens påføringsveiledning. Ikke alle selskaper som bruker disse ordene grønnvasker nødvendigvis; bare sørg for å vite mer om merkeets påstander og forpliktelser før du hopper til bærekraftkonklusjoner.

Påstand #5: «Vi har gjenvinnbar emballasje, derfor er vi bærekraftige»

Det første å huske her er at emballasje ikke er en av hovedfaktorene som bidrar til et høyt miljøfotavtrykk av et produkt; En rapport fra 2018 fra Cosmetics Europe bekreftet at «bare 5 % til 20 % av det totale livssyklusenes miljøpåvirkning av sjampo er tilskrivelig råmaterialene, produksjon, distribusjon og emballasje av sjampo» kombinert. Vi kan oppsummere det ved å si at emballasje definitivt er et problem, men miljøbevisst emballasje alene vil ikke transformere miljøpåvirkningen av kosmetikkindustrien. Det er derfor et merke ikke kan hevde å være bærekraftig ved bare å tilby gjenbrukbar eller gjenvunnet emballasje. Snakk om det...

La oss avklare betydningen av gjenvinnbar versus gjenbrukt. Det er noen få merker som kapitaliserer på forvirringen mellom gjenvinnbar og gjenbrukt, så vi kan vurdere at dette også er et problem med grønnvasking. Kort sagt, gjenbrukt emballasje betyr at den er laget av gjenbrukte materialer, mens gjenvinnbar bare betyr at den kan gjenvinnes. De fleste plastikkemballasjer er gjenvinnbare, det er ikke mye av et kjennetegn som fortjener å være fremhevet i et virkelig bærekraftig produkt.

Interessert i bærekraft? Ta da en Sustainability 101-klasse med oss og lær alt om kosmetikkindustriens miljøpåvirkning.