Ten artykuł został automatycznie przetłumaczony z języka angielskiego i może zawierać nieścisłości.
Zmierzasz w kierunku bardziej zrównoważonego stylu życia i uświadamiasz sobie wpływ branż, które aktywnie konsumują. Przemysł spożywczy, transport, odzież i oczywiście przemysł kosmetyczny. Gdy zaglądniesz w zobowiązania i roszczenia marki, spotykasz niezliczone obietnice przyjaznych dla środowiska praktyk i składników. Ale skąd wiesz, czy roszczenia marki odpowiadają jej wysiłkom na rzecz zrównoważoności? Gdy tak się nie dzieje, to greenwashing – i to jest kwestia, o której powinieneś wiedzieć. Zacznijmy od zdefiniowania greenwashingu, a następnie pomożemy ci nauczyć się, jak dostrzec greenwashing w przemyśle kosmetycznym.
Co to jest greenwashing?
Greenwashing to niezgodność między tym, co marka komunikuje dotyczące swoich praktyk zrównoważonych, a jej rzeczywistymi wysiłkami na rzecz złagodzenia wpływu na środowisko. Cel? Sprawić, by firma wyglądała na odpowiedzialnego gracza ekologicznego w przemyśle kosmetycznym, zyskując w ten sposób zaufanie konsumentów poszukujących zrównoważonych kosmetyków. Krótko mówiąc, gdy komunikowane wysiłki są większe niż rzeczywiste działania, masz do czynienia z greenwashingiem.
Greenwashing nie zawsze jest oczywisty. Czasami chodzi o opakowanie; innym razem może to być aluzja do tego, jak doskonały jest wybór składników. W najbardziej oczywistych przypadkach na stronie internetowej i komunikacji produktu znajdziesz słowa takie jak „zielony", „czysty" i „nietoksyczny". Dziś wyróżniamy pięć typowych roszczeń, abyś nauczył się dostrzegać roszczenia dotyczące greenwashingu przy następnym zakupie ulubionych zrównoważonych kosmetyków do pielęgnacji skóry.
Jak dostrzec greenwashing w kosmetyce: 5 typowych roszczeń dotyczących greenwashingu
Istnieje kilka wzorów, które możemy ustanowić jako najczęstsze roszczenia dotyczące greenwashingu w kosmetyce. Tworząc małą listę, mamy nadzieję, że łatwiej ci będzie identyfikować roszczenia dotyczące greenwashingu, gdy się na nich natniesz. Nie uciekaj od czerwonych flag, ale upewnij się, że przeczytasz misję i wartości marki. To jedyny sposób, aby naprawdę zrozumieć wysiłki firmy na rzecz zrównoważonej przyszłości.
Roszczenie nr 1: „Jesteśmy zrównoważeni, ponieważ używamy bardzo wysokiego procentu naturalnych składników"
W tego typu roszczeniu kluczowym słowem jestponieważ. Użycie tego słowa tworzy nieistniejący związek między naturalnymi składnikami a zrównoważonością. W takich przypadkach niektóre marki wykorzystują zamieszanie między pojęciami „naturalny" i „zrównoważony", aby promować swoje naturalne produkty jako z natury zrównoważone, chociaż nie mają żadnych dowodów na zrównoważone pochodzenie ich składników.
Pamiętaj, że marka może rzeczywiście mieć naturalne składniki i zrównoważone formuły (jak również zrównoważone praktyki firmowe). Jednak nie wszystkie naturalne składniki są zrównoważone, ani wszystkie zrównoważone produkty nie zawierają naturalnych składników! Zawsze musisz wziąć pod uwagę analizę cyklu życia produktu, aby uzyskać dobry obraz tego, jak firma radzi sobie w kwestii zrównoważoności.
Roszczenie nr 2: „Nasze jednorazowe produkty są biodegradowalne"
Słowo „biodegradowalny" jest kluczowym słowem dla tych, którzy poszukują zrównoważonego stylu życia. W przemyśle kosmetycznym istnieje wiele biodegradowalnych produktów, które należą do zrównoważonej rutyny pielęgnacji skóry. Pomyśl na przykład o biodegradowalnych produktach spłukiwanych, czy biodegradowalnych filtrach słonecznych. Prawdziwym problemem jest, gdy natrafiasz na roszczenie, że produkt jest biodegradowalny na jednorazowych, jednorazowych produktach – jak na przykład chusteczki do twarzy. W większości przypadków produkty te nie są naprawdę biodegradowalne w sposób, w jaki myślisz – często są jedynie biodegradowalne*.
Co mamy na myśli przez biodegradowalny*? „*" jest tam po to, aby powiedzieć ci, że jest druk, który należy przeczytać: niektóre jednorazowe produkty są tylko przemysłowo biodegradowalne lub kompostowalne, co oznacza, że mogą się biodegradować tylko w określonych warunkach przemysłowego kompostowania. Aby się to stało, przedmioty muszą być posortowane i kierowane do obiektów oferujących ten rodzaj przetwarzania odpadów. To, czy tego typu odpady trafiają do odpowiednich obiektów, zależy od zarządzania odpadami w twojej okolicy, a tego typu obiekty mogą nawet nie być dostępne w twoim kraju.
Więc co możesz zrobić? Kupując jednorazowe jednorazowe produkty, zwróć uwagę na wyrażenie „kompostowalny w domu". Gdy produkt można kompostować w domu, oznacza to, że nie wymaga żadnych zaawansowanych technologicznie warunków do biodegradacji. Twoja stacja domowego kompostu może być ostatecznym domem dla tych produktów. Lepiej niż to, tylko jeśli znajdziesz opcje wielokrotnego użytku!
Roszczenie nr 3: „Jesteśmy zrównoważeni (ale nie mamy danych ani informacji, które moglibyśmy Ci pokazać)"
Brak przejrzystości to, co oczywiste, czerwona flaga. Jako firma nie zostaniesz zrównoważony przez przypadek: potrzebujesz planu i mierzalnych celów, aby tam dotrzeć. W większości przypadków firmy, które dokładają dodatkowych wysiłków na rzecz zrównoważoności, są dumne z tego, że dzielą się tym, co robią, a także liczbami ich pozytywnego wpływu. Gdy firma tylko twierdzi, że są przyjazne dla środowiska bez powiedzenia ci jak, możesz się do nich zwrócić, aby dowiedzieć się więcej o ich wysiłkach. Możesz zapytać, czy marka posiadaodpowiednie certyfikaty zrównoważoności, a także niektóre liczby, które dadzą ci dobry obraz tego, co robi marka w zakresie zrównoważoności środowiskowej i społecznej. Jako klient zasługujesz na przejrzystość.
Roszczenie nr 4: „Nasze formuły są wolne od chemii"
Słyszałeś nas mówiącego, że wszystko jest chemią, w tym woda? To dlatego, że mamy obsesję na punkcie obecnej fali straszeniaw pielęgnacji skóry dotyczącej syntetycznych składników. Nie tylko niezliczone syntetyczne i „chemiczne" składniki są równie dobre, a nawet lepsze dla twojej skóry niż ich naturalne odpowiedniki, ale też nie mają nic wspólnego ze zrównoważonością. Aby zacytować, po raz drugi na tym blogu, zdanie zbadania, które ma na celu opracowanie sposobu oceny zrównoważoności w kosmetyce, „pochodzenie surowca (tzn. syntetyczne, zwierzęce lub roślinne) jest tak samo ważne jak sposób, w jaki został zsyntetyzowany, wyekstrahowany i/lub oczyszczony." Krótko mówiąc, formuły wolne od chemii nie są z natury bezpieczniejsze ani bardziej zrównoważone niż formuły zawierające związki syntetyczne.
Inne słowa wielokrotnie spotykane w przykładach greenwashingu to „nietoksyczny" i „czysty". Pamiętaj, że wszystkie kosmetyki sprzedawane w Europie są ściśle regulowane i bezpieczne dla twojego użytku, o ile stosować się będziesz do instrukcji aplikacji producenta. Nie wszystkie firmy, które używają tych słów, koniecznie zajmują się greenwashingiem; po prostu upewnij się, że wiesz więcej o roszczeniach i zobowiązaniach marki przed wyciągnięciem wniosków dotyczących zrównoważoności.
Roszczenie nr 5: „Mamy opakowanie do recyklingu, dlatego jesteśmy zrównoważeni"
Pierwszą rzeczą do zapamiętania jest to, że opakowanie nie jest jednym z głównych czynników przyczyniających się do dużego śladu środowiskowego produktu;Raport z 2018 roku od Cosmetics Europe potwierdził, że „tylko od 5% do 20% całkowitego wpływu cyklu życia na środowisko szamponu przypisuje się surowcom, produkcji, dystrybucji i opakowaniu szamponu" łącznie. Możemy to podsumować mówiąc, że opakowanie jest zdecydowanie problemem, ale ekoprojektowane opakowanie samo w sobie nie zmieni wpływu na środowisko przemysłu kosmetycznego. Dlatego właśnie marka nie może twierdzić, że jest zrównoważona, oferując jedynie opakowanie do recyklingu lub z recyklingu. Mówiąc o tym...
Wyjaśnijmy różnicę między możliwością recyklingu a recyklingiem. Istnieją marki, które kapitalizują na zamieszaniu między możliwością recyklingu a recyklingiem, więc możemy uznać, że jest to również problem greenwashingu. Krótko mówiąc, opakowanie z recyklingu oznacza, że jest wykonane z materiałów z recyklingu, podczas gdy możliwość recyklingu oznacza jedynie, że można je poddać recyklingowi. Większość opakowań plastikowych jest możliwa do recyklingu, to nie jest wiele funkcji, na którą warto zwrócić uwagę w naprawdę zrównoważonym produkcie.
Interesujesz się zrównoważonością? Weź wtedy Kurs zrównoważoności 101 z nami i dowiedz się wszystkiego owpływie na środowisko industriiurody.