Acest articol a fost tradus automat din limba engleză și poate conține inexactități.
Te îndrepți către un stil de viață mai sustenabil și-ți dai seama de impactul industriilor pe care le consumi activ. Industria alimentară, transportul, haina și, desigur, industria cosmetică. Odată ce aprofundezi angajamentele și promisiunile unei mărci, întâlnești nenumărate promisiuni de practici și ingrediente ecologice. Dar cum știi dacă promisiunile mărcii tale se potrivesc cu eforturile sale de sustenabilitate? Când nu se potrivesc, asta e greenwashing--și e o problemă de care ar trebui să fii conștient. Să începem prin a defini greenwashing-ul, și apoi te vom ajuta să înveți cum să identifici greenwashing-ul în industria cosmetică.
Ce este greenwashing-ul?
Greenwashing-ul este o nepotrivire între ceea ce o marcă comunică cu privire la practicile sale sustenabile și eforturile sale reale de a atenua impactul asupra mediului. Scopul? Să faci compania să arate ca un actor responsabil din punct de vedere medioiu în industria cosmetică, câștigând astfel încrederea consumatorilor care caută cosmetice sustenabile. Pe scurt, când eforturile comunicate sunt mai mari decât acțiunile reale, acolo ai greenwashing-ul.
Greenwashing-ul nu este întotdeauna evident. Uneori va fi vorba despre ambalaj; alte ori poate fi o insinuare despre cum este superior alegerea ingredientelor. În cazurile cele mai evidente, vei găsi cuvinte precum verde, curat și non-toxic pe toată pagina web și comunicarea produsului. Astazi, evidențiem cinci afirmații comune, pentru ca tu să înveți cum să identifici afirmațiile de greenwashing data viitoare când cumperi produsele tale de îngrijire a pielii sustenabile preferate.
Cum să identifici greenwashing-ul în cosmetice: 5 afirmații comune de greenwashing
Există câteva modele pe care le putem stabili ca afirmații de greenwashing cel mai frecvente în cosmetice. Prin crearea unei liste mici, sperăm că ți va fi mai ușor să identifici afirmațiile de greenwashing ori de câte ori le întâlnești. Nu fugi de semnalele de avertizare, doar asigură-te că citești în continuare misiunea și valorile mărcii. Asta e singura modalitate de a înțelege cu adevărat eforturile unei companii către un mâine mai sustenabil.
Afirmația #1: "Suntem sustenabili pentru că folosim un procent foarte ridicat de ingrediente naturale"
În acest tip de afirmație, cuvântul cheie este pentru că. Folosirea acestui cuvânt creează o conexiune inexistentă între ingredientele naturale și sustenabilitate. În aceste cazuri, unele mărci profită de confuzia dintre conceptele de "natural" și "sustenabil" pentru a-și promova produsele naturale ca fiind în mod inerent sustenabile, chiar dacă nu furnizează nicio dovadă a obținerii sustenabile a ingredientelor lor.
Ține minte că o marcă poate într-adevăr să aibă ingrediente naturale și formule sustenabile (precum și practici sustenabile ale companiei). Cu toate acestea, nu toate ingredientele naturale sunt sustenabile, și nici nu conțin toate produsele sustenabile ingrediente naturale! Trebuie întotdeauna să iei în considerare analiza ciclului de viață al unui produs pentru a obține o imagine bună a modului în care compania funcționează în ceea ce privește sustenabilitatea.
Afirmația #2: "Produsele noastre cu uz unic sunt biodegradabile"
Cuvântul "biodegradabil" este un cuvânt cheie pentru cei care caută un stil de viață sustenabil. În industria cosmetică, există o mulțime de produse biodegradabile care aparțin unei rutine de îngrijire a pielii sustenabile. Gândește-te, de exemplu, la produse biodegradabile care se clatesc, sau la protecții solare biodegradabile. Problema reală apare când găsești afirmația că un produs este biodegradabil pe produsele cu uz unic și disponibile--cum ar fi șervețelele faciale, de exemplu. De cele mai multe ori, aceste produse nu sunt cu adevărat biodegradabile în felul în care crezi--sunt adesea doar biodegradabile*.
Ce înțelegem prin biodegradabil*? "*" este acolo pentru a-ți spune că trebuie să citești textul mic: unele produse disponibile sunt doar biodegradabile sau compostabile din punct de vedere industrial, ceea ce înseamnă că pot biodegrada doar în anumite condiții de compostare industrială. Pentru ca asta să se întâmple, articolele trebuie să fie sortate și direcționate către facilități care oferă acest tip de prelucrare a deșeurilor. Dacă acest tip de deșeu ajunge în facilități corespunzătoare depinde de managementul deșeurilor din zona ta, și facilități ca acestea pot să nu fie disponibile nici măcar în țara ta.
Deci, ce poți face? Atunci când cumperi produse cu uz unic disponibile, caută expresia "compostabil acasă". Când un produs este compostabil acasă, înseamnă că nu necesită condiții high-tech pentru a biodegrada. Stația ta de compost acasă poate fi casa finală pentru aceste produse. Mai bine decât asta, doar dacă găsești opțiuni reutilizabile!
Afirmația #3: "Suntem sustenabili (dar nu avem date sau informații de arătat)"
Lipsa transparenței este, nu surprinzător, un semnal de avertizare. Ca o companie, nu devii sustenabil din întâmplare: ai nevoie de un plan și măsuri obiective pentru a ajunge acolo. De cele mai multe ori, companiile care fac o muncă suplimentară pentru sustenabilitate sunt mândre să spună ce fac și numerele impactului lor pozitiv. Când compania afirmă doar că sunt ecologice fără să-ți spună cum, poți să-i ajungi la ei pentru a afla mai multe despre eforturile lor. Poți întreba dacă marca are certificări de sustenabilitate relevante, precum și unele numere care să-ți ofere o imagine bună a ceea ce marca face în ceea ce privește sustenabilitatea de mediu și socială. Ca și client, merită transparență.
Afirmația #4: "Formulele noastre sunt fără substanțe chimice"
Ai auzit de la noi spunând că totul este chimie, inclusiv apa? Asta e pentru că avem o problemă cu valul actual de frică în îngrijirea pielii cu privire la ingredientele sintetice. Nu numai că ingredientele sintetice și "chimice" nesfârșite sunt la fel de bune sau chiar mai bune pentru pielea ta decât omologii lor naturali, dar nu au nimic de-a face cu sustenabilitatea. Pentru a cita, pentru a doua oară pe acest blog, o propoziție dintr-un studiu care intenționează să dezvolte o modalitate de evaluare a sustenabilității în cosmetice, "originea materiei prime (adică, sursa sintetică, animală sau vegetală) este la fel de importantă ca și modul în care a fost sintetizată, extrasă și/sau purificată." Pe scurt, formulele fără substanțe chimice nu sunt în mod inerent mai sigure sau mai sustenabile decât formulele care conțin compuși sintetici.
Alte cuvinte găsite în mod repetat în exemple de greenwashing sunt "non-toxic" și "curat". Ține minte că toate cosmeticele vândute în Europa sunt strict reglementate și sigure pentru utilizarea ta, atâta timp cât urmezi instrucțiunile producătorului pentru aplicare. Nu toate companiile care folosesc aceste cuvinte sunt neapărat greenwashing; doar asigură-te că cunoști mai multe despre promisiunile și angajamentele mărcii înainte de a sări la concluzii privind sustenabilitatea.
Afirmația #5: "Avem ambalaj reciclabil, prin urmare suntem sustenabili"
Primul lucru de reținut aici este că ambalajul nu este dintre principalii contributori la amprentă ambientală ridicată a unui produs; Un raport din 2018 din partea Cosmetics Europe a confirmat că "doar 5% până la 20% din impactul total asupra mediului din ciclul de viață al șamponului este atribuibil materiei prime, producției, distribuției și ambalajului șamponului" combinat. Putem rezuma spunând că ambalajul este cu siguranță o problemă, dar ambalajul eco-proiectat singur nu va transforma impactul medioiu al industriei cosmetice. De aceea o marcă nu poate pretinde că este sustenabilă doar oferind ambalaj reciclabil sau reciclat. Vorbind despre asta...
Să clarificăm semnificația reciclabil vs reciclat. Există câteva mărci care profită de confuzia dintre reciclabil și reciclat, deci putem considera că aceasta este de asemenea o problemă de greenwashing. Pe scurt, ambalaj reciclat înseamnă că este făcut din materiale reciclate, în timp ce reciclabil înseamnă doar că poate fi reciclat. Majoritatea ambalajului din plastic este reciclabil, asta nu e o caracteristică prea importantă care merită să fie evidențiată într-un produs cu adevărat sustenabil.
Interesat de sustenabilitate? Apoi ia o curs Sustainability 101 cu noi și află tot despre impactul medioiu al industriei frumuseții.