Ako rozpoznať greenwashing v kozmetike

Ste na ceste k udržateľnejšiemu životnému štýlu a uvedomujete si vplyv priemyselných odvetví, ktoré aktívne konzumujete. Potravinársky priemysel, doprava, odevný priemysel a samozrejme aj kosmetický priemysel. Keď sa začínate zaoberať záväzkami a tvrdeniami značky, stretnete sa s nespočetnými sľubmi ekologicky šetrných praktík a ingrediencií. Ale ako viete, či tvrdenia značky zodpovedajú jej udržateľným snahám? Keď to tak nie je, ide o greenwashing – a je to problém, o ktorom by ste mali vedieť. Začnime definíciou greenwashingu a potom vám pomôžeme naučiť sa, ako rozpoznať greenwashing v kosmetickom priemysle.

Čo je to greenwashing?

Greenwashing je nesúlad medzi tým, čo značka komunikuje o svojich udržateľných postupoch, a jej skutočnými snahami zmierniť svoj vplyv na životné prostredie. Cieľ? Aby spoločnosť vyzerala ako ekologicky zodpovedný hráč v kosmetickom priemysle, čím si získa dôveru spotrebiteľov hľadajúcich udržateľnú kozmetiku. Stručne povedané, keď sú snahy, ktoré sa komunikujú, väčšie ako skutočné činnosti, tam máte greenwashing.

Greenwashing nie je vždy zrejmý. Niekedy ide o balenie; inokedy to môže byť narážka na to, ako lepší je výber ingrediencií. V zjavnejších prípadoch nájdete slová ako zelený, čistý a netoxický všade na webovej stránke a komunikácii produktu. Dnes si predstavujeme päť bežných tvrdení, aby ste sa naučili, ako rozpoznať tvrdenia o greenwashingu pri ďalšej nákupe vašej milovanej udržateľnej starostlivosti o pleť.

Ako rozpoznať greenwashing v kozmetike: 5 bežných tvrdení o greenwashingu

Existuje niekoľko vzorov, ktoré môžeme stanoviť ako najčastejšie tvrdenia o greenwashingu v kozmetike. Vytvorením malého zoznamu dúfame, že vám bude ľahšie rozpoznať tvrdenia o greenwashingu, kedykoľvek sa s nimi stretnete. Neutekajte pred červenými vlajkami, len sa uistite, že ste si ďalej prečítali misiu a hodnoty značky. To je jediný spôsob, ako skutočne pochopiť snahy spoločnosti o udržateľnú budúcnosť.

Tvrdenie č. 1: „Sme udržateľní, pretože používame veľmi vysoký podiel prírodných ingrediencií"

V tomto type tvrdenia je kľúčové slovo pretože. Použitie tohto slova vytvára neexistujúce spojenie medzi prírodným ingredienciami a udržateľnosťou. V týchto prípadoch niektoré značky zneužívajú zámenu medzi pojmami „prírodný" a „udržateľný" na propagáciu svojich prírodných produktov ako inherentne udržateľných, aj keď neposkytnú žiadny dôkaz o udržateľnom zdroji svojich ingrediencií.

Pamätajte si, že značka môže skutočne mať prírodné ingrediencie a udržateľné vzorce (ako aj udržateľné praktiky spoločnosti). Avšak nie všetky prírodné ingrediencie sú udržateľné a nie všetky udržateľné produkty obsahujú prírodné ingrediencie! Vždy musíte zvážiť analýzu životného cyklu produktu, aby ste si vytvorili dobrý obraz o tom, ako spoločnosť funguje v oblasti udržateľnosti.

Tvrdenie č. 2: „Naše jednorazové produkty sú biologicky rozložiteľné"

Slovo "biologicky rozložiteľný" je kľúčovým slovom pre tých, ktorí hľadajú udržateľný životný štýl. V kosmetickom priemysle existuje veľa biologicky rozložiteľných produktov, ktoré patria do udržateľnej rutiny starostlivosti o pleť. Pomyslite napríklad na biologicky rozložiteľné produkty, ktoré sa oplachujú, alebo biologicky rozložiteľné slnečné krému. Skutočný problém nastáva, keď nájdete tvrdenie, že je produkt biologicky rozložiteľný na jednorazových, jednorazových produktoch – napríklad na utierňoch na tvár. Vo väčšine prípadov tieto produkty nie sú skutočne biologicky rozložiteľné tak, ako si myslíte – sú často biologicky rozložiteľné len tak.

Čo myslíme tým „biologicky rozložiteľný*"? „*" je tu na to, aby vám povedal, že existuje malý text na čítanie: niektoré jednorazové produkty sú biologicky rozložiteľné alebo kompostovateľné iba priemyselne, čo znamená, že sa môžu rozklamať iba za určitých podmienok priemyselného kompostovania. Aby sa tak stalo, je potrebné zmapovať a nasmerovať položky do zariadení, ktoré ponúkajú tento typ spracovania odpadu. To, či tento druh odpadu skončí v príslušných zariadeniach, závisí od správy odpadu vo vašej oblasti a takéto zariadenia nemusia byť ani dostupné vo vašej krajine.

Čo môžete urobiť? Pri nákupe jednorazových jednorazových produktov hľadajte výraz "domáce kompostovateľné". Keď je produkt domáce kompostovateľný, znamená to, že nevyžaduje vysokotechnologické podmienky na rozklad. Vaša stanica domáceho kompostovania môže byť konečným domovom pre tieto produkty. Lepšie ako toto je iba ak nájdete možnosti opätovného použitia!

Tvrdenie č. 3: „Sme udržateľní (ale nemáme žiadne údaje alebo informácie, aby sme vám ich ukázali)"

Nedostatok transparentnosti je, bez prekvapenia, červená vlajka. Ako spoločnosť sa nestanete udržateľnými náhodou: potrebujete plán a objektívne opatrenia, aby ste sa tam dostali. Vo väčšine prípadov sú spoločnosti, ktoré robia extra kroky smerom k udržateľnosti, hrdé na to, aby zdieľali, čo robia, ako aj čísla svojho pozitívneho vplyvu. Keď spoločnosť len tvrdí, že je ekologická bez vysvetlenia ako, môžete sa ich kontaktovať s otázkou na ich snahy. Môžete sa spýtať, či má značka relevantné certifikácie udržateľnosti, ako aj niektoré čísla, ktoré vám poskytnú dobrý obraz o tom, čo značka robí v oblasti environmentálnej a sociálnej udržateľnosti. Ako zákazník si zaslúžite transparentnosť.

Tvrdenie č. 4: „Naše vzorce sú bez chemických látok"

Počuli ste nás povedať, že všetko je chemické, vrátane vody? Je to preto, lebo máme problém s aktuálnou vlnou strachu z chemických látok v starostlivosti o pleť týkajúcou sa syntetických ingrediencií. Nielen že nespočetné syntetické a "chemické" ingrediencie sú také dobré alebo dokonca lepšie pre vašu pleť ako ich prírodné obdoby, ale tiež nemajú nič spoločné s udržateľnosťou. Aby som citoval, po druhý raz na tomto blogu, vetu zo štúdie , ktorá sa zaoberá vývojom spôsobu posudzovania udržateľnosti v kozmetike, "pôvod suroviny (t.j. syntetický, živočíšny alebo rastlinný zdroj) je rovnako dôležitý ako spôsob, akým bola syntéza, extrahovaná a/alebo čistená." Stručne povedané, vzorce bez chemických látok nie sú inherentne bezpečnejšie ani udržateľnejšie ako vzorce obsahujúce syntetické zlúčeniny.

Ďalšími slovami, ktoré sa často vyskytujú v príkladoch greenwashingu, sú "netoxické" a "čisté". Pamätajte si, že všetka kozmetika predávaná v Európe je prísne regulovaná a bezpečná na použitie, pokiaľ budete postupovať podľa pokynov výrobcu na aplikáciu. Nie všetky spoločnosti, ktoré používajú tieto slová, nevyhnutne greenwashingujú; len si uistite, že viete viac o tvrdeniach a záväzkoch značky, než aby ste rýchlo dospeli k záverom o udržateľnosti.

Tvrdenie č. 5: „Máme recyklovateľné balenie, preto sme udržateľní"

Prvá vec na pamätanie je, že balenie nie je jedným z hlavných prispievateľov k vysokému environmentálnemu footprintu produktu; Správa z roku 2018 od spoločnosti Cosmetics Europe potvrdila, že „iba 5% až 20% celkového vplyvu životného cyklu šampónu na životné prostredie je pripísateľné surovinam, výrobe, distribúcii a baleniu šampónu" spolu. Môžeme to zhrnúť tak, že balenie je určite problém, ale iba ekologicky navrhnuté balenie nezmení environmentálny vplyv kosmetického priemyslu. Preto si značka nemôže nárokujúť udržateľnosť iba tým, že ponúka recyklovateľné alebo recyklované balenie. Povediac to...

Poďme objasniť rozdiel medzi recyklovateľným a recyklovaným. Existuje niekoľko značiek, ktoré kapitalizujú na zámene medzi recyklovateľným a recyklovaným, takže to môžeme považovať aj za greenwashing. Stručne povedané, recyklované balenie znamená, že je vyrobené z recyklovaných materiálov, zatiaľ čo recyklovateľné znamená len to, že ho je možné recyklovať. Väčšina plastového balenia je recyklovateľná, to nie je veľa funkcií, ktoré si zaslúžia byť zvýraznené v skutočne udržateľnom produkte.

---

Zaujíma vás udržateľnosť? Potom si vezmite triedu Sustainability 101 s nami a naučte sa všetko o environmentálnom vplyve priemyslu krásy.