Ta članek je bil samodejno preveden iz angleščine in lahko vsebuje netočnosti.
Estée Lauder je ime, ki ga pozna skoraj vsak - ne samo ljubitelji lepote, temveč tudi podjetnice. In to z dobrim razlogom!Estée Lauder je ne samo legenda v industriji lepote, temveč tudi ime svoje ustanoviteljice, ene največjih vizionarjev 20. stoletja. Nismo bi lahko bolj veseli, da se pridružimo tej legendarni dediščini s pozdravom blagovno znamke Estée Lauder na naših policah!
Kdo je bila Estée Lauder?
Estée Lauder, rojena kot Josephine Esther Mentzer, se je rodila v New Yorku leta 1906. Kot večina njenih sorojencev je odraščala, delala v družinski trgovini s strojnim materialom, kjer se je naučila vseh skrivnosti uspešnega poslovanja. Ambiciozna mlada ženska je pozneje soglašala, da pomaga svojemu stricu, dr. Johnu Scholtzu, pri njegovem poslovanju. Njen stric je bil kemik in je zasluževal z prodajo proizvodov za lepoto, kot so kreme, losjoni in arome.
Za Estée se je tukaj začelo vse. Medtem ko je opazovala, kako njen stric pravi lepote izdelke v družinski kuhinji, se je njena strast do nege kože spremenila v obsesijo. Prodajala je stričeve formule prijateljem, sošolcem in obiskovalcem lokalnih frizerskih salonov; kmalu je prodajala v trgovinah z lepoto, na plaži in v kuracijskih domovih. Sčasoma je Estée postala odličnega prodajne predstavnice s neusmerljivim talentom za odkrivanje lepote v vsaki ženski.
Luksuzna blagovna znamka, osredotočena na lepoto
Navdihnjena s tem, kar se je naučila pri svojem stricu, je Estée leta 1946 ustanovila svojo istoimenko blagovno znamko, Estée Lauder. Začela je s štirimi originalnimi proizvodi, saj je razumela, da želijo ženske hitre in učinkovite rutine lepote. Njene prve prodaje so potekale v frizerskih salonih, vendar je v roku enega leta pridobila večje naročilo od Saks Fifth Avenue, luksuzne trgovine.
Zaradi njene osebne navdušenosti za lepoto in nego kože je bila Estée v mnogih pogledih pred konkurenco. Rada je delala neposredno s strankami, odgovarjala na njihova vprašanja in opazovala njihove odzive na njene proizvode. Revolucionalizirala je tudi način predstavljanja proizvodov za lepoto in nego kože s svojo zdaj slavno strategijo "darilo k nakupu" in brezplačnimi vzorci. Tudi mi smo veliki občudovalci te strategije pri Care to Beauty, saj obožujemo, da svoje stranke razmaženke z vzorčnimi velikostmi najnovejših in najboljših proizvodov za lepoto na trgu.
Estéejna pozornost do detajlov se je raztezala tudi na pakiranje njenih proizvodov. Izbira je bledo turkizno barvo za originalne posode, saj je verjela, da to izraža občutek luksuznosti. Danes so Estée Lauderjevi proizvodi še vedno pakirani v ikonične bledo modre škatle, ki se počutijo enako ekskluzivne kot njihovi predhodniki.
Ikonični proizvodi Estée Lauder
Leta 1956 je Estée Lauder predstavila Re-Nutriv, luksuzni proizvod proti staranju, ki je kombiniral 25 najbolj dragocenih snovi na svetu s sodobno znanostjo. Danes se je Re-Nutriv linija razširila na vključitev še bolj luksuznih snovi; na primer zbirka Re-Nutriv Ultimate Diamond vsebuje ekskluzen Black Diamond Truffle Extract, ki osvežuje in osvetljuje kožo.
