Ta članek je bil samodejno preveden iz angleščine in lahko vsebuje netočnosti.

Na poti k bolj trajnostnemu življenjskemu slogu se zavedate vpliva industrij, ki jih aktivno uporabljate. Prehrambena industrija, promet, oblačila in seveda kozmetična industrija. Ko se poglobite v zaveze in trditve blagovne znamke, naletite na neskončne obljube okolju prijaznih praks in sestavin. Toda kako veste, ali se trditve blagovne znamke ujemajo z njihovim trajnostnim prizadevanjem? Kadar se ne ujemajo, je to greenwashing – in to je problem, ki bi se ga morali zavedati. Začnimo z opredelitvijo greenwashinga, nato pa vam bomo pomagali naučiti se, kako prepoznati greenwashing v kozmetični industriji.

Kaj je greenwashing?

Greenwashing je neskladje med tem, kaj blagovna znamka sporoča v zvezi s svojimi trajnostnimi praksami, in njihovim dejanskim prizadevanjem za zmanjšanje svojega vpliva na okolje. Cilj? Narediti, da podjetje izgleda kot okoljsko odgovorno igralec v kozmetični industriji, s čimer pridobiti zaupanje potrošnikov, ki iščejo trajnostno kozmetiko. Skratka, kadar so napori, ki jih sporočamo, večji od dejanskih ukrepov, imamo greenwashing.

Greenwashing ni vedno očiten. Včasih gre za embalažo, drugič pa je lahko namig na to, kako odličen je izbor sestavin. V najbolj očitnih primerih boste na spletni strani in komunikaciji izdelka našli besede kot so zeleno, čisto in brez strupov. Danes izpostavljamo pet običajnih trditev, da se naučite prepoznati greenwashing trditve naslednjič, ko nakupujete vašo priljubljeno trajnostno nego kože.

Kako prepoznati greenwashing v kozmetiki: 5 običajnih greenwashing trditev

Obstaja nekaj vzorcev, ki jih lahko vzpostavimo kot najbolj pogoste greenwashing trditve v kozmetiki. Z ustvarjanjem majhnega seznama upamo, da vam bo lažje prepoznati greenwashing trditve, kadar jih srečate. Ne bežite pred rdečimi zastavicami, samo prepričajte se, da natančno preberete misijo in vrednote blagovne znamke. To je edini način, da res razumete prizadevanja podjetja za trajnostno prihodnost.

Trditev #1: "Smo trajnostni, ker uporabljamo zelo visok odstotek naravnih sestavin"

V tovrstnih trditvah je ključna besedaker. Uporaba te besede ustvari neobstoječo povezavo med naravnimi sestavinami in trajnostjo. V teh primerih nekatere blagovne znamke izkoristijo zmedo med pojmoma "naravno" in "trajnostno", da svoje naravne proizvode promocijo kot vsebinsko trajnostne, čeprav ne dajejo nobenih dokazov o trajnostnem prikupljanju njihovih sestavin.

Upoštevajte, da ima blagovna znamka lahko naravne sestavine in trajnostne formule (kot tudi trajnostne prakse podjetja). Vendar ne vse naravne sestavine so trajnostne, niti vsi trajnostni proizvodi ne vsebujejo naravnih sestavin! Vedno morate upoštevati analizo životnega ciklusa izdelka, da dobite dobro predstavo o tem, kako se podjetje ukvarja s trajnostjo.

Trditev #2: "Naši enkratni proizvodi so razgradljivi"

Beseda "razgradljiv" je ključna beseda za tiste, ki si prizadevajo za trajnostni življenjski slog. V kozmetični industriji je veliko razgradljivih proizvodov, ki spadajo v trajnostno nego kože. Pomislite na primer na razgradljive proizvode za spiranje ali razgradljive sončne kreme. Pravi problem je, kadar najdete trditev, da je proizvod razgradljiv na enkratnih, odlaganih proizvodih – kot na primer čistilne robčke, na primer. V večini primerov ti proizvodi niso resnično razgradljivi na način, na katerega mislite – pogosto so samo razgradljivi*.

Kaj mislimo z razgradljiv*? "*" je tam, da vam sporoči, da je treba prebrati drobni tisk: nekateri odlagani proizvodi so samo industrijsko razgradljivi ali kompestirani, kar pomeni, da se lahko razgradijo samo pod določenimi pogoji industrijskega kompostiranja. Da bi se to zgodilo, morajo biti predmeti sortirani in usmerjeni v objekte, ki nudijo to vrsto obdelave odpadkov. Ali ta vrsta odpadkov skonča v ustreznih objektih, je odvisno od upravljanja odpadkov v vaši regiji, in takšni objekti morda niti niso na voljo v vaši državi.

Kaj lahko storite? Pri nakupovanju enkratnih odlaganih proizvodov poiščite izraz "domače kompostljiv". Kadar je proizvod domače kompostljiv, to pomeni, da ne zahteva visokotehnološke pogoje za razgradnjo. Vaša domača kompostna postaja je lahko novi dom za te proizvode. Bolje od tega je samo, če najdete ponovno uporabljive možnosti!

Trditev #3: "Smo trajnostni (vendar nimamo podatkov ali informacij za prikaz)"

Pomanjkanje preglednosti je, nepresenečeno, rdeča zastavica. Kot podjetje ne postanete trajnostni po naključju: potrebujete načrt in objektivne ukrepe, da to dosežete. V večini primerov so podjetja, ki gredo dodatno pot proti trajnosti, ponosna, da delijo, kaj počnejo, in številke njihovega pozitivnega vpliva. Kadar podjetje samo tvrdi, da je prijazno do okolja, brez da vam sporoči kako, se lahko obrnete nanj in ga povprašate več o njihovih prizadevanju. Povprašate se lahko, ali ima blagovna znamka ustrezne sertifikate trajnosti, kot tudi nekaj številk, ki vam dajejo dobro predstavo o tem, kaj počne blagovna znamka glede trajnosti okolja in družbe. Kot kupec si zaslužite preglednost.

Trditev #4: "Naše formule so brez kemikalij"

Ste slišali nas govoriti, da je vse kemikalija, vključno z vodo? To je zato, ker imamo napako v trenutnem valovanju strahu v negi kože glede sintetičnih sestavin. Ne samo, da so neskončne sintetične in "kemijske" sestavine enako dobre ali celo boljše za vašo kožo kot njihovi naravni ustrezniki, ampak nimajo tudi nič opraviti s trajnostjo. Če ponavljam stavek iz študije, ki je namenjena razvoju načina ocenjevanja trajnosti v kozmetiki, "izvor surove snovi (torej sintetičnega, živalskega ali rastlinskega izvora) je enako pomemben kot način, na katerega je bila sintetizirana, ekstrahirana in/ali prečiščena." Skratka, formule brez kemikalij niso vsebinsko varnejše ali trajnostnejše od formul, ki vsebujejo sintetične spojine.

Druge besede, ki se pogosto pojavljajo v primerih greenwashinga, so "nestrupen" in "čist". Spomnimo, da je vsa kozmetika, prodana v Evropi, strogo regulirana in varna za vašo uporabo, če sledite navodilom proizvajalca za uporabo. Ne vsa podjetja, ki uporabljajo te besede, nujno niso greenwashing; samo prepričajte se, da veste več o trditvah in zavezah blagovne znamke, preden skočite na zaključke o trajnosti.

Trditev #5: "Imamo reciklabilno embalažo, zato smo trajnostni"

Prva stvar, ki si jo je treba zapomniti, je, da embalažo ni eden od glavnih dejavnikov visokega okoljskega odtisa proizvoda; Poročilo Cosmetics Europe iz leta 2018 je potrdilo, da "samo 5 % do 20 % skupnega vpliva na okoljski cikel shampoona lahko pripišemo surovinskim materialom, proizvodnji, distribuciji in embaliranju shampoona" skupaj. To lahko povzamemo s tem, da je embalažo zagotovo problem, vendar sama ekološko oblikovana embalažo ne bo spremenila okoljskega vpliva kozmetične industrije. Zato blagovna znamka ne more trditi, da je trajnostna samo z nudjenjem reciklabilne ali reciklirane embalaže. O tem pa...

Pojasnimo pomen reciklabilno v primerjavi z recikliranim. Obstaja nekaj blagovnih znamk, ki izkoristijo zmedo med reciklabilnim in recikliranim, zato to lahko štejemo tudi kot problem greenwashinga. Skratka, reciklirana embalažo pomeni, da je narejena iz recikliranih materialov, medtem ko reciklabilno le pomeni, da je mogoče reciklirati. Večina plastične embalaže je reciklabilna, to ni veliko značilnosti, ki bi si zaslužilo poudarek v resnično trajnostnem proizvodu.

Se zanimate za trajnost? Potem naredite razred Trajnosti 101 z nami in spoznajte vse o okoljskem vpliva lepotne industrije.