This article was automatically translated from English and may contain inaccuracies.
Ju jeni në rrugën tuaj drejt një stili jete më të qëndrueshëm dhe u ndëroni se çfarë ndikimi kanë industriat që ju konsumoni në mënyrë aktive. Industria e ushqimit, transporti, veshja dhe, natyrisht, industria kozmetike. Pasi thellohet në përkushtimin dhe pretendimet e markës, hasni pafundësisht premtime për praktika dhe përbërës miqësor të mjedisit. Por si e dini nëse pretendimet e markës përputhen me përpjekjet e tyre të qëndrueshme? Kur nuk përputhen, kjo quhet greenwashing--dhe kjo është një çështje për të cilën duhet të keni dijeni. Le të fillojmë duke përcaktuar greenwashing, dhe më pas do t'ju ndihmojmë të mësoni se si të zbuloni greenwashing në industrinë kozmetike.
Çfarë është Greenwashing?
Greenwashing është një mospërputhje midis asaj që një markë komunikon në lidhje me praktikat e saj të qëndrueshme, dhe përpjekjeve të tyre reale për të zbutur ndikimin e tyre në mjedis. Qëllimi? Të bëjë kompanine të duket si një lojtari i përgjegjshëm ndaj mjedisit në industrinë kozmetike, kështu që të fitojë besimin e konsumatorëve që kërkojnë kozmetikë të qëndrueshme. Me pak fjalë, kur përpjekjet e komunikiuara janë më të mëdha se veprimet aktuale, atëherë kemi greenwashing.
Greenwashing nuk është gjithmonë e qartë. Ndonjëherë do të jetë në lidhje me paketimin; ndonjëherë mund të jetë një aluzion se si superior është zgjedhja e përbërësit. Në rastet më të dukshme, do të gjeni fjalë si i gjelbër, i pastër dhe jo toksin në të gjithë faqen e internetit dhe komunikimin e produktit. Sot, ne nxjerrim në pah pesë pretendimet më të zakonshme, kështu që mësoni se si të zbuloni pretendimet e greenwashing herën e ardhshme kur të bëni pazare për produktet tuaja të preferuara të qujdesit ndaj lëkurës të qëndrueshme.
Si të zbulosh greenwashing në kozmetikë: 5 pretendimet më të zakonshme të greenwashing
Ka disa motive që mund t'i vendosim si pretendimet më të zakonshme të greenwashing në kozmetikë. Duke krijuar një listë të vogël, shpresojmë që ta gjeni më të lehtë të identifikoni pretendimet e greenwashing kapërcyese që hasni. Mos ikni nga flamujt e kuq, vetëm sigurohuni të lexoni më tej misionin dhe vlerat e markës. Kjo është e vetmja mënyrë për të kuptuar me të vërtetë përpjekjet e një kompanie drejt një të nesërme të qëndrueshme.
Pretendimi #1: "Ne jemi të qëndrueshëm sepse përdorim një përqindje shumë të lartë të përbërësve natyral"
Në këtë lloj pretendimi, fjala kyçe ështësepse. Përdorimi i kësaj fjale krijon një lidhje të ekzistencës midis përbërësve natyral dhe qëndrueshmërisë. Në këto raste, disa markat shfrytëzojnë konfuzionin midis koncepteve të "natyral" dhe "të qëndrueshëm" për të promovuar produktet e tyre natyrale si qëndrueshmëri e brendshme, edhe pse nuk bëjnë asnjë provë të burimit të qëndrueshëm të përbërësve të tyre.
Mbani në mend se një markë me të vërtetë mund të ketë përbërës natyral dhe formula të qëndrueshme (si dhe praktikat e qëndrueshme të kompanisë). Megjithatë, jo të gjithë përbërësit natyral janë të qëndrueshëm, as të gjithë produktet e qëndrueshëm nuk përmbajnë përbërës natyral! Duhet të konsideroni gjithmonë analizën e ciklit të jetës të një produkti për të marrë një pamje të mirë se si performon kompania në lidhje me qëndrueshmërinë.
Pretendimi #2: "Produktet tona me përdorim të vetëm janë biologjikisht të degradueshme"
Fjala "biologjikisht i degradueshëm" është një fjal kyçe për ata që kërkojnë një stil jete të qëndrueshëm. Në industrinë kozmetike, ka shumë produkte biologjikisht të degradueshme që përkasin një rutine kujdesi ndaj lëkurës të qëndrueshme. Mendoni, për shembull, produktet biologjikisht të degradueshme për shpëlarje, ose kremet diellore biologjikisht të degradueshme. Çështja reale është kur gjeni pretendimet se një produkt është biologjikisht i degradueshëm në produktet me përdorim të vetëm, të hedhshme--si për shembull, shirita për fytyrë. Më shpesh se jo, këto produkte nuk janë vërtet biologjikisht të degradueshme në mënyrën që mendoni--ato janë shpesh vetëm biologjikisht të degradueshme*.
Çfarë nënkuptojmë me biologjikisht i degradueshëm*? "*" është atje për të treguar se ka tekst të vogël për të lexuar: disa produkte të hedhshme janë vetëm industrialisht biologjikisht të degradueshme ose të kompostueshme, që do të thotë se mund të degradohen vetëm në kushte të caktuara të kompostimit industrial. Për që kjo të ndodhë, artikujt duhet të ndahen dhe të drejtohen në pajisat që ofrojnë këtë lloj përpunimi të mbeturinave. Nëse ky lloj mbeturinash përfundon në pajisjet e duhura varet nga menaxhimi i mbeturinave në zonën tuaj, dhe pajisje si kjo mund të mos jenë as në dispozicion në vendin tuaj.
Kështu, çfarë mund të bësh? Kur blini produkte të hedhshme me përdorim të vetëm, kërkoni shprehjen "e kompostueshme në shtëpi". Kur një produkt është i kompostueshëm në shtëpi, kjo do të thotë se nuk kërkon asnjë kusht me teknologji të lartë për të degraduar. Stacioni i kompostimit të shtëpisë tuaj mund të jetë banka e fundit për këto produkte. Më mirë se kjo, vetëm nëse gjeni mundësi të ribanueshme!
Pretendimi #3: "Ne jemi të qëndrueshëm (por nuk kemi asnjë të dhënë apo informacion për të treguar)"
Mungesa e transparencës është, siç nuk është çudi, një flamur i kuq. Si kompani, nuk bëhesh i qëndrueshëm aksidentalisht: duhet të kesh një plan dhe masa objektive për të arritur këtu. Më shpesh se jo, kompanitë që shkojnë në mile shtesë drejt qëndrueshmërisë janë krenar të ndajnë atë që bëjnë si dhe numrat e ndikimit të tyre pozitiv. Kur kompania vetëm pohon se ato janë miqësore ndaj mjedisit pa treguar se si, mund t'i arridheni për të pyetur më shumë në lidhje me përpjekjet e tyre. Mund të pyesni nëse marka kasertifikime përkatëse të qëndrueshmërisë, si dhe disa numra që ju japin një pamje të mirë se çfarë bën marka në lidhje me qëndrueshmërinë mjedisor dhe shoqëror. Si klient, ju meritoni transparencë.
Pretendimi #4: "Formulat tona janë pa kimikate"
A ju dëngojmë thënien se që çdo gjë është kimike, përfshirë ujin? Kjo është sepse ne kemi një pengesë të valës aktuale të frikimit në kujdesin e lëkurës në lidhje me përbërësit sintetikë. Nuk vetëm që përbërësa sintetikë dhe "kimike" të pafund janë po aq të mirë ose madje më mirë për lëkurën tuaj sesa homolaget e tyre natyral, por ato nuk kanë asgjë të bëjnë me qëndrueshmërinë. Për të cituar, për herën e dytë në këtë blog, një fjali nga njëstudimqë synon të zhvillojë një mënyrë për të vlerësuar qëndrueshmërinë në kozmetikë, "origjina e lëndës së parë (dmth., burim sintetik, kafshësh ose bimore) është po aq e rëndësishme sa mënyra se si u sintetizua, ekstraktua dhe/ose purifikua." Me pak fjalë, formulat pa kimikate nuk janë më të sigurta as më të qëndrueshme në mënyrë të qenësishme sesa formulat që përmbajnë përbërës sintetikë.
Fjalë të tjera që gjenden në mënyrë të përsëritur në shembuj të greenwashing janë "jo toksin" dhe "i pastër". Mbani në mend se të gjitha produktet kozmetike të shitura në Evropë rregullohen në mënyrë rigoroze dhe janë të sigurta për përdorimin tuaj, përderisa ndiqni udhëzimet e prodhuesit. Jo të gjitha kompanitë që përdorin këto fjalë janë domosdoshmërisht greenwashing; vetëm sigurohuni të dini më shumë në lidhje me pretendimet dhe përkushtimin e markës para se të kërceni në përfundim të qëndrueshmërisë.
Pretendimi #5: "Ne kemi paketim të riciklueshmë, prandaj ne jemi të qëndrueshëm"
Gjëja e parë për të mbrujtur këtu është se paketimi nuk është një nga kontribuesit kryesor në një shenjat e rënda mjedisore të një produkti;Një raport i vitit 2018 nga Cosmetics Europe potencoi se "vetëm 5% deri 20% e ndikimit total të mjedisit të ciklit të jetës të shamponit i atribuohet lëndëve të para, prodhimit, shpërndarjes dhe paketimit të shamponit" të kombinuara. Ne mund ta përmbledhim duke thënë se paketimi është padyshim një problem, por vetëm paketimi i dizajnuar ekollogjikisht nuk do të transformojë ndikimin mjedisore të industrisë kozmetike. Kjo është arsyeja pse një markë nuk mund të pretendon të jetë e qëndrueshme duke ofruar vetëm paketim të riciklueshmë ose të ricikluar. Duke folur për këtë...
Le të sqarojmë kuptimin e riciklueshmë kundrejt ricikluar. Ka disa markat që kapitalizojnë në konfuzionin midis riciklueshmë dhe ricikluar, kështu që ne mund të konsiderojmë se kjo është gjithashtu një problem të greenwashing. Me pak fjalë, paketimi i ricikluar do të thotë se përpunohet nga materiale të ricikluara, ndërsa riciklueshmë nënkupton vetëm se mund të riciklohet. Shumica e paketimit plastik është e riciklueshmë, kjo nuk është shumë një veçori që meriton të jetë e nxjerrë në pah në një produkt të vërtet të qëndrueshëm.
Të interesuar në qëndrueshmëri? Atëherë merrni një klasë Qëndrueshmëria 101 me ne dhe mësoni të gjitha në lidhje mendikimin mjedisore të industrisë së bukurisë.