Овај чланак је аутоматски преведен са енглеског и може садржати нетачности.
Na putu ka održivijem načinu života uviđate uticaj industrija koje aktivno konzumirate. Prehrambena industrija, transport, odeća, i, naravno, industrija kozmetike. Čim se upustite u obaveze i tvrdnje brenda, nailazite na bezbroj obećanja o ekološki prihvatljivim praksama i sastavima. Ali kako da znate da li tvrdnje brenda odgovaraju njihovim naporima za održivost? Kada ne odgovaraju, to je eko-obmana--i to je nešto od čega bi trebalo da budete svesni. Počnimo sa definisanjem eko-obmane, a zatim ćemo vam pomoći da naučite kako da prepoznate eko-obmanu u industriji kozmetike.
Šta je eko-obmana?
Eko-obmana je neusklađenost između onoga što brend komunicira u vezi svojih održivih praksi i njihovih stvarnih napora da smanje svoj uticaj na životnu sredinu. Cilj? Učiniti kompaniju da izgleda kao odgovorna ekološka igrač u industriji kozmetike, čime se stječe poverenje potrošača koji traže održivu kozmetiku. Ukratko, kada su komunicirani napori veći od stvarnih akcija, tu je eko-obmana.
Eko-obmana nije uvek očigledna. Ponekad će biti oko pakovanja; ponekad može biti aluizija na to kako je izbor sastojaka superiorniji. U najoč iglednijim slučajevima, pronašćete reči kao što su zeleno, čisto i netoksično po cijeloj veb-lokaciji i komunikaciji proizvoda. Danas ističemo pet čestih tvrdnji, kako biste naučili kako da prepoznate tvrdnje eko-obmane sledeći put kada kupujete voljenu održivu negu kože.
Kako da prepoznate eko-obmanu u kozmetici: 5 čestih tvrdnji o eko-obmani
Postoji nekoliko obrazaca koje možemo da uspostavimo kao najčešće tvrdnje o eko-obmani u kozmetici. Kreiranjem male liste, nadamo se da će vam biti lakše da identifikujete tvrdnje o eko-obmani kad god naiđete na njih. Nemojte bežati od crvenih zastava, samo pazite da dalje pročitate misiju i vrednosti brenda. To je jedini način da stvarno razumete napore kompanije prema održivoj budućnosti.
Tvrdnja #1: "Održivi smo jer koristimo veoma visok procenat prirodnih sastojaka"
U ovoj vrsti tvrdnje, ključna reč je jer. Korišćenje ove reči stvara nepostojeću povezanost između prirodnih sastojaka i održivosti. U tim slučajevima, neki brendovi koriste prednost zbunjenosti između koncepata "prirodnog" i "održivog" da promovišu svoje prirodne proizvode kao inherentno održive, čak i ako ne daju nikakav dokaz održivog nabavljanja njihovih sastojaka.
Imajte na umu da brend zaista može imati prirodne sastojke i održive formule (kao i održive poslovne prakse). Međutim, nisu svi prirodni sastojci održivi, niti svi održivi proizvodi sadrže prirodne sastojke! Uvek morate razmotriti analizu životnog ciklusa proizvoda da biste dobili dobru sliku o tome kako kompanija posluje u pogledu održivosti.
Tvrdnja #2: "Naši proizvodi za jednokratnu upotrebu su biorazgradivi"
Reč "biorazgradivi" je ključna reč za one koji traže održiv način života. U industriji kozmetike, postoji mnogo biorazgradljivih proizvoda koji spadaju u režim održive nege kože. Pomislite, na primer, na biorazgradljive proizvode koji se ispiraju, ili biorazgradljive zaštite od sunca. Pravi problem je kada nađete tvrdnju da je proizvod biorazgradljiv na jednokratnim, jednorisnim proizvodima--kao što su maramice za lice, na primer. Najčešće, ovi proizvodi nisu zaista biorazgradljivi na način na koji mislite--često su samo biorazgradljivi*.
Šta mislimo sa "biorazgradljivi*"? "*" je tu da vam kaže da postoji mali tekst koji treba pročitati: neki jednokratni proizvodi su samo industrijski biorazgradljivi ili kompostabilni, što znači da mogu biti biorazgradljivi samo pod određenim uslovima industrijskog kompostiranja. Da bi se to dogodilo, stavke moraju biti sortirane i usmerene do objekata koji nude ovu vrstu obrade otpada. Da li ova vrsta otpada završi u odgovarajućim objektima zavisi od upravljanja otpadom u vašoj oblasti, a objekti kao što su ovi možda nisu dostupni ni u vašoj zemlji.
Šta možete da uradite? Kada kupujete jednokratne proizvode za jednokratnu upotrebu, tražite izraz "kuće kompostabilan". Kada je proizvod kuće kompostabilan, to znači da ne zahteva nikakve visokotehnološke uslove da bude biorazgradljiv. Vaša kuća kompostiranja stanica može biti finalni dom za ove proizvode. Bolje od toga, samo ako pronađete opcije za ponovno korišćenje!
Tvrdnja #3: "Održivi smo (ali nemamo podatke ili informacije da vam pokažemo)"
Nedostatak transparentnosti je, neobično, crvena zastava. Kao kompanija, ne postajete održivi slučajno: trebate plan i objektivne mere da stignete tamo. Najčešće, kompanije koje ulažu dodatni napor prema održivosti ponose se što dele šta rade kao i brojeve svog pozitivnog uticaja. Kada kompanija samo potvrdi da su ekološki prihvatljivi bez da vam kažu kako, možete da ih kontaktirate da pitaju više o njihovim naporima. Možete pitati da li brend ima relevantne sertifikate za održivost, kao i neke brojeve koji vam daju dobru sliku o tome šta brend radi u pogledu životne sredine i društvene održivosti. Kao potrošač, zaslužujete transparentnost.
Tvrdnja #4: "Naše formule su bez hemikalija"
Čuli ste nas kako kažemo da je sve hemikalija, uključujući vodu? To je zato što imamo malu manu sa trenutnom talasom zastrašivanja u nezi kože u vezi sintetskih sastojaka. Ne samo da su bezbroj sintetskih i "hemijskih" sastojaka jednako dobri ili čak bolji za vašu kožu od njihovih prirodnih parnjaka, već nemaju nikakve veze sa održivošću. Da citiram, po drugi put na ovom blogu, rečenicu iz studije koja ima za cilj da razvije način procenjivanja održivosti u kozmetici, "poreklo sirovine (tj. sintetski, životinjski ili biljni izvor) je jednako važno kao način na koji je sintetizovana, ekstrahvana i/ili prečišćena." Ukratko, formule bez hemikalija nisu inherentno bezbednije niti održivije od formula koje sadrže sintetske jedinjenje.
Druge reči koje se često pojavljuju u primerima eko-obmane su "netoksično" i "čisto". Zapamtite da je sva kozmetika prodavana u Evropi strogo regulisana i bezbedna za vašu upotrebu, sve dok pratite uputstva proizvođača za primenu. Nisu sve kompanije koje koriste ove reči nužno eko-obmana; samo pazite da saznate više o zahtevima i obavezama brenda pre nego što donesete zaključke o održivosti.
Tvrdnja #5: "Imamo pakovanje koje se može reciklirati, zato smo održivi"
Prvo što treba da zapamtite je da pakovanje nije jedan od glavnih doprinosaoca visokom ekološkom otiscu proizvoda; Izveštaj iz 2018. od strane Cosmetics Europe potvrdio je da "samo 5% do 20% ukupnog životnog ciklusa ekološkog uticaja šampona je atribuibilno sirovinama, proizvodnji, distribuciji i pakovanju šampona" kombinovano. Možemo da rezimiramo time što ćemo reći da je pakovanje definitivno problem, ali eko-dizajnirano pakovanje samo po sebi neće transformisati ekološki uticaj industrije kozmetike. Zato brend ne može da tvrdi da je održiv samo nuđenjem pakovane koje se može reciklirati ili recikliranog. Razgovaramo o tome...
Hajde da razjasnimo značenje pakovanja koje se može reciklirati naspram recikliranog. Postoji nekoliko brendova koji iskorišćavaju zbunjenost između pakovnog koje se može reciklirati i recikliranog, pa možemo razmotriti da je to takođe problem eko-obmane. Ukratko, reciklirano pakovanje znači da je napravljeno od recikliranih materijala, dok "može se reciklirati" samo znači da ga je moguće reciklirati. Većina plastičnog pakovana se može reciklirati, to nije mnogo karakteristika koja zaslužuje biti ističe u zaista održivom proizvodu.
Zainteresovani za održivost? Tada postavite Održivost 101 klasu sa nama i saznajte sve o ekološkom uticaju industrije lepote.