Den här artikeln har översatts automatiskt från engelska och kan innehålla felaktigheter.

Du är på väg mot en mer hållbar livsstil och inser påverkan från de industrier som du aktivt konsumerar. Livsmedelsindustrin, transport, kläder och naturligtvis kosmetikindustrin. När du börjar dyka in i ett märkes åtaganden och påståenden, stöter du på otaliga löften om miljövänliga metoder och ingredienser. Men hur vet du om märkets påståenden matchar deras hållbara insatser? När de inte gör det, det är tvättvård – och det är ett problem du bör vara medveten om. Låt oss börja med att definiera tvättvård, och sedan hjälper vi dig att lära dig hur du identifierar tvättvård i kosmetikindustrin.

Vad är tvättvård?

Tvättvård är en missanpassning mellan vad ett märke kommunicerar angående sina hållbara metoder och deras verkliga ansträngningar för att minska deras miljöpåverkan. Målet? Att få företaget att verka som en miljöansvarig aktör i kosmetikindustrin och på så sätt få förtroende från konsumenter som söker hållbar kosmetika. Kort sagt, när de insatser som kommuniceras är större än de faktiska åtgärderna, där har du tvättvård.

Tvättvård är inte alltid uppenbar. Ibland handlar det om förpackning; andra gånger kan det vara en antydan om hur överlägsen ingrediensvalet är. I de mest uppenbara fallen hittar du ord som grönt, rent och giftfritt över hela webbplatsen och produktkommunikationen. Idag belyser vi fem vanliga påståenden, så att du lär dig hur du identifierar tvättvårdspåståenden nästa gång du handlar din älskade hållbara hudvård.

Så här identifierar du tvättvård i kosmetika: 5 vanliga tvättvårdspåståenden

Det finns några mönster som vi kan etablera som de vanligaste tvättvårdspåståendena inom kosmetika. Genom att skapa en liten lista hoppas vi att du hittar det lättare att identifiera tvättvårdspåståenden närhelst du stöter på dem. Fly inte från röda flaggor, utan se till att läsa märkets mission och värderingar vidare. Det är det enda sättet att verkligen förstå ett företags insatser mot en hållbar framtid.

Påstående #1: "Vi är hållbara eftersom vi använder en mycket hög andel naturliga ingredienser"

I denna typ av påstående är nyckelordet eftersom. Att använda detta ord skapar en obefintlig koppling mellan naturliga ingredienser och hållbarhet. I dessa fall drar vissa märken nytta av förvirringen mellan begreppen "naturlig" och "hållbar" för att marknadsföra sina naturliga produkter som i sig hållbara, även om de inte ger något bevis för det hållbara skapandet av sina ingredienser.

Kom ihåg att ett märke faktiskt kan ha naturliga ingredienser och hållbara formler (såväl som hållbara företagsmetoder). Men inte alla naturliga ingredienser är hållbara, och inte alla hållbara produkter innehåller naturliga ingredienser! Du måste alltid beakta livscykelanalysen av en produkt för att få en god bild av hur företaget presterar när det gäller hållbarhet.

Påstående #2: "Våra engångsprodukter är biologiskt nedbrytbara"

Ordet "biologiskt nedbrytbar" är ett nyckelord för de som söker en hållbar livsstil. Inom kosmetikindustrin finns det gott om biologiskt nedbrytbara produkter som hör hemma i en hållbar hudvårdsrutin. Tänk till exempel på biologiskt nedbrytbara produkter som sköljs bort, eller biologiskt nedbrytbara solskydd. Det verkliga problemet är när du hittar påståendet att en produkt är biologiskt nedbrytbar på engångs-, engångsprodukter – som ansiktstorkningar till exempel. Oftast är dessa produkter inte verkligen biologiskt nedbrytbara på det sätt du tänker – de är ofta bara biologiskt nedbrytbara*.

Vad menar vi med biologiskt nedbrytbar*? "*" finns där för att berätta att det finns små tryck att läsa: vissa engångsprodukter är bara industriellt nedbrytbara eller komposterbara, vilket betyder att de kan brytas ner endast under vissa förhållanden för industriell kompostering. För att det ska hända måste föremålen sorteras och skickas till anläggningar som erbjuder denna typ av avfallsbehandling. Huruvida denna typ av avfall hamnar på lämpliga anläggningar beror på ditt områdes avfallshantering, och anläggningar som denna kanske inte ens finns i ditt land.

Så vad kan du göra? När du handlar engångs-engångsprodukter, leta efter uttrycket "hemkompostebart". När en produkt är hemkompostebart betyder det att den inte kräver några höga tekniska förhållanden för att brytas ner. Din hemkompoststation kan vara det slutgiltiga hemmet för dessa produkter. Bättre än detta, bara om du hittar återanvändbara alternativ!

Påstående #3: "Vi är hållbara (men vi har ingen data eller information att visa dig)"

Brist på transparens är, inte överraskande, en röd flagga. Som företag blir du inte hållbar av en slump: du behöver en plan och objektiva mått för att komma dit. Oftast är företag som går det extra steget mot hållbarhet stolta över att dela vad de gör såväl som siffrorna för deras positiva påverkan. När företaget bara bekräftar att de är miljövänliga utan att berätta hur, kan du kontakta dem för att få mer information om deras insatser. Du kan fråga om märket har relevanta hållbarhetsattestningar, såväl som några siffror som ger dig en bra bild av vad märket gör när det gäller miljömässig och social hållbarhet. Som kund förtjänar du transparens.

Påstående #4: "Våra formler är kemikalifria"

Har du hört oss säga att allt är kemikalier, inklusive vatten? Det är för att vi har ett irritationsmoment med den nuvarande rädslovågen inom hudvård angående syntetiska ingredienser. Inte bara är otaliga syntetiska och "kemiska" ingredienser lika bra eller ännu bättre för din hud än deras naturliga motsvarigheter, utan de har ingenting med hållbarhet att göra. För att citera, för andra gången på denna blogg, en mening från en studie som avser att utveckla ett sätt att bedöma hållbarhet i kosmetika, "ursprunget till råmaterialet (d.v.s. syntetisk, animal- eller växtbäst) är lika viktigt som sättet det syntetiserades, extraherades och/eller rensades." Kort sagt, kemikalifria formler är inte i sig säkrare eller mer hållbara än formler som innehåller syntetiska föreningar.

Andra ord som upprepat förekommer i tvättvårdsexempel är "icke-giftiga" och "rent". Kom ihåg att alla kosmetika som säljs i Europa är strikt reglerade och säkra för din användning, så länge du följer tillverkarens tillämpningsanvisningar. Inte alla företag som använder dessa ord är nödvändigtvis tvättvård; se bara till att veta mer om märkets påståenden och åtaganden innan du hoppar till hållbarhetskonclusioner.

Påstående #5: "Vi har återvinnbar förpackning, därför är vi hållbara"

Det första att komma ihåg här är att förpackning inte är en av huvudorsakerna till en hög miljöfotavtryck för en produkt; En rapport från 2018 från Cosmetics Europe bekräftade att "endast 5% till 20% av den totala livscykeln miljöpåverkan av schampo är hänförlig till råmaterialen, tillverkning, distribution och förpackning av schampo" tillsammans. Vi kan sammanfatta det genom att säga att förpackning definitivt är ett problem, men miljödesignad förpackning ensamt kommer inte att omvandla kosmetikindustrins miljöpåverkan. Det är därför ett märke inte kan hävda att det är hållbart genom att endast erbjuda återvinnbar eller återvunnen förpackning. Talar vi om det...

Låt oss klargöra skillnaden mellan återvinnbar och återvunnen. Det finns några märken som utnyttjar förvirringen mellan återvinnbar och återvunnen, så vi kan överväga att detta också är ett problem med tvättvård. Kort sagt, återvunnen förpackning betyder att den är gjord av återvunnet material, medan återvinnbar bara betyder att den kan återvinnas. De flesta plastförpackningar är återvinningsbara, det är inte mycket av en funktion som förtjänar att framhävas i en verklig hållbar produkt.

Intresserad av hållbarhet? Ta då en grundkurs i hållbarhet med oss och lär dig allt om skönhetsindustrins miljöpåverkan.