Цю статтю було автоматично перекладено з англійської мови, можливі неточності.
Коли 2020 закінчується і 2021 починає набирати форми, прийшов час подивитися вперед на наступний рік — а можливо й встановити деякіцілі щодо краси! Краса завжди відображає суспільство та глобальні події, і як показав нам 2020 рік, все може змінитися несподівано. За нашими прогнозами, тренди краси 2021 року все ще будуть формуватися пандемією, новими звичками та новими потребами споживачів, набутими у 2020 році. Крім того, ми вважаємо, що буде постійне зростання екологічних та натуральних продуктів. І нарешті, індивідуальність — це новий мейнстрим.
Через пандемію багато чого вже драматично змінилося. Люди звернулися до догляду за собою, домашніх версій салонних процедур і значно скоротили обсяги використовуваної косметики. Будь то через те, що люди залишаються вдома, або через носіння масок, вони рухаються до піклування про себе. У цілому, звички споживачів змінюються, і ми прагнемо задовольнити потреби кожного з наших клієнтів.
Давайте розглянемо найбільш впливові глобальні тренди, які, за нашими прогнозами, будуть формувати рік у світі краси.
Краса для всіх
Минулий рік уже показав нам, що однією з найбільш важливих речей є індивідуальність. Ви, як споживач косметики, бачили все та втомилися від того, що вас розміщують у визначені категорії. Тепер ви хочете свободи вибирати те, що найкраще відповідає вашим потребам, з широкого спектру варіантів і кольорів. Експерт з краси говорить «ні» тому, щоб вам казали «ви занадто старі / занадто мужні / занадто витончені» для використання продукту. Ми тут для вас. Виберітьдухи, які відповідають вашому настрою. Оберітьзволожувальний крем, який робить вашу шкіру щасливою. З гордістю ігноруйте позначення віку на косметиці. Світ у вас на долоні, і ви не слухаєте чужих визначень того, хто ви є.
Необхідна догляд за шкірою
У 2020 році ми спостерігали різке падіння продажу помад і зростаннякрему для рук як героя категорії. Починаючи з 2021 року, ми очікуємо, що ви продовжите ставити на те, що робить вас краще. А саме,засоби для чутливої шкіри, продукти для боротьби з жахливоюакне від масок , яка мучила всіх, і засоби для догляду за тілом. Ви не тільки вирішили зосередитися на необхідних продуктах, але й вирішили, що ставите на продукти, які справді працюють. Через частий дезінфекцію рук шкіра має тенденцію стати надзвичайно сухою і навіть потрісканою. Тому ви відмовляєтесь від тих кремів для рук, які раніше використовували заради їхнього чудового запаху, і замінюєте їх ефективними продуктами у стилі французької аптеки, які є справжніми потужними засобами. Один тип продукту, який побачив величезний попит — пластирі від прищів, оскільки вони дуже практичні.
Екологічні та натуральні
Натуральні продукти постійно піднімалися до вершини вашої зацікавленості як споживача. Однак тепер ви вимагаєте більше від натуральних брендів. Більше недостатньо просто бути натуральним, продукти мають бути екологічними й повинні справді добре працювати. Через цю нову вимогу натуральні продукти тепер беруть курс на біотехнологію та отримують поліпшені формули, щоб мати можливість справді конкурувати з тим, що є на ринку. Ви створили новий тренд: витончені натуральні продукти. Ви тепер шукаєте натуральні продукти з доведеною ефективністю. Крім того, ви (звичайно) вимагаєте від брендів займати позицію щодо навколишнього середовища. Через вашу обґрунтовану вимогу ми очікуємо, що бренди зменшать марнотратне упакування, поліпшать формули та роблять ставку на екологічні продукти.
Ритуали вдома
Випливаючи з закриття всіх салонів та інших неважливих закладів, люди звернулися до процедур краси вдома. Насамперед, ми говоримо про три різні речі:догляд за нігтями, фарбування волосся та домашні спа. Ви вирішили, що не хочете, щоб ваш колір волосся вицвітав або ваші нігті не висловлювали ваш настрій. Крім того, якщо ви не можете мати належний масаж або фейсіал, ви робите їх самі. Ніхто не повинен стати на перешкоді вашому часу для себе. Для цього ми спостерігали вибух продуктів у цих категоріях, таких як лак для нігтів і фарба для волосся.
Преміум-клас усної гігієни
Великі бренди усної гігієни почали досліджувати роль усної гігієни в передачі COVID-19, і результати виглядають обнадійливо. Через пандемію ви почали інвестувати в дійсно якісну усну гігієну, таку якелектричні зубні щітки тапреміум зубну пасту. Справді, прийшов час піклуватися про себе, і якщо ви можете допомогти зменшити поширення вірусу, чому б і ні?
Як бачите, на відміну від інших років, тренди краси 2021 року не стосуються дивовижних нових інгредієнтів. Насправді, це зовсім інше. Це все про вас, вашу індивідуальність, самопіклування та збереження розуму в момент, коли це так важко робити. Ми будемо тут, тримаючи кулаки, щоб наступного року ми повернулися до шалених нових трендів та інгредієнтів. До того часу, залишайтеся в безпеці, тримайте голову високо і мийте руки.
Ця стаття є частиною серії про тренди в індустрії краси. Ознайомтеся з трендами краси2018, 2019, 2020, 2021 та2022.