Цю статтю було автоматично перекладено з англійської мови, можливі неточності.
Ви рухаєтеся до більш стійкого образу життя й розумієте вплив галузей, які ви активно споживаєте. Харчова промисловість, транспорт, одяг і, звичайно, косметична індустрія. Коли ви занурюєтеся в зобов'язання та заяви бренду, ви натрапляєте на безліч обіцянок екологічно відповідальних практик і інгредієнтів. Але як ви знаєте, чи відповідають заяви бренду його зусиллям щодо сталості? Коли вони не відповідають, це гринвошинг — і це проблема, про яку вам слід знати. Давайте почнемо з визначення гринвошингу, а потім ми допоможемо вам навчитися розпізнавати гринвошинг у косметичній індустрії.
Що таке гринвошинг?
Гринвошинг — це невідповідність між тим, що бренд повідомляє про свої практики сталості, та його реальними зусиллями щодо зменшення впливу на навколишнє середовище. Мета? Представити компанію як екологічно відповідального гравця в косметичній індустрії, тим самим здобути довіру споживачів, які шукають стійку косметику. Коротко: коли задекларовані зусилля більші за фактичні дії, то це гринвошинг.
Гринвошинг не завжди очевидний. Іноді це стосується упаковки; інколи це може бути натяк на те, наскільки вищим є відбір інгредієнтів. У найбільш очевидних випадках ви знайдете слова на кшталт зелена, чистий та нетоксичний по всьому вебсайту та комунікаціях продукту. Сьогодні ми висвітлюємо п'ять поширених заяв, щоб ви навчилися розпізнавати заяви про гринвошинг під час наступного покупки своєї улюбленої стійкої косметики для догляду за шкірою.
Як розпізнати гринвошинг у косметиці: 5 поширених заяв про гринвошинг
Існує кілька закономірностей, які ми можемо встановити як найпоширеніші заяви про гринвошинг у косметиці. Створивши невеликий список, ми сподіваємося, що вам буде легше розпізнавати заяви про гринвошинг, коли з ними зустрічаєтеся. Не втікайте від червоних прапорців, просто переконайтеся, що ви далі читаєте місію та цінності бренду. Це єдиний спосіб дійсно зрозуміти зусилля компанії щодо стійкого майбутнього.
Заява №1: «Ми стійкі, тому що використовуємо надзвичайно високий відсоток натуральних інгредієнтів»
У цьому типі заяви ключовим словом є тому що. Використання цього слова створює неіснуючий зв'язок між натуральними інгредієнтами та стійкістю. У таких випадках деякі бренди користуються плутаниною між поняттями «натуральний» та «стійкий», щоб просувати свої натуральні продукти як за своєю природою стійкі, навіть без будь-яких доказів стійкого походження їхніх інгредієнтів.
Пам'ятайте, що бренд дійсно може мати натуральні інгредієнти та стійкі формули (а також стійкі практики компанії). Однак не всі натуральні інгредієнти є стійкими, і не всі стійкі продукти містять натуральні інгредієнти! Ви завжди повинні розглянути аналіз життєвого циклу продукту, щоб отримати гарне уявлення про те, як компанія працює щодо стійкості.
Заява №2: «Наші одноразові продукти біорозкладаються»
Слово «біорозкладаний» — це ключове слово для тих, хто прагне стійкого образу життя. У косметичній індустрії існує безліч біорозкладаних продуктів, які належать до стійкої процедури догляду за шкірою. Подумайте, наприклад, про біорозкладаних продуктів для змивання або біорозкладаних сонцезахисних засобів. Справжня проблема виникає, коли ви знаходите заяву, що продукт біорозкладаний на одноразових, одноразових продуктах — наприклад, на серветках для обличчя. Найчастіше ці продукти насправді не біорозкладаються так, як ви думаєте — вони часто біорозкладаються лише*.
Що ми маємо на увазі під біорозкладаний*? «*» вказує на те, що слід прочитати дрібний шрифт: деякі одноразові продукти біорозкладаються або компостуються лише в промислових умовах, що означає, що вони можуть розкладатися лише за певних умов промислового компостування. Для цього товари повинні бути відсортовані та спрямовані на об'єкти, які пропонують такий вид переробки відходів. Те, чи такі відходи потраплять на відповідні об'єкти, залежить від системи управління відходами у вашому районі, і такі об'єкти можуть навіть не бути доступні у вашій країні.
Отже, що ви можете зробити? При покупці одноразових одноразових продуктів шукайте вираз «домашній компост». Коли продукт можна компостувати вдома, це означає, що йому не потрібні якісь високотехнологічні умови для розкладання. Ваша станція домашнього компосту може стати остаточним домом для цих продуктів. Краще лише якщо ви знайдете багаторазові варіанти!
Заява №3: «Ми стійкі (але нам немає даних чи інформації, щоб показати вам)»
Відсутність прозорості, не дивно, є червоним прапорцем. Як компанія, ви не можете бути стійкими випадково: вам потрібен план та об'єктивні показники, щоб туди дійти. Найчастіше компанії, які докладають додаткових зусиль до стійкості, з гордістю діляться тим, що вони роблять, а також цифрами їхнього позитивного впливу. Коли компанія лише стверджує, що вона екологічна, не розповідаючи, як саме, ви можете звернутися до них, щоб дізнатися більше про їхні зусилля. Ви можете запитати, чи має бренд відповідні сертифікати стійкості, а також кілька цифр, які дають вам гарне уявлення про те, що робить бренд щодо екологічної та соціальної стійкості. Як споживач, ви заслуговуєте на прозорість.
Заява №4: «Наші формули вільні від хімікатів»
Чули ви, як ми говоримо, що все є хімічним, включаючи воду? Це тому, що у нас є особлива неприязнь до поточної хвилі напалювання страху в догляді за шкірою щодо синтетичних інгредієнтів. Мало того, що численні синтетичні та «хімічні» інгредієнти такі ж хороші або навіть кращі для вашої шкіри, ніж їхні натуральні аналоги, але вони також не мають нічого спільного зі стійкістю. Цитуючи, другий раз на цьому блозі, речення з дослідження , яке спрямовано на розробку способу оцінки стійкості косметики, «походження сировини (тобто синтетичне, тваринне чи рослинне походження) є таким же важливим, як способ його синтезування, екстракції та/або очищення». Коротко: формули без хімікатів не є за своєю природою безпечнішими або більш стійкими, ніж формули, що містять синтетичні сполуки.
Інші слова, які часто зустрічаються в прикладах гринвошингу, — це «нетоксичний» та «чистий». Пам'ятайте, що вся косметика, продана в Європі, суворо регульована та безпечна для вашого використання, якщо ви дотримуєтеся інструкцій виробника щодо застосування. Не всі компанії, які використовують ці слова, обов'язково займаються гринвошингом; просто переконайтеся, що ви знаєте більше про заяви та зобов'язання бренду, перш ніж робити висновки щодо стійкості.
Заява №5: «У нас переробляється упаковка, тому ми стійкі»
Перше, що слід пам'ятати тут, це те, що упаковка не є одним із головних чинників, які впливають на великий екологічний слід продукту; Звіт 2018 року від Cosmetics Europe підтвердив, що «лише 5% на 20% від загального екологічного впливу на життєвий цикл шампуню припадає на сировину, виробництво, дистрибуцію та упаковку шампуню» разом. Ми можемо резюмувати, сказавши, що упаковка безумовно є проблемою, але екодизайнована упаковка сама по собі не буде трансформувати екологічний вплив косметичної індустрії. Ось чому бренд не може претендувати на стійкість, пропонуючи лише перероблювану або перероблену упаковку. Говорячи про це...
Давайте уточнимо значення перероблюваної та переробленої упаковки. Деякі бренди користуються плутаниною між перероблюваною та переробленою упаковкою, тому ми можемо вважати це також проблемою гринвошингу. Коротко: перероблена упаковка означає, що вона виготовлена з перероблених матеріалів, тоді як перероблювана означає лише те, що її можна переробити. Більша частина пластикової упаковки придатна до переробки, це не така вже й важлива особливість, яка заслуговує виділення в дійсно стійкому продукті.
Цікавить вас стійкість? Тоді пройдіть клас Sustainability 101 з нами та дізнайтеся все про екологічний вплив індустрії краси.