Este artículo se tradujo automáticamente del inglés y puede contener imprecisiones.
A medida que 2020 llega a su fin y 2021 empieza a tomar forma, es el momento de mirar hacia el año que viene—y quizás fijarse algunos propósitos de belleza. La belleza siempre refleja la sociedad y los eventos globales, y como nos demostró 2020, las cosas pueden dar un giro inesperado muy rápido. Las tendencias de belleza de 2021, según nuestras previsiones, seguirán marcadas por la pandemia, las nuevas rutinas y los nuevos hábitos de consumo adquiridos en 2020. Además, creemos que continuará el auge de los productos ecológicos y naturales. Por último, la individualidad es el nuevo mainstream.
Debido a la pandemia, algunas cosas ya han cambiado drásticamente. Las personas se han volcado en el autocuidado, en versiones caseras de tratamientos de salón, y han reducido considerablemente la cantidad de maquillaje que usan. Ya sea porque la gente se queda en casa o por el uso de mascarilla, están optando por cuidarse más. En definitiva, los hábitos de consumo están cambiando y nuestra intención es atender las necesidades de cada uno de nuestros clientes.
Veamos las tendencias globales más influyentes que, según nuestra previsión, marcarán el año en el mundo de la belleza.
Belleza para Todos
El año pasado ya nos demostró que una de las cosas más importantes es la individualidad. Tú, como consumidor de belleza, lo has visto todo y estás cansado de que te encasillen en categorías predefinidas. Ahora quieres la libertad de elegir lo que mejor se adapta a tus necesidades, de entre una amplia gama de opciones y colores. El experto en belleza dice «basta» a que le digan «eres demasiado mayor / demasiado masculino / demasiado sofisticado» para usar un producto. Aquí estamos para ti. Elige la fragancia que se adapte a tu estado de ánimo. Elige el hidratante que haga feliz a tu piel. Ignora con orgullo las etiquetas de edad en el maquillaje. El mundo es tuyo y no vas a dejar que nadie te defina.
Cuidado de la Piel Esencial
En 2020, hemos sido testigos de la drástica caída de las ventas de pintalabios y del ascenso de la crema de manos como protagonista. A partir de 2021, esperamos que sigas apostando por lo que te hace sentir mejor. Es decir, el cuidado de la piel sensible, los productos para combatir el temido maskne que ha afectado la barbilla de todos, y el cuidado del cuerpo. No solo has decidido centrarte en los productos necesarios, sino que también has decidido apostar por productos que realmente funcionen. Debido a los frecuentes gestos de desinfección de manos, la piel tiende a volverse extremadamente seca e incluso a agrietarse. Por eso, estás abandonando esas cremas de manos que usabas por su maravilloso aroma y sustituyéndolas por productos eficaces al estilo de la farmacia francesa, auténticas maravillas. Un tipo de producto que ha experimentado una enorme demanda son los parches para granos, ya que son muy prácticos.
Ecológico y Natural
Los productos naturales han ido escalando constantemente hasta lo más alto de tu interés como consumidor. Sin embargo, ahora exiges más a las marcas naturales. Ya no basta con ser natural; los productos tienen que ser ecológicos y funcionar realmente bien. Ante esta nueva demanda, los productos naturales apuestan ahora por la biotecnología y consiguen fórmulas mejoradas para poder competir de verdad con lo que hay en el mercado. Has creado una nueva tendencia: productos naturales sofisticados. Ahora buscas productos naturales con eficacia probada. Además, (lógicamente) exiges a las marcas que tomen postura respecto al medioambiente. Gracias a tu legítima exigencia, esperamos que las marcas reduzcan los envases innecesarios, mejoren las fórmulas y apuesten por productos respetuosos con el medioambiente.
Rituales en Casa
Con el cierre de todos los salones y demás negocios no esenciales, la gente se ha volcado en los tratamientos de belleza en casa. Principalmente, hablamos de tres cosas: el cuidado de las uñas, el tinte de cabello y el spa en casa. Has decidido que no quieres que el color de tu cabello se desvanezca ni que tus uñas dejen de expresar tu estado de ánimo. Además, si no puedes darte un buen masaje o un facial, te los haces tú mismo. Nadie se interpondrá entre tú y tu tiempo personal. Con este fin, hemos visto cómo los productos de esas categorías han disparado sus ventas, como el esmalte de uñas y el tinte de cabello.
Higiene Bucal Premium
Las grandes marcas de higiene bucal han comenzado a investigar el papel de la salud bucal en la transmisión del COVID-19 y los resultados parecen prometedores. A causa de la pandemia, has empezado a invertir en productos de higiene bucal de muy buena calidad, como los cepillos de dientes eléctricos y los dentífricos premium. Realmente es el momento de cuidarte, y si puedes contribuir a reducir la propagación del virus, ¿por qué no hacerlo?
Como puedes ver, a diferencia de otros años, las tendencias de belleza de 2021 no tienen que ver con nuevos ingredientes asombrosos. De hecho, todo lo contrario. Se trata de ti, tu individualidad, el autocuidado y mantener la cordura en un momento en que hacerlo es tan difícil. Aquí estaremos cruzando los dedos para que el año que viene volvamos a las tendencias e ingredientes más locos. Hasta entonces, cuídate y mantén la cabeza alta y las manos limpias.
Esta entrada forma parte de una serie sobre tendencias en la industria de la belleza. Conoce las tendencias de belleza de 2018, 2019, 2020, 2021 y 2022.