Este artigo foi traduzido automaticamente do inglês e pode conter imprecisões.
Você está no caminho para um estilo de vida mais sustentável e percebe o impacto das indústrias que você consome ativamente. A indústria alimentar, transportes, vestuário e, é claro, a indústria cosmética. Quando você se aprofunda nos compromissos e alegações de uma marca, encontra inúmeras promessas de práticas e ingredientes ambientalmente amigos. Mas como você sabe se as alegações da marca correspondem aos seus esforços sustentáveis? Quando não correspondem, isso é greenwashing--e é um problema que você deve estar ciente. Vamos começar definindo greenwashing e então o ajudaremos a aprender como identificar greenwashing na indústria cosmética.
O que é Greenwashing?
Greenwashing é uma incompatibilidade entre o que uma marca comunica sobre suas práticas sustentáveis e seus esforços reais para mitigar seu impacto no ambiente. O objetivo? Fazer a empresa parecer um ator ambientalmente responsável na indústria cosmética, ganhando assim a confiança dos consumidores que procuram cosméticos sustentáveis. Em resumo, quando os esforços comunicados são maiores do que as ações reais, aí está o greenwashing.
Greenwashing nem sempre é óbvio. Às vezes será sobre embalagem; outras vezes pode ser uma insinuação sobre como a seleção de ingredientes é superior. Nos casos mais óbvios, você encontrará palavras como verde, limpo e não tóxico por toda a parte no site e na comunicação dos produtos. Hoje, estamos destacando cinco alegações comuns, para que você aprenda a identificar alegações de greenwashing na próxima vez que for fazer compras de seus amados produtos de cuidados sustentáveis.
Como identificar greenwashing em cosméticos: 5 alegações comuns de greenwashing
Existem alguns padrões que podemos estabelecer como as alegações de greenwashing mais comuns em cosméticos. Ao criar uma pequena lista, esperamos que você ache mais fácil identificar alegações de greenwashing sempre que encontrá-las. Não fuja de sinais de alerta, apenas certifique-se de ler melhor a missão e os valores da marca. É a única forma de realmente entender os esforços de uma empresa rumo a um futuro mais sustentável.
Alegação #1: "Somos sustentáveis porque usamos uma porcentagem muito alta de ingredientes naturais"
Neste tipo de alegação, a palavra-chave éporque. O uso dessa palavra cria uma conexão inexistente entre ingredientes naturais e sustentabilidade. Nesses casos, algumas marcas aproveitam a confusão entre os conceitos de "natural" e "sustentável" para promover seus produtos naturais como inerentemente sustentáveis, mesmo que não forneçam qualquer prova do fornecimento sustentável de seus ingredientes.
Tenha em mente que uma marca pode realmente ter ingredientes naturais e fórmulas sustentáveis (assim como práticas empresariais sustentáveis). No entanto, nem todos os ingredientes naturais são sustentáveis, nem todos os produtos sustentáveis contêm ingredientes naturais! Você sempre precisa considerar a análise do ciclo de vida de um produto para ter uma boa noção de como a empresa se comporta em relação à sustentabilidade.
Alegação #2: "Nossos produtos de uso único são biodegradáveis"
A palavra "biodegradável" é uma palavra-chave para aqueles que procuram um estilo de vida sustentável. Na indústria cosmética, existem muitos produtos biodegradáveis que fazem parte de uma rotina de cuidados sustentável. Pense, por exemplo, em produtos biodegradáveis que são enxaguados, ou protetor solar biodegradável. O verdadeiro problema é quando você encontra a alegação de que um produto é biodegradável em produtos de uso único descartáveis--como lenços faciais, por exemplo. Na maioria das vezes, esses produtos não são realmente biodegradáveis da forma que você pensa--muitas vezes são apenas biodegradáveis*.
O que queremos dizer com biodegradável*? O "*" está lá para dizer que há uma letra miúda a ser lida: alguns produtos descartáveis são apenas biodegradáveis industrialmente ou compostáveis, o que significa que podem se biodegradar apenas sob certas condições de compostagem industrial. Para que isso aconteça, os itens devem ser separados e direcionados para instalações que ofereçam este tipo de processamento de resíduos. Se esse tipo de resíduo termina nas instalações apropriadas depende do sistema de gerenciamento de resíduos da sua área, e instalações assim podem nem estar disponíveis em seu país.
Então, o que você pode fazer? Ao comprar produtos descartáveis de uso único, procure pela expressão "compostável em casa". Quando um produto é compostável em casa, significa que não requer condições de alta tecnologia para se biodegradar. Sua estação de compostagem caseira pode ser o lar final desses produtos. Melhor do que isso, apenas se você encontrar opções reutilizáveis!
Alegação #3: "Somos sustentáveis (mas não temos dados ou informações para mostrar a você)"
Falta de transparência é, sem surpresa, um sinal de alerta. Como empresa, você não fica sustentável por acaso: você precisa de um plano e medidas objetivas para chegar lá. Na maioria das vezes, empresas que vão além em relação à sustentabilidade têm orgulho de compartilhar o que estão fazendo, bem como os números do seu impacto positivo. Quando a empresa apenas afirma que é ecologicamente correta sem dizer como, você pode entrar em contato com ela para perguntar mais sobre seus esforços. Você pode perguntar se a marca temcertificações de sustentabilidade relevantes, assim como alguns números que lhe deem uma boa noção do que a marca está fazendo em relação à sustentabilidade ambiental e social. Como cliente, você merece transparência.
Alegação #4: "Nossas fórmulas são livres de químicos"
Você já nos ouviu dizer que tudo é químico, incluindo água? É porque temos uma implicância com a atual onda de alarmismo nos cuidados com a pele em relação a ingredientes sintéticos. Não apenas ingredientes sintéticos e "químicos" sem fim são tão bons ou até melhores para sua pele do que seus equivalentes naturais, mas também não têm nada a ver com sustentabilidade. Para citar, pela segunda vez neste blog, uma frase de umestudoque pretende desenvolver uma maneira de avaliar a sustentabilidade em cosméticos, "a origem da matéria-prima (ou seja, fonte sintética, animal ou vegetal) é tão importante quanto a forma como foi sintetizada, extraída e/ou purificada." Em resumo, fórmulas livres de químicos não são inerentemente mais seguras nem mais sustentáveis do que fórmulas contendo compostos sintéticos.
Outras palavras frequentemente encontradas em exemplos de greenwashing são "não tóxico" e "limpo". Lembre-se de que todos os cosméticos vendidos na Europa são rigorosamente regulados e seguros para seu uso, desde que você siga as instruções de aplicação do fabricante. Nem todas as empresas que usam essas palavras estão necessariamente cometendo greenwashing; apenas certifique-se de saber mais sobre as alegações e compromissos da marca antes de chegar a conclusões sobre sustentabilidade.
Alegação #5: "Temos embalagem reciclável, portanto somos sustentáveis"
A primeira coisa a lembrar aqui é que a embalagem não é um dos principais contribuintes para a pegada ambiental alta de um produto;Um relatório de 2018 da Cosmetics Europe confirmou que "apenas 5% a 20% do impacto ambiental total do ciclo de vida do xampú é atribuível às matérias-primas, fabricação, distribuição e embalagem do xampú" combinados. Podemos resumir dizendo que a embalagem é definitivamente um problema, mas apenas a embalagem ecologicamente projetada não vai transformar o impacto ambiental da indústria cosmética. É por isso que uma marca não pode alegar ser sustentável apenas oferecendo embalagem reciclável ou reciclada. Falando sobre isso...
Vamos esclarecer o significado de reciclável versus reciclado. Existem algumas marcas que capitalizam sobre a confusão entre reciclável e reciclado, então podemos considerar que isso também é um problema de greenwashing. Em resumo, embalagem reciclada significa que é feita de materiais reciclados, enquanto reciclável apenas significa que é capaz de ser reciclado. A maioria das embalagens plásticas é reciclável, isso não é muito uma característica que merece ser destacada em um produto verdadeiramente sustentável.
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