Este artigo foi traduzido automaticamente do inglês e pode conter imprecisões.

Pegue num produto de skincare e é provável que encontre várias certificações na embalagem. Muitas delas serão certificações de sustentabilidade — mas como é que estas funcionam realmente? É muito fácil perder-se entre tantos símbolos e entidades certificadoras, mas como pode descobrir o que estas certificações realmente significam? Uma marca precisa de ter uma certificação para ser focada na sustentabilidade? Para ajudar a esclarecer, vamos mergulhar no mundo das certificações de sustentabilidade em cosmética — trazemos-lhe algumas respostas e muitas perguntas também!

Neste artigo:

O que são certificações de sustentabilidade em cosmética?

As certificações — e isto aplica-se a qualquer tipo de certificação — são um processo que garante que um determinado produto ou empresa cumpre os padrões de um organismo ou entidade certificadora. Para obter a certificação, uma empresa deve submeter-se a uma investigação por parte de uma entidade terceira, que irá verificar se a empresa está realmente a fazer o que diz fazer. Se a empresa cumprir os critérios pré-estabelecidos desta entidade terceira, ganha o direito de utilizar o seu selo ou carimbo na sua comunicação durante um período de tempo definido (que pode renovar). No que diz respeito à sustentabilidade, o processo de certificação pode analisar todo o tipo de aspetos, desde materiais e embalagens até à distribuição salarial ou aos esforços para reduzir o impacto ambiental global da empresa.

Digamos, por exemplo, que uma empresa quer utilizar o selo Ecocert COSMOS na sua embalagem. Em primeiro lugar, a empresa tem de pagar uma taxa ao organismo certificador para iniciar o processo de certificação. Depois, contacta a empresa certificadora (normalmente através de um auditor verificado), submete todos os documentos exigidos e, em seguida, passa por uma série de auditorias para garantir que cumpre os critérios da Ecocert COSMOS. Se tudo estiver conforme, a empresa paga pelo certificado e pode usar o selo nos seus produtos.

Quem pode obter certificação?

Qualquer empresa pode obter certificação, desde que esteja disposta a pagar as taxas de certificação e a cumprir os critérios estabelecidos pelo processo de certificação. Os padrões variam para cada certificação, pelo que a empresa deve estar focada em cumpri-los.

Quais são as vantagens das certificações?

A primeira grande vantagem de passar por uma certificação de sustentabilidade é que as alegações de sustentabilidade de uma empresa são verificadas por uma entidade terceira. Isto garante que alguém externo à própria empresa está a analisar as suas alegações — e a verificar se são verdadeiras. Em segundo lugar, se enquanto cliente conhecer o significado das certificações, é mais fácil investir em empresas que se alinham com os seus valores. Isto é importante porque é muito difícil, enquanto consumidor, saber como fazer escolhas mais sustentáveis. Na verdade, muitas empresas de cosmética independentes que estão muito focadas em ser sustentáveis possuem várias destas certificações. Desta forma, garantem que o consumidor é imediatamente informado sobre a posição da marca em relação à sustentabilidade, mesmo que não conheça a marca.

Quais são as desvantagens das certificações?

Nenhuma certificação lhe diz tudo sobre as práticas de sustentabilidade de uma empresa. A sustentabilidade em cosmética é extremamente complexa e tem várias camadas. Se uma certificação se foca apenas numa delas, a empresa é realmente sustentável só porque tem um selo de aprovação? Não. Apenas lhe diz que cumpre esses padrões.

Além disso, algumas certificações que são comummente associadas à sustentabilidade não têm nada a ver com ela. As certificações de orgânico, natural ou vegan não tornam um produto mais sustentável. Mas muitas vezes são usadas como forma de fazer parecer que sim. A única maneira de, enquanto consumidor, perceber se a certificação se alinha consigo é compreender o que cada certificação significa. Isso é muito difícil e exige que estude cada certificação — é por isso que criámos um resumo para cada uma. Se quiser ter uma visão completa sem investir dias em pesquisa, continue a ler!

Certificações de sustentabilidade vs sustentabilidade "real"

Mencionámos acima que um distintivo ou selo de certificação não lhe pode dizer tudo o que há para saber sobre o compromisso ambiental de uma empresa. Nesse sentido, é importante compreender que as certificações não são a solução definitiva para a sustentabilidade:

Um produto precisa de ser certificado para ser sustentável?

Não, um produto não precisa de ser certificado para ser sustentável. Os processos de certificação de sustentabilidade são geralmente lentos e dispendiosos, pelo que muitas empresas que poderiam ser certificadas optam por não o fazer porque não é a sua prioridade. As certificações são totalmente não obrigatórias e apenas um extra que informa instantaneamente o cliente de que a empresa segue determinados padrões. Muitas empresas focadas na sustentabilidade decidem investir o seu dinheiro nos seus programas de sustentabilidade em vez de certificações — e isso é perfeitamente válido. Nestes casos, uma consulta ao relatório de sustentabilidade da empresa dar-lhe-á uma ideia do que a empresa está a fazer. No entanto, estes relatórios não são revistos por agentes externos, pelo que a empresa pode não estar a contar toda a história.

As certificações de sustentabilidade podem ser usadas para fazer greenwashing?

Pode encontrar algumas pessoas que afirmam que as certificações existem apenas para fazer greenwashing. Não partilhamos dessa opinião, mas reconhecemos que a certificação é um negócio e, como qualquer negócio, tem falhas profundas. Dito isto, algumas empresas podem usar estas certificações para fazer greenwashing dos seus esforços de sustentabilidade. Como? Por exemplo, uma empresa pode estar tão focada em obter uma determinada certificação que concentra todos os seus esforços nesse processo, em vez de se esforçar por ser verdadeiramente sustentável. Numa situação como esta, em que uma empresa se foca num único aspeto com a única intenção de obter uma certificação e usá-la como prova da sua credibilidade em sustentabilidade, seria apropriado denunciar o greenwashing.

A nossa recomendação aqui é garantir que a empresa não depende apenas de uma certificação. Mais uma vez, ler o relatório de sustentabilidade da empresa é sempre uma boa ideia. Desta forma, compreenderá o que a empresa está a fazer a nível global.

Quais são as melhores certificações de sustentabilidade em cosmética?

Vamos mergulhar nas certificações de sustentabilidade mais comuns. Como irá notar, não incluímos certificações para cosmética vegan ou orgânica (com uma exceção), porque estas não são sinónimo de sustentabilidade:

Ecocert COSMOS

Começamos com a exceção ao nosso critério de não incluir certificações orgânicas. A Ecocert COSMOS certifica produtos que são naturais e/ou orgânicos (resumidamente: oferecem duas certificações diferentes). Nenhuma delas torna o produto mais sustentável. No entanto, existem algumas diferenças nesta certificação em relação a outras certificações orgânicas. Em primeiro lugar, promove o uso da química verde, que se foca no desenvolvimento de tecnologias alternativas sustentáveis. Em segundo lugar, promove o uso responsável de recursos com impacto mínimo tanto para a natureza como para as pessoas. No que toca a certificações orgânicas e naturais, esta é a que mais se foca na sustentabilidade real.

EU Ecolabel

Esta certificação europeia de sustentabilidade garante que as empresas cumprem o Regulamento (CE) n.º 66/2010 do Parlamento Europeu e do Conselho. As empresas certificadas devem considerar fatores de sustentabilidade ao desenvolver os seus produtos, bem como critérios éticos e sociais. O objetivo destes padrões é reduzir o impacto dos produtos ao longo de todo o ciclo de produção. Ao mesmo tempo, a empresa deve também focar-se nas pessoas que trabalham para ela e garantir boas práticas éticas e sociais.

FSC

Embora o FSC não se relacione diretamente com cosmética, muitos produtos cosméticos utilizam embalagens de papel. E é aqui que o FSC entra. Promove o uso e a obtenção responsável dos recursos das florestas mundiais. Consequentemente, se uma embalagem contém este símbolo, sabe que foi produzida utilizando boas práticas de gestão florestal (ou reciclagem) com cadeias de abastecimento transparentes.

Climate Neutral

A ideia por trás da Climate Neutral é eliminar os gases com efeito de estufa, responsáveis por danificar o ambiente e contribuir para as alterações climáticas. No entanto, medir as emissões de carbono pode ser difícil, por isso a organização fornece ferramentas para ajudar a medi-las. Só medindo as emissões é possível reduzi-las para metade, como deveria acontecer até 2030. Desta forma, a Climate Neutral espera contribuir para que mais pessoas procurem empresas com emissões líquidas zero e estimular mais empresas a tornarem-se neutras em carbono.

Cradle to Cradle Certification

Conceber um produto para ser sustentável é o primeiro passo para alcançar a sustentabilidade. O Cradle to Cradle Products Innovation Institute tem ajudado marcas a conceber e otimizar materiais para que sejam a opção mais sustentável. Abrange uma vasta gama de questões, nomeadamente energia renovável e gestão de carbono, saúde e reutilização de materiais, gestão da água e equidade social. A ideia principal é promover a responsabilidade, segurança e circularidade de produtos e bens, garantindo assim o mínimo de desperdício.

Fairtrade

A Fairtrade conecta pequenos agricultores e trabalhadores com empresas que necessitam dos seus produtos. Além disso, garante que esses trabalhadores e agricultores recebem um preço justo pelos seus produtos, permitindo-lhes assegurar um salário digno. Além do mais, proíbe a discriminação, o trabalho forçado e o trabalho infantil. Para além de tudo isto, inclui também o Fairtrade Premium, uma quantia extra de dinheiro a ser investida na comunidade da qual esses trabalhadores fazem parte, permitindo-lhes aceder a saneamento, educação e outros direitos básicos. Adquirir produtos com ingredientes Fairtrade é uma excelente forma de saber que está a investir em pequenas comunidades sem as explorar.

B Corporation

A B Corp é considerada por muitos como o padrão de excelência da sustentabilidade. Embora não resolva todos os problemas, é uma certificação muito abrangente. Inclui tudo, desde esforços ambientais a posições sociais e éticas. A ideia é mudar a sociedade, uma empresa de cada vez. Estamos a falar de desigualdade social e económica estrutural; degradação ambiental e extração de recursos; e o declínio do bem-estar individual e a perda de coesão social.

1% for the Planet

A teoria da 1% for the Planet é fácil de compreender: doar pelo menos 1% das vendas para causas ambientais aprovadas, ter essas doações verificadas e obter a certificação. A ideia é encaminhar o dinheiro para onde é mais necessário e estimular as empresas a doar para causas ambientais. As empresas que possuem esta certificação estão a fazer um esforço para contribuir para a solução das alterações climáticas. E estão a fazê-lo colocando o dinheiro onde é mais provável que ajude a mudança a acontecer.

Como pode ver, o mundo das certificações de sustentabilidade é difícil de compreender e navegar. Como qualquer outro negócio, tem as suas falhas, mas também pode contribuir para uma mudança real quando feito corretamente.

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