Phyto: Brändi haastattelussa

Lokakuu merkitsee pohjoisella pallonpuoliskolla syksyn alkamista - vuodenaikaa, jolloin lehdet putoavat puista ja hiukset alkavat pudota erityisen runsaasti. Se on siis täydellinen aikaKuukauden brändi joka on kaiken kaikkiaan hiuksista - PHYTO. Tutustu kaikkiin PHYTO-tuotteisiin uskomattoman 25 % alennuksella.

Astuimme PHYTO:n maailmaan

Joana Nobre,Konsernin kansainvälinen koulutuspäällikkö ja tekninen ja koulutusjohtaja Portugalissa avasi meille PHYTO:n universumin ovet. Hymyllä, joka saa meidät hymyilemään, Joana Nobre paljasti rakkautensa brändille, ja voimme tuntea kaiken tämän rakkauden jokaisen sanan takana.

Haluatko tietää lisää PHYTO:sta? Lähde mukaan siis...

C2B - Niille, jotka eivät tunne brändiä, kuinka kuvailisit sitä muutamalla sanalla?

JN - Phyto on ranskalainen hiustenhoitomerkkki, joka on muotoiltu korkeimmalla luonnollisuuden asteella ja vahvalla vakaumuksella: hiusten ja päänahkan ekosysteemi on elävä ja arvokas; sen kunnioittamisen oppiminen on Phyton kutsumus. Merkin perusti vuonna 1969 tunnettu kampaaja Patrick Alès, joka loi myös vuonna 1964 kuuluisan brushing-tekniikan, joka yhdistää hänen kaksi intohimoaan: hiukset ja kasvit. Phyton tuotteet on aina luotu todella olennaisen motivaation pohjalta kosmetiikalle:primum non nocere, mikä tarkoittaa "ensin, älä vahingoita". Tämä yksilöiden kunnioitus alkaa laboratoriosta, tuotannosta, työntekijöistä, jotka valmistavat tuotteitamme päivittäin. Sieltä kaikki on varmistettu, kunnes se saavuttaa kuluttajat ympäri maailmaa. Merkki on yli 50 maassa ja yksi Phyton tuote myydään joka 6. sekunnissa maailmanlaajuisesti.

"Hiustenhoito, joka on muotoiltu suurimmalla luonnollisuuden asteella ja vahvalla vakaumuksella: hiusten ja päänahkan ekosysteemi on elävä ja arvokas."

 

C2B - Luonnonmukaisia ainesosia ja kasviuutteita. Onko tämä brändin DNA?

JN - Kyllä, yli 50 vuoden ajan olemme käyttäneet yksinomaista uutontoprosessia, todellista brändin allekirjoitusta ja osaamista, joka mahdollistaa sen, että voimme varmistaa kaavan korkeimman luonnollisuusprosentin, jotta voimme tehdä sitä, mitä kutsutaan kreikaksiPhytotherathrie: hiusten hoito kasvien avulla. Logossamme on sininen lehti ja hyvin vahva ilmaisu, joka määrittelee brändiä kokonaisuudessaan:Botanical Power.

 

C2B - Mikä on PHYTO hiukset?

JN - Se on terve ja kaunis hiuksia, juurista päihin asti. Hiuksia, joita iloitsemme koskettaa.

C2B - PHYTO pyrkii puhtaisiin ja rehellisiin kaavoihin sekä selkeisiin viesteihin pakkauksessa. Teette niin, jotta jokainen asiakas saa selkeän käsityksen siitä, mitä he valitsevat?

JN - Kyllä, on erittäin tärkeää, että viestintä heijastaa kaavojen yksinkertaisuutta ja vakuuttavuutta. Nykyaikainen kuluttaja haluaa ja ansaitsee tietää, mitä hän ostaa. Rehellisyys on olennaista, ja viestintä, jonka teemme pakkauksessa, on vain ensimmäinen askel siihen, mitä myöhemmin koemme tuotteen kanssa, mutta se on silti ensimmäinen esittelyämme kuluttajalle.

"PHYTO-hiukset ovat hiukset, joita olemme iloisia koskettamaan."

C2B - PHYTO on äskettäin alkanut korvata ikonisia alumiiniisia pulloja kierrätettävällä muovipakauksella. Riskialtis markkinointipäätös vai merkki innovaatiosta ja aikaansa oikeasta näkemyksestä?

JN - Merkki modernismin ja kehityksen merkkeistä, mutta ilman juurten katkaisemista, koska Phyto on aina ollut ekologinen brändi. Vuonna 1969 Patrick Alès päätti pakata Phyto-kaavat kierrätettäviin pakkauksiin. 2000-luvun alussa kuluttajien kysynnän perusteella vaihdoimme šampoojen lasiputelot alumiiniin. Pelättiin paljon, että pullot rikkoutuisivat kylvyssä. Brändi on sopeutunut ja muuttunut, mutta olemme menettäneet mahdollisuuden nähdä tuotetta, väriä, tekstuuria – asioita, jotka ovat myös erittäin tärkeitä kuluttajille. Alumiinisäiliöt olivat läpinäkymättömiä, raskaita ja epäkäytännöllisiä. Vuonna 2018, kun brändi jaettiin perushoitorutiineihin ja premium-hoitorutiineihin,päätettiin muuttaa joitakin pakkauksista jälleen, vain tuotemerkin helpoimmassa segmentissa, tällä kertaa kierrätettävään muoviin; yhtä kierrätettävää kuin lasi tai alumiini, mutta käytännöllisempää ja sopivaa tuotteiden läpinäkyvyyteen, jonka halusimme.Nämä pakkaukset ovat paljon kevyempiä, säilyttävät kaavat erittäin hyvin, mikä vähentää säilöntäaineita välttämättömään minimiin, ja niillä on edelleen etu, että ne voidaan puristaa, jotta shampoo kulutetaan viimeiseen pisaraan ilman hävikkiä. Tämän muutoksen myötä pyöreä muotoilu muuttui neliöpohjaisen muotoilun, käytännöllisemmäksi, modernimmaksi, minimalistiseksi ja puhtaammaksi. Shampoilla ei ole enää paperisia säiliöitä ja kaikkien muiden tuotteiden pakkauslehtisillä ei ole enää käyttöä. Käyttämämme paperit ovat peräisin kestävistä metsistä ja ne ovat FSC (Forest Stewardship Council®) -sertifioituja. Vuosittain säästämme 32 tonnia paperia, mikä vastaa 128 tonnia puuta, ja noin 10 miljoonaa litraa vettä, mikä täyttäisi 4 olympiakokoisista uima-allasta.

 

 

C2B - Voitaisiko tämän katsoa muutokseksi, joka laajentaa ja korostaa brändin luonnollista, kasviperäistä, vihreää luonnetta? Toisin sanoen, heijastuu se tuotteiden ulkopuolelle siitä, mikä on jo sisällä?

JN - Juuri niin: minimalismia, täydellistä läpinäkyvyyttä ja johdonmukaisuutta! Kaavamme ovat luonnollisen kauniista väreistä, joita pitää näkyä, emme käytä väriaineita tai tarpeettomia komponentteja, ja tekstuurit välittävät automaattisesti tuotteen rikasteutta. Phyto 'riisuu' koska sillä ei ole mitään piiloteltavaa. Haluamme kaikkien kuluttajien ymmärtävän ja arvostavan tätä viestiä. Planeetta arvostaa sitä.

C2B - Mitä pidät viimeaikaisten brändin julkaisujen innovatiivisimmaksi?

JN - Vuonna 2018 lanseerasimme tuotteen nimeltä Phyto RE30. Tämä tuote on suunniteltu stimuloimaan hiusten luonnollista pigmentaatiota, mikä estää harmaan hiusten muodostumista. Kyseessä on tuote, jonka taustalla on 6 vuotta kestänyt tutkimustyö. 98 % luonnollinen kaava, joka toimii tehokkaasti paitsi hiusten värin palautumisessa myös hiussuvan kauneuteen. Olemme hyvin ylpeitä kehittyneestä tuotteesta: ensimmäinen kosmetiikkatuote, joka on luotu tällä teknologialla ja vastaa tätä kuluttajille yhä tärkeämpää tavoitetta – he eivät halua värjätä hiuksia, mutta haluavat silti lykätä harmaan hiusten ilmaantumista.

C2B - Mitä hienoja uutisia voimme odottaa Phytolta?

JN - Yksi alueista, joihin investoimme eniten, on hiustenlähtöön ehkäiseminen. Innovoimme jatkuvasti tavoitteena esittää aina modernimpia, kattavampia, turvallisempia ja tehokkaampia ratkaisuja. Puhumme vuosien tutkimuksesta ja kehityksestä hiustenlähtöön ehkäisemiseen, jota on aina testattu ja josta kuluttajat ympäri maailmaa ovat todella ylistäneet. Vaikka vuonna 2019 esittelimme huikean hiustenlähtöä ehkäisevän innovaation - Phytonovathrix valikoima, joka vaikuttaa 16 biologiseen kohteeseen, jotka liittyvät hiustenlähtöön ja uudelleen kasvuun, seuraavat vuodet ovat erittäin lupaavia ja laboratoriomme ei lopu koskaan.

 

C2B - Mikä on sinun lempi PHYTO-tuote?

JN - Olen ollut Phyto-fani nyt 20 vuotta. Käytin tuotteita jo ennen kuin unelmoin työskentelystä brändin kanssa, mutta minulla on suosikkituote, ikoninen ja välttämätön hiusten hoitotuote: Phytopolléine, 100% luonnollinen elixir, joka on rikas eteerisistä öljyistä. Se puhdistaa, tasapainottaa, parantaa kaikkia hoitoja ja stimuloi luonnollisesti hiusten kasvua. Sanon ilman liioittelua, että hiuksillamme on elämä ennen ja jälkeen tämän tuotteen käyttöä. Minulle se sisältää olennaisen viestin: emme voi saada kauniita hiuksia ilman terveellistä päänahkaa. Aivan kuten on mahdotonta saada kaunista kasvia huonolaatuisesta maasta. Jos huolehdimme hyvin päänahastamme, saamme parempia hiuksia juurista lähtien ja se on fantastista!

C2B - Ja mikä on tuote, jota sinun hiuksesi eivät voi elää ilman?

JN - Minulla ei ole vaikeita hiuksia, mutta olen niiden kanssa erittäin huolellinen, joten minulla on laaja hoitorutiini. Kuitenkin se yksi tuote, jota minun hiukseni eivät voi elää ilman, on todellaPhyto 7, kosteutava kasviperäinen päivävoide. Otan sen aina mukaani ja levitän sitä aina kun tunnen sille tarvetta. Se oli brändin ensimmäinen tuote, yhdistää uutteet 7 kasvista ja on jo nimessäänkin yksinkertainen, johdonmukainen ja tehokas.

 

PHYTO:n minimalistiset, läpinäkyvät ja johdonmukaiset kaavat

Phytoterapia,mikä tarkoittaa pohjimmiltaan "hiusten hoitamista kasveista", on Latinan kieli, jota PHYTO käyttää ilmaistakseen brändin todellisen osaamisensavoir-faire: ainutlaatuinen uuttoprosessi, jonka avulla brändi voi varmistaa korkeimman luonnollisuuspersentaagin kaavoissaan.

Luonnolliset ainesosat ja kasvipeitteet ovat brändin DNA:ta ja heidän logolla on erittäin vahva ilmaisu, joka määrittelee brändin:Kasvitehoa. Tämä on PHYTO. Niin yksinkertaisesti kuin se! Ja eikö se ole loistavaa?

 

Tämä haastattelu on käännetty ja muokattu selkeyden vuoksi.

---

Tämä kirjoitus on osa Care to Beauty:n tekemää haastattelusarjaa vuonna 2019. Haastattelimme joidenkin suosikkibrändiemme edustajia, jotta voisimme näyttää sinulle lähemmin maailman suosituimpia ihonhoitotuotteita. Koko sarjaan kuuluvat haastattelut brändin edustajien kanssa kohteistaEucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, jaVichy.