Phyto: Marka u intervjuu

Listopad označava, na sjevernoj hemisferi, početak jeseni - vrijeme godine kada lišće pada sa stabala i kosa počinje padati najintenzivnije. To je, dakle, savršeno vrijeme zaMarku mjeseca koja je sve o kosi - PHYTO.Otkrijte sve PHYTO proizvode s nevjerojatnim popustom od 25%.

Ulazak u PHYTO-ov svijet

Joana Nobre,međunarodna voditeljica obuke za grupu i voditeljica tehničke obuke u Portugalu otvorila nam je vrata PHYTO svemira. S osmijehom koji nas čini da se osmiješimo, Joana Nobre je признала svoju strast prema marci i možemo osjetiti svu tu ljubav u svakoj jednoj reči.

Želite li znati više o PHYTO-u? Dođite s nama...

C2B - Za one koji ne poznaju marku, kako biste je opisali u nekoliko riječi?

JN - Phyto je francuska marka njege kose formulirana s najvećim stupnjem prirodnosti i jakom uvjerenjem: ekosustav kose i skalpa je živ i dragocjen; Naučiti ga poštovati je poziv Phyta. Marka je kreirana 1969. godine od strane poznatog frizerskog majstora Patricka Alèsa, koji je također 1964. godine stvorio čuvenu tehniku brushinga koja spaja njegove две strasti: kosu i biljke. Phyto proizvodi su uvijek bili kreirani s doista bitnom motivacijom za kozmetiku:primum non nocere, što znači "prvo, ne nanesi štetu". Ovaj respekt prema pojedincima počinje u laboratoriju, u proizvodnji, kod zaposlenika koji čine naše proizvode svakodnevno. Odatle je sve osigurano dok ne dođe do potrošača diljem svijeta. Marka je prisutna u više od 50 zemalja i 1 Phyto proizvod se proda svakih 6 sekundi diljem svijeta.

"Njega kose formulirana s najvećim stupnjem prirodnosti i jakom uvjerenjem: ekosustav kose i skalpa je živ i dragocjen."

 

C2B - Prirodne sastojke i biljne ekstakte. Jesu li to DNA marke?

JN - Da, više od 50 godina koristimo eksklusivni proces ekstrakcije, pravi savoir-faire oznaku marke, koji nam omogućava da osiguramo najveći postotak prirodnosti u našim formulama kako bismo mogli činiti ono što se naziva, u grčkom jeziku,Phytotherathrie: njegu kose kroz biljke. Naš logotip ima plavi list i vrlo jak izraz koji definira marku u svemu:Botanical Power.

 

C2B -Što je PHYTO kosa?

JN - To su zdrava i lijepa kosa, od korijena do vrhova. Kosa koju volimo dodirnuti.

C2B - PHYTO se trudi za čiste i iskrene formule kao i jasne poruke na pakiranju. To činiš kako bi svaki kupac imao jasnu percepciju onoga što bira?

JN - Da, veoma je važno da komunikacija odražava jednostavnost i odlučnost formula. Današnji kupac želi i zaslužuje znati što kupuje. Iskrenost je bitna i komunikacija koju obavljamo na pakiranju je samo prvi korak prema onome što ćemo kasnije iskusiti s proizvodom, ali je ipak naša prva predstava potrošaču.

"Phyto kosa je kosa koju volimo dodirnuti."

C2B - PHYTO je nedavno počeo zamijeniti ikonične aluminijske boce s reciklabilnim plastičnim pakiranjem. Rizično tržišno odluka ili znak inovacije i uvida u vrijeme?

JN - Znak modernnosti i evolucije, bez rezanja korijena jer je Phyto oduvijek bio ekološki brand. 1969. godine Patrick Alès je odlučio pakirati Phyto formule u reciklabilno pakiranje. Početkom 2000-ih, na zahtjev potrošača, promijenili smo boce za šampon od stakla na aluminij. Bilo je puno straha da će se boce slomiti u kadi. Brand se prilagodio i promijenio, ali smo izgubili mogućnost viđenja proizvoda, boje, teksture, nešto što je također vrlo važno za potrošače. Aluminijske posude su bile neprozirne, teške i nepraktične. 2018. godine, sa segmentacijom branda na osnovne rutine i premium rutine,odlučeno je ponovno promijeniti neka pakiranje, samo u najdostupnijem segmentu branda, ovaj put na reciklabilnu plastiku; jednako reciklabilnu kao staklo ili aluminij, ali praktičniju i prilagođenu transparentnosti koju smo željeli za proizvode. Ta pakiranje je mnogo lakše, dobro čuva formule, što smanjuje konzervananse na najmanju potrebnu mjeru, i još ima prednost što se može stiskati tako da se šampon potroši do zadnje kapi bez otpada. S ovom promjenom, dizajn koji je bio okrugao promijenio se u kvadratan, praktičniji, moderan, minimalističan, čist. Šamponi više nemaju papirnate spremnike a letci svih ostalih proizvoda su eliminirani. Papir koji koristimo potječe iz održivih šuma i ima FSC (Forest Stewardship Council®) certifikaciju. Svake godine uštedimo 32 tone papira, ekvivalentno 128 tona drva, i oko 10 milijuna litara vode koja bi napunila 4 olimpijska bazena.

 

 

C2B - Možemo li misliti da je ovo promjena koja proširuje i naglašava prirodni, botanički, zeleni karakter branda? Drugim riječima, prenosi li se na vanjsku stranu proizvoda ono što je već unutar?

JN - Upravo tako: minimalizam, potpuna transparentnost i konzistentnost! Naše formule imaju prirodno lijepe boje koje trebaju biti vidljive, ne koristimo boje ili suvišne komponente, a teksture automatski prenose bogatstvo proizvoda. Phyto se 'svlači' jer nema ništa za sakriti. Želimo da svi potrošači razumiju i cijenije tu poruku. Planeta to cijenji.

C2B - Koju od nedavnih izdanja brenda smatraš najinnovativnijom?

JN - 2018. godine lansirali smo proizvod Phyto RE30. Ovaj proizvod je dizajniran da stimulira prirodnu pigmentaciju naše kose, čime se izbjegava pojava sijedih vlasa. To je proizvod koji slijedi 6 godina istraživanja. Formula s 98% prirodnih sastojaka koja učinkovito djeluje, ne samo na repigmentaciju kose već i na ljepotu koju osigurava vlaknu kose. Vrlo smo ponosni što smo razvili takav proizvod: prvi kosmtetički proizvod kreiran s ovom tehnologijom koja zadovoljava sve važniji cilj potrošača koji ne žele bojati kosu, ali istovremeno žele odgoditi pojavu sijedih vlasa.

C2B - Koje izvrsne novosti možemo očekivati od Phyta?

JN - Jedno od područja u koja ulagamo najviše je sprječavanje padanja kose. Stalno inoviramo s ciljem da uvijek predstavimo najmoderniji, najcjelovitiji, najsigurniji i najefikasniji pristup. Govorimo o godinama istraživanja i razvoja za zaštitu od padanja kose, uvijek testirane i doista pohvaljene od potrošača širom svijeta. Iako smo 2019. godine uveli nevjerojatnu inovaciju protiv padanja kose - Phytonovathrix linija s djelovanjem na 16 bioloških ciljeva uključenih u padanje i rast kose, sljedećih godina bit će vrlo obećavajućih i naš laboratorij se ne zaustavlja.

 

C2B - Koji je tvoj omiljeni proizvod Phyta?

JN - Fandom Phyta sam 20 godina. Koristim proizvode čak i prije nego što sam sanjao o radu s brendom, ali imam omiljeni proizvod, ikoničan i nezaobilazan proizvod za njegu kose: Phytopolléine, 100% prirodni elixir, bogat esencijalnim uljima. Čisti, uravnotežuje, pojačava sve tretmane i prirodno stimulira rast kose. Mogu reći bez pretjerivanja da postoji život naše kose prije i nakon korištenja ovog proizvoda. Za mene on uključuje bitnu poruku: ne možemo imati lijepu kosu bez zdravog skalpa. Kao što je nemoguće imati lijepu biljku koja raste iz siromašnog tla. Ako vodimo brigu o skalpu imat ćemo bolju kosu od korijena i to je fantastično!

C2B - I koji proizvod vaša kosa ne može bez?

JN - Nemam težku kosu, ali sam vrlo pažljiva prema njoj pa imam razvijen rutinski postupak. Međutim, proizvod bez kojeg moja kosa stvarno ne može je Phyto 7, hidratantna vegetalna dnevna krema. Uvijek je nosim sa sobom i primjenjujem kadagod osjećam potrebu. Bio je prvi proizvod marke, kombinira ekstakte od 7 biljaka i, čak i po imenu, je jasan, logičan i učinkovit.

 

Minimalistične, transparentne i dosljedno kvalitetne formule PHYTO marke

Phytothérapie, što u osnovi znači "njega kose kroz biljke", je latinski izraz koji PHYTO koristi da prevede pravi znachaj marke savoir-faire: isključiv proces ekstrakcije koji omogućava marki da osigura najviši postotak prirodnosti u svojim formulama.

Prirodne sastojke i biljne ekstrakte čine DNA marke i njihov logotip ima vrlo jak izraz koji definira marku: Botanical Power. To je PHYTO. Jednostavno kao to! I nije li to fantastično?

 

Ovaj intervju je preveden i uređen za veću jasnoću.

---

Ovaj članak je dio serije intervjua koju je provela Care to Beauty 2019. Razgovarali smo sa predstavnicima nekih naših omiljenih marki kako bismo vam donijeli detaljniji pregled nekih od najčešće korištenih proizvoda za njegu kože u svijetu. Kompletna serija uključuje intervjue sa predstavnicima marki Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma i Vichy.