Phyto: Zīmols intervijā

Oktobris ziemeļu puslodē iezīmē rudens sākumu - gadalaiku, kad lapas krīt no kokiem un mati sāk krīt visvairāk intensīvi. Tāpēc šis ir ideāls laiks, lai mums būtuMēneša zīmols kas ir visu par matiem - PHYTO.Atklājiet visus PHYTO produktus ar fantastiskiem 25% atlaidēm.

Soli PHYTO pasaulē

Joana Nobre,Starptautiskā apmācības vadītāja grupai un tehniskā un apmācības direktore Portugālē, atvēra mums durvis PHYTO universa. Ar smaidu, kas liek mums smaidīt, Joana Nobre atzinās savu stils pret zīmolu un mēs varam sajust visu šo mīlestību katrā vienīgajā vārdā.

Vēlies uzzināt vairāk par PHYTO? Tad nāc ar mums...

C2B - Tiem, kuri nezina zīmolu, kā jūs to aprakstītu dažos vārdos?

JN - Phyto ir Francijas matu aprūpes zīmols, formulēts ar augstāko dabiskuma pakāpi un spēcīgu pārliecību: matu un galvas ādas ekosistēma ir dzīva un tā ir dārgvērtīga; Phyto uzdevums ir iemācīties to respektēt. Zīmols tika izveidots 1969. gadā pazīstamā friziera Patrika Aleža rokās, kurš 1964. gadā izgudroja slaveno sušanas paņēmienu, kas apvieno viņa divas aizraušanās: matus un augus. Phyto produkti vienmēr ir taisīti ar patiesi svarīgu kosmētikas motivāciju:primum non nocere, kas nozīmē "pirmkārt, nekaitē". Šis cieņa pret indivīdiem sākas laboratorijā, ražošanā, darbinieku vidū, kuri katru dienu gatavo mūsu produktus. No turienes viss tiek nodrošināts līdz brīdim, kad tas nonāk patērētāju rokās visā pasaulē. Zīmols ir vairāk nekā 50 valstīs un viens Phyto produkts tiek pārdots katras 6 sekundes laikā pasaulē.

"Matu aprūpe formulēta ar augstāko dabiskuma pakāpi un spēcīgu pārliecību: matu un galvas ādas ekosistēma ir dzīva un tā ir dārgvērtīga."

 

C2B - Dabiskie komponenti un augu ekstrakti. Vai tas ir zīmola DNS?

JN - Jā, vairāk nekā 50 gadus mēs izmantojam eksklusīvu ekstrakcijas procesu, patieso zīmola parakstīto pratību, kas ļauj mums nodrošināt augstāko dabiskuma procentuālo daļu mūsu formulās, lai mēs varētu darīt to, ko grieķu valodā sauc parFototerapiju: matu aprūpi ar augu palīdzību. Mūsu logotips ietver zilu lapu un ļoti spēcīgu izteiksmi, kas definē zīmolu visapkārt:Botanical Power.

 

C2B -Kas ir PHYTO mats?

JN - Tas ir vesels un skaists mats, no saknēm līdz galam. Mats, ko mēs labprāt pieskaramies.

C2B - PHYTO strādā pie tīru un godīgu formulu, kā arī skaidru ziņojumu uz iepakojuma. Jūs to darāt, lai katrs klients būtu pārliecināts par to, ko viņi izvēlas?

JN - Jā, ir ļoti svarīgi, ka komunikācija atspoguļo formulu vienkāršību un pārliecību. Mūsdienu patērētājs vēlas un pelnīs zināt, ko viņš pērk. Godīgums ir būtisks un komunikācija, ko mēs veicam uz iepakojuma, ir tikai pirmais solis tam, ko vēlāk piedzīvosim ar produktu, taču tas joprojām ir mūsu pirmā iepazīšanās ar patērētāju.

"Phyto mats ir mats, ko mēs labprāt pieskaramies."

C2B - PHYTO nesen sāka nomainīt ikoniskās alumīnija pudeles ar pārstrādājamu plastmasas iepakojumu. Riskanta mārketinga lēmuma vai inovācijas un laika izpratnes zīme?

JN - Modernisma un evolūcijas zīme, negriežoties no saknēm, jo Phyto vienmēr ir bijusi ekoloģiska marka. 1969. gadā Patriks Alės izvēlējās iepakot Phyto formulas pārstrādājamā iepakojumā. 2000. gadu sākumā, patērētāju pieprasījuma dēļ, mēs nomainījām šampūņa stikla pudeles uz alumīnija. Bija liels bažas, ka pudeles plīsīs vannā. Marka pielāgojās un mainījās, taču mēs zaudējām iespēju redzēt produktu, krāsu, tekstūru, kas ir arī ļoti svarīgi patērētājiem. Alumīnija konteineriem bija necaurredzama, smagas un nepraktiskas. 2018. gadā, markas segmentējot pamatrutīnās un premium rutīnās,tika nolemts vēlreiz mainīt daļu no iepakojuma, tikai markas pieejamākajā segmentā, šoreiz uz pārstrādājamu plastmasu; tādu pašu pārstrādājamu kā stikls vai alumīnijs, bet praktisku un atbilstošu produktu caurspīdīgumam, kādu mēs gribējām. Šie iepakojumi ir daudz vieglāki, labi saglabā formulas, kas samazina konservantus līdz minimumam, un joprojām ir priekšrocība, ka tos var izspiest, tāpēc šampūnis tiek patērēts līdz pēdējam pilienam bez atlikuma. Veicot šīs izmaiņas, dizains, kas bija apaļš, mainījās uz kvadrātisku, praktisku, moderni, minimālisku, tīru. Šampūniem vairs nav papīra konteineru un visu citu produktu lapas tika likvidētas. Papīrs, ko mēs izmantojam, nāk no ilgtspējīgiem mežiem un ir FSC (Meža Pārraudzības Padomei®) sertificēts. Katru gadu mēs taupām 32 tonnas papīra, kas atbilst 128 tonnām koksnes un aptuveni 10 miljoniem litru ūdens, kas piepildītu 4 olimpiskos peldbaseinus.

C2B - Vai mēs varam domāt, ka šī ir izmaiņa, kas paplašina un uzsvēr markas dabisko, botānisko, zaļo raksturu? Citiem vārdiem sakot, vai tas uz produktu ārpuses nodod to, kas jau atrodas iekšpusē?

JN - Tas ir pareizi: minimalisms, pilnīga pārredzamība un konsekvence! Mūsu formulām ir dabiskas skaistas krāsas, kuras vajadzētu redzēt, mēs neizmantojam krāsvielas vai nevajadzīgus komponentus, un tekstūras automātiski parāda produkta bagātību. Phyto "novilk drēbes", jo tam nav ko slēpt. Mēs vēlamies, lai visi patērētāji saprastu un novērtētu šo ziņojumu. Planēta to novērtē.

C2B - Kuru no neseno zīmola izlaidumu uzskatāt par visinnovatīvāko?

JN - 2018. gadā mēs izlaidām produktu ar nosaukumu Phyto RE30. Šis produkts ir paredzēts, lai stimulētu mūsu matu dabisko pigmentāciju, tādējādi novēršot pelēkos matus. Tas ir produkts, kas seko 6 gadus ilgiem pētījumiem. 98% dabiska formula, kas darbojas efektīvi, ne tikai matu repigmentācijā, bet arī skaistumā, kas nodrošina matu šķiedru. Mēs esam ļoti lepni, ka esam izstrādājuši šādu produktu: pirmo kosmētiku, kas izveidota ar šo tehnoloģiju, kas atbilst šim arvien svarīgākajam patērētāju mērķim, kas nevēlas krāsot, bet vēlas arī atlikt pelēkos matus.

C2B - Kādi labi jaunumi mūs gaidīs no PHYTO?

JN - Viena no jomām, kurā mēs investējam visvairāk, ir matu izkrišana. Mēs pastāvīgi inovojam ar mērķi vienmēr piedāvāt modernākos, pamatīgākos, drošākos un efektīvākos risinājumus. Mēs runājam par gadiem ilgiem pētniecības un attīstības darbiem matu izkrišanas aizsardzībai, vienmēr pārbaudītiem un patiesi atzinātiem patērētāju vidē visā pasaulē. Lai gan 2019. gadā mēs ieviešām fantastisku matu izkrišanas novēršanas inovāciju - Phytonovathrix līnija ar iedarbību uz 16 biologiskiem mērķiem, kas iesaistīti matu izkrišanā un atjaunošanā, nākamie gadi būs ļoti sola pēc, un mūsu laboratorija neapstājas.

 

C2B - Kāds ir jūsu favorītais PHYTO produkts?

JN - Es esmu Phyto fani 20 gadus. Es likoju produktus pat pirms sapņu par darbu ar zīmolu, bet man ir favorīts produkts, ikonisks un neaizstājams matu aprūpes produkts: Phytopolléine, 100% dabisks eliksīrs, bagāts ar ēteriskajiem eļļām. Tas attīra, līdzsvaro, uzlabo visas procedūras un dabiski stimulē matu augšanu. Es saku bez pārspīlējuma, ka mūsu matiem ir dzīve pirms un pēc šī produkta lietošanas. Manam skatījumam tas ietver svarīgu ziņojumu: mēs nevaram būt skaistiem matiem bez veselīgas galvas ādas. Tāpat kā neiespējams augt skaistam augam no zemā kvalitātes augsnes. Ja mēs rūpīgi aprūpēsim mūsu galvas ādu, mums būs labāki mati no saknēm un tas ir brīnišķi!

C2B - Un kurš produkts taviem matiem ir visvairāk nepieciešams?

JN - Man nav grūti uzturami mati, bet es esmu ļoti piesardzīga ar tiem, tāpēc man ir detalizēta rutīna. Tomēr produkts, bez kura mani mati vienkārši nevar iztikt, ir patiešām Phyto 7, mitrinošs augu dienas krēms. Es vienmēr to paņemu līdzi un izmantoju, kad jūtu nepieciešamību. Tas bija pirmais zīmola produkts, kas apvieno ekstraktus no 7 augiem, un vārdu nozīme ir vienkārša, konsekventa un efektīva.

 

PHYTO minimālistiskās, pārskatāmās un konsekventes formulas

Phytotherathrie, kas būtībā nozīmē "matu aprūpi izmantojot augus", ir latīņu izteiksme, ko PHYTO lieto, lai aprakstītu to patieso zīmola parakstu savoir-faire: eksklusīvu ekstrakcijas procesu, kas ļauj zīmolam nodrošināt augstāko dabiskuma procentuālo daļu savās formulās.

Dabiski sastāvdaļi un augu ekstrakti ir zīmola DNS, un viņu logotips ir ļoti spēcīgi izteikts un nosaka zīmolu: Botanical Power. Tas ir PHYTO. Tik vienkārši! Un vai tas nav lieliski?

 

Šis interviju tika tulkots un rediģēts skaidrībai.

---

Šis ieraksts ir daļa no interviju sērijas, ko veica Care to Beauty 2019. gadā. Mēs runājām ar dažu mūsu mīļāko zīmolu pārstāvjiem, lai jums sniegtu tuvāku ieskatu dažos pasaules populārākajos ādas aprūpes produktos. Pilnā sērija ietver intervijas ar zīmolu pārstāvjiem no Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, un Vichy.