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Este artigo foi traduzido automaticamente do inglês e pode conter imprecisões.
Outubro marca, no hemisfério norte, o início do Outono - a época do ano em que as folhas caem das árvores e o cabelo começa a cair com mais intensidade. Este é, portanto, o momento perfeito para ter umMarca do Mês que seja toda sobre cabelos - PHYTO.Descubra todos os produtos PHYTO com um desconto incrível de 25%.
Entrando no mundo PHYTO
Joana Nobre,a Gerente Internacional de Treinamento do Grupo & Diretora Técnica e de Treinamento em Portugal nos abriu a porta para o universo PHYTO. Com um sorriso que nos faz sorrir, Joana Nobre confessou sua paixão pela marca e podemos sentir todo esse amor em cada palavra.
Quer saber mais sobre PHYTO? Vem com a gente então...
C2B - Para quem não conhece a marca, como você a descreveria em poucas palavras?
JN - Phyto é uma marca francesa de cuidados capilares formulada com o mais alto grau de naturalidade e forte convicção: o ecossistema do cabelo e do couro cabeludo está vivo e é precioso; aprender a respeitá-lo é a missão da Phyto. A marca foi criada em 1969 pelas mãos do renomado cabeleireiro Patrick Alès, que também criou em 1964 a famosa técnica de escovação que reúne suas duas paixões: cabelo e plantas. Os produtos Phyto sempre foram criados com uma motivação verdadeiramente essencial para um cosmético:primum non nocere, que significa "em primeiro lugar, não causar danos". Esse respeito pelas pessoas começa no laboratório, na produção, nos colaboradores que fazem nossos produtos diariamente. De lá, tudo é garantido até chegar aos consumidores em todo o mundo. A marca está presente em mais de 50 países e 1 produto Phyto é vendido a cada 6 segundos em todo o mundo.
"Cuidados capilares formulados com o mais alto grau de naturalidade e forte convicção: o ecossistema do cabelo e do couro cabeludo está vivo e é precioso."
C2B - Ingredientes naturais e extratos vegetais. Isso é o DNA da marca?
JN - Sim, há mais de 50 anos usamos um processo de extração exclusivo, um verdadeiro savoir-faire de assinatura da marca, que nos permite garantir a maior porcentagem de naturalidade em nossas fórmulas para que possamos fazer o que é chamado, em grego,Fitoterapia: cuidar do cabelo através das plantas. Nosso logo possui uma folha azul e uma expressão muito forte que define a marca por completo:Poder Botânico.
C2B -O que é um cabelo PHYTO?
JN - É um cabelo saudável e bonito, da raiz às pontas. Um cabelo que nos alegra tocar.
C2B - PHYTO se esforça para ter fórmulas limpas e honestas, bem como mensagens claras em sua embalagem. Você faz isso para que cada cliente tenha uma percepção clara do que está escolhendo?
JN - Sim, é muito importante que a comunicação reflita a simplicidade e a assertividade das fórmulas. O consumidor de hoje quer e merece saber o que está comprando. A honestidade é essencial e a comunicação que fazemos na embalagem é apenas o primeiro passo para o que depois experimentaremos com o produto, mas ainda é nossa primeira apresentação ao consumidor.
"Um cabelo Phyto é um cabelo que nos alegra tocar."
C2B - PHYTO começou recentemente a substituir as icônicas garrafas de alumínio por embalagens de plástico reciclável. Uma decisão de marketing arriscada ou um sinal de inovação e visão dos tempos?
JN - Um sinal de modernidade e evolução, sem cortar suas raízes porque Phyto sempre foi uma marca ecológica. Em 1969, Patrick Alès escolheu empacotar as fórmulas Phyto em embalagens recicláveis. No início dos anos 2000, por demanda dos consumidores, mudamos as garrafas de vidro dos xampus para alumínio. Havia muito medo de que as garrafas quebrassem na banheira. A marca se adaptou e mudou, mas perdemos a possibilidade de ver o produto, a cor, a textura, algo que também é muito importante para os consumidores. Os recipientes de alumínio eram opacos, pesados e impráticos. Em 2018, com a segmentação da marca em rotinas essenciais e rotinas premium,decidiu-se mudar algumas embalagens novamente, apenas no segmento mais acessível da marca, desta vez para plástico reciclável; tão reciclável quanto vidro ou alumínio, mas mais prático e adequado à transparência que queríamos para os produtos. Essas embalagens são muito mais leves, preservam as fórmulas muito bem, o que reduz os conservantes ao mínimo necessário, e ainda têm a vantagem de poderem ser apertadas para que o xampu seja consumido até a última gota sem desperdício. Com essa mudança, o design que era redondo mudou para quadrado, mais prático, moderno, minimalista, limpo. Os xampus não têm mais embalagens de papel e os prospectos de todos os outros produtos foram eliminados. Os papéis que usamos vêm de florestas sustentáveis e são certificados FSC (Forest Stewardship Council®). A cada ano economizamos 32 toneladas de papel, o equivalente a 128 toneladas de madeira, e cerca de 10 milhões de litros de água que preencheriam 4 piscinas olímpicas.
C2B - Podemos considerar isso uma mudança que estende e acentua o caráter natural, botânico e verde da marca? Em outras palavras, ela transfere para o exterior dos produtos o que já está dentro?
JN - Exatamente: minimalismo, total transparência e consistência! Nossas fórmulas têm cores naturalmente bonitas que devem ser vistas, não usamos corantes ou componentes supérfluos, e as texturas transmitem automaticamente a riqueza do produto. Phyto se "despe" porque não tem nada a esconder. Queremos que todos os consumidores entendam e apreciem essa mensagem. O planeta aprecia.
C2B - Qual você considera ser o mais inovador dos lançamentos recentes da marca?
JN - Em 2018, lançamos um produto chamado Phyto RE30. Este produto foi desenvolvido para estimular a pigmentação natural do nosso cabelo, evitando assim cabelos brancos. É um produto que segue 6 anos de pesquisa. Uma fórmula 98% natural que funciona efetivamente, não apenas na repigmentação do cabelo, mas também na beleza que garante à fibra capilar. Estamos muito orgulhosos de ter desenvolvido um produto assim: o primeiro cosmético a ser criado com essa tecnologia que atende a um objetivo cada vez mais importante para consumidores que não querem colorir, mas ao mesmo tempo querem adiar cabelos brancos.
C2B - Que grandes novidades podemos esperar da PHYTO?
JN - Uma das áreas em que mais investimos é anti-queda capilar. Estamos constantemente inovando com o objetivo de sempre apresentar as propostas mais modernas, completas, seguras e eficazes. Estamos falando de anos de pesquisa e desenvolvimento para proteção anti-queda capilar, sempre testado e verdadeiramente aclamado pelos consumidores em todo o mundo. Embora em 2019 tenhamos introduzido uma inovação fabulosa anti-queda capilar -linha Phytonovathrix com ação em 16 alvos biológicos implicados na queda e no crescimento do cabelo, os próximos anos serão muito promissores e nosso laboratório não para.
C2B - Qual é seu produto PHYTO favorito?
JN - Sou fã de Phyto há 20 anos. Eu costumava aplicar os produtos até antes de sonhar em trabalhar com a marca, mas tenho um produto favorito, um produto de cuidados capilares icônico e inescapável:Phytopolléine, o elixir 100% natural, rico em óleos essenciais. Purifica, equilibra, potencializa todos os tratamentos e estimula naturalmente o crescimento do cabelo. Digo sem exagero que há uma vida no nosso cabelo antes e depois de usar este produto. Para mim, ele incorpora uma mensagem essencial: não podemos ter cabelos bonitos sem um couro cabeludo saudável. Assim como é impossível ter uma bela planta nascida de um solo de má qualidade. Se cuidarmos bem do nosso couro cabeludo teremos cabelos melhores desde a raiz e isso é fantástico!
C2B - E qual seu cabelo não vive sem?
JN - Não tenho cabelo difícil, mas sou muito cuidadosa com ele, então tenho uma rotina elaborada. No entanto, o produto que meu cabelo não vive sem é realmentePhyto 7, creme vegetal hidratante diário. Sempre o levo comigo e aplico sempre que sinto necessidade. Foi o primeiro produto da marca, combina extratos de 7 plantas e, até no nome, é simples, coerente e eficaz.
Fórmulas minimalistas, transparentes e consistentes da PHYTO
Fitoterapia,que significa essencialmente "cuidar do cabelo através das plantas", é a expressão em grego usada pela PHYTO para traduzir o verdadeiro savoir-faire de assinatura da marcasavoir-faire: um processo de extração exclusivo que permite à marca garantir a maior porcentagem de naturalidade em suas fórmulas.
Ingredientes naturais e extratos vegetais são o DNA da marca e seu logo possui uma expressão muito forte que define a marca:Poder Botânico. Isso é PHYTO. Tão simples assim! E não é ótimo?
Esta entrevista foi traduzida e editada para maior clareza.
Este post faz parte de uma série de entrevistas conduzidas pelaCare to Beauty em 2019. Conversamos com representantes de algumas de nossas marcas favoritas para lhe oferecer uma análise mais próxima de alguns dos produtos de cuidados com a pele mais populares do mundo. A série completa inclui entrevistas com representantes de marca daEucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma eVichy.