Este artigo foi traduzido automaticamente do inglês e pode conter imprecisões.
Outubro marca, no hemisfério norte, o início do Outono - a época do ano em que as folhas caem das árvores e o cabelo começa a cair de forma mais intensa. Esta é, portanto, a altura perfeita para ter uma Marca do Mês que é toda sobre cabelo - PHYTO. Descubra todos os produtos PHYTO com um desconto incrível de 25%.
Entrando no mundo PHYTO
Joana Nobre, Diretora Internacional de Formação do Grupo e Diretora Técnica e de Formação em Portugal abriu-nos a porta para o universo PHYTO. Com um sorriso que nos faz sorrir, Joana Nobre confessou a sua paixão pela marca e conseguimos sentir todo esse amor em cada palavra.
Quer saber mais sobre a PHYTO? Venha connosco então...
C2B - Para quem não conhece a marca, como a descreveria em poucas palavras?
JN - A Phyto é uma marca francesa de cuidados capilares formulada com o mais alto grau de naturalidade e uma forte convicção: o ecossistema do cabelo e couro cabeludo está vivo e é precioso; Aprender a respeitá-lo é a vocação da Phyto. A marca foi criada em 1969 pelas mãos do renomado cabeleireiro Patrick Alès, que também criou em 1964 a famosa técnica de brushing que reúne as suas duas paixões: cabelo e plantas. Os produtos Phyto foram sempre criados com uma motivação verdadeiramente essencial para um cosmético: primum non nocere, que significa "primeiro, não fazer mal". Este respeito pelos indivíduos começa no laboratório, na produção, nos colaboradores que fazem os nossos produtos diariamente. A partir daí, tudo está assegurado até chegar aos consumidores em todo o mundo. A marca está presente em mais de 50 países e 1 produto Phyto é vendido a cada 6 segundos em todo o mundo.
"Cuidados capilares formulados com o mais alto grau de naturalidade e uma forte convicção: o ecossistema do cabelo e couro cabeludo está vivo e é precioso."
C2B - Ingredientes naturais e extratos vegetais. É este o ADN da marca?
JN - Sim, há mais de 50 anos que utilizamos um processo de extração exclusivo, um verdadeiro savoir-faire de assinatura da marca, que nos permite assegurar a maior percentagem de naturalidade nas nossas fórmulas para que possamos fazer aquilo a que se chama, em grego, Phytotherathrie: cuidar do cabelo através das plantas. O nosso logótipo tem uma folha azul e uma expressão muito forte que define a marca por completo: Botanical Power.
C2B - O que é um cabelo PHYTO?
JN - É um cabelo saudável e bonito, das raízes às pontas. Um cabelo que temos prazer em tocar.
C2B - A PHYTO esforça-se por ter fórmulas limpas e honestas, bem como mensagens claras nas suas embalagens. Fazem isso para que cada cliente tenha uma perceção clara do que está a escolher?
JN - Sim, é muito importante que a comunicação reflita a simplicidade e assertividade das fórmulas. O consumidor de hoje quer e merece saber o que está a comprar. A honestidade é essencial e a comunicação que fazemos na embalagem é apenas o primeiro passo para aquilo que depois vamos experienciar com o produto, mas continua a ser a nossa primeira apresentação ao consumidor.
"Um cabelo Phyto é um cabelo que temos prazer em tocar."
C2B - A PHYTO começou recentemente a substituir as icónicas embalagens de alumínio por embalagens de plástico reciclável. Uma decisão de marketing arriscada ou um sinal de inovação e perspicácia em relação aos tempos?
JN - Um sinal de modernidade e evolução, sem cortar as suas raízes porque a Phyto sempre foi uma marca ecológica. Em 1969, Patrick Alès escolheu embalar as fórmulas Phyto em embalagens recicláveis. No início dos anos 2000, por exigência dos consumidores, mudámos os frascos de vidro do champô para alumínio. Havia muito receio de que os frascos se partissem na banheira. A marca adaptou-se e mudou, mas perdemos a possibilidade de ver o produto, a cor, a textura, algo que também é muito importante para os consumidores. Os recipientes de alumínio eram opacos, pesados e impráticos. Em 2018, com a segmentação da marca em rotinas essenciais e rotinas premium, foi decidido mudar algumas embalagens novamente, apenas no segmento mais acessível da marca, desta vez para plástico reciclável; tão reciclável como o vidro ou o alumínio, mas mais prático e adequado à transparência que queríamos para os produtos. Estas embalagens são muito mais leves, preservam muito bem as fórmulas, o que reduz os conservantes ao mínimo necessário, e têm ainda a vantagem de poderem ser espremidas para que o champô seja consumido até à última gota sem desperdício. Com esta mudança, o design que era redondo mudou para quadrado, mais prático, moderno, minimalista, limpo. Os champôs deixaram de ter embalagens de papel e os folhetos de todos os outros produtos foram eliminados. Os papéis que utilizamos vêm de florestas sustentáveis e têm certificação FSC (Forest Stewardship Council®). Todos os anos poupamos 32 toneladas de papel, o equivalente a 128 toneladas de madeira, e cerca de 10 milhões de litros de água que encheriam 4 piscinas olímpicas.
C2B - Podemos pensar que esta é uma mudança que estende e acentua o carácter natural, botânico, verde da marca? Por outras palavras, passa para o exterior dos produtos aquilo que já está no interior?
JN - Exatamente: minimalismo, transparência total e coerência! As nossas fórmulas têm cores naturalmente bonitas que devem ser vistas, não usamos corantes nem componentes supérfluos, e as texturas transmitem automaticamente a riqueza do produto. A Phyto "despe-se" porque não tem nada a esconder. Queremos que todos os consumidores compreendam e apreciem esta mensagem. O planeta agradece.
C2B - Qual considera ser o mais inovador dos lançamentos recentes da marca?
JN - Em 2018, lançámos um produto chamado Phyto RE30. Este produto foi concebido para estimular a pigmentação natural do nosso cabelo, evitando assim os cabelos brancos. É um produto que resulta de 6 anos de investigação. Uma fórmula 98% natural que funciona eficazmente, não só na repigmentação capilar mas também na beleza que assegura à fibra capilar. Estamos muito orgulhosos de ter desenvolvido tal produto: o primeiro cosmético a ser criado com esta tecnologia que vai ao encontro deste objetivo cada vez mais importante para consumidores que não querem colorir mas querem ao mesmo tempo adiar os cabelos brancos.
C2B - Que grandes novidades podemos esperar da PHYTO?
JN - Uma das áreas em que mais investimos é a anti-queda capilar. Inovamos constantemente com o objetivo de apresentar sempre as propostas mais modernas, completas, seguras e eficazes. Estamos a falar de anos de investigação e desenvolvimento para proteção anti-queda capilar, sempre testada e verdadeiramente aclamada por consumidores em todo o mundo. Embora em 2019 tenhamos introduzido uma fabulosa inovação anti-queda capilar - a gama Phytonovathrix com ação em 16 alvos biológicos implicados na queda e recrescimento capilar, os próximos anos serão muito promissores e o nosso laboratório não para.
C2B - Qual é o seu produto PHYTO favorito?
JN - Sou fã da Phyto há 20 anos. Costumava aplicar os produtos mesmo antes de sonhar trabalhar com a marca, mas tenho um produto favorito, um produto capilar icónico e incontornável: Phytopolléine, o elixir 100% natural, rico em óleos essenciais. Purifica, equilibra, potencia todos os tratamentos e estimula naturalmente o crescimento capilar. Digo sem exagero que há uma vida para o nosso cabelo antes e depois de usar este produto. Para mim, incorpora uma mensagem essencial: não podemos ter cabelo bonito sem um couro cabeludo saudável. Tal como é impossível ter uma planta bonita nascida de um solo de má qualidade. Se cuidarmos bem do nosso couro cabeludo teremos melhor cabelo desde as raízes e isso é fantástico!
C2B - E de qual é que o seu cabelo não vive sem?
JN - Não tenho um cabelo difícil, mas sou muito cuidadosa com ele por isso tenho uma rotina elaborada. No entanto, o produto de que o meu cabelo realmente não vive sem é o Phyto 7, creme vegetal hidratante de dia. Trago-o sempre comigo e aplico sempre que sinto necessidade. Foi o primeiro produto da marca, combina extratos de 7 plantas e, mesmo no nome, é simples, coerente e eficaz.
As fórmulas minimalistas, transparentes e consistentes da PHYTO
Phytotherathrie, que significa essencialmente "cuidar do cabelo através das plantas", é a expressão latina usada pela PHYTO para traduzir o verdadeiro savoir-faire distintivo da marca: um processo de extração exclusivo que permite à marca garantir a mais alta percentagem de naturalidade nas suas fórmulas.
Os ingredientes naturais e extratos de plantas são o ADN da marca e o seu logótipo tem uma expressão muito forte que define a marca: Botanical Power. Isto é a PHYTO. Tão simples quanto isso! E não é fantástico?
Esta entrevista foi traduzida e editada para maior clareza.
Este artigo faz parte de uma série de entrevistas conduzidas pela Care to Beauty em 2019. Falámos com representantes de algumas das nossas marcas favoritas para vos trazer um olhar mais próximo sobre alguns dos produtos de cuidados de pele mais populares do mundo. A série completa inclui entrevistas com representantes das marcas Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, e Vichy.