Phyto: Брандът в интервю

Октомври бележи, в северното полукълбо, началото на есента - времето на годината, когато листата падат от дърветата и косата начина да пада най-интензивно. Това е, следователно, перфектното време да имаме Брандът на месеца който е всичко за косата - PHYTO. Откройте всички PHYTO продукти с невероятна отстъпка от 25%.

Влизане в света на PHYTO

Joana Nobre, международния мениджър по обучение на група и технически и обучаващ директор в Португалия ни отвори вратата към вселената на PHYTO. С усмивка, която ни кара да се усмихнем, Joana Nobre признаяние своята страст към брандът и можем да почувстваме цялата тази любов в всяко единствено слово.

Искате ли да научите повече за PHYTO? Елате с нас тогава...

C2B - За тези, които не познават брандът, как бихте го описали в няколко думи?

JN - Phyto е френска марка за грижа за косата, формулирана с най-висока степен на естественост и силна убеденост: екосистемата на косата и скалпа е жива и е драгоценна; да научи да я уважава е призванието на Phyto. Брандът е създаден през 1969 г. от ръцете на известния фризьор Patrick Alès, който също създаде през 1964 г. известната техника на четкане, която събира неговите две страсти: коса и растения. Продуктите на Phyto винаги са създавани с истинско съществено намерение за козметика: primum non nocere, което означава "първо, не вреди". Това уважение към индивидите начина в лабораторията, в производството, в служителите, които правят нашите продукти дневно. От там всичко е гарантирано, докато стигне до потребители по целия свят. Брандът е в над 50 страни и 1 продукт на Phyto се продава всеки 6 секунди по целия свят.

"Грижа за косата, формулирана с най-висока степен на естественост и силна убеденост: екосистемата на косата и скалпа е жива и е драгоценна."

C2B - Натурални съставки и растителни екстракти. Това ли е ДНК-то на брандът?

JN - Да, в продължение на над 50 години използваме експресивен процес на екстракция, истинска подпис на брандът savoir-faire, което ни позволява да гарантираме най-висок процент на естественост в нашите формули, така че да можем да направим това, което се нарича, на гръцки, Phytotherathrie: грижа за косата чрез растенията. Нашият логотип има син лист и много силен израз, който определя брандът при всички случаи: Botanical Power.

C2B - Каква е косата PHYTO?

JN - Това е здрава и красива коса, от корените до краищата. Коса, от която сме щастливи да докосваме.

C2B - PHYTO се стреми към чисти и честни формули, както и ясни съобщения на опаковката. Правите това, за да всеки клиент да има ясно възприятие на това, което избира?

JN - Да, много е важно комуникацията да отразява простотата и твърдостта на формулите. Днешният потребител иска и заслужава да знае какво купува. Честността е съществена и комуникацията, която правим на опаковката, е само първата стъпка към това, което по-късно ще изживеем с продукта, но все още е нашото първо представяне на потребителя.

"Косата на Phyto е коса, от която сме щастливи да докосваме."

C2B - PHYTO наскоро начина да замества иконичните алуминиеви флакони с преработваемо пластмасово опаковане. Рискована маркетингова решение или знак на иновация и разбиране на времето?

JN - Знак на модерност и еволюция, без да режем своите корени, защото Phyto винаги беше екологичен брандът. През 1969 г. Patrick Alès избра да пакет Phyto формули в преработваемо опаковане. В началото на 2000-те години, по поръчка на потребителите, сме променили стъклените флакони на шампоан на алуминий. Имаше голям страх, че флаконите ще се разбият в ваната. Брандът се адаптира и се промени, но загубихме възможността да видим продукта, цвета, текстурата, нещо, което е също много важно за потребителите. Алуминиевите контейнери бяха непрозрачни, тежки и непрактични. През 2018 г., с сегментацията на брандът в съществени рутини и премиум рутини, беше решено да промени някои опаковки отново, само в най-достъпния сегмент на брандът, този път на преработваемо пластмасово; толкова преработваемо както стъкло или алуминий, но по-практично и подходящо за прозрачността, която искахме за продуктите. Тези пакети са много по-леки, запазват формулите много добре, което намалява консервантите до минимума, необходим, и все още имат предимството, че могат да бъдат изцедени, така че шампоанът да се консумира до последната капка без отпадъци. С тази промяна дизайнът, който беше кръгъл, се промени на квадратен, по-практичен, съвременен, минималистичен, чист. Шампоаните вече нямат хартиени контейнери и брошурите на всички други продукти бяха елиминирани. Хартиите, които използваме, идват от устойчиви гори и са FSC (Forest Stewardship Council®) сертифицирани. Всяка година спасяваме 32 тона хартия, еквивалент на 128 тона дърво, и около 10 милиона литра вода, която би запълнила 4 олимпийски басейна.

C2B - Можем ли да мислим, че това е промяна, която разширява и акцентира естествения, ботаничен, зелен характер на брандът? С други думи, преминава ли към външното на продуктите това, което вече е вътре?

JN - Точно така: минимализъм, пълна прозрачност и последователност! Нашите формули имат естествено красиви цветове, които трябва да се видят, не използваме боички или излишни компоненти, и текстурите автоматично предават богатството на продукта. Phyto "се съблича", защото няма какво да крие. Искаме всички потребители да разберат и да оценят това съобщение. Планетата го оценява.

C2B - Кой считате, че е най-иновативния от скорошните издания на брандът?

JN - През 2018 г. пуснахме продукт, наречен Phyto RE30. Този продукт е предназначен да стимулира естественото пигментиране на нашата коса, избягвайки с това белите косми. Това е продукт, който следва 6 години изследване. Формула с 98% натурално съдържание, която работи ефективно, не само при репигментирането на косата, но и при красотата, която гарантира косминката. Много сме горди, че разработихме такъв продукт: първата козметика, създадена с тази технология, която отговаря на все по-важната цел за потребителите, които не искат да боядисват, но искат да отложат белите косми в същото време.

C2B - Какви добри новини можем да очакваме от PHYTO?

JN - Една от областите, в които инвестираме най-много, е против падането на косата. Постоянно иновираме с целта да представяме винаги най-съвременните, пълни, най-безопасни и най-ефективни предложения. Говорим за години на изследване и развитие за защита против падането на косата, винаги тестирани и наистина акламирани от потребителите по целия свят. Въпреки че през 2019 г. представихме невероятна иновация против падането на косата - Phytonovathrix гама с действие на 16 биологични цели, участващи в падането и преустройството на косата, следващите години ще бъдат много обещаващи и нашата лаборатория не спира.

C2B - Кой е вашият любим PHYTO продукт?

JN - Съм фен на Phyto вече 20 години. Използвах продуктите дори преди да сънувам за работа с брандът, но имам любим продукт, иконичен и неизбежен продукт за грижа за косата: Phytopolléine, 100% естествения еликсир, богат на етерични масла. Пречистява, балансира, подобрява всички лечения и естествено стимулира растежа на косата. Казвам без преувеличение, че има живот за нашата коса преди и след използването на този продукт. За мене, той въплъщава съществено съобщение: не можем да имаме красива коса без здрав скалп. Точно както е невъзможно да имаме красиво растение, произхождащо от почва с лошо качество. Ако се грижим добре за нашия скалп, ще имаме по-добра коса от корените и това е фантастично!

C2B - И коя е косата, която не може да живее без?

JN - Нямам трудна коса, но съм много внимателна с нея, така че имам разработена рутина. Однако, един продукт, без който моята коса не може да живее, е наистина Phyto 7, овлажняващ растителен дневен крем. Винаги го нося със себе си и го прилагам, когато почувствам нужда. Това беше първият продукт на брандът, който комбинира екстракти от 7 растения и, дори и в названието, е прост, последователен и ефективен.

Минималистичните, прозрачни и последователни формули на PHYTO

Phytotherathrie, което означава по същество "грижа за косата чрез растенията", е латинският израз, използван от PHYTO за превод на истинския подпис на брандът savoir-faire: експресивен процес на екстракция, който позволява на брандът да гарантира най-висок процент на естественост в техните формули.

Натурални съставки и растителни екстракти са ДНК-то на брандът и логотипът им имат много силен израз, който определя брандът: Botanical Power. Това е PHYTO. Толкова просто, колкото това! И не е ли това прекрасно?

Този интервю беше преведен и редактиран за яснота.

---

Тази публикация е част от серия интервюта, проведени от Care to Beauty през 2019 г. Говорихме с представители на някои от нашите любими брандове, за да ви представим по-близо някои от най-популярните продукти за грижа за кожата в света. Пълната серия включва интервюта с представители на брандове от Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma и Vichy.