Phyto: Die Marke im Interview

Oktober markiert auf der Nordhalbkugel den Beginn des Herbstes – die Zeit des Jahres, in der die Blätter von den Bäumen fallen und die Haare am intensivsten ausfallen. Dies ist daher die perfekte Zeit, um eine Marke des Monats zu haben, bei der sich alles um Haare dreht – PHYTO. Entdecken Sie alle PHYTO Produkte mit einem erstaunlichen Rabatt von 25%.

Eintauchen in die Welt von PHYTO

Joana Nobre, die Group International Training Managerin & Technical and Training Directorin in Portugal, öffnete uns die Tür zum PHYTO Universum. Mit einem Lächeln, das uns zum Lächeln bringt, gestand Joana Nobre ihre Leidenschaft für die Marke, und wir können all diese Liebe in jedem einzelnen Wort spüren.

Möchten Sie mehr über PHYTO erfahren? Dann kommen Sie mit uns...

C2B - Für diejenigen, die die Marke nicht kennen, wie würden Sie sie in wenigen Worten beschreiben?

JN - Phyto ist eine französische Marke für Haarpflege, die mit dem höchsten Grad an Natürlichkeit und starker Überzeugung formuliert wurde: Das Ökosystem von Haar und Kopfhaut ist lebendig und wertvoll; es zu respektieren ist Phytos Berufung. Die Marke wurde 1969 von dem renommierten Friseur Patrick Alès gegründet, der 1964 auch die berühmte Bürsttechnik entwickelte, die seine beiden Leidenschaften vereint: Haare und Pflanzen. Phyto-Produkte wurden immer mit einer wirklich wesentlichen Motivation für ein Kosmetikum entwickelt: primum non nocere, was bedeutet "zuerst nicht schaden". Dieser Respekt vor dem Einzelnen beginnt im Labor, in der Produktion, bei den Mitarbeitern, die unsere Produkte täglich herstellen. Von dort aus ist alles gesichert, bis es die Verbraucher auf der ganzen Welt erreicht. Die Marke ist in über 50 Ländern vertreten und alle 6 Sekunden wird weltweit ein Phyto-Produkt verkauft.

"Haarpflege, formuliert mit dem höchsten Grad an Natürlichkeit und starker Überzeugung: Das Ökosystem von Haar und Kopfhaut ist lebendig und wertvoll."

 

C2B - Natürliche Inhaltsstoffe und Pflanzenextrakte. Ist das die DNA der Marke?

JN - Ja, seit über 50 Jahren verwenden wir ein exklusives Extraktionsverfahren, ein wahres Markenzeichen-Savoir-faire, das es uns ermöglicht, den höchsten Prozentsatz an Natürlichkeit in unseren Formeln zu gewährleisten, damit wir das tun können, was im Griechischen Phytotherathrie genannt wird: die Pflege des Haares durch Pflanzen. Unser Logo hat ein blaues Blatt und einen sehr starken Ausdruck, der die Marke insgesamt definiert: Botanical Power.

 

C2B - Was ist ein PHYTO Haar?

JN - Es ist ein gesundes und schönes Haar, von den Wurzeln bis zu den Spitzen. Ein Haar, das wir gerne anfassen.

C2B - PHYTO strebt nach sauberen und ehrlichen Formeln sowie klaren Botschaften in seinen Verpackungen. Tun Sie das, damit jeder Kunde eine klare Vorstellung davon hat, was er wählt?

JN - Ja, es ist sehr wichtig, dass die Kommunikation die Einfachheit und Bestimmtheit der Formeln widerspiegelt. Der heutige Verbraucher möchte und verdient es zu wissen, was er kauft. Ehrlichkeit ist unerlässlich, und die Kommunikation, die wir auf der Verpackung machen, ist nur der erste Schritt zu dem, was wir später mit dem Produkt erleben werden, aber es ist immer noch unsere erste Einführung beim Verbraucher.

"Ein Phyto Haar ist ein Haar, das wir gerne anfassen."

C2B - PHYTO hat kürzlich begonnen, die ikonischen Aluminiumflaschen durch recycelbare Kunststoffverpackungen zu ersetzen. Eine riskante Marketingentscheidung oder ein Zeichen von Innovation und Zeitgeist?

JN - Ein Zeichen von Modernität und Evolution, ohne die Wurzeln zu kappen, denn Phyto war schon immer eine ökologische Marke. 1969 entschied sich Patrick Alès, Phyto-Formeln in recycelbaren Verpackungen zu verpacken. In den frühen 2000er Jahren haben wir auf Wunsch der Verbraucher die Shampoo-Glasflaschen auf Aluminium umgestellt. Es gab große Befürchtungen, dass die Flaschen in der Badewanne zerbrechen könnten. Die Marke hat sich angepasst und verändert, aber wir haben die Möglichkeit verloren, das Produkt, die Farbe, die Textur zu sehen, was für die Verbraucher ebenfalls sehr wichtig ist. Die Aluminiumbehälter waren undurchsichtig, schwer und unpraktisch. Im Jahr 2018, mit der Segmentierung der Marke in essentielle Routinen und Premium-Routinen, wurde beschlossen, einige Verpackungen erneut zu ändern, nur im zugänglichsten Segment der Marke, diesmal auf recycelbaren Kunststoff; so recycelbar wie Glas oder Aluminium, aber praktischer und besser geeignet für die Transparenz, die wir für die Produkte wollten. Diese Verpackungen sind viel leichter, bewahren die Formeln sehr gut, was die Konservierungsstoffe auf das notwendige Minimum reduziert, und haben immer noch den Vorteil, dass sie zusammengedrückt werden können, sodass das Shampoo bis zum letzten Tropfen ohne Verschwendung verbraucht wird. Mit dieser Änderung änderte sich das runde Design zu einem quadratischen, praktischeren, moderneren, minimalistischeren, saubereren. Die Shampoos haben keine Papierbehälter mehr und die Beipackzettel aller anderen Produkte wurden eliminiert. Die von uns verwendeten Papiere stammen aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern und sind FSC (Forest Stewardship Council®) zertifiziert. Jedes Jahr sparen wir 32 Tonnen Papier, das entspricht 128 Tonnen Holz und etwa 10 Millionen Litern Wasser, die 4 olympische Schwimmbecken füllen würden.

 

 

C2B - Können wir davon ausgehen, dass dies eine Veränderung ist, die den natürlichen, botanischen, grünen Charakter der Marke erweitert und betont? Mit anderen Worten, wird das, was bereits im Inneren der Produkte ist, nach außen getragen?

JN - Genau: Minimalismus, totale Transparenz und Konsistenz! Unsere Formeln haben natürlich schöne Farben, die gesehen werden sollten, wir verwenden keine Farbstoffe oder überflüssigen Komponenten, und die Texturen vermitteln automatisch den Reichtum des Produkts. Phyto 'entblößt' sich, weil es nichts zu verbergen hat. Wir möchten, dass alle Verbraucher diese Botschaft verstehen und schätzen. Der Planet schätzt es.

C2B - Welches halten Sie für das innovativste der jüngsten Markenprodukte?

JN - Im Jahr 2018 haben wir ein Produkt namens Phyto RE30 auf den Markt gebracht. Dieses Produkt wurde entwickelt, um die natürliche Pigmentierung unseres Haares zu stimulieren und so weißes Haar zu vermeiden. Es ist ein Produkt, das auf 6 Jahren Forschung basiert. Eine zu 98% natürliche Formel, die nicht nur bei der Repigmentierung des Haares, sondern auch bei der Schönheit der Haarfaser wirksam ist. Wir sind sehr stolz darauf, ein solches Produkt entwickelt zu haben: das erste Kosmetikum, das mit dieser Technologie entwickelt wurde und dieses immer wichtiger werdende Ziel für Verbraucher erfüllt, die nicht färben, aber gleichzeitig weißes Haar hinauszögern möchten.

C2B - Welche großartigen Neuigkeiten können wir von PHYTO erwarten?

JN - Einer der Bereiche, in die wir am meisten investieren, ist der Anti-Haarausfall. Wir innovieren ständig mit dem Ziel, immer die modernsten, vollständigsten, sichersten und effektivsten Vorschläge zu präsentieren. Wir sprechen von jahrelanger Forschung und Entwicklung für den Schutz gegen Haarausfall, immer getestet und wirklich von Verbrauchern weltweit gefeiert. Obwohl wir 2019 eine fabelhafte Anti-Haarausfall-Innovation eingeführt haben – die Phytonovathrix-Reihe mit Wirkung auf 16 biologische Ziele, die am Haarausfall und Nachwachsen beteiligt sind – werden die nächsten Jahre sehr vielversprechend sein und unser Labor hört nicht auf.

 

C2B - Was ist Ihr Lieblingsprodukt von PHYTO?

JN - Ich bin seit 20 Jahren ein Phyto-Fan. Ich habe die Produkte schon angewendet, bevor ich davon geträumt habe, mit der Marke zu arbeiten, aber ich habe ein Lieblingsprodukt, ein ikonisches und unverzichtbares Haarpflegeprodukt: Phytopolléine, das 100% natürliche Elixier, reich an ätherischen Ölen. Es reinigt, gleicht aus, verbessert alle Behandlungen und stimuliert auf natürliche Weise das Haarwachstum. Ich sage ohne Übertreibung, dass es ein Leben für unser Haar vor und nach der Anwendung dieses Produkts gibt. Für mich beinhaltet es eine wesentliche Botschaft: Wir können kein schönes Haar haben ohne eine gesunde Kopfhaut. Genauso wie es unmöglich ist, eine schöne Pflanze aus einem Boden schlechter Qualität zu bekommen. Wenn wir unsere Kopfhaut gut pflegen, werden wir besseres Haar von den Wurzeln an haben, und das ist fantastisch!

C2B - Und welches, ohne das Ihr Haar nicht leben kann?

JN - Ich habe kein schwieriges Haar, aber ich bin sehr vorsichtig damit, daher habe ich eine aufwendige Routine. Das eine Produkt, ohne das mein Haar jedoch nicht leben kann, ist wirklich Phyto 7, die feuchtigkeitsspendende pflanzliche Tagescreme. Ich habe sie immer dabei und trage sie auf, wann immer ich das Bedürfnis dazu habe. Es war das erste Produkt der Marke, kombiniert Extrakte aus 7 Pflanzen und ist, selbst im Namen, einfach, kohärent und effektiv.

 

PHYTO's minimalistische, transparente und konsistente Formeln

Phytotherathrie, was im Wesentlichen "Haarpflege durch Pflanzen" bedeutet, ist der lateinische Ausdruck, den PHYTO verwendet, um das wahre Markenzeichen-Savoir-faire zu übersetzen: ein exklusives Extraktionsverfahren, das es der Marke ermöglicht, den höchsten Prozentsatz an Natürlichkeit in ihren Formeln zu gewährleisten.

Natürliche Inhaltsstoffe und Pflanzenextrakte sind die DNA der Marke, und ihr Logo hat einen sehr starken Ausdruck, der die Marke definiert: Botanical Power. Das ist PHYTO. So einfach ist das! Und ist das nicht großartig?

 

Dieses Interview wurde zur besseren Verständlichkeit übersetzt und bearbeitet.

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Dieser Beitrag ist Teil einer Interviewreihe, die 2019 von Care to Beauty durchgeführt wurde. Wir sprachen mit Vertretern einiger unserer Lieblingsmarken, um Ihnen einen genaueren Einblick in einige der weltweit beliebtesten Hautpflegeprodukte zu geben. Die vollständige Reihe umfasst Interviews mit Markenvertretern von Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma und Vichy.