Phyto: Το Brand σε Συνέντευξη

Ο Οκτώβριος σηματοδοτεί, στο βόρειο ημισφαίριο, την έναρξη του Φθινοπώρου - την εποχή του χρόνου όταν τα φύλλα πέφτουν από τα δέντρα και τα μαλλιά αρχίζουν να πέφτουν πιο έντονα. Είναι, επομένως, ο τέλειος χρόνος για να έχουμεΤο Brand του Μήνα που είναι όλο για τα μαλλιά - PHYTO.Ανακαλύψτε όλα τα προϊόντα PHYTO με ένα εκπληκτικό έκπτωση 25%.

Μπαίνοντας στον κόσμο του PHYTO

Joana Nobre,η Διεθνής Διευθύντρια Εκπαίδευσης του Ομίλου και Διευθύντρια Τεχνικής και Εκπαίδευσης στην Πορτογαλία μας άνοιξε την πόρτα στο σύμπαν του PHYTO. Με ένα χαμόγελο που μας κάνει να χαμογελάμε, η Joana Nobre παραδέχτηκε την αγάπη της για τη μάρκα και μπορούμε να νιώσουμε όλη αυτή την αγάπη σε κάθε λέξη.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το PHYTO; Έρχεστε μαζί μας λοιπόν...

C2B - Για όσους δεν γνωρίζουν τη μάρκα, πώς θα την περιγράφατε με λίγα λόγια;

JN - Το Phyto είναι ένα γαλλικό προϊόν περιποίησης μαλλιών διατυπωμένο με τον υψηλότερο βαθμό φυσικότητας και ισχυρή πεποίθηση: το οικοσύστημα των μαλλιών και του τριχωτού της κεφαλής είναι ζωντανό και είναι πολύτιμο· Το να μάθουμε να το σεβόμαστε είναι η αποστολή του Phyto. Η μάρκα δημιουργήθηκε το 1969 από τα χέρια του διάσημου κομμωτή Patrick Alès, ο οποίος δημιούργησε το 1964 την περιώνυμη τεχνική brushing που συνενώνει τις δύο του παθέσεις: τα μαλλιά και τα φυτά. Τα προϊόντα Phyto δημιουργήθηκαν πάντα με μια πραγματικά ουσιώδη κινητήρια δύναμη για ένα καλλυντικό:primum non nocere, που σημαίνει «πρώτα, μην προκαλείς ζημιά». Αυτός ο σεβασμός στα άτομα ξεκινά στο εργαστήριο, στην παραγωγή, στους υπαλλήλους που φτιάχνουν τα προϊόντα μας καθημερινά. Από εκεί, όλα είναι διασφαλισμένα μέχρι να φτάσουν στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Το brand είναι παρούσα σε περισσότερες από 50 χώρες και 1 προϊόν Phyto πωλείται κάθε 6 δευτερόλεπτα παγκοσμίως.

«Φροντίδα μαλλιών με τον υψηλότερο βαθμό φυσικότητας και ισχυρή πεποίθηση: το οικοσύστημα του τριχωτού και του δέρματος της κεφαλής είναι ζωντανό και είναι πολύτιμο.»

 

C2B - Φυσικά συστατικά και φυτικά εκχυλίσματα. Είναι αυτό το DNA του brand;

JN - Ναι, για περισσότερα από 50 χρόνια χρησιμοποιούμε μια αποκλειστική διαδικασία εξαγωγής, ένα αληθινό brand signature savoir-faire, που μας επιτρέπει να διασφαλίσουμε το υψηλότερο ποσοστό φυσικότητας στις φόρμουλές μας ώστε να μπορούμε να κάνουμε αυτό που ονομάζεται, στα ελληνικά, Phytothérapie: φροντίδα των μαλλιών μέσω των φυτών. Το λογότυπό μας έχει ένα μπλε φύλλο και μια πολύ δυνατή έκφραση που ορίζει το brand σε όλα τα επίπεδα:Botanical Power.

 

C2B -Τι είναι ένα PHYTO μαλλί;

JN - Είναι υγιές και όμορφο μαλλί, από τις ρίζες ως τα άκρα. Μαλλί που χαίρεται να το αγγίζει κανείς.

C2B - Το PHYTO προσπαθεί για καθαρές και ειλικρινείς φόρμουλες καθώς και για ξεκάθαρα μηνύματα στη συσκευασία του. Κάνετε αυτό ώστε κάθε πελάτης να έχει ξεκάθαρη αντίληψη για το τι επιλέγει;

JN - Ναι, είναι πολύ σημαντικό η επικοινωνία να αντανακλά την απλότητα και την αποφασιστικότητα των τύπων. Ο σημερινός καταναλωτής θέλει και αξίζει να ξέρει τι αγοράζει. Η ειλικρίνεια είναι απαραίτητη και η επικοινωνία που κάνουμε στη συσκευασία είναι μόνο το πρώτο βήμα σε αυτό που θα βιώσουμε αργότερα με το προϊόν, αλλά είναι ακόμα η πρώτη μας παρουσίαση στον καταναλωτή.

"Ένα μαλλί Phyto είναι ένα μαλλί που είμαστε χαρούμενοι να αγγίζουμε."

C2B - Το Phyto έχει πρόσφατα αρχίσει να αντικαθιστά τα εμβληματικά αλουμίνιο μπουκάλια με ανακυκλώσιμη πλαστική συσκευασία. Ένα επικίνδυνο μάρκετινγκ, εχθρό ή ένα σημάδι καινοτομίας και εμπέδωσης των καιρών;

JN - Ένα σημάδι σύγχρονης εποχής και εξέλιξης, χωρίς να κόβουμε τις ρίζες μας επειδή το Phyto έχει πάντα ήταν μια οικολογική μάρκα. Το 1969, ο Patrick Alès επέλεξε να συσκευάσει τους τύπους Phyto σε ανακυκλώσιμη συσκευασία. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ύστερα από απαίτηση του καταναλωτή, αλλάξαμε τα μπουκάλια γυαλιού του σαμπουάν σε αλουμίνιο. Υπήρχε μεγάλος φόβος ότι τα μπουκάλια θα έσπαγαν στην μπανιέρα. Η μάρκα προσαρμόστηκε και άλλαξε, αλλά χάσαμε τη δυνατότητα να δούμε το προϊόν, το χρώμα, τη σύσταση, κάτι που είναι και πολύ σημαντικό για τους καταναλωτές. Τα δοχεία αλουμινίου ήταν αδιαφανή, βαριά και μη πρακτικά. Το 2018, με τη διαχωρισμό της μάρκας σε ουσιώδεις ρουτίνες και ανώτερες ρουτίνες,αποφασίστηκε να αλλάξουμε ξανά κάποιες συσκευασίες, μόνο στο πιο προσιτό τμήμα της μάρκας, αυτή τη φορά σε ανακυκλώσιμο πλαστικό· τόσο ανακυκλώσιμο όσο το γυαλί ή το αλουμίνιο, αλλά πιο πρακτικό και προσαρμοσμένο στη διαφάνεια που θέλαμε για τα προϊόντα. TΑυτά τα πακέτα είναι πολύ ελαφρύτερα, διατηρούν τις φόρμουλες πολύ καλά, γεγονός που μειώνει τα συντηρητικά στο ελάχιστο απαραίτητο, και εξακολουθούν να έχουν το πλεονέκτημα ότι μπορούν να συμπιεστούν ώστε το σαμπουάν να καταναλώνεται μέχρι την τελευταία σταγόνα χωρίς σπατάλη. Με αυτή την αλλαγή, το σχέδιο που ήταν στρογγυλό άλλαξε σε τετράγωνο, πιο πρακτικό, σύγχρονο, μινιμαλιστικό, καθαρό. Τα σαμπουάν δεν έχουν πλέον χάρτινα δοχεία και τα φυλλάδια όλων των άλλων προϊόντων εξαλείφθησαν. Το χαρτί που χρησιμοποιούμε προέρχεται από βιώσιμα δάση και είναι πιστοποιημένο FSC (Forest Stewardship Council®). Κάθε χρόνο εξοικονομούμε 32 τόνους χαρτιού, το ισοδύναμο 128 τόνων ξύλου, και περίπου 10 εκατομμύρια λίτρα νερού που θα γέμιζαν 4 Ολυμπιακές πισίνες.

 

 

C2B - Μπορούμε να θεωρούμε ότι πρόκειται για μια αλλαγή που επεκτείνει και τονίζει τον φυσικό, βοτανικό, πράσινο χαρακτήρα της εταιρείας; Με άλλα λόγια, μεταφέρει στο εξωτερικό των προϊόντων αυτό που είναι ήδη στο εσωτερικό;

JN - Ακριβώς: μινιμαλισμός, πλήρης διαφάνεια και συνέπεια! Οι φόρμουλες μας έχουν φυσικά όμορφα χρώματα που θα πρέπει να φαίνονται, δεν χρησιμοποιούμε χρωστικές ή περιττά συστατικά, και οι υφές μεταδίδουν αυτόματα το πλούτος του προϊόντος. Phyto «γδύνεται» γιατί δεν έχει τίποτα να κρύψει. Θέλουμε όλοι οι καταναλωτές να κατανοούν και να εκτιμούν αυτό το μήνυμα. Ο πλανήτης το εκτιμά.

C2B - Ποιο θεωρείτε ότι είναι το πιο καινοτόμο από τις πρόσφατες κυκλοφορίες της εταιρείας;

JN - Το 2018, κατασκευάσαμε ένα προϊόν με την ονομασία Phyto RE30. Το προϊόν αυτό είναι σχεδιασμένο για να διεγείρει τη φυσική χρωματογέννεση των μαλλιών μας, αποφεύγοντας έτσι τα λευκά μαλλιά. Είναι ένα προϊόν που ακολουθεί 6 χρόνια έρευνας. Ένας φόρμουλα 98% φυσική που δρα αποτελεσματικά, όχι μόνο στην αναχρωμάτωση των μαλλιών αλλά και στην ομορφιά που εγγυάται στη μαλλιακή ίνα. Είμαστε πολύ περήφανοι που αναπτύξαμε ένα τέτοιο προϊόν: το πρώτο καλλυντικό που δημιουργήθηκε με αυτήν την τεχνολογία που ανταποκρίνεται σε αυτόν τον όλο και πιο σημαντικό στόχο για τους καταναλωτές που δεν θέλουν να βάψουν αλλά θέλουν να αναβάλουν τα λευκά μαλλιά.

C2B - Τι καλά νέα μπορούμε να περιμένουμε από τη PHYTO;

JN - Ένας από τους τομείς στους οποίους επενδύουμε περισσότερο είναι η καταπολέμηση της τριχόπτωσης. Καινοτομούμε συνεχώς με τον στόχο να παρουσιάζουμε πάντα τις πιο σύγχρονες, πλήρεις, ασφαλέστερες και πιο αποτελεσματικές προτάσεις. Μιλάμε για χρόνια έρευνας και ανάπτυξης για προστασία κατά της τριχόπτωσης, πάντα δοκιμασμένες και πραγματικά αποδοκιμασμένες από καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Αν και το 2019 παρουσιάσαμε μια υπέροχη καινοτομία κατά της τριχόπτωσης - Phytonovathrix σειρά με δράση σε 16 βιολογικούς στόχους που εμπλέκονται στην πτώση και ανάπτυξη των μαλλιών, τα επόμενα χρόνια θα είναι πολύ πολλά υποσχόμενα και το εργαστήριό μας δεν σταματάει.

 

C2B - Ποιο είναι το αγαπημένό σας προϊόν PHYTO;

JN - Είμαι θαυμάστρια της Phyto εδώ και 20 χρόνια. Χρησιμοποιούσα τα προϊόντα ακόμη και πριν ονειρευτώ να δουλέψω με το brand, αλλά έχω ένα αγαπημένο προϊόν, ένα εμβληματικό και αναποφεύκτο προϊόν περιποίησης μαλλιών: Phytopolléine, το 100% φυσικό ελιξίριο, πλούσιο σε απαραίτητα έλαια. Καθαρίζει, εξισορροπεί, ενισχύει όλες τις θεραπείες και ενεργοποιεί φυσικά την ανάπτυξη των μαλλιών. Λέω χωρίς υπερβολή ότι υπάρχει μια ζωή στα μαλλιά μας πριν και μετά τη χρήση αυτού του προϊόντος. Για μένα, ενσωματώνει ένα απαραίτητο μήνυμα: δεν μπορούμε να έχουμε όμορφα μαλλιά χωρίς υγιές δέρμα κεφαλής. Όπως είναι αδύνατο να έχουμε ένα όμορφο φυτό που να γεννιέται από χώμα κακής ποιότητας. Αν φροντίζουμε καλά το δέρμα κεφαλής μας θα έχουμε καλύτερα μαλλιά από τις ρίζες και αυτό είναι φανταστικό!

C2B - Και ποιο δεν υπάρχει για τα μαλλιά σας;

JN - Δεν έχω δύσκολα μαλλιά, αλλά είμαι πολύ προσεκτική μαζί τους, γι' αυτό έχω μια διεξοδική ρουτίνα. Ωστόσο, το ένα προϊόν που δεν υπάρχει για τα μαλλιά μας είναι πραγματικά Phyto 7, ενυδατική φυτική κρέμα ημέρας. Την έχω πάντα μαζί μου και την εφαρμόζω όποτε νιώθω ότι το χρειάζομαι. Ήταν το πρώτο προϊόν της μάρκας, συνδυάζει εκχυλίσματα από 7 φυτά και, ακόμη και στο όνομα, είναι απλό, συνεπές και αποτελεσματικό.

 

Οι ελάχιστες, διαφανείς και συνεπείς φόρμουλες της PHYTO

Phytotherathrie, που σημαίνει ουσιαστικά "φροντίδα των μαλλιών μέσω των φυτών", είναι η λατινική έκφραση που χρησιμοποιεί η PHYTO για να μεταφράσει το αληθινό σήμα κατεξοχήν της μάρκας savoir-faire: μια αποκλειστική διαδικασία εξαγωγής που επιτρέπει στη μάρκα να εξασφαλίσει το υψηλότερο ποσοστό φυσικότητας στις φόρμουλές της.

Τα φυσικά συστατικά και τα φυτικά εκχυλίσματα είναι το DNA της μάρκας και το λογότυπό τους έχει μια πολύ ισχυρή έκφραση που ορίζει τη μάρκα: Botanical Power. Αυτή είναι η PHYTO. Τόσο απλό όσο αυτό! Και δεν είναι υπέροχο;

 

Αυτή η συνέντευξη μεταφράστηκε και επεξεργάστηκε για λόγους σαφήνειας.

---

Αυτή η ανάρτηση είναι μέρος μιας σειράς συνεντεύξεων που διενεργήθησαν από τηνCare to Beauty το 2019. Μιλήσαμε με εκπροσώπους ορισμένων από τα αγαπημένα μας εμπορικά σήματα, προκειμένου να σας δώσουμε μια πιο κοντινή ματιά σε μερικά από τα πιο δημοφιλή προϊόντα περιποίησης του δέρματος στον κόσμο. Η πλήρης σειρά περιλαμβάνει συνεντεύξεις με εκπροσώπους εμπορικών σημάτων από ταEucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, καιVichy.