Phyto: Kaubamärk intervjuus

Oktoober on põhjapoolkeral sügise algus – aeg, mil lehed puudelt langevad ja juuksed hakkavad langema kõige intensiivsemalt. Seetõttu on see ideaalne aeg, etKuu bränd mis käsitleb juukseid - PHYTO.Avasta kõik PHYTO tooted hämmastavalt soodsalt 25% allahindlusega.

Astume PHYTO maailma

Joana Nobre,Grupi rahvusvahelise koolituse juht ja Portugali tehniline- ja koolitusedirektrix avas meile uksed PHYTO universumisse. Naeruga, mis panevad meid naeratama, tunnistas Joana Nobre oma armastust kaubamärgi vastu ja me tunnetame seda armastust igas üksikus sõnas.

Kas soovid rohkem PHYTO kohta teada? Tule kaasa siis...

C2B - Neile, kes brandi ei tunne, kuidas kirjeldaksid seda mõne sõnaga?

JN - Phyto on prantsuse juukshoolduse kaubamärk, mis on formuleeritud kõrgeima loomulikkuse ja tugeva veendumusega: juuste ja põiesära ökosüsteem on elusalt ja see on väärtuslik; selle respekteerimist õppida on Phyto kutsumus. Kaubamärgi lõi 1969. aastal kuulsa juuksur Patrick Alès, kes lõi 1964. aastal ka kuulsa brushingu tehnika, mis ühendab tema kahte kiindustust: juuksed ja taimed. Phyto tooteid on alati loodud tõelise oluline motivatsiooniga kosmeetikale:primum non nocere, mis tähendab "esiteks, ära tee kahju". See üksikindu austamine algab laboris, tootmises, töötajatel, kes loovad meie tooteid iga päev. Sealt on kõik tagatud, kuni see jõuab tarbijateni kogu maailmas. Kaubamärk on rohkem kui 50 riigis ja 1 Phyto toode müüakse kogu maailmas iga 6 sekundi järel.

"Justesehooldus, mis on formuleeritud kõrgeima loomuslikkuse astme ja tugeva veendumusega: juuste ja sealiku ökosüsteem on elus ja see on väärtuslik."

 

C2B - Looduslikud koostisained ja taimede ekstraktid. Kas see on kaubamärgi DNA?

JN - Jah, üle 50 aasta kasutame me eksklusiivseid ekstraktsioonimeetodeid, tõelist brändi allkirja savoir-faire'd, mis võimaldab meil tagada meie valemites kõrgeima loomuslikkuse protsendi, et saaksime teha seda, mida Kreeka keeles nimetataksePhytotherathrie: juuste hooldamine taimede kaudu. Meie logo on sinine leht ja väga tugev väljendus, mis määratleb kogu brändi:Botanical Power.

 

C2B -Mis on PHYTO juuksed?

JN - See on terve ja kaunis juuksed, juurtest otspunktideni. Juuksed, mida meelt heita puudutada.

C2B - PHYTO püüdleb puhtade ja ausate valemite ning selgete sõnumite poole pakendil. Te teete seda selleks, et igal kliendil oleks selge arusaam sellest, mida nad valitsevad?

JN - Jah, on väga oluline, et kommunikatsioon peegeldaks valemiite lihtsust ja otsekohesust. Tänapäevane tarbija soovib ja väärib teada, mida ta ostab. Ausus on hädavajalik ja kommunikatsioon, mille me pakendile teeme, on vaid esimene samm sellele, mida me hiljem tootega kogeme, kuid see on ikkagi meie esimene tutvustus tarbijale.

"PHYTO juuksed on juuksed, mida me rõõmuga puudutame."

C2B - PHYTO on hiljuti hakanud asendama ikoonilist alumiiniumipudelit taaskasutatava plastikust pakendiga. Riskantne turundusotsus või märk innovatsioonist ja ajastuga kaasas käimisest?

JN - Modernsuse ja arengut tunnistav märk, kuid juuri ei katkestades, sest Phyto on alati olnud ökoloogiline bränd. 1969. aastal valis Patrick Alès Phyto valemid taaskasutatavasse pakendisse pakkida. 2000. aastate alguses muutsime tarbijate nõudmisel šampoo klaaspudelid alumiiniumiks. Oli palju hirmu, et pudelid vannitoas puruneksid. Bränd on kohanenud ja muutunud, kuid me kaotasime võimaluse näha toodet, värvi, struktuuri – midagi, mis on tarbijatele samuti väga oluline. Alumiiniumpakendid olid läbipaistmatud, rasked ja ebapraktilised. 2018. aastal brändi segmenteerimisega oluliseks rutiinideks ja premium-rutiinideksotsustati mõnda pakendust uuesti muuta, ainult kõige juurdepääsetavamal segmendil, seekord taaskasutatavast plastikust; sama taaskasutatav kui klaas või alumiinium, kuid praktilisem ja sobib paremini läbipaistvusele, mida tahtsime toodete jaoks.Need pakendid on palju kergemad, säilitavad valemeid väga hästi, mis vähendab konserveerivaid aineid miinimumini, ja neil on ikkagi eelis, et neid saab väntida nii, et šampoon kulub viimase tilgani ära, ilma jäätmeta.. Selle muudatusega muutus kujundus, mis oli ümmargune, ruuduks, praktilisemaks, moderniks, minimalistlikuks ja puhasteks. Šampoonidel ei ole enam paberist pakendeid ja kõigi muude toodete prospektid on likvideeritud. Meie kasutatav paber pärineb jätkusuutlikel metsamajanduselt ja sellel on FSC (Forest Stewardship Council®) sertifikaat. Igal aastal säästame 32 tonni paberit, mis vastab 128 tonnile puitu ja umbes 10 miljonile liitritele vett, mis täidaks 4 Olümpia-suurust ujulat.

 

 

C2B - Kas võime me arvata, et tegemist on muutusega, mis laiendab ja rõhutab kaubamärgi loomulikku, botaanilist, rohelist olemust? Teisisõnu, viib see toodete välisele, mis on juba sees?

JN - Täpselt nii: minimalism, täielik läbipaistvus ja järjepidevus! Meie valemid omavad loomulikult ilusaid värve, mida peaks nägema, me ei kasuta värvaineid ega üleliigseid komponente, ja tekstuurid edastavad automaatselt toote rikkust. Phyto 'riietub lahti', sest tal pole midagi peita. Tahame, et kõik tarbijad mõistaksid ja hindaksid seda sõnumit. Planeet hindab seda.

C2B - Millist hiljutist kaubamärgi väljastust pead kõige innovaatilisemaks?

JN - 2018. aastal käivitasime toote nimega Phyto RE30. See toode on loodud, et stimuleerida meie juuste loomulikku pigmenteerimist, vältides seega hallide juuste teket. Tegemist on tootega, mille taga on 6 aastat uurimistööd. 98% looduslikust valemist, mis töötab tõhusalt, mitte ainult juuste repigmenteerimises, vaid ka juustelanguse ilust ja tervisest hoolitsemine. Oleme väga uhked, et arendasime välja sellise toote: esimese kosmeetika toote, mis on loodud selle tehnoloogiaga ja vastab järjest olulisemaks muutuvale tarbijasoovile, kes ei taha juuste värvida, kuid soovib samal ajal hallide juuste ilmnemist edasi lükata.

C2B - Milliseid suurepäraseid uudiseid võime Phyto'lt oodata?

JN - Üks valdkonnasid, kuhu me kõige rohkem investeerime, on juuste väljalangemise vastane. Pidevalt innoveerime eesmärgiga alati esitada kõige kaasaegsemaid, terviklikumaid, turvalisemaid ja efektiivseimaid lahendusi. Räägime aastate pikkusest teadusuuringust ja arendustööst juuste väljalangemise vastase kaitsmiseks, mida on alati testitud ja tõesti kiidavad tarbijad kogu maailmas. Kuigi 2019. aastal tutvustasime imeliku juuste väljalangemise vastase innovatsiooni -Phytonovathrix sarja, mis mõjub 16 bioloogilisele sihtkohale, mis on seotud juuste väljalangemise ja taaskasvuga, järgmised aastad on väga lubavad ja meie laboratorium ei peatu.

 

C2B - Mis on teie lemmik PHYTO toode?

JN - Olen olnud Phyto fänn juba 20 aastat. Kasutasin tooteid isegi enne, kui unistlesin kaubamärgiga töötamisest, kuid mul on lemmikuline toode, ikooniline ja asendamatu juuksehooldustoode:Phytopolléine, 100% loomulik eleksir, mis on rikkalik looduslike õlidega. See puhastab, tasakaalustab, täiustab kõiki raviseid ja stimuleerib loomulikult juuste kasvu. Ütlen ilma liialdamiseta, et meie juukstel on elu enne selle toote kasutamist ja pärast seda. Minu jaoks sisaldab see olulist sõnumit: meil ei saa olla ilusaid juukseid ilma tervisliku peanahata. Nii nagu võimatu on saada ilusa taime viletsast pinnasest. Kui me hoolikalt peanaha eest hoolitada, on meil juuksed juurtest paremad ja see on super!

C2B - Ja millist toodet teie juuksed ei saa ilma?

JN - Mul pole keerulised juuksed, kuid olen nendega väga hoolikas ja seetõttu on mul detailne hooldusrituaal. Kuid üks toode, mida minu juuksed tõesti ei saa ilma, on Phyto 7, niisutav taimeõli päevakreem. Võtan selle alati kaasas ja kasutan vajadusel. See oli kaubamärgi esimene toode, mis kombineerib ekstraktid 7 taimeliigist ja on ka nimega lihtne, koherentne ja tõhus.

 

PHYTO minimalistlikud, läbipaistvad ja järjepidevad valemid

Phytotherapie,mis tähendab sisuliselt "juuste hooldust taimede kaudu", on ladinakeelne väljend, mida PHYTO kasutab oma tõelise brändi signatuurse oskusega seotud kontseptsiooni väljendamisekssavoir-faire: ainulaadne ekstraheerimisprotsess, mis võimaldab kaubamärkil tagada valemites suurima looduslikku sisaldust.

Looduslikud koostisosad ja taimeekstraktid on kaubamärgi DNA ja nende logo on väga tugev väljendus, mis määratleb kaubamärki: Botaaniline Jõud. See on PHYTO. Nii lihtne, kui see on! Ja kas see pole suurepärane?

 

See intervjuu tõlgiti ja toimetati selguse huvides.

---

See postitus on osa Care to Beauty poolt läbiviidud intervjuude sarjastCare to Beauty aastal 2019. Rääkisime mõnede meie lemmiktoodete tootjate esindajatega, et tuua teile lähemalt vaade maailma populaarseimate nahahooldussaaduste juurde. Täielik sari sisaldab intervjuusid brändi esindajatega Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, SesdermajaVichy.