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Ottobre segna, nell'emisfero settentrionale, l'inizio dell'Autunno - il periodo dell'anno in cui le foglie cadono dagli alberi e i capelli iniziano a cadere più intensamente. Questo è, quindi, il momento perfetto per avere un Brand del Mese interamente dedicato ai capelli - PHYTO. Scopri tutti i prodotti PHYTO con uno sconto incredibile del 25%.
Entrare nel mondo di PHYTO
Joana Nobre, la Group International Training Manager & Technical and Training Director in Portogallo ci ha aperto le porte dell'universo PHYTO. Con un sorriso che ci fa sorridere, Joana Nobre ha confessato la sua passione per il brand e possiamo sentire tutto quell'amore in ogni singola parola.
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C2B - Per chi non conosce il brand, come lo descriverebbe in poche parole?
JN - Phyto è un brand francese di cura dei capelli formulato con il più alto grado di naturalità e una forte convinzione: l'ecosistema dei capelli e del cuoio capelluto è vivo ed è prezioso; imparare a rispettarlo è la vocazione di Phyto. Il brand è stato creato nel 1969 dalle mani del rinomato parrucchiere Patrick Alès, che nel 1964 ha anche creato la famosa tecnica di brushing che unisce le sue due passioni: capelli e piante. I prodotti Phyto sono sempre stati creati con una motivazione veramente essenziale per un cosmetico: primum non nocere, che significa "prima, non nuocere". Questo rispetto per gli individui inizia in laboratorio, nella produzione, nei dipendenti che realizzano i nostri prodotti quotidianamente. Da lì, tutto è assicurato fino a quando non raggiunge i consumatori di tutto il mondo. Il brand è presente in oltre 50 paesi e 1 prodotto Phyto viene venduto ogni 6 secondi in tutto il mondo.
"Cura dei capelli formulata con il più alto grado di naturalità e una forte convinzione: l'ecosistema dei capelli e del cuoio capelluto è vivo ed è prezioso."
C2B - Ingredienti naturali ed estratti vegetali. È questo il DNA del brand?
JN - Sì, da oltre 50 anni utilizziamo un processo di estrazione esclusivo, un vero savoir-faire distintivo del brand, che ci permette di garantire la più alta percentuale di naturalità nelle nostre formule in modo da poter fare ciò che in greco si chiama Phytotherathrie: prendersi cura dei capelli attraverso le piante. Il nostro logo ha una foglia blu e un'espressione molto forte che definisce il brand in tutto: Botanical Power.
C2B - Cos'è un capello PHYTO?
JN - È un capello sano e bello, dalle radici alle punte. Un capello che siamo felici di toccare.
C2B - PHYTO si impegna per formule pulite e oneste, così come per messaggi chiari nel suo packaging. Lo fate in modo che ogni cliente abbia una chiara percezione di ciò che sta scegliendo?
JN - Sì, è molto importante che la comunicazione rifletta la semplicità e l'assertività delle formule. Il consumatore di oggi vuole e merita di sapere cosa sta comprando. L'onestà è essenziale e la comunicazione che facciamo sul packaging è solo il primo passo verso ciò che sperimenteremo in seguito con il prodotto, ma è comunque la nostra prima introduzione al consumatore.
"Un capello Phyto è un capello che siamo felici di toccare."
C2B - PHYTO ha recentemente iniziato a sostituire le iconiche bottiglie di alluminio con imballaggi in plastica riciclabile. Una decisione di marketing rischiosa o un segno di innovazione e intuizione dei tempi?
JN - Un segno di modernità ed evoluzione, senza tagliare le sue radici perché Phyto è sempre stato un brand ecologico. Nel 1969, Patrick Alès scelse di confezionare le formule Phyto in imballaggi riciclabili. Nei primi anni 2000, su richiesta dei consumatori, abbiamo cambiato le bottiglie di vetro dello shampoo in alluminio. C'era molta paura che le bottiglie si rompessero nella vasca. Il brand si è adattato e cambiato, ma abbiamo perso la possibilità di vedere il prodotto, il colore, la texture, qualcosa che è anche molto importante per i consumatori. I contenitori in alluminio erano opachi, pesanti e poco pratici. Nel 2018, con la segmentazione del brand in routine essenziali e routine premium, si è deciso di cambiare nuovamente alcuni imballaggi, solo nel segmento più accessibile del brand, questa volta in plastica riciclabile; riciclabile come il vetro o l'alluminio, ma più pratica e adatta alla trasparenza che volevamo per i prodotti. Questi imballaggi sono molto più leggeri, conservano molto bene le formule, il che riduce i conservanti al minimo necessario, e hanno ancora il vantaggio di poter essere spremuti in modo che lo shampoo venga consumato fino all'ultima goccia senza sprechi. Con questo cambiamento, il design che era rotondo è diventato quadrato, più pratico, moderno, minimalista, pulito. Gli shampoo non hanno più contenitori di carta e i foglietti illustrativi di tutti gli altri prodotti sono stati eliminati. Le carte che utilizziamo provengono da foreste sostenibili e sono certificate FSC (Forest Stewardship Council®). Ogni anno risparmiamo 32 tonnellate di carta, l'equivalente di 128 tonnellate di legno, e circa 10 milioni di litri d'acqua che riempirebbero 4 piscine olimpioniche.
C2B - Possiamo pensare che questo sia un cambiamento che estende e accentua il carattere naturale, botanico, verde del brand? In altre parole, trasferisce all'esterno dei prodotti ciò che è già all'interno?
JN - Esatto: minimalismo, trasparenza totale e coerenza! Le nostre formule hanno colori naturalmente belli che dovrebbero essere visti, non usiamo coloranti o componenti superflui, e le texture trasmettono automaticamente la ricchezza del prodotto. Phyto si 'spoglia' perché non ha nulla da nascondere. Vogliamo che tutti i consumatori comprendano e apprezzino questo messaggio. Il pianeta lo apprezza.
C2B - Quale considera la più innovativa delle recenti uscite del brand?
JN - Nel 2018, abbiamo lanciato un prodotto chiamato Phyto RE30. Questo prodotto è progettato per stimolare la pigmentazione naturale dei nostri capelli, evitando così i capelli bianchi. È un prodotto che segue 6 anni di ricerca. Una formula naturale al 98% che funziona efficacemente, non solo nella ripigmentazione dei capelli ma anche nella bellezza che assicura alla fibra capillare. Siamo molto orgogliosi di aver sviluppato un prodotto del genere: il primo cosmetico ad essere creato con questa tecnologia che soddisfa questo obiettivo sempre più importante per i consumatori che non vogliono colorare ma vogliono posticipare i capelli bianchi allo stesso tempo.
C2B - Quali grandi novità possiamo aspettarci da PHYTO?
JN - Una delle aree in cui investiamo di più è l'anti-caduta dei capelli. Innoviamo costantemente con l'obiettivo di presentare sempre le proposte più moderne, complete, sicure ed efficaci. Stiamo parlando di anni di ricerca e sviluppo per la protezione anti-caduta dei capelli, sempre testata e veramente acclamata dai consumatori di tutto il mondo. Anche se nel 2019 abbiamo introdotto una favolosa innovazione anti-caduta - la gamma Phytonovathrix con azione su 16 bersagli biologici implicati nella caduta e ricrescita dei capelli, i prossimi anni saranno molto promettenti e il nostro laboratorio non si ferma.
C2B - Qual è il suo prodotto PHYTO preferito?
JN - Sono una fan di Phyto da 20 anni ormai. Usavo i prodotti anche prima di sognare di lavorare con il brand, ma ho un prodotto preferito, un prodotto iconico e immancabile per la cura dei capelli: Phytopolléine, l'elisir 100% naturale, ricco di oli essenziali. Purifica, equilibra, migliora tutti i trattamenti e stimola naturalmente la crescita dei capelli. Dico senza esagerare che c'è una vita per i nostri capelli prima e dopo l'uso di questo prodotto. Per me, incorpora un messaggio essenziale: non possiamo avere capelli belli senza un cuoio capelluto sano. Proprio come è impossibile avere una bella pianta nata da un terreno di scarsa qualità. Se ci prendiamo cura del nostro cuoio capelluto avremo capelli migliori dalle radici e questo è fantastico!
C2B - E di quale i suoi capelli non possono fare a meno?
JN - Non ho capelli difficili, ma ci tengo molto quindi ho una routine elaborata. Tuttavia, l'unico prodotto di cui i miei capelli non possono fare a meno è davvero Phyto 7, crema idratante vegetale da giorno. Lo porto sempre con me e lo applico ogni volta che ne sento il bisogno. È stato il primo prodotto del brand, combina estratti di 7 piante e, anche nel nome, è semplice, coerente ed efficace.
Le formule minimaliste, trasparenti e coerenti di PHYTO
Phytotherathrie, che significa essenzialmente "prendersi cura dei capelli attraverso le piante", è l'espressione latina usata da PHYTO per tradurre il vero savoir-faire distintivo del brand: un processo di estrazione esclusivo che permette al brand di garantire la più alta percentuale di naturalità nelle loro formule.
Ingredienti naturali ed estratti vegetali sono il DNA del brand e il loro logo ha un'espressione molto forte che definisce il brand: Botanical Power. Questo è PHYTO. Semplice così! E non è fantastico?
Questa intervista è stata tradotta e modificata per chiarezza.
Questo post fa parte di una serie di interviste condotte da Care to Beauty nel 2019. Abbiamo parlato con i rappresentanti di alcuni dei nostri brand preferiti per offrirvi uno sguardo più approfondito su alcuni dei prodotti per la cura della pelle più popolari al mondo. La serie completa include interviste con i rappresentanti dei brand Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, e Vichy.