Šis straipsnis buvo automatiškai išverstas iš anglų kalbos ir gali turėti netikslumų.
Spalalis šiauriniame pusrutuly žymi rudens pradžią – laiką, kai lapai krinta nuo medžių ir plaukai pradeda kristi intensyviau. Tai puikus metas turėti Mėnesio prekės ženklą, kuris yra apie plaukus – PHYTO. Atraskite visus PHYTO produktus su nuostabia 25% nuolaida.
Žengiant į PHYTO pasaulį
Joana Nobre, tarptautinė mokymo vadybininkė ir techninio mokymo direktorė Portugalijoje, atidengė mums PHYTO visatos duris. Su šypsena, dėl kurios ir mes šypsomės, Joana Nobre atskleidė savo meilę šiam prekės ženklui, ir kiekvieną jos žodį juntame pilną šios meilės.
Norite sužinoti daugiau apie PHYTO? Tada eikite su mumis...
C2B – Tiems, kurie nežino prekės ženklo, kaip jūs jį aprašytumėte keliais žodžiais?
JN – Phyto yra prancūziškas plaukų priežiūros prekės ženklas, suformuluotas aukščiausiu natūralumo laipsniu ir stipria įsitikinimu: plaukų ir skalpo ekosistema yra gyva ir brangus dalykas; Suprasti ir jį gerbtis – tai Phyto šaukimas. Prekės ženklas buvo sukurtas 1969 metais garsiojo kirpėjo Patrick Alès, kuris 1964 metais taip pat sukūrė garsiąją valymosi techniką, sujedijančią jo dvi aibes: plaukus ir augalus. Phyto produktai visada buvo kuriami iš tikrai esminės kosmekos motyvacijos: primum non nocere, kuris reiškia „pirmiausia, nedaryk žalos". Šis pagarbumas asmenims prasideda laboratorijoje, gamyboje, tarp darbuotojų, kurie kasdien gamina mūsų produktus. Iš čia viskas garantuojama, kol pasiekia vartotojus visame pasaulyje. Prekės ženklas yra daugiau nei 50 šalių, o vienas Phyto produktas parduodamas kas 6 sekundes visame pasaulyje.
„Plaukų priežiūra suformuluota aukščiausiu natūralumo laipsniu ir stipria įsitikinimu: plaukų ir skalpo ekosistema yra gyva ir brangus dalykas."
C2B – Natūralūs ingredientai ir augaliniai ekstraktai. Ar tai prekės ženklo DNR?
JN – Taip, daugiau nei 50 metų mes naudojame išskirtinį ekstrahavimo procesą, tikrą prekės ženklo šaltinį žinių, kuris leidžia mums užtikrinti aukščiausią natūralumo procentą mūsų formulėse, kad galėtume daryti tai, kas vadinama graikų kalba Fitorerapija: plaukų priežiūra per augalus. Mūsų logotipas turi mėlyną lapą ir labai stiprią išraišką, kuri apibrėžia prekės ženklą per visus lygius: Botaninė galia.
C2B – Kas yra PHYTO plaukas?
JN – Tai sveikas ir gražus plaukas nuo šaknų iki galo. Plaukas, kurį mielai paliečiame.
C2B – PHYTO siekia švarių ir nuoširdžių formulių bei aiškių pranešimų ant pakuotės. Tai darote, kad kiekvienas klientas turėtų aiškų supratimą apie tai, ką jis pasirenka?
JN – Taip, labai svarbu, kad komunikacija atspindėtų formulių paprastumą ir tvirtumą. Šiandieninis vartotojas nori ir nusipelno žinoti, ką jis pirksta. Nuoširdumas yra būtinas, o komunikacija, kurią atliekame ant pakuotės, yra tik pirmasis žingsnis į tai, ką vėliau patirausime su produktu, bet tai vis dar mūsų pirmasis pasiūlymas vartotojui.
„Phyto plaukas yra plaukas, kurį mielai paliečiame."
C2B – PHYTO neseniai pradėjo keisti ikoninę aliuminio buteliais į perdirbamą plastiką. Riskingas rinkodaros sprendimas ar inovacijos ir įžvalgos į laiką ženklas?
JN – Modernumo ir evolucijos ženklas, neplūšdamas savo šaknų, nes Phyto visada buvo ekologiškas prekės ženklas. 1969 metais Patrick Alès pasirinkęjo pakuoti Phyto formules perdirbamoje pakuotėje. 2000-aisiais, dėl vartotojų pageidavimo, mes pakeisėme šampūno stiklines butelis į aliuminio. Buvo daug baimės, kad buteliai subyra vonios kambaryje. Prekės ženklas prisitaikė ir pasikeitė, bet mums praradai galimybę matyti produktą, spalvą, tekstūrą, kas taip pat labai svarbu vartotojams. Aliuminio konteineriai buvo nepermatomi, sunkūs ir nepraktiški. 2018 metais, segmentuojant prekės ženklą į esminės rutinos ir premium rutinas, buvo nuspręsta dar kartą pakeisti tam tikrą pakuotę, tik iš labiausiai prieinamo prekės ženklo segmento, šį kartą į perdirbamą plastiką; tokią perdirbamą, kaip stiklas ar aliuminis, tačiau praktingesnę ir pritaikytą toms skaidrioms savybėms, kurių norėjome produktams. Tie paketai yra daug lengvesni, labai gerai išsaugo formules, sumažindami konservantus iki minimalaus reikalingo kiekio, ir vis dar turi tą pranašumą, kad jie gali būti suspausti, kad šampūnas būtų sunaudotas iki paskutinės lašo be atliekų. Dėl šios pasikeitimo, dizainas, kuris buvo apvalus, pasikeitė į kvadratinį, praktiškesnį, modernų, minimalistinį, švarų. Šampūnai jau neturi popieriaus konteinerių ir visų kitų produktų lapeliai buvo panaikinti. Popierius, kurį mes naudojame, gaunamas iš tvariai tvarkytų miškų ir yra FSC (Pasaulio miško naudojimo tarybos) sertifikuotas. Kiekvienais metais mes sutaupome 32 tonų popieriaus, lygiaverčius 128 tonoms medžio ir maždaug 10 milijonų litrų vandens, kuris užpildytų 4 olimpines plaukimo baseiną.
C2B – Ar galime laikyti tai pasikeitimą, kuris išplečia ir pabrėžia prekės ženklo natūralų, botaninį, žalią charakterį? Kitaip tariant, ar jis perduoda į produktų išorę tai, kas jau yra viduje?
JN - Tai tiesa: minimalinė nuotrauka, visiškas skaidrumas ir nuoseklumas! Mūsų formulės turi natūraliai gražias spalvas, kurios turėtų būti matomos, mes nenaudojame dažų ar nereikalingų komponentų, o tekstūros automatiškai perduoda produkto turtą. Phyto „nusirengimas", nes jam nėra ką slėpti. Norime, kad visi vartotojai suprastų ir įvertintų šį pranešimą. Planetos geriau.
C2B – Kurio iš naujausių prekės ženklo leidimų jūs laikote inovatyviausiomis?
JN – 2018 metais mes paleisėme produktą, vadinamą Phyto RE30. Šis produktas yra sukurtas stimuliuoti natūraliems mūsų plaukų pigmentavimui, taigi išvengti šedų plaukų. Tai produktas, kuris seka 6 metų tyrimus. 98% natūralus gelbstintis produktas, kuris veikia ne tik plaukų repigmentavimui, bet ir grožiui, kuris garantuojamas plaukų pluoštui. Mes labai didžiuojamės turėdami sukūrę tokį produktą: pirmą kosmetiką, sukurtą naudojant šią technologiją, kuri atitinka šį vis daugiau vartotojams svarbų tikslą, kurie nenori dažyti, bet nori atidėti šedus plaukus.
C2B – Kokios geros naujienos mus laukia iš PHYTO?
JN – Viena iš sričių, į kurias mes investuojame labiausiai, yra plaukų slinkimas. Mes nuolat inovacinė su tikslu visada pateikti iš moderniausias, pilniausias, saugiausias ir veiksmingausias pasiūlymas. Mes kalbame apie metų tyrimus ir naudojimo plėtojimą prieš plaukų slinkimą, visada testuojamą ir tikrai garsintas vartotojus visame pasaulyje. Nors 2019 metais mes pristatėme nuostabią plaukų kritimo inovaciją – Phytonovathrix seriją su veikimu 16 biologiniams tikslams, susijusiems su plaukų kritimu ir atkūrimu, tolesni metai bus labai žadantys ir mūsų laboratorija nesustoja.
C2B – Koks yra jūsų mėgstamiausias PHYTO produktas?
JN – Aš esu Phyto gerbėjas jau 20 metų. Aš naudodavau produktus dar prieš išsvajodavau dirbti su prekės ženklu, bet aš turiu mėgstamiausią produktą, ikoninį ir neišvengiamą plaukų priežiūros produktą: Phytopolléine, 100% natūrali elksyra, turtinga eteriniais aliejais. Jis valydina, subalansuoja, suspendžia visas gydymo priemones ir natūraliai stimuliuoja plaukų augimą. Aš sakau be jokios pretenijos, kad mūsų plaukams yra gyvenimas prieš ir po šio produkto naudojimo. Man jis apjungia esminį pranešimą: mes negalime turėti gražių plaukų be sveiko skalpo. Kaip neįmanoma turėti gražią augalą, gimusią iš žemos kokybės dirvožemio. Jei mes gerai rūpinamės savo skalpu, turėsime geresnius plaukus nuo šaknų ir tai nuostabu!
C2B – O kuris jūsų plaukai negali gyventi be?
JN – Neturiu sunkių plaukų, bet aš su jais labai atidus, todėl turiu išsmeisotą rutiną. Tačiau produktas, be kurio mano plaukai negali gyventi, iš tikrųjų yra Phyto 7, drėkinamasis augalinis dieninis kremas. Aš visada nešiuosi jį su savimi ir taikau kiekvieną kartą, kai jaučiu poreikį. Tai buvo pirmasis prekės ženklo produktas, apjungia 7 augalų ekstraktus ir, net pavadinto vardu, yra paprastas, nuoseklus ir veiksminga.
PHYTO minimaliai, skaidri ir nuoseklios formulės
Fitorerapija, tai reiškia iš esmės „plaukų priežiūra per augalus", yra lotyniškoji išraiška, kurią naudoja PHYTO jo tikro prekės ženklo parašo vertimu žinoms: išskirtinis ekstrahavimo procesas, kuris leidžia prekės ženklui užtikrinti aukščiausią natūralumo procentą jų formulėse.
Natūralūs ingredientai ir augaliniai ekstraktai yra prekės ženklo DNR ir jų logotipą turi labai stiprią išraišką, kuri apibrėžia prekės ženklą: Botaninė galia. Tai PHYTO. Taip paprasta! Ir ar tai nenuostabu?
Šis pokalbis buvo išverstas ir redaguotas siekiant aiškumo.
Šis straipsnis yra tęsiniu serijos interviu, kuriuos atliko Care to Beauty 2019 metais. Mes kalbėjomės su kai kurių mūsų mėgstamų prekės ženklų atstovais, kad mums būtų artimesnis žvilgsnis į kai kuriuos populiariausius pasaulio plaukų priežiūros produktus. Pilnoje serijoje yra interviu su prekės ženklo atstovais iš Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesdermair Vichy.