Dit artikel is automatisch vertaald uit het Engels en kan onnauwkeurigheden bevatten.
Oktober markeert, op het noordelijk halfrond, het begin van de herfst - de tijd van het jaar waarin bladeren van de bomen vallen en het haar het meest intens begint uit te vallen. Dit is dan ook het perfecte moment om een Merk van de Maand te hebben dat helemaal over haar gaat - PHYTO. Ontdek alle PHYTO producten met een geweldige korting van 25%.
Stap in de wereld van PHYTO
Joana Nobre, de Group International Training Manager & Technical and Training Director in Portugal opende voor ons de deur naar het PHYTO-universum. Met een glimlach die ons doet glimlachen, bekende Joana Nobre haar passie voor het merk en we voelen al die liefde in elk woord.
Meer weten over PHYTO? Ga dan met ons mee...
C2B - Voor degenen die het merk niet kennen, hoe zou u het in een paar woorden omschrijven?
JN - Phyto is een Frans merk van haarverzorging geformuleerd met de hoogste mate van natuurlijkheid en sterke overtuiging: het ecosysteem van haar en hoofdhuid leeft en is kostbaar; Leren het te respecteren is Phyto's roeping. Het merk werd in 1969 gecreëerd door de handen van de gerenommeerde kapper Patrick Alès, die in 1964 ook de beroemde brushingtechniek creëerde die zijn twee passies samenbrengt: haar en planten. Phyto-producten zijn altijd gecreëerd met een werkelijk essentiële motivatie voor een cosmeticum: primum non nocere, wat betekent "ten eerste, geen kwaad doen". Dit respect voor individuen begint in het laboratorium, in de productie, bij de medewerkers die dagelijks onze producten maken. Vanaf daar is alles verzekerd totdat het consumenten over de hele wereld bereikt. Het merk is aanwezig in meer dan 50 landen en wereldwijd wordt elke 6 seconden 1 Phyto-product verkocht.
"Haarverzorging geformuleerd met de hoogste mate van natuurlijkheid en sterke overtuiging: het ecosysteem van haar en hoofdhuid leeft en is kostbaar."
C2B - Natuurlijke ingrediënten en plantenextracten. Is dit het DNA van het merk?
JN - Ja, al meer dan 50 jaar gebruiken we een exclusief extractieproces, een ware signatuur van het merk, dat ons in staat stelt het hoogste percentage natuurlijkheid in onze formules te garanderen, zodat we kunnen doen wat in het Grieks Phytotherathrie wordt genoemd: het haar verzorgen met behulp van planten. Ons logo heeft een blauw blad en een zeer sterke uitdrukking die het merk volledig definieert: Botanical Power.
C2B - Wat is een PHYTO-haar?
JN - Het is gezond en mooi haar, van wortel tot punt. Haar dat we graag aanraken.
C2B - PHYTO streeft naar schone en eerlijke formules, evenals duidelijke boodschappen op de verpakking. Doet u dat zodat elke klant een duidelijke perceptie heeft van wat hij kiest?
JN - Ja, het is erg belangrijk dat de communicatie de eenvoud en assertiviteit van de formules weerspiegelt. De consument van vandaag wil en verdient het om te weten wat hij koopt. Eerlijkheid is essentieel en de communicatie die we op de verpakking maken is slechts de eerste stap naar wat we later met het product zullen ervaren, maar het is nog steeds onze eerste kennismaking met de consument.
"Een Phyto-haar is haar dat we graag aanraken."
C2B - PHYTO is onlangs begonnen met het vervangen van de iconische aluminium flessen door recyclebare plastic verpakkingen. Een risicovolle marketingbeslissing of een teken van innovatie en inzicht in de tijd?
JN - Een teken van moderniteit en evolutie, zonder de wortels te doorsnijden, want Phyto is altijd een ecologisch merk geweest. In 1969 koos Patrick Alès ervoor om Phyto-formules in recyclebare verpakkingen te verpakken. Begin jaren 2000, op verzoek van de consument, hebben we de glazen shampooflessen vervangen door aluminium. Er was veel angst dat de flessen in bad zouden breken. Het merk heeft zich aangepast en veranderd, maar we hebben de mogelijkheid verloren om het product, de kleur, de textuur te zien, iets wat ook erg belangrijk is voor consumenten. De aluminium containers waren ondoorzichtig, zwaar en onpraktisch. In 2018, met de segmentatie van het merk in essentiële routines en premium routines, werd besloten om sommige verpakkingen opnieuw te veranderen, alleen in het meest toegankelijke segment van het merk, dit keer naar recyclebaar plastic; even recyclebaar als glas of aluminium, maar praktischer en beter geschikt voor de transparantie die we voor de producten wilden. Teze verpakkingen zijn veel lichter, bewaren de formules zeer goed, wat conserveermiddelen tot het noodzakelijke minimum beperkt, en hebben bovendien het voordeel dat ze kunnen worden uitgeknepen zodat de shampoo tot de laatste druppel zonder verspilling wordt verbruikt. Met deze verandering veranderde het ronde ontwerp naar vierkant, praktischer, moderner, minimalistischer, schoner. De shampoos hebben geen papieren verpakkingen meer en de bijsluiters van alle andere producten zijn geëlimineerd. De papieren die we gebruiken komen uit duurzame bossen en zijn FSC (Forest Stewardship Council®) gecertificeerd. Elk jaar besparen we 32 ton papier, het equivalent van 128 ton hout, en ongeveer 10 miljoen liter water dat 4 Olympische zwembaden zou vullen.
C2B - Kunnen we denken dat dit een verandering is die het natuurlijke, botanische, groene karakter van het merk uitbreidt en accentueert? Met andere woorden, brengt het naar de buitenkant van de producten wat er al binnenin zit?
JN - Dat klopt: minimalisme, totale transparantie en consistentie! Onze formules hebben van nature prachtige kleuren die gezien moeten worden, we gebruiken geen kleurstoffen of overbodige componenten, en de texturen brengen automatisch de rijkdom van het product over. Phyto 'ontkleedt' zich omdat het niets te verbergen heeft. We willen dat alle consumenten deze boodschap begrijpen en waarderen. De planeet waardeert het.
C2B - Welke beschouwt u als de meest innovatieve van de recente merkuitgaven?
JN - In 2018 hebben we een product gelanceerd genaamd Phyto RE30. Dit product is ontworpen om de natuurlijke pigmentatie van ons haar te stimuleren, waardoor grijs haar wordt voorkomen. Het is een product dat het resultaat is van 6 jaar onderzoek. Een 98% natuurlijke formule die effectief werkt, niet alleen bij haarrepigmentatie, maar ook bij de schoonheid die het de haarvezel verzekert. We zijn erg trots zo'n product te hebben ontwikkeld: het eerste cosmeticum dat met deze technologie is gecreëerd en dat voldoet aan dit steeds belangrijker wordende doel voor consumenten die niet willen kleuren, maar tegelijkertijd grijs haar willen uitstellen.
C2B - Welk geweldig nieuws kunnen we van PHYTO verwachten?
JN - Een van de gebieden waarin we het meest investeren is anti-haaruitval. We innoveren voortdurend met als doel altijd de modernste, meest complete, veiligste en meest effectieve voorstellen te presenteren. We hebben het over jaren van onderzoek en ontwikkeling voor bescherming tegen haaruitval, altijd getest en echt geprezen door consumenten wereldwijd. Hoewel we in 2019 een fantastische anti-haaruitval innovatie hebben geïntroduceerd - de Phytonovathrix lijn met actie op 16 biologische doelen die betrokken zijn bij haaruitval en hergroei, zullen de komende jaren zeer veelbelovend zijn en ons laboratorium stopt niet.
C2B - Wat is uw favoriete PHYTO-product?
JN - Ik ben nu al 20 jaar een Phyto-fan. Ik gebruikte de producten al voordat ik droomde om met het merk te werken, maar ik heb wel een favoriet product, een iconisch en onvermijdelijk haarverzorgingsproduct: Phytopolléine, het 100% natuurlijke elixer, rijk aan essentiële oliën. Het zuivert, balanceert, verbetert alle behandelingen en stimuleert op natuurlijke wijze de haargroei. Ik zeg zonder overdrijving dat er een leven is voor ons haar voor en na het gebruik van dit product. Voor mij omvat het een essentiële boodschap: we kunnen geen mooi haar hebben zonder een gezonde hoofdhuid. Net zoals het onmogelijk is om een mooie plant te hebben die geboren is uit een bodem van slechte kwaliteit. Als we goed voor onze hoofdhuid zorgen, krijgen we beter haar vanaf de wortels en dat is fantastisch!
C2B - En welke kan uw haar niet zonder?
JN - Ik heb geen moeilijk haar, maar ik ben er erg voorzichtig mee, dus ik heb een uitgebreide routine. Het enige product waar mijn haar echter niet zonder kan, is echt Phyto 7, hydraterende plantaardige dagcrème. Ik neem het altijd mee en breng het aan wanneer ik de behoefte voel. Het was het eerste product van het merk, combineert extracten van 7 planten en is, zelfs in naam, eenvoudig, coherent en effectief.
PHYTO's minimalistische, transparante en consistente formules
Phytotherathrie, wat in wezen "het haar verzorgen met behulp van planten" betekent, is de Latijnse uitdrukking die door PHYTO wordt gebruikt om de ware signatuur van het merk savoir-faire te vertalen: een exclusief extractieproces dat het merk in staat stelt het hoogste percentage natuurlijkheid in hun formules te garanderen.
Natuurlijke ingrediënten en plantenextracten zijn het DNA van het merk en hun logo heeft een zeer sterke uitdrukking die het merk definieert: Botanical Power. Dit is PHYTO. Zo simpel is het! En is dat niet geweldig?
Dit interview is vertaald en bewerkt voor de duidelijkheid.
Dit bericht maakt deel uit van een serie interviews die in 2019 door Care to Beauty zijn afgenomen. We spraken met vertegenwoordigers van enkele van onze favoriete merken om u een kijkje te geven achter de schermen van enkele van 's werelds populairste huidverzorgingsproducten. De volledige serie omvat interviews met merkvertegenwoordigers van Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, en Vichy.