Phyto: Merket i intervju

Oktober markerer, på den nordlige halvkulen, begynnelsen på høsten - tiden på året når blader faller fra trærne og håret begynner å falle mest intensivt. Dette er derfor det perfekte tidspunktet å ha enMerke for måneden som handler om hår - PHYTO.Oppdag alle PHYTO-produkter med en fantastisk rabatt på 25%.

Steg inn i PHYTOs verden

Joana Nobre,Gruppens internasjonale treningssjef og teknisk- og treningsdirektør i Portugal åpnet døren til PHYTO-universet for oss. Med et smil som får oss til å smile, bekjente Joana Nobre sin lidenskap for merket, og vi kan føle all denne kjærligheten i hvert eneste ord.

Vil du vite mer om PHYTO? Kom med oss da...

C2B - For de som ikke kjenner til merket, hvordan ville du beskrive det med få ord?

JN - Phyto er et fransk merke for håromsorg formulert med høyeste grad av naturlighet og sterk overbevisning: håret og hodebunnsøkosystemet er levende og det er verdifullt; å lære å respektere det er Phytos kalling. Merket ble opprettet i 1969 av hendene på den kjente frisøren Patrick Alès, som også opprettet i 1964 den berømte brushing-teknikken som samler hans to lidenskaper: hår og planter. Phyto-produkter har alltid blitt laget med en virkelig essensiell motivasjon for en kosmetikk:primum non nocere, som betyr "først, ikke skade". Denne respekten for individer begynner i laboratoriet, i produksjonen, hos de ansatte som lager produktene våre daglig. Derfra er alt sikret helt til det når forbrukere rundt om i verden. Merket er i over 50 land og 1 Phyto-produkt selges hver 6. sekund verden over.

"Håromsorg formulert med høyeste grad av naturlighet og sterk overbevisning: håret og hodebunnsøkosystemet er levende og det er kostbart."

 

C2B - Naturlige ingredienser og planteekstrakter. Er dette merkeets DNA?

JN - Ja, i over 50 år har vi brukt en eksklusiv ekstraksjonsmetode, en sann merkesignatur savoir-faire, som lar oss sikre den høyeste prosentandelen av naturlighet i formlene våre slik at vi kan gjøre det som kalles, på gresk,Phytothérapie: pleie av håret gjennom plantene. Vår logo har et blått blad og et veldig sterkt uttrykk som definerer merkevaren i alt:Botanical Power.

 

C2B -Hva er PHYTO-hår?

JN - Det er sunt og vakkert hår, fra røtter til tupp. Hår vi er glad i å ta på.

C2B - PHYTO streber etter reine og ærlige formler samt tydelige beskjeder på emballasjen. Du gjør det slik at hver kunde har et klart syn på hva de velger?

JN - Ja, det er veldig viktig at kommunikasjonen reflekterer enkelheten og målbevisstenheten i formlene. Dagens forbruker ønsker og fortjener å vite hva han eller hun kjøper. Ærlighet er essensielt, og kommunikasjonen vi gjør på emballasjen er bare det første steget til hva vi senere vil oppleve med produktet, men det er likevel vår første introduksjon til forbrukeren.

"Et Phyto-hår er et hår vi er glad for å berøre."

C2B - PHYTO har nylig begynt å erstatte de ikoniske aluminiumsflaskene med resirkulerbar plastEmballasje. En risikofylt markedsføringsbeslutning eller et tegn på innovasjon og innsikt i tiden?

JN - Et tegn på modernitet og utvikling, uten å kutte røttene fordi Phyto alltid har vært et økologisk merke. I 1969 valgte Patrick Alès å pakke Phyto-formler i resirkulerbar emballasje. På begynnelsen av 2000-tallet, etter forbrukerkrav, byttet vi shampooglassflaskene til aluminium. Det var stor frykt for at flaskene skulle knuses i badekaret. Merket har tilpasset seg og endret seg, men vi har mistet muligheten til å se produktet, fargen, teksturen, noe som også er veldig viktig for forbrukerne. Aluminiumscontainerne var ugjennomsiktige, tunge og upraktiske. I 2018, med segmenteringen av merket i essensielle rutiner og premium rutiner,ble det besluttet å endre noe emballasje igjen, bare i det mest tilgjengelige segmentet av merket, denne gangen til resirkulerbar plast; like resirkulerbar som glass eller aluminium, men mer praktisk og egnet til gjennomsiktigheten vi ønsket for produktene. TDisse pakkene er mye lettere, bevarer formlene veldig godt, noe som reduserer konserveringsmidler til det minimale som er nødvendig, og har fortsatt fordelen at de kan klemmes slik at sjampooen blir brukt helt til siste dråpe uten sløsing. Med denne endringen endret designet seg fra rundt til kvadratisk, mer praktisk, moderne, minimalistisk, rent. Sjampoene har ikke lenger papirbeholdere og prospektene fra alle andre produkter ble eliminert. Papiret vi bruker kommer fra bærekraftige skoger og er FSC (Forest Stewardship Council®) sertifisert. Hvert år sparer vi 32 tonn papir, tilsvarende 128 tonn tre, og cirka 10 millioner liter vann som ville fylt 4 olympiske svømmebassenger.

 

 

C2B - Kan vi tenke at dette er en endring som utvider og accentuerer merkevarens naturlige, botaniske, grønne karakter? Med andre ord, gjenspeiler det på utsiden av produktene det som allerede er inni?

JN - Det er riktig: minimalisme, total transparens og konsistens! Formlene våre har naturlig vakre farger som skal vises, vi bruker ingen fargestoffer eller unødvendige komponenter, og teksturene formidler automatisk produktets rikdom. Phyto «kler av seg» fordi det ikke har noe å skjule. Vi ønsker at alle forbrukere skal forstå og sette pris på denne meldingen. Planeten setter pris på det.

C2B - Hvilket av merkevares nylige utgivelser anser du som det mest innovative?

JN - I 2018 lanserte vi et produkt kalt Phyto RE30. Dette produktet er utformet for å stimulere den naturlige pigmenteringen av håret vårt, og dermed unngå grått hår. Det er et produkt som følger 6 år med forskning. En formel med 98% naturlige ingredienser som virker effektivt, ikke bare på hårets repigmentering, men også på skjønnheten som garanteres til hårtråden. Vi er veldig stolte av å ha utviklet et slikt produkt: den første kosmetikken som er skapt med denne teknologien som oppfyller dette stadig viktigere målet for forbrukere som ikke ønsker å farge håret, men samtidig ønsker å utsette grått hår.

C2B - Hva for gode nyheter kan vi forvente fra PHYTO?

JN - Ett av områdene som vi investerer mest i, er hårtap. Vi innoverer konstant med målet om alltid å presentere de mest moderne, komplette, sikreste og mest effektive forslagene. Vi snakker om årenes forskning og utvikling for beskyttelse mot hårtap, alltid testet og virkelig rost av forbrukere verden over. Selv om vi i 2019 introduserte en fantastisk innovasjon mot hårtap - Phytonovathrix serien med virkning på 16 biologiske mål involvert i hårtap og gjenoppvekst, vil de neste årene være meget lovende og laboratoriet vårt stopper ikke.

 

C2B - Hva er ditt favorittprodukt fra PHYTO?

JN - Jeg har vært Phyto-fan i 20 år nå. Jeg brukte produktene allerede før jeg drømte om å jobbe med merket, men jeg har et favorittprodukt, et ikonisk og uunngåelig hårpleiprodukt: Phytopolléine, det 100% naturlige elixiret, rikt på essensielle oljer. Det rengjør, balanserer, forbedrer alle behandlinger og stimulerer naturlig hårvekst. Jeg sier uten overdrivelse at det er et før og etter i håret vårt når vi bruker dette produktet. For meg inkorporerer det en essensiell melding: vi kan ikke ha vakkert hår uten en sunn hårbunnen. Akkurat som det er umulig å få en vakker plante fra jord av dårlig kvalitet. Hvis vi passer godt på hårbunnen vår, vil vi få bedre hår fra roten, og det er fantastisk!

C2B - Og hvilket av produktene kan håret ditt ikke leve uten?

JN - Jeg har ikke vanskelig hår, men jeg er veldig forsiktig med det, så jeg har en omfattende rutine. Imidlertid er det ene produktet håret mitt ikke kan leve uten, det er virkelig Phyto 7, fuktighetsgivende vegetabilsk dagkrem. Jeg tar den alltid med meg og påfører den når jeg føler behovet. Det var merkets første produkt, kombinerer ekstrakten fra 7 planter og er, selv i navn, enkel, sammenhengende og effektiv.

 

PHYTOs minimalistiske, transparente og konsistente formler

Phytotherathrie, som i hovedsak betyr "å ta vare på håret gjennom plantene", er det latinske uttrykket som PHYTO bruker for å oversette det sanne merkets savoir-faire: en eksklusiv ekstraksjonsmetode som lar merket sikre den høyeste prosentandelen av naturlighet i formlene deres.

Naturlige ingredienser og planteekstrakter er merkets DNA, og logoen deres har et veldig sterkt uttrykk som definerer merket: Botanical Power. Det er PHYTO. Så enkelt som det! Og er ikke det fantastisk?

 

Dette intervjuet ble oversatt og redigert for klarhet.

---

Dette innlegget er del av en serie intervjuer gjennomført av Care to Beauty i 2019. Vi snakket med representanter fra noen av våre favorittmerker for å gi deg et nærmere blikk på noen av verdens mest populære hudpleieprodukter. Hele serien inkluderer intervjuer med merkerepresentanter fra Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, og Vichy.