Acest articol a fost tradus automat din limba engleză și poate conține inexactități.
Luna octombrie marchează, în emisfera nordică, începutul toamnei - perioada anului când frunzele cad de pe copaci și părul începe să cadă cel mai intens. Este, prin urmare, momentul perfect să avem unBrand al lunii care se referă la păr - PHYTO.Descoperă toate produsele PHYTO cu o reducere uimitoare de 25%.
Intrând în lumea PHYTO
Joana Nobre,Directoarea Internațională de Instruire la nivel de grup și Directoarea tehnică și de instruire în Portugalia ne-a deschis ușa către universul PHYTO. Cu un zâmbet care ne face să zâmbim, Joana Nobre și-a mărturisit pasiunea pentru brand și putem simți tot iubirea aceea în fiecare cuvânt.
Vrei să afli mai multe despre PHYTO? Vino cu noi atunci...
C2B - Pentru cei care nu cunosc marca, cum ai descrie-o în câteva cuvinte?
JN - Phyto este o marcă franceză de îngrijire a părului formulată cu cel mai înalt grad de naturalitate și cu o convingere puternică: ecosistemul părului și al scalpului este viu și este prețios; A învăța să-l respecți este vocația Phyto. Marca a fost creată în 1969 de către mâinile celebrului coafor Patrick Alès, care a creat și în 1964 celebra tehnică de perie care adună cele două pasiuni ale sale: părul și plantele. Produsele Phyto au fost întotdeauna create cu o motivație cu adevărat esențială pentru un cosmetice:primum non nocere, ceea ce înseamnă „mai întâi, nu dăuna". Acest respect pentru indivizi începe în laborator, în producție, la angajații care fac zilnic produsele noastre. De acolo, totul este asigurat până când ajunge la consumatorii din întreaga lume. Marca este prezentă în peste 50 de țări și 1 produs Phyto se vinde la fiecare 6 secunde în lume.
„Îngrijire a părului formulată cu cel mai înalt grad de naturalitate și cu o convingere puternică: ecosistemul părului și al scalpului este viu și este prețios."
C2B - Ingrediente naturale și extracte de plante. Este aceasta ADN-ul mărcii?
JN - Da, de peste 50 de ani utilizăm un proces de extracție exclusiv, o adevărată semnătură a mărcii savoir-faire, care ne permite să asigurăm cel mai înalt procent de naturalitate în formulele noastre, astfel încât să putem face ceea ce se numește, în greacă,Phytoterapie: îngrijirea părului prin plante. Logo-ul nostru are o frunză albastră și o expresie foarte puternică care definește marca la orice nivel:Puterea botanică.
C2B -Ce este un păr PHYTO?
JN - Este o păr sănătos și frumos, de la rădăcini la vârfuri. Un păr pe care suntem fericiți să-l atingem.
C2B - PHYTO se străduiește pentru formule curate și oneste, precum și pentru mesaje clare pe ambalajele sale. Faci asta pentru ca fiecare client să aibă o percepție clară asupra a ceea ce alege?
JN - Da, este foarte important ca comunicarea să reflecte simplitatea și asertivitatea formulelor. Consumatorul de astazi vrea și merită să știe ce cumpără. Onestitatea este esențială și comunicarea pe care o facem pe ambalaj este doar primul pas către ceea ce vom experimenta mai târziu cu produsul, dar este încă introducerea noastră în fața consumatorului.
"Un păr Phyto este un păr pe care suntem fericiți să-l atingem."
C2B - PHYTO a început recent să înlocuiască sticlele iconice din aluminiu cu ambalaje din plastic reciclabil. O decizie de marketing riscantă sau un semn de inovație și înțelegere a vremurilor?
JN - Un semn de modernitate și evoluție, fără a-și tăia rădăcinile pentru că Phyto a fost întotdeauna o marcă ecologică. În 1969, Patrick Alès a ales să ambalajeaze formulele Phyto în ambalaje reciclabile. La începutul anilor 2000, la cererea consumatorilor, am schimbat sticlele pentru șampon în aluminiu. Existau multe temeri că sticlele s-ar rupe în cadă. Marca s-a adaptat și s-a schimbat, dar am pierdut posibilitatea de a vedea produsul, culoarea, textura, ceva ce este și foarte important pentru consumatori. Recipientele din aluminiu erau opace, grele și impracticale. În 2018, cu segmentarea mărcii în rutine esențiale și rutine premium, s-a decis schimbarea unor ambalaje din nou, doar în segmentul cel mai accesibil al mărcii, de data aceasta în plastic reciclabil; la fel de reciclabil ca sticla sau aluminiul, dar mai practic și potrivit pentru transparența pe care o doream pentru produse. Aceste ambalaje sunt mult mai ușoare, păstrează formulele foarte bine, ceea ce reduce conservanții la minimul necesar, și au și avantajul că pot fi apăsate astfel încât șampoanele să fie consumate până la ultima picătură fără risipă. Cu această schimbare, designul care era rotund s-a schimbat în pătrat, mai practic, modern, minimalist, curat. Șampoanele nu mai au containere de hârtie și foile de toate celelalte produse au fost eliminate. Hârtiile pe care le folosim provin din păduri sustenabile și sunt certificate FSC (Forest Stewardship Council®). În fiecare an economisim 32 de tone de hârtie, echivalentul a 128 de tone de lemn, și aproximativ 10 milioane de litri de apă care ar umple 4 bazine olimpice.
C2B - Putem considera că aceasta este o schimbare care extinde și accentuează caracterul natural, botanic, verde al mărcii? Cu alte cuvinte, transmite ea spre exterior ceea ce este deja în interior produselor?
JN - Exact: minimalismul, transparență totală și consecvență! Formulele noastre au culori natural frumoase care ar trebui să fie văzute, nu folosim coloranți sau componente superflu, iar texturile transmit automat bogăția produsului. Phyto se 'dezbrăcă' pentru că nu are nimic de ascuns. Vrem ca toți consumatorii să înțeleagă și să aprecieze acest mesaj. Planeta îl apreciază.
C2B - Care considerați că este cea mai inovatoare dintre lansările recente ale mărcii?
JN - În 2018, am lansat un produs numit Phyto RE30. Acest produs este conceput pentru a stimula pigmentarea naturală a părului nostru, evitând astfel părul alb. Este un produs care urmează după 6 ani de cercetare. O formulă naturală 98% care funcționează eficient, nu doar în repigmentarea părului ci și în frumusețea pe care o asigură fibrei de păr. Suntem foarte mândri că am dezvoltat un asemenea produs: primul cosmetică creată cu această tehnologie care îndeplinește acest obiectiv din ce în ce mai important pentru consumatorii care nu doresc să vopsească dar doresc să amâne părul alb în același timp.
C2B - Ce vești minunate putem aștepta de la PHYTO?
JN - Una dintre domeniile în care investim cel mai mult este anti-căderea părului. Inovăm constant cu obiectivul de a prezenta întotdeauna propuneri cele mai moderne, complete, sigure și eficace. Vorbim despre ani de cercetare și dezvoltare pentru protecția anti-căderea părului, întotdeauna testate și cu adevărat aclamate de consumatori din întreaga lume. Deși în 2019 am introdus o inovație fantastică anti-căderea părului - gama Phytonovathrix cu acțiune asupra a 16 ținte biologice implicate în căderea și recrescerea părului, următorii ani vor fi foarte promițători și laboratorul nostru nu se oprește.
C2B - Care este produsul dvs. preferat Phyto?
JN - Sunt fan Phyto de 20 de ani acum. Am aplicat produsele chiar înainte de a visez să lucrez cu marca, dar am un produs preferat, un produs de îngrijire a părului iconic și inevitabil: Phytopolléine, eliksir 100% natural, bogat în uleiuri esențiale. Purifică, echilibrează, îmbunătățește toate tratamentele și stimulează natural creșterea părului. Spun fără exagerare că există o viață pentru părul nostru înainte și după utilizarea acestui produs. Pentru mine, încorporează un mesaj esențial: nu putem avea părul frumos fără un scalp sănătos. La fel cum este imposibil să ai o plantă frumoasă născută dintr-un sol de calitate slabă. Dacă ne ocupăm bine de scalpul nostru vom avea păr mai bun de la rădăcini și asta e fantastic!
C2B - Și care este produsul fără care nu poate trăi părul tău?
JN - Nu am părul dificil, dar sunt foarte grijulie cu el, așa că am o rutină elaborată. Cu toate acestea, singurul produs fără care părul meu nu poate trăi este cu adevărat Phyto 7, cremă de zi hidratantă pe bază de plante. Îl port mereu cu mine și îl aplic ori de câte ori simt nevoia. A fost primul produs al mărcii, combină extracte din 7 plante și, chiar și în nume, este simplu, coerent și eficace.
Formule minimaliste, transparente și consecvente ale PHYTO
Phytoterapie, ceea ce înseamnă în esență „îngrijirea părului prin plante", este expresia latină folosită de PHYTO pentru a traduce adevărul mărcii savoir-faire: un proces de extracție exclusiv care permite mărcii să asigure cel mai înalt procent de naturalitate în formulele sale.
Ingredientele naturale și extractele vegetale sunt ADN-ul mărcii și logoul lor exprimă foarte puternic ceea ce definește marca: Puterea Botanică. Aceasta este PHYTO. La fel de simplu! Și nu-i minunat?
Acest interviu a fost tradus și editat pentru claritate.
Acest articol face parte dintr-o serie de interviuri realizate de Care to Beauty în 2019. Am vorbit cu reprezentanți ai unor mărci preferate pentru a vă oferi o privire mai atentă la unele dintre cele mai populare produse de îngrijire a pielii din lume. Seria completă include interviuri cu reprezentanți de marcă de la Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma și Vichy.