Phyto: Brenda u intervjuu

Oktobar označava, na severnoj hemisferi, početak jeseni - doba godine kada lišće pada sa drveća i kosa počinje da pada najintenzivnije. Ovo je, dakle, savršeno vreme da imamo Brend meseca koji je u potpunosti o kosi - PHYTO. Otkrijte sve PHYTO proizvode sa neverovatnom popustom od 25%.

Ulazak u svet PHYTO brendiranja

Joana Nobre, međunarodna direktorka obuke Grupe & direktorka tehnike i obuke u Portugalu nas je otvorila vrata PHYTO univerzuma. Sa osmehom koji nas čini da se osmehujemo, Joana Nobre je otkrila svoju strast prema brendu i možemo osjetiti svu tu ljubav u svakoj riječi.

Želite li da saznate više o PHYTO brendu? Hajde sa nama onda...

C2B - Za one koji ne poznaju brend, kako bi ga opisali u nekoliko riječi?

JN - PHYTO je francuski brend za njegu kose formulisan sa najvišim stepenom prirodnosti i snažnom uverenjem: ekosistem kose i vlasišta je živ i dragocen; Naučiti da ga respektujete je poziv PHYTO brendiranja. Brend je kreiran 1969. godine od strane čuvenog frizera Patrika Alèsa, koji je takođe kreirao 1964. godine čuvenu tehniku brushinga koja spaja njegove dve strasti: kosu i biljke. PHYTO proizvodi su uvek kreirani sa zaista bitnom motivacijom za kosmetiku:primum non nocere, što znači "prvo, ne šteti". Ovaj poštovani prema pojedincima počinje u laboratoriji, u proizvodnji, kod zaposlenih koji prave naše proizvode svakodnevno. Odatle je sve osigurano dok ne dođe do potrošača širom sveta. Brend je u preko 50 država i 1 Phyto proizvod se prodaje svako 6 sekundi svetski.

"Negacija formulisana sa najvišim stepenom prirodnosti i jakim ubeđenjem: ekosistem kose i skalpa je živ i dragocen."

 

C2B - Prirodne sastojke i biljni ekstrakti. Jesu li to DNK brenda?

JN - Da, više od 50 godina koristimo ekskluzan proces ekstrakcije, pravi brend potpisani savoir-faire, što nam omogućava da osiguramo najviši procenat prirodnosti u našim formulama kako bismo mogli da uradimo ono što se naziva, na grčkom,Phytotherathrie: negrija o kosi kroz biljke. Naš logo ima plavo lišće i veoma jak izraz koji definiše brend svakako:Botanical Power.

 

C2B -Šta je PHYTO kosa?

JN - To je zdrava i lepa kosa, od korena do vrhova. Kosa koju je zadovoljstvo dodirivati.

C2B - PHYTO se zalaže za čiste i iskrene formule kao i jasne poruke na ambalaži. To radite kako bi svaki kupac imao jasnu percepciju onoga što bira?

JN - Da, vrlo je važno da komunikacija odražava jednostavnost i odlučnost formula. Današnji potrošač želi i zaslužuje da zna šta kupuje. Poštenje je neophodno i komunikacija koju plasiramo na ambalažu je samo prvi korak onoga što ćemo kasnije iskusiti sa proizvodom, ali je i dalje naš prvi kontakt sa potrošačem.

"Phyto kosa je kosa koju rado dodirnemo."

C2B - PHYTO je nedavno počeo zamenjivati ikonične aluminijumske boce reciklabilnom plastičnom ambalažom. Rizična marketinška odluka ili znak inovacije i razumevanja vremena?

JN - Znak modernizacije i evolucije, bez prekidanja koren jer je Phyto oduvek bio ekološka marka. Godine 1969. Patrick Alès je odabrao da pakuje Phyto formule u reciklabilnu ambalažu. Početkom 2000-ih, na zahtev potrošača, promenili smo boce šampona od stakla na aluminijum. Bilo je velikog straha da će se boce razbiti u kadi. Marka se prilagodila i promenila, ali smo izgubili mogućnost da vidimo proizvod, boju, teksturu, nešto što je takođe veoma važno za potrošače. Aluminijumske ambalaže su bile neprozirne, teške i nepraktične. Godine 2018, sa segmentacijom marke na osnovne rutine i premium rutine,odlučeno je da se neka pakovanja ponovo promene, samo u najviše dostupnom segmentu marke, ovaj put na reciklabilnu plastiku; jednako reciklabilnu kao staklo ili aluminijum, ali praktičniju i prilagođenu transparentnosti koju smo želeli za proizvode. TOvi paketi su mnogo lakši, formule čuvaju vrlo dobro, što smanjuje konzervanse na minimum potreban, a i dalje imaju prednost što se mogu stisnuti tako da se šampon konzumira do poslednje kapi bez otpada. Sa ovom promenom, dizajn koji je bio okrugao promenjen je na kvadratan, praktičniji, moderan, minimalistički, čist. Šamponi više nemaju papirne ambalaže a letak svih ostalih proizvoda je uklonjen. Papir koji koristimo dolazi iz održivih šuma i ima FSC (Forest Stewardship Council®) sertifikat. Svake godine uštedimo 32 tone papira, što je ekvivalentno 128 tona drveta, i oko 10 miliona litara vode koja bi napunila 4 olimpijska bazena.

 

 

C2B - Možemo li smatrati da je ovo promena koja proširuje i naglašava prirodnu, botaničku, zelenu karakteru brenda? Drugim rečima, da li prenosi na spoljašnjost proizvoda ono što je već u njima?

JN - Upravo tako: minimalizam, potpuna transparentnost i konzistentnost! Naše formule imaju prirodno lepe boje koje bi trebalo da se vide, ne koristimo boje niti nepotrebne komponente, a teksture automatski prenoose bogatstvo proizvoda. Phyto se 'svlači' jer nema šta da skriva. Želimo da svi potrošači razumeju i cene ovu poruku. Planeta je zahvalna.

C2B - Koji smatraš da je najinnovatiji od nedavnih lansiranja brenda?

JN - 2018. godine smo lansirali proizvod nazvan Phyto RE30. Ovaj proizvod je namenjen da stimuliše prirodnu pigmentaciju naše kose, čime se izbegava pojava sive kose. To je proizvod koji je rezultat 6 godina istraživanja. Formula sa 98% prirodnih sastojaka koja deluje efikasno, ne samo na repigmentaciju kose već i na lepotu koja se garantuje vlaknu kose. Veoma smo ponosni što smo razvili takav proizvod: prvi kozmetički preparat kreiran ovom tehnologijom koji ispunjava ovaj sve važniji cilj za potrošače koji ne želeli da farbaju kosu, ali žele da odlože pojavu sive kose.

C2B - Kakve dobre vesti možemo da očekujemo od PHYTO?

JN - Jedna od oblasti u koje ulagamo najveće napore je sprečavanje gubitka kose. Stalno inoviramo sa ciljem da uvek predstavimo najsavremenije, najkompleksnije, najbezbednije i najefikasnije predloge. Govorimo o godinama istraživanja i razvoja za zaštitu od gubitka kose, koja je uvek testirana i zaista hvaljena od strane potrošača širom sveta. Iako smo 2019. godine predstavili prekrasnu inovaciju protiv gubitka kose - Phytonovathrix linija sa delovanjem na 16 bioloških faktora koji su uključeni u pad i ponovni rast kose, naredne godine će biti vrlo obećavajuće i naša laboratorija ne prestaje sa radom.

 

C2B - Koji je vaš omiljeni PHYTO proizvod?

JN - Ja sam obožavatelj brenda Phyto već 20 godina. Koristio sam proizvode čak i pre nego što sam sanjao o saradnji sa brendom, ali imam omiljeni proizvod, ikonski i neizbežan proizvod za negu kose: Phytopolléine, 100% prirodni eliksir, bogat etarskim uljima. Čisti, balansira, pojačava sve tretmane i prirodno stimuliše rast kose. Mogu reći bez pretrivanja da postoji život naše kose pre i posle korišćenja ovog proizvoda. Za mene, on inkorporira bitnu poruku: ne možemo imati lepu kosu bez zdravog skalpa. Baš kao što je nemoguće imati lepu biljku iz tla loše kvalitete. Ako pažljivo negujemo skalp, imaćemo bolju kosu od korena i to je fantastično!

C2B - A koji proizvod vaša kosa ne može biti bez?

JN - Nemam problematičnu kosu, ali sam vrlo pažljiv sa njom pa imam detaljnu rutinu. Međutim, proizvod bez kojeg moja kosa zaista ne može biti je Phyto 7, hidratantna vegetalna dnevna krema. Uvek je nosim sa sobom i nanosim je kad god osjetim potrebu. Bila je prvi proizvod brenda, kombinuje ekstrate iz 7 biljaka i, čak i u imenu, je jednostavna, koherentna i efikasna.

 

PHYTO-ove minimalistične, transparentne i konzistentne formule

Phytotherathrie,što u suštini znači "brinuti se za kosu kroz biljke", jeste latinski izraz koji PHYTO koristi da prevede pravo rukovanje markomsavoir-faire: ekskluzan proces ekstrakcije koji omogućava marki da osigura najveći procenat prirodnosti u njihovim formulama.

Prirodne sastojke i biljne ekstrate su DNK brenda i njihov logo ima vrlo jak izraz koji definiše marku:Botanical Power. Ovo je PHYTO. Jednostavno kao to! I nije li to odličan pristup?

 

Ovaj intervju je preveden i uređen radi jasnoće.

---

Ovaj post je deo serije intervjua koje je sprovodio Care to Beauty 2019. godine. Razgovarali smo sa predstavnicima nekih od naših omiljenih brendova kako bismo vam dali detaljniji pregled nekih od najpopularnijih proizvoda za negu kože na svetu. Kompletan niz uključuje intervjue sa predstavnicima brendova iz Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, iVichy.