Denne artikel er automatisk oversat fra engelsk og kan indeholde unøjagtigheder.
Oktober markerer, på den nordlige halvkugle, begyndelsen på efteråret - tiden på året, når blade falder fra træerne og håret begynder at falde mest intensivt. Dette er derfor det perfekte tidspunkt at have en Månedens mærke som handler om hår - PHYTO. Discover all PHYTO produkter med en fantastisk rabat på 25%.
Trin ind i Phytos verden
Joana Nobre, den internationale træningsleder for gruppen & teknisk og træningsdirektør i Portugal åbnede døren til Phyto-universet for os. Med et smil, der får os til at smile, bekendtgjorde Joana Nobre sin passion for mærket, og vi kan føle hele den kærlighed i hvert eneste ord.
Vil du gerne vide mere om Phyto? Kom med os så...
C2B - For dem, der ikke kender mærket, hvordan ville du beskrive det med få ord?
JN - Phyto er et fransk hårbrandmærke formuleret med den højeste grad af naturlighed og stærk overbevisning: hår- og scalp-økosystemet er levende og værdifuldt; At lære at respektere det er Phytos kaldelse. Mærket blev skabt i 1969 af hænderne fra den berømte frisør Patrick Alès, som også skabte i 1964 den berømte børsteteknik, der samler hans to passioner: hår og planter. Phyto-produkter er altid blevet skabt med en virkelig væsentlig motivation for et kosmetikprodukt: primum non nocere, hvilket betyder "først, gør ikke skade". Denne respekt for individer begynder i laboratoriet, i produktionen, hos de medarbejdere, der fremstiller vores produkter dagligt. Fra der er alt sikret, indtil det når forbrugere rundt om i verden. Mærket er i over 50 lande, og 1 Phyto-produkt sælges hver 6. sekund verden rundt.
"Håromsorg formuleret med den højeste grad af naturlighed og stærk overbevisning: hår- og scalp-økosystemet er levende og værdifuldt."
C2B - Naturlige ingredienser og planteekstrakter. Er dette mærkets DNA?
JN - Ja, i over 50 år har vi brugt en eksklusiv ekstraktionsproces, en sand mærke-signatur savoir-faire, som tillader os at sikre den højeste procentdel af naturlighed i vores formler, så vi kan gøre det, der kaldes i græsk, Phytotherathrie: at tage sig af håret gennem planterne. Vores logo har et blåt blad og et meget stærkt udtryk, der definerer mærket helt: Botanical Power.
C2B - Hvad er Phyto-hår?
JN - Det er sundt og smukt hår fra rødder til spidser. Et hår, vi er glade for at røre ved.
C2B - Phyto stræber efter rene og ærlige formler samt klare budskaber på sin pakning. I gør det, så hver kunde har en klar fornemmelse af, hvad de vælger?
JN - Ja, det er meget vigtigt, at kommunikationen afspejler enkelheden og sikkerhed af formler. Dagens forbruger ønsker og fortjener at vide, hvad de køber. Ærlighed er væsentlig, og den kommunikation, vi laver på pakken, er kun det første skridt til det, vi senere vil opleve med produktet, men det er stadig vores første præsentation for forbrugeren.
"Phyto-hår er hår, vi er glade for at røre ved."
C2B - Phyto har for nylig begyndt at erstatte de ikoniske aluminiumsflasker med genanvendeligt plastikemballage. En risikabel marketingbeslutning eller et tegn på innovation og indsigt i tiden?
JN - Et tegn på modernitet og udvikling, uden at skære sine rødder af, fordi Phyto altid har været et økologisk mærke. I 1969 valgte Patrick Alès at pakke Phyto-formler i genanvendeligt emballage. I begyndelsen af 2000'erne, efter forbrugerudtalt ønske, skiftede vi shampoo-glasflasker til aluminium. Der var stor frygt for, at flaskerne ville gå i stykker i badet. Mærket har tilpasset sig og ændret sig, men vi mistede muligheden for at se produktet, farven, teksturen, noget der også er meget vigtigt for forbrugerne. Aluminiumsbeholderne var uigennemsigtige, tunge og upraktiske. I 2018, med segmenteringen af mærket i væsentlige rutiner og premium-rutiner, blev det besluttet at ændre noget af emballagen igen, kun i det mest tilgængelige segment af mærket, denne gang til genanvendeligt plastik; lige så genanvendeligt som glas eller aluminium, men mere praktisk og egnet til den transparens, vi ønskede for produkterne. Desse emballager er meget lettere, bevarer formlerne meget godt, hvilket reducerer konserveringsmidler til det nødvendige minimum, og de har stadig fordelen ved at kunne klemmes, så shampooet forbruges til den sidste dråbe uden spild. Med denne ændring ændrede designet, der var rundt, til kvadratisk, mere praktisk, moderne, minimalistisk, rent. Shampooer har ikke længere papircontainere, og brochurerne for alle andre produkter blev elimineret. Det papir, vi bruger, kommer fra bæredygtige skove og er FSC (Forest Stewardship Council®) certificeret. Hvert år sparer vi 32 tons papir, svarende til 128 tons træ og omkring 10 millioner liter vand, som ville fylde 4 olympiske svømmebassiner.
C2B - Kan vi tænke, at dette er en ændring, der forlænger og accentuerer mærkets naturlige, botaniske, grønne karakter? Med andre ord videresender det på produkternes ydre, hvad der allerede er indeni?
JN - Det er rigtigt: minimalisme, total transparens og konsistens! Vores formler har naturligt smukke farver, der skal ses, vi bruger ingen farvestoffer eller overflødige komponenter, og teksturerne viderebringer automatisk produktets rigdom. Phyto 'klæder sig af', fordi det ikke har noget at skjule. Vi ønsker, at alle forbrugere forstår og værdsætter dette budskab. Planeten værdsætter det.
C2B - Hvilke mener du er det mest innovative blandt nye mærkeudsendelser?
JN - I 2018 lancerede vi et produkt kaldet Phyto RE30. Dette produkt er designet til at stimulere den naturlige pigmentering af vores hår og dermed undgå hvidt hår. Det er et produkt, der følger 6 år af forskning. En 98% naturlig formel, der virker effektivt, ikke kun i hårrepigmentering, men også i skønheden, som sikres for hårbibren. Vi er meget stolte over at have udviklet et sådant produkt: det første kosmetikprodukt, der skabes med denne teknologi, som opfylder dette stadig vigtigere mål for forbrugere, der ikke ønsker at farve, men samtidig ønsker at udskyde hvidt hår.
C2B - Hvad stort nyt kan vi forvente fra Phyto?
JN - Et af de områder, vi investerer mest i, er hårtab. Vi innoverer konstant med målet om altid at præsentere de mest moderne, fuldstændige, sikreste og mest effektive forslag. Vi taler om år af forskning og udvikling for hårtabsbeskyttelse, altid testet og virkelig hyldet af forbrugere verden rundt. Selvom vi i 2019 introducerede en fabelagtig hårtab-innovation - Phytonovathrix -serien med handling på 16 biologiske mål involveret i hårtab og genopvækst, vil de kommende år være meget lovende, og vores laboratorium holder ikke op.
C2B - Hvad er dit favoritprodukt fra Phyto?
JN - Jeg har været Phyto-fan i 20 år nu. Jeg plejede at anvende produkterne, selv før jeg drømte om at arbejde med mærket, men jeg har et favoritprodukt, et ikonisk og uomgængeligt hårbrandprodukt: Phytopolléine, det 100% naturlige elixir, rigt på æteriske olier. Det renser, balancerer, forbedrer alle behandlinger og stimulerer naturligt hårvækst. Jeg siger uden overdrivelse, at der er et liv for vores hår før og efter brug af dette produkt. For mig inkorporerer det et væsentligt budskab: vi kan ikke have smukt hår uden en sund scalp. Ligesom det er umuligt at have en smuk plante født fra jord af dårlig kvalitet. Hvis vi passer godt på vores scalp, vil vi have bedre hår fra rødderne, og det er fantastisk!
C2B - Og hvilket kan dit hår ikke undvære?
JN - Jeg har ikke svært hår, men jeg passer meget godt på det, så jeg har en præcis routine. Men det ene produkt, mit hår ikke kan undvære, er virkelig Phyto 7, fugtende vegetabilsk dagcreme. Jeg bringer det altid med mig og anvender det, når jeg føler behovet. Det var mærkets første produkt, kombinerer ekstrakten fra 7 planter og er, selv i navn, enkelt, konsekvent og effektivt.
Phytos minimaliste, transparente og konsekvente formler
Phytotherathrie, det betyder i det væsentlige "at tage sig af håret gennem planterne", er det latinske udtryk brugt af Phyto til at oversætte den sande mærkesignatur savoir-faire: en eksklusiv ekstraktionsproces, der tillader mærket at sikre den højeste procentdel af naturlighed i deres formler.
Naturlige ingredienser og planteekstrakter er mærkets DNA, og deres logo har et meget stærkt udtryk, der definerer mærket: Botanical Power. Det er Phyto. Så enkelt som det! Og er det ikke fantastisk?
Dette interview blev oversat og redigeret for klarhed.
Dette indlæg er en del af en serie interviews udført af Care to Beauty i 2019. Vi talte med repræsentanter for nogle af vores favoritbrandmærker for at give dig et nærmere kig på nogle af verdens mest populære hudplejeprodukter. Hele serien omfatter interviews med brandmærkrepræsentanter fra Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, og Vichy.