Phyto: A márka interjúban

Az október a északi féltekén az ősz kezdetét jelenti - az év azon időszaka, amikor a levelek lehullanak a fákról és a haj a legintenzívebben kezd hullani. Ez tehát a tökéletes alkalom arra, hogyA Hónap Márkája legyen, amely a hajról szól - PHYTO.Fedezd fel az összes PHYTO terméket 25% lenyűgöző kedvezménnyel.

A PHYTO világába lépve

Joana Nobre,a Csoport Nemzetközi Képzési Vezetője és Technikai és Képzési Igazgató Portugáliában megnyitotta előttünk a PHYTO univerzumának ajtaját. Joana Nobre egy olyan mosollyal lepett meg minket, amely mosolyra készteti az embert, és szenvedélyét a márkához a szavainak minden egyes szavában érezzük.

Szeretnél többet tudni a PHYTO-ról? Akkor gyere velünk...

C2B - Azoknak, akik nem ismerik a márkát, hogyan írná le azt néhány szóban?

JN - A Phyto a francia hajápolási márka, amely a legmagasabb fokú természetességgel és erős meggyőződéssel készül: a haj- és fejbőr ökoszisztéma élő és értékes; A Phyto feladata, hogy megtanítson erre való odafigyelésre. A márkát 1969-ben Patrick Alès, a neves fodrász alkotta meg, aki 1964-ben megalkotta a híres kefélési technikát, amely két szenvedélyét egyesíti: a hajat és a növényeket. A Phyto termékeket mindig egy, a kozmetika számára valóban lényeges motivációval hozták létre:primum non nocere, amely azt jelenti: „elsősorban ne okozzunk kárt". Ez az egyedek iránti tisztelet a laboratóriumban kezdődik, a termelésben, azokban az alkalmazottakban, akik nap mint nap készítik termékeinket. Innentől kezdve minden biztosított, amíg eljut a világszerte élő fogyasztókhoz. A márka több mint 50 országban van jelen, és 1 Phyto termék kerül eladásra világszerte minden 6 másodpercben.

„Hajápolás a legmagasabb fokú természetességgel és erős meggyőződéssel formulázva: a haj- és fejbőr ökoszisztéma élő és értékes."

 

C2B - Természetes összetevők és növényi kivonat. Ez a márka DNS-e?

JN - Igen, több mint 50 éve egy exkluzív kivonatolási eljárást használunk, amely a márka igazi signature savoir-faire-e, és amely lehetővé teszi számunkra, hogy biztosítsuk a formuláink legmagasabb természetességi százalékát, hogy meg tudjuk valósítani azt, amit görögül Phytotherathrie: a hajápolás a növények segítségével. Logónk egy kék levél és egy nagyon erős kifejezés, amely minden tekintetben definiálja a márkát:Botanikai Erő.

 

C2B -Mi az a PHYTO haj?

JN - Ez egy egészséges és szép haj, a gyökerektől a végekig. Egy haj, amelyet szívesen érintünk meg.

C2B - A PHYTO tiszta és becsületes összetételekre valamint egyértelmű csomagolási üzeneteire törekszik. Ezt azért teszi, hogy minden vásárlónak világos képe legyen arról, amit választ?

JN - Igen, nagyon fontos, hogy a kommunikáció tükrözze a formulák egyszerűségét és határozott jellegét. A mai fogyasztó tudni szeretne és megérdemel tudni, hogy mit vásárol. Az őszinteség elengedhetetlen, és a csomagoláson közölt kommunikáció csak az első lépés ahhoz, amit később a termékkel fogunk tapasztalni, de ez még mindig az első bemutatásunk a fogyasztónak.

"A Phyto haj egy haj, amelyet szívesen érintünk meg."

C2B - A PHYTO nemrégiben kezdte el helyettesíteni az ikonikus alumínium flakónokat újrahasznosítható műanyag csomagolással. Kockázatos marketing döntés vagy a modernség és a kor értékelésének jele?

JN - A modernitás és az evolúció jele, anélkül hogy elvágná gyökereit, mert a Phyto mindig is ökológiai márka volt. 1969-ben Patrick Alès újrahasznosítható csomagolásban választotta a Phyto formulákat. A 2000-es évek elején a fogyasztói kereslet miatt az samponos üvegpalackokat alumíniumra cseréltük. Sokan féltek, hogy az üvegek összetöredeznek a fürdőkádban. A márka alkalmazkodott és változott, de elveszítettük annak lehetőségét, hogy lássuk a terméket, a színét, a textúráját, ami szintén nagyon fontos a fogyasztók számára. Az alumínium tartályok átlátszatlanok, nehézek és praktikaiak voltak. 2018-ban, a márka szegmentálásával az alapvető rutinokra és prémium rutinokra,úgy döntöttünk, hogy néhány csomagolást ismét megváltoztatunk, csak a márka leginkább elérhető szegmentumában, ezúttal újrahasznosítható műanyagra; olyan újrahasznosítható, mint az üveg vagy az alumínium, de praktikusabb és jobban megfelel az átlátszóságnak, amit a termékekhez szerettünk volna.Ezek a csomagolások sokkal könnyebbek, nagyon jól megőrzik a formulákat, ami minimálisra csökkenti a konzervál szereket, és továbbá az az előnyük, hogy összenyomhatók, így a sampon az utolsó cseppig felhasználható hulladekmentes. Ezzel a változtatással a kerek dizájn négyzetes formára változott, praktikusabb, modernebb, minimalisabb, tisztább. A samponok már nem papír tartályban vannak, és az összes egyéb termék szóróanyagait eltávolították. Az általunk használt papír fenntartható erdőkből származik és FSC (Forest Stewardship Council®) minősítésű. Évente 32 tonna papírt takarítunk meg, ami 128 tonna fának felel meg, és körülbelül 10 millió liter vizet spórolunk meg, amely 4 olimpiai medencét töltene meg.

 

 

C2B - Gondolhatjuk-e, hogy ez egy olyan változás, amely a márka természetes, botanikai, zöld karakterét kiterjeszti és kiemeli? Más szóval, az a külsőre viszi, ami már belül van?

JN - Pontosan: minimalizmust, teljes átláthatóságot és konzisztenciát! Formuláink természetesen szép színűek, amelyeket látni kell, nem használunk festékeket vagy szükségtelen összetevőket, és a textúrák automatikusan közvetítik a termék gazdagságát. A Phyto „levetkőzi" magát, mert nincs mit elrejtenie. Azt szeretnénk, hogy minden fogyasztó megértse és értékelje ezt az üzenetet. A bolygó ezt értékeli.

C2B - Melyik terméket tartja a legújabb márkakiadások közül a leginnovatívabbnak?

JN - 2018-ban elindítottunk egy Phyto RE30 nevű terméket. Ez a termék a haj természetes pigmentációjának stimulálására készült, így elkerülve a szürke hajat. Ez egy termék, amely 6 év kutatást követ. 98% természetes formula, amely hatékonyan működik, nem csak a hajrepigmentálásban, hanem a hajszál szépségében is. Nagyon büszke vagyunk, hogy ilyen terméket fejlesztettünk: az első kozmetikum, amely ezzel a technológiával jött létre, és amely ennek az egyre fontosabb célnak felel meg azoknak a fogyasztóknak, akik nem szeretnék festeni, de ugyanakkor szeretnék halasztani a szürke hajat.

C2B - Milyen nagyszerű hírekre számíthatunk a PHYTO-tól?

JN - Az egyik terület, amelybe a legtöbbet fektetünk, a hajhullás elleni védekezés. Folyamatosan innoválunk azzal a céllal, hogy mindig a legmodernebb, legteljeskörűbb, legbiztonságosabb és leghatékonyabb javaslatokat mutassuk be. Beszélünk hosszú évek kutatásáról és fejlesztéséről a hajhullás elleni védelemhez, amely mindig tesztelt és a fogyasztók által valóban üdvözölt világszerte. Bár 2019-ben bevezettünk egy csodálatos hajhullás elleni innovációt - Phytonovathrix termékcsalád a hajhullásban és a hajnövekedésben érintett 16 biológiai célpont hatásával, a következő évek nagyon ígéretesek lesznek, és laboratóriumunk nem áll meg.

 

C2B - Mi az ön kedvenc PHYTO terméke?

JN - 20 éve már Phyto rajongó vagyok. A termékeket még azelőtt használtam, hogy arra álmodtam volna, hogy majd a márkával dolgozom, de van egy kedvenc termékünk, egy ikonikus és nélkülözhetetlen hajápolási termék: Phytopolléine, a 100% természetes elixír, gazdag illóolajokban. Megtisztítja, egyensúlyba hozza, javítja az összes kezelést és természetes módon stimulálja a hajnövekedést. Anélkül exaggerálva azt mondom, hogy a hajunk használata előtt és után teljesen más az élete. Számomra ezt egy lényeges üzenetet képviseli: szép hajnál nem lehet egészséges fejbőr nélküli. Ahogy lehetetlen szép növényt termeszteni rossz minőségű talajból. Ha gondosan ápolunk a fejbőrünkről, akkor a gyökerektől fogva szebb hajunk lesz, és ez fantasztikus!

C2B - És melyik termék az, amit a hajad nem nélkülözhet?

JN - Nem nehéz hajam, de nagyon gondos vele, ezért van egy bonyolult rutinom. Azonban az az egy termék, amit a hajam nem nélkülöz, az tényleg a Phyto 7, hidratáló növényi nappali krém. Mindig magammal viszem és alkalmázom, amikor szükségét érzem. Ez volt a márka első terméke, 7 növény kivonatait egyesíti, és nevében is egyszerű, koherens és hatékony.

 

A PHYTO minimalistaformulái, transzparenssé és konzisztensek

Phytotherathrie,ami lényegében azt jelenti, hogy "a hajak gondozása a növények segítségével", a PHYTO által használt latin kifejezés, amely a valódi márka szakterületét fordítjasavoir-faire: egy kizárólagos extrakciós eljárás, amely lehetővé teszi a márka számára, hogy biztosítsa a formuláik legmagasabb természetességi százalékát.

A természetes összetevők és a növényi kivonatok a márka DNS-e, és logójuk nagyon erős kifejezéssel rendelkezik, amely meghatározza a márkát:Botanical Power. Ez a PHYTO. Ilyen egyszerű! És nem is csodálatos?

 

Ez az interjú fordítva és szerkesztve lett az érthetőség kedvéért.

---

Ez a bejegyzés egy interjúsorozat része, amelyet a Care to Beauty 2019-ben vezetett. A kedvenc márkáink képviselőivel beszéltünk, hogy közelebbről megismerhessük a világ legnépszerűbb bőrápolási termékei közül néhányat. A teljes sorozat interjúkat tartalmaz a márkaképviselőkkel a Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, és Vichy.