Phyto: Marka w rozmowie

Październik oznacza, na półkuli północnej, początek jesieni – czasu, gdy liście spadają z drzew, a włosy zaczynają wypadać najintensywniej. To zatem idealny moment, aby zaprezentowaćMarkę miesiąca poświęconą włosom – PHYTO.Odkryj wszystkie produkty PHYTO ze wspaniałą zniżką 25%.

Wkraczając w świat PHYTO

Joana Nobre,kierowniczka szkolenia międzynarodowego grupy i dyrektorka techniczna oraz szkolenia w Portugalii, otworzyła nam drzwi do uniwersum PHYTO. Uśmiech, który sprawia, że my się uśmiechamy, Joana Nobre wyznała swoją pasję do marki i możemy poczuć całą tę miłość w każdym słowie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o PHYTO? Przychodzisz z nami...

C2B - Dla tych, którzy nie znają marki, jak byś ją opisał w kilka słów?

JN - Phyto to francuska marka do pielęgnacji włosów sformułowana z najwyższym stopniem naturalności i silnym przekonaniem: ekosystem włosów i skóry głowy jest żywy i bezcenny; nauczenie się go szanować to powołanie Phyto. Marka została utworzona w 1969 roku przez słynnego fryzjera Patricka Alèsa, który w 1964 roku stworzył słynną technikę brushingu łączącą jego dwie pasje: włosy i rośliny. Produkty Phyto były zawsze tworzone z naprawdę zasadniczą motywacją kosmetyczną:primum non nocere, co oznacza „przede wszystkim, nie szkodzić". Ten szacunek dla jednostek zaczyna się w laboratorium, w produkcji, u pracowników, którzy tworzą nasze produkty codziennie. Od tego momentu wszystko jest zabezpieczone aż do dotarcia do konsumentów na całym świecie. Marka obecna jest w ponad 50 krajach i 1 produkt Phyto sprzedaje się co 6 sekund na całym świecie.

„Pielęgnacja włosów sformułowana z najwyższym stopniem naturalności i silnym przekonaniem: ekosystem włosów i skóry głowy jest żywy i bezcenny."

C2B - Naturalne składniki i ekstrakty roślinne. To DNA marki?

JN - Tak, przez ponad 50 lat stosujemy wyłączny proces ekstrakcji, prawdziwą sygnaturę marki savoir-faire, która pozwala nam zapewnić najwyższy procent naturalności w naszych formułach, abyśmy mogli robić to, co w języku greckim nazwa sięFototerapia: pielęgnacja włosów poprzez rośliny. Nasze logo ma niebieski liść i bardzo silne wyrażenie, które definiuje markę na każdym poziomie:Botanical Power.

C2B -Jakie są włosy PHYTO?

JN - To zdrowe i piękne włosy, od korzeni do końców. Włosy, które chętnie dotykamy.

C2B - PHYTO dąży do czystych i uczciwych formuł oraz jasnych komunikatów na opakowaniu. Robisz to po to, aby każdy klient miał jasne wyobrażenie o tym, co wybiera?

JN - Tak, bardzo ważne jest, aby komunikacja odzwierciedlała prostotę i zdecydowanie formuł. Dzisiejszy konsument chce i zasługuje na to, aby wiedzieć, co kupuje. Uczciwość jest niezbędna, a komunikacja, którą umieszczamy na opakowaniu, to tylko pierwszy krok do tego, co później przeżyjemy wraz z produktem, ale to wciąż nasze pierwsze przedstawienie się konsumentowi.

"Włosy Phyto to włosy, które chętnie dotykamy."

C2B - PHYTO niedawno zaczęła zastępować kultowe butelki aluminiowe opakowaną w recykling plastykiem. Ryzykowna decyzja marketingowa czy znak innowacyjności i wglądu w ducha czasów?

JN - Znak nowoczesności i ewolucji, bez odcinania się od swoich korzeni, ponieważ Phyto zawsze była marką ekologiczną. W 1969 roku Patrick Alès zdecydował się pakować formuły Phyto w recyklowalnym opakowaniu. Na początku lat 2000., na życzenie konsumentów, zmieniliśmy szklane butelki szamponu na aluminiowe. Były duże obawy, że butelki będą się rozbijać w wannie. Marka się dostosowała i zmieniła, ale straciliśmy możliwość widzenia produktu, koloru, tekstury - czegoś, co jest również bardzo ważne dla konsumentów. Kontenery aluminiowe były nieprzezroczyste, ciężkie i niepraktyczne. W 2018 roku, wraz z segmentacją marki na rutyny podstawowe i rutyny premium, zdecydowano o zmianie opakowań ponownie, tylko w najbardziej dostępnym segmencie marki, tym razem na recykling plastyk; tak recykowalny jak szkło lub aluminium, ale bardziej praktyczny i dostosowany do przejrzystości, którą chcieliśmy uzyskać dla produktów. Te opakowania są znacznie lżejsze, dobrze chronią formuły, co zmniejsza konserwanty do minimum koniecznego, i nadal mają tę zaletę, że można je ściskać, aby szampon zużyty był do ostatniej kropli bez marnowania. Dzięki tej zmianie projekt, który był okrągły, zmienił się na kwadratowy, bardziej praktyczny, nowoczesny, minimalistyczny, czysty. Szampony już nie mają papierowych opakowań, a ulotki wszystkich innych produktów zostały wyeliminowane. Papier, którego używamy, pochodzi z lasów zrównoważonych i posiada certyfikat FSC (Forest Stewardship Council®). Każdego roku oszczędzamy 32 tony papieru, co odpowiada 128 tonom drewna i około 10 milionom litrów wody, które zapełniłyby 4 olympijskie baseny.

 

 

C2B - Czy możemy sądzić, że to zmiana, która rozszerza i akcentuje naturalny, botaniczny, zielony charakter marki? Innymi słowy, czy przenosi to na zewnątrz produktów to, co już znajduje się w środku?

JN - Dokładnie: minimalizm, całkowita przejrzystość i konsekwencja! Nasze formuły mają naturalnie piękne kolory, które powinny być widoczne, nie używamy barwników ani zbędnych składników, a tekstury automatycznie przekazują bogactwo produktu. Phyto się „rozbiera", ponieważ nie ma nic do ukrycia. Chcemy, aby wszyscy konsumenci zrozumieli i docenili tę wiadomość. Planeta to ocenia.

C2B - Która z niedawnych premier marki uważasz za najbardziej innowacyjną?

JN - W 2018 roku wprowadziliśmy produkt o nazwie Phyto RE30. Ten produkt został zaprojektowany, aby stymulować naturalną pigmentację naszych włosów, unikając siwych włosów. To produkt, który wynika z 6 lat badań. Formuła w 98% naturalna, która działa skutecznie, nie tylko w repigmentacji włosów, ale także w pięknie, które zapewnia włóknu włosa. Jesteśmy bardzo dumni z opracowania takiego produktu: pierwszego kosmetyku stworzonego za pomocą tej technologii, która spełnia ten coraz bardziej ważny cel dla konsumentów, którzy nie chcą farbować, ale jednocześnie chcą opóźnić pojawienie się siwych włosów.

C2B - Jakie wspaniałe nowości możemy się spodziewać od PHYTO?

JN - Jedną z dziedzin, w które inwestujemy najbardziej, jest walka z wypadaniem włosów. Stale wprowadzamy innowacje, mając na celu zawsze przedstawianie najnowocześniejszych, kompleksowych, najbezpieczniejszych i najskuteczniejszych propozycji. Mówimy o latach badań i rozwoju dla ochrony przed wypadaniem włosów, zawsze testowane i naprawdę chwalane przez konsumentów na całym świecie. Chociaż w 2019 roku wprowadziliśmy wspaniałą innowację przeciw wypadaniu włosów - seria Phytonovathrix z działaniem na 16 celów biologicznych zaangażowanych w wypadanie i regenerację włosów, następne lata będą bardzo obiecujące, a nasz laboratorium się nie zatrzymuje.

 

C2B - Jaki jest Twój ulubiony produkt PHYTO?

JN - Jestem fanem Phyto od 20 lat. Stosowałam już produkty, zanim marzyłam o pracy z marką, ale mam ulubiony produkt, ikoniczny i niezastąpiony produkt pielęgnacyjny do włosów: Phytopolléine, eliksir w 100% naturalny, bogaty w olejki eteryczne. Oczyszcza, równoważy, wzmacnia wszystkie zabiegi i naturalnie stymuluje wzrost włosów. Mówię bez przesady, że w historii naszych włosów jest przed i po zastosowaniu tego produktu. Dla mnie ucieleśnia to istotną wiadomość: nie możemy mieć pięknych włosów bez zdrowej skóry głowy. Tak jak niemożliwe jest posiadanie pięknej rośliny urodzonej z gleby niskiej jakości. Jeśli zadbamy o naszą skórę głowy, będziemy mieć lepsze włosy od korzeni, a to wspaniałe!

C2B - I jaki produkt jest niezbędny dla Twoich włosów?

JN - Nie mam trudnych włosów, ale jestem wobec nich bardzo ostrożna, dlatego mam rozbudowaną rutynę pielęgnacyjną. Jednak jeden produkt, bez którego moje włosy się nie obejdą, to naprawdę Phyto 7, nawilżający roślinny krem do codziennego stosowania. Zawsze go ze sobą noszę i aplikuję go, ilekroć czuję taką potrzebę. To był pierwszy produkt marki, zawiera ekstrakty z 7 roślin i już sama nazwa jest prosta, spójna i skuteczna.

 

Minimalistyczne, przejrzyste i konsekwentne formuły PHYTO

Phytotherathrie, co oznacza zasadniczo „pielęgnacja włosów poprzez rośliny", to wyrażenie łacińskie używane przez PHYTO do tłumaczenia prawdziwego podpisu marki savoir-faire: ekskluzywny proces ekstrakcji, który pozwala marce zapewnić najwyższy procent naturalności w swoich formułach.

Naturalne składniki i ekstrakty roślinne stanowią DNA marki, a jej logo ma bardzo silny wyraz, który definiuje markę: Botanical Power. To jest PHYTO. Tak proste! I czyż to nie wspaniałe?

 

Ten wywiad został przetłumaczony i wydytowany w celu jasności.

---

Ten post jest częścią serii wywiadów przeprowadzonych przez Care to Beauty w 2019 roku. Rozmawialiśmy z przedstawicielami niektórych naszych ulubionych marek, aby pokazać Ci bliższy wgląd w niektóre z najpopularniejszych produktów do pielęgnacji skóry na świecie. Pełna seria zawiera wywiady z przedstawicielami marek Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma i Vichy.