Den här artikeln har översatts automatiskt från engelska och kan innehålla felaktigheter.
Oktober markerar, på norra halvklotet, början av hösten - tiden på året då löven faller från träden och håret börjar falla mest intensivt. Det är därför den perfekta tiden att ha en Månadens varumärke som handlar helt om hår - PHYTO. Upptäck alla PHYTO-produkter med en fantastisk rabatt på 25%.
Steg in i PHYTO:s värld
Joana Nobre, den internationella träningsmånadschefen för gruppen och teknik- och tränigschef i Portugal öppnade dörren till PHYTO-universum för oss. Med ett leende som får oss att le öppnade Joana Nobre sitt hjärta för varumärket och vi kan känna all denna kärlek i varje enda ord.
Vill du veta mer om PHYTO? Följ med oss då...
C2B - För dem som inte känner till varumärket, hur skulle du beskriva det med några ord?
JN - Phyto är ett franskt hårvårdsmärke utformat med högsta grad av naturlighet och stark övertygelse: hårets och hårbottens ekosystem är levande och det är värdefullt; att lära sig respektera det är Phytos kallelse. Märket skapades 1969 av den berömde frisören Patrick Alès, som också skapade 1964 den berömda brushing-tekniken som sammanför hans två passioner: hår och växter. Phyto-produkter har alltid skapats med en verkligt väsentlig motivering för en kosmetika: primum non nocere, vilket betyder "först, gör ingen skada". Denna respekt för individer börjar i laboratoriet, i produktionen, hos de anställda som gör våra produkter dagligen. Därifrån är allt säkrat tills det når konsumenter runt om i världen. Märket finns i över 50 länder och 1 Phyto-produkt säljs var 6:e sekund världen över.
"Hårvård utformad med högsta grad av naturlighet och stark övertygelse: hårets och hårbottens ekosystem är levande och det är värdefullt."
C2B - Naturliga ingredienser och växtextrakter. Är detta märkets DNA?
JN - Ja, i över 50 år har vi använt en exklusiv extraktionsprocess, en sann märkessignatur savoir-faire, som gör det möjligt för oss att säkerställa den högsta andelen naturlighet i våra formler så att vi kan göra vad som kallas, på grekiska, Phytotherathrie: att ta hand om håret genom växter. Vår logotyp har ett blått blad och ett mycket starkt uttryck som definierar märket helt och hållet: Botanical Power.
C2B - Vad är ett PHYTO-hår?
JN - Det är ett friskt och vackert hår, från rot till spets. Ett hår vi är glada att röra.
C2B - PHYTO strävar efter rena och ärliga formler samt tydliga meddelanden på förpackningen. Du gör det så att varje kund har en klar uppfattning om vad de väljer?
JN - Ja, det är mycket viktigt att kommunikationen återspeglar enkelheten och säkerheten i formlerna. Dagens konsument vill och förtjänar att veta vad de köper. Ärlighet är väsentlig och den kommunikation vi gör på förpackningen är bara det första steget till vad vi senare kommer att uppleva med produkten, men det är fortfarande vår första introduktion till konsumenten.
"Ett Phyto-hår är ett hår vi är glada att röra."
C2B - PHYTO har nyligen börjat ersätta de ikoniska aluminiumflaskorna med återvinningsbar plastförpackning. Ett riskfyllt marknadsföringsbeslut eller ett tecken på innovation och insikt i tiden?
JN - Ett tecken på modernitet och utveckling, utan att skära av sina rötter för att Phyto alltid har varit ett ekologiskt märke. År 1969 valde Patrick Alès att förpacka Phyto-formler i återvinningsbar förpackning. I början av 2000-talet, efter konsumenternas efterfrågan, ändrade vi shampooglasflaskorna till aluminium. Det fanns mycket rädsla för att flaskorna skulle gå sönder i badet. Märket har anpassat sig och förändrats, men vi förlorade möjligheten att se produkten, färgen, texturen, något som också är mycket viktigt för konsumenterna. Aluminiumkåren var ogenomskinlig, tung och opraktisk. År 2018, med segmenteringen av märket i väsentliga rutiner och premiumrutiner, beslutades det att ändra förpackningen igen, endast i märkets mest tillgängliga segment, denna gång till återvinningsbar plast; lika återvinningsbar som glas eller aluminium, men mer praktisk och lämplig för transparensen vi ville ha för produkterna. Dessa förpackningar är mycket lättare, bevarar formlerna mycket väl, vilket minskar konserveringsmedel till det minsta nödvändiga, och har fortfarande den fördelen att de kan pressas så att shampoon konsumeras till den sista droppcn utan slöseri. Med denna förändring ändrades designen som var rund till kvadratisk, mer praktisk, modern, minimalistisk, ren. Shampoona har inte längre pappersförpackningar och broschyrerna för alla andra produkter eliminerades. De papper vi använder kommer från hållbara skogar och är FSC (Forest Stewardship Council®) certifierade. Varje år sparar vi 32 ton papper, motsvarande 128 ton trä, och cirka 10 miljoner liter vatten som skulle fylla 4 olympiska simbassänger.
C2B - Kan vi tänka att detta är en förändring som sträcker sig och accentuerar märkets naturliga, botaniska, gröna karaktär? Med andra ord, överför det till produkternas utsida det som redan finns inuti?
JN - Det stämmer: minimalism, total transparens och konsekvens! Våra formler har naturligt vackra färger som bör ses, vi använder inga färämnen eller överflödiga komponenter, och texturerna förmedlar automatiskt produktens rikedom. Phyto "klär av sig" för att det inte har något att dölja. Vi vill att alla konsumenter ska förstå och uppskatta detta budskap. Planeten uppskattar det.
C2B - Vilket anser du vara det mest innovativa av de senaste märkeslanseringarna?
JN - År 2018 lanserade vi en produkt som kallas Phyto RE30. Denna produkt är utformad för att stimulera den naturliga pigmenteringen av vårt hår och på så sätt undvika grått hår. Det är en produkt som följer 6 års forskning. En formel som är 98% naturlig och fungerar effektivt, inte bara vid hårets återpigmentering utan också i den skönhet som säkerställer hårsträngen. Vi är mycket stolta över att ha utvecklat en sådan produkt: den första kosmetikan som skapades med denna teknik som uppfyller detta allt viktigare mål för konsumenter som inte vill färga men ändå vill försena grått hår.
C2B - Vilka stora nyheter kan vi förvänta oss från PHYTO?
JN - Ett av de områden där vi investerar mest är mot håravfall. Vi förnyar ständigt med målet att alltid presentera de mest moderna, kompletta, säkraste och mest effektiva förslagen. Vi talar om år av forskning och utveckling för skydd mot håravfall, alltid testad och verkligen hyllad av konsumenter världen över. Även om vi 2019 introducerade en fantastisk innovation mot håravfall - Phytonovathrix serien med verkan på 16 biologiska mål som är involverade i håravfall och återväxt, kommer de kommande åren att vara mycket lovande och vårt laboratorium stannar inte.
C2B - Vad är din favorit PHYTO-produkt?
JN - Jag har varit en Phyto-fan i 20 år nu. Jag brukade tillämpa produkterna redan innan jag drömde om att arbeta med märket, men jag har en favoritprodukt, en ikonisk och oundviklig hårvårdsprodukt: Phytopolléine, det 100% naturliga elixiret, rikt på essentiella oljor. Det rensar, balanserar, förbättrar alla behandlingar och stimulerar naturligt hårtillväxten. Jag säger utan överdrift att det finns ett liv för vårt hår före och efter användningen av denna produkt. För mig inkörpererar det ett väsentligt budskap: vi kan inte ha vackert hår utan en frisk hårbotten. Precis som det är omöjligt att ha en vacker växt från jord av dålig kvalitet. Om vi tar bra hand om vår hårbotten kommer vi att ha bättre hår från rötterna och det är fantastiskt!
C2B - Och vilken kan ditt hår inte leva utan?
JN - Jag har inte svårt hår, men jag är mycket försiktig med det så jag har en genomarbetad rutin. Men den ena produkt mitt hår inte kan leva utan är verkligen Phyto 7, fuktgivande växtlig dagkräm. Jag bär den alltid med mig och applicerar den när jag känner behovet. Det var märkets första produkt, kombinerar extrakt från 7 växter och är, även i namn, enkel, konsekvent och effektiv.
PHYTO:s minimalistiska, transparenta och konsekventa formler
Phytotherathrie, vilket i huvudsak betyder "att ta hand om håret genom växter", är det latinska uttrycket som PHYTO använder för att översätta den sanna märkessignaturen savoir-faire: en exklusiv extraktionsprocess som gör det möjligt för märket att säkerställa den högsta andelen naturlighet i deras formler.
Naturliga ingredienser och växtextrakter är märkets DNA och deras logotyp har ett mycket starkt uttryck som definierar märket: Botanical Power. Det är PHYTO. Så enkelt som det! Och är det inte bra?
Denna intervju översattes och redigerades för klarhet.
Det här inlägget är en del av en serie intervjuer genomförda av Care to Beauty år 2019. Vi pratade med representanter för några av våra favoritvarumärken för att ge dig en närmare titt på några av världens mest populära hudvårdsprodukter. Hela serien innehåller intervjuer med märkesrepresentanter från Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesderma, och Vichy.