Купуйте на caretobeauty.com — Ваш онлайн-магазин краси
Цю статтю було автоматично перекладено з англійської мови, можливі неточності.
Жовтень позначає на північній півкулі початок осені — час року, коли листя падають з дерев, а волосся починає випадати найбільш інтенсивно. Це тому ідеальний час мати Бренд місяця який присвячений волоссю — PHYTO. Розкрийте для себе всі продукти PHYTO з дивовижною знижкою 25%.
Входимо у світ PHYTO
Джоана Нобре, Керівниця міжнародного навчання Групи та Директор з технічних питань і навчання в Португалії відкрила нам двері у світ PHYTO. З посмішкою, яка змушує нас посміхатися, Джоана Нобре зізналася у своій пристрасті до бренду, і ми відчуваємо всю цю любов у кожному слові.
Хочете дізнатися більше про PHYTO? Тоді йдіть з нами...
C2B - Для тих, хто не знає бренд, як би ви його описали кількома словами?
JN - Phyto — це французька марка догляду за волоссям, сформульована з найвищим ступенем природності та міцною переконаністю: екосистема волосся й шкіри голови — це жива й дорогоцінна система; Навчитися поважати її — це покликання Phyto. Марка була створена в 1969 році рук знаного перукара Патріка Алеса, який також створив у 1964 році славнозвісну техніку брашингу, що об'єднує його дві пристрасті: волосся й рослини. Продукти Phyto завжди були створені з дійсно необхідною мотивацією для косметики:primum non nocere, що означає «передусім не шкодити». Це поважання до людей починається в лабораторії, у виробництві, у працівниках, які створюють наші продукти щодня. Звідти все гарантується, поки вони потрапляють до споживачів у всьому світі. Марка присутня в понад 50 країнах, і один продукт Phyto продається кожні 6 секунд у всьому світі.
«Засіб для волосся, сформульований з найвищим ступенем природності та міцною переконаністю: екосистема волосся й шкіри голови — це жива й дорогоцінна система.»
C2B - Натуральні інгредієнти й рослинні екстракти. Це ДНК марки?
JN - Так, понад 50 років ми використовуємо винятковий процес екстракції, справжнє фірмове know-how марки, що дозволяє нам забезпечити найвищий відсоток природності в наших формулах, щоб ми могли робити те, що називається, на грецькій мові,фітотерапія: догляд за волоссям через рослини. Наш логотип містить синій лист і дуже сильний вираз, який визначає марку повністю:Botanical Power.
C2B -Що таке волосся PHYTO?
JN - Це здорове та красиве волосся, від коренів до кінців. Волосся, яке нам приємно торкатися.
C2B - PHYTO прагне чистих та чесних формул, а також зрозумілих повідомлень на упаковці. Ви робите це для того, щоб кожен споживач мав чітке розуміння того, що він вибирає?
JN - Так, дуже важливо, щоб комунікація відображала простоту та впевненість формул. Сучасний споживач хоче і заслуговує знати, що він купує. Чесність є суттєвою, і комунікація, яку ми проводимо на упаковці, — це лише перший крок до того, що ми згодом відчуємо з продуктом, але це все ще наше перше знайомство зі споживачем.
«Волосся Phyto — це волосся, яке нам приємно торкатися.»
C2B - PHYTO нещодавно почала замінювати культові алюмінієві флакони на перероблювану пластикову упаковку. Ризикована маркетингова рішення чи ознака інновацій та розуміння духу часу?
JN - Ознака сучасності та еволюції, не втрачаючи своїх коренів, оскільки Phyto завжди була екологічною брендом. У 1969 році Патрік Алес вибрав перероблювану упаковку для формул Phyto. На початку 2000-х років за запитом споживачів ми змінили скляні флакони для шампуню на алюмінієві. Було багато страхів, що флакони розіб'ються у ванні. Бренд адаптувався та змінився, але ми втратили можливість бачити продукт, колір, текстуру — те, що також дуже важливо для споживачів. Алюмінієві контейнери були непрозорими, важкими та непрактичними. У 2018 році, з сегментацією бренду на базові та преміум рутини,було прийнято рішення змінити деяку упаковку знову, лише у найдоступнішому сегменті бренду, цього разу на перероблювану пластику; настільки ж перероблювану, як скло чи алюміній, але практичнішу та краще підходить для прозорості, яку ми хотіли для продуктів. Тці упаковки набагато легші, дуже добре зберігають формули, що дозволяє зменшити консерванти до мінімально необхідного, а також мають ту перевагу, що їх можна стиснути, щоб шампунь використовувався до останної краплі без відходів. З цією змною дизайн, який був круглим, змінився на квадратний, практичніший, сучасніший, мініималістичний, чистий. Шампуні більше не мають паперових контейнерів, а листівки всіх інших продуктів були усунені. Папір, який ми використовуємо, походить із сталих лісів і має сертифікат FSC (Forest Stewardship Council®). Щороку ми економимо 32 тони паперу, еквівалент 128 тон деревини та близько 10 мільйонів літрів води, якої вистачило б для заповнення 4 олімпійських басейнів.
C2B - Чи можемо ми вважати, що це зміна розширює та підкреслює природний, рослинний, «зелений» характер бренду? Іншими словами, чи вона передає зовні те, що вже знаходиться всередині?
JN - Абсолютно правильно: мінімалізм, повна прозорість та послідовність! Наші формули мають природні красиві кольори, які мають бути видимі, ми не використовуємо барвники чи зайві компоненти, а текстури автоматично передають багатство продукту. Phyto «роздягається», тому що приховувати нічого. Ми хочемо, щоб усі споживачі зрозуміли та оцінили це послання. Планета це цінує.
C2B - Який з недавніх випусків бренду ви вважаєте найбільш інноваційним?
JN - У 2018 році ми запустили продукт під назвою Phyto RE30. Цей продукт розроблений для стимуляції природної пігментації наших волосся, таким чином запобігаючи сідині. Це продукт, що є результатом 6 років досліджень. Формула з 98% природних компонентів, яка працює ефективно, не тільки в репігментації волосся, але й у красі, яку вона надає волосяному волокну. Ми дуже пишаємося розробкою такого продукту: першої косметики, створеної за допомогою цієї технології, яка відповідає все більш важливій потребі споживачів, які не хочуть фарбувати, але хочуть відстрочити появу сивини.
C2B - Яких чудових новин ми можемо очікувати від PHYTO?
JN - Однією з сфер, у які ми найбільше інвестуємо, є боротьба з випаданням волосся. Ми постійно інноваційно розробляємо, щоб завжди пропонувати найсучасніші, найповніші, найбезпечніші та найефективніші рішення. Мова йде про роки досліджень та розроблення для захисту від випадання волосся, завжди протестовані та справді схвалені споживачами по всьому світу. Хоча в 2019 році ми представили чудову інновацію проти випадання волосся - Phytonovathrix серія з дією на 16 біологічних мішеней, які беруть участь у випаданні та відновленні волосся, найближчі роки будуть дуже багатообіцяючими, і наша лабораторія не зупиняється.
C2B - Який ваш улюблений продукт PHYTO?
JN - Я фанат Phyto вже 20 років. Я використовував продукти навіть до того, як мрійник про роботу з брендом, але у мене є улюблений продукт, культовий та незамінний засіб для волосся: Phytopolléine, 100% природний еліксир, багатий на ефірні олії. Він очищує, балансує, посилює всі процедури та природним чином стимулює зростання волосся. Я скажу без перебільшення, що є життя нашого волосся до та після використання цього продукту. Для мене він втілює суттєве послання: ми не можемо мати красиве волосся без здорової шкіри голови. Точно так само, як неможливо мати красиву рослину, що виросла з грунту поганої якості. Якщо ми добре піклуємося про шкіру голови, ми матимемо краще волосся від коренів, і це чудово!
C2B - А яким продуктом волосся не може жити без?
JN - У мене непроблемне волосся, але я дуже ретельно за ним доглядаю, тому маю детальний режим догляду. Однак продукт, без якого волосся просто не може жити – це насправді Phyto 7, зволожувальний рослинний денний крем. Я завжди беру його з собою і наносжу його щоразу, коли відчуваю потребу. Це був перший продукт бренду, містить екстракти з 7 рослин і, навіть за назвою, простий, узгоджений та ефективний.
Мінімалістичні, прозорі та послідовні формули PHYTO
Phytotherathrie, що означає по суті «догляд за волоссям за допомогою рослин», – це латинська фраза, яку використовує PHYTO для перекладу справжнього брендового savoir-faire: виключного процесу екстракції, який дозволяє бренду гарантувати найвищий відсоток натуральності у своїх формулах.
Натуральні інгредієнти та рослинні екстракти – це ДНК бренду, а його логотип мають дуже сильне визначення, яке характеризує бренд: Botanical Power. Це PHYTO. Так просто! І хіба це не чудово?
Це інтерв'ю було перекладено та відредаговано для ясності.
Цей пост є частиною серії інтерв'ю, проведених Care to Beauty у 2019 році. Ми спілкувалися з представниками деяких наших улюблених брендів, щоб надати вам детальніший погляд на деякі з найпопулярніших засобів для догляду за шкірою у світі. Повна серія включає інтерв'ю з представниками брендів Eucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, Sesdermaта Vichy.