Phyto: Značka v rozhovoru

Říjen znamená na severní polokouli začátek podzimu - dobu roku, kdy listy padají ze stromů a vlasy začínají padat nejintenzivněji. Jedná se tedy o ideální čas na to, abychom měliZnačku měsíce která je všechna o vlasech - PHYTO.Objevte všechny produkty PHYTO se skvělou slevou 25%.

Vstupujeme do světa PHYTO

Joana Nobre,mezinárodní manažerka školení skupiny a ředitelka techniky a školení v Portugalsku nám otevřela dveře do univerza PHYTO. Úsměvem, který nás rozesmál, nám Joana Nobre svěřila svou vášeň k této značce a můžeme cítit všenou lásku v každém slovu.

Chcete vědět více o značce PHYTO? Pojďte s námi...

C2B - Pro ty, kdo značku neznají, jak byste ji popsali v několika slovech?

JN - Phyto je francouzská značka péče o vlasy formulovaná s nejvyšším stupněm přírodnosti a s pevným přesvědčením: ekosystém vlasů a pokožky hlavy je živý a je cenný; naučit se jej respektovat je posláním Phyto. Značka byla vytvořena v roce 1969 rukou proslulého kadeřníka Patricka Alèse, který v roce 1964 také vytvořil slavný brushing, který spojuje jeho dvě vášně: vlasy a rostliny. Produkty Phyto byly vždy vytvářeny s opravdu podstatnou motivací pro kosmetiku:primum non nocere, což znamená „především neublížit". Tato úcta k jednotlivcům začíná v laboratoři, ve výrobě, u zaměstnanců, kteří naše produkty vytvářejí každý den. Odtud je vše zajištěno až do chvíle, kdy se dostane ke spotřebitelům po celém světě. Značka je přítomna v přesahujícím 50 zemí a jeden produkt Phyto se prodá každých 6 sekund na světě.

„Péče o vlasy formulovaná s nejvyšším stupněm přírodnosti a silným přesvědčením: ekosystém vlasů a pokožky hlavy je živý a je cenný."

 

C2B - Přírodní ingredience a rostlinné extrakty. Je to DNA značky?

JN - Ano, více než 50 let používáme exkluzivní proces extrakce, skutečný podpis značky savoir-faire, který nám umožňuje zajistit nejvyšší procento přírodnosti v našich formulích, abychom mohli dělat to, co se v řečtině nazýváPhytotherathrie: péče o vlasy prostřednictvím rostlin. Naše logo obsahuje modrý list a velmi silný výraz, který definuje značku zcela a jistě:Botanická síla.

 

C2B -Co je PHYTO vlasy?

JN - Jsou to zdravé a krásné vlasy od kořínků až po konečky. Vlasy, které máme rádi dotýkat.

C2B - PHYTO se snaží o čisté a poctivé formulace a také jasné sdělení na svém balení. Děláte to proto, aby měl každý zákazník jasnou představu o tom, co si vybírá?

JN - Ano, je velmi důležité, aby komunikace odrážela jednoduchost a rozhodnost formulí. Současný spotřebitel chce a zaslouží si vědět, co kupuje. Čestnost je zásadní a komunikace, kterou vedeme na balení, je pouze prvním krokem k tomu, co později zažijeme s produktem, ale je to stále naše první představení spotřebiteli.

"Phyto vlasy jsou vlasy, které se nám stýská dotýkat."

C2B - PHYTO nedávno začala nahrazovat ikonické hliníkové lahve recyklovatelným plastovým balením. Riskantní marketingové rozhodnutí nebo znamení inovace a porozumění současnosti?

JN - Znamení modernosti a evoluce, bez ztráty kořenů, protože Phyto byla vždy ekologická značka. V roce 1969 se Patrick Alès rozhodl balít formule Phyto do recyklovatelného obalu. Na počátku 2000. let jsme na žádost spotřebitelů změnili skleněné lahve šampónu na hliník. Byla zde obava, že se lahve v vaně rozbijí. Značka se přizpůsobila a změnila, ale ztratili jsme možnost vidět produkt, barvu, texturu, což je pro spotřebitele také velmi důležité. Hliníkové obaly byly neprůhledné, těžké a nepraktické. V roce 2018, se segmentací značky na základní rutiny a prémiové rutiny,bylo rozhodnuto znovu změnit některé balení, pouze v nejpříznivějším segmentu značky, tentokrát na recyklovatelný plast; stejně recyklovatelný jako sklo nebo hliník, ale praktičtější a lépe vhodný pro transparentnost, kterou jsme chtěli pro produkty.Tyto obaly jsou mnohem lehčí, velmi dobře uchovávají formule, což snižuje konzervanty na nezbytné minimum, a přesto mají výhodu, že se dají mačkat tak, aby se šampon spotřeboval do poslední kapky bez odpadu. Při této změně se design, který byl kulatý, změnil na čtvercový, praktičtější, modernější, minimalistický, čistý. Šampony již nemají papírové obaly a letáky všech ostatních produktů byly odstraněny. Papíry, které používáme, pocházejí z udržitelných lesů a jsou certifikovány FSC (Forest Stewardship Council®). Každý rok ušetříme 32 tun papíru, což odpovídá 128 tunám dřeva a přibližně 10 milionům litrů vody, která by naplnila 4 olympijské bazény.

 

 

C2B - Lze to považovat za změnu, která rozšiřuje a zintenzňuje přírodní, botanický, zelený charakter značky? Jinými slovy, přenáší se na vnějšek produktů to, co je již uvnitř?

JN - Přesně tak: minimalismus, úplná transparentnost a konzistentnost! Naše formule mají přirozeně krásné barvy, které by měly být vidět, nepoužíváme žádné barviva ani zbytečné součásti a textury automaticky prozrazují bohatství produktu. Phyto se „svléká", protože nemá co skrývat. Chceme, aby všichni spotřebitelé pochopili a ocenili tuto zprávu. Planeta ji ocení.

C2B - Který z posledních produktů značky považujete za nejinnovatívnější?

JN - V roce 2018 jsme uvedli na trh produkt nazvaný Phyto RE30. Tento produkt je navržen tak, aby stimuloval přirozenou pigmentaci našich vlasů, čímž se vyhýbáme šedivým vláskům. Jedná se o produkt, který následoval 6 let výzkumu. Přírodní formule ze 98%, která funguje efektivně, a to nejen při repigmentaci vlasů, ale také při kráse, kterou zaručuje vlasovému vláknu. Jsme velmi hrdí, že jsme vyvinuli takový produkt: první kosmetický přípravek vytvořený pomocí této technologie, která splňuje tento čím dál důležitější cíl pro spotřebitele, kteří si nepřejí barvit, ale zároveň chtějí oddálit vznik šedivých vlasů.

C2B - Jaké skvělé novinky můžeme od PHYTO očekávat?

JN - Jednou z oblastí, do kterých investujeme nejvíce, je prevence vypadávání vlasů. Neustále inovujeme s cílem vždy předkládat nejmodernější, nejúplnější, nejbezpečnější a nejúčinnější návrhy. Mluvíme o letech výzkumu a vývoje na ochranu proti vypadávání vlasů, které jsou vždy testovány a skutečně ceněny spotřebiteli po celém světě. Přestože jsme v roce 2019 uvedli úžasnou inovaci proti vypadávání vlasů - Phytonovathrix řada s účinkem na 16 biologických cílů zapojených do vypadávání a růstu vlasů, příští léta budou velmi slibná a naše laboratoř se nezastavuje.

 

C2B - Který je váš oblíbený produkt PHYTO?

JN - Jsem fanouškem Phyto už 20 let. Používal jsem produkty ještě předtím, než jsem snil o práci s touto značkou, ale mám svůj oblíbený produkt, ikonický a nezbytný vlasový přípravek: Phytopolléine, 100% přírodní elixír bohatý na esenciální oleje. Čistí, vyvažuje, zesiluje všechny ošetřovací kúry a přirozeně stimuluje růst vlasů. Řekl bych bez nadsázky, že náš vlasový život má období před a po používání tohoto produktu. Pro mě ztělesňuje důležitou zprávu: krásné vlasy si nemůžeme představit bez zdravé pokožky hlavy. Stejně jako si nemůžeme představit krásnou rostlinu pěstovanou v nekvalitní půdě. Když se pečlivě postaráme o pokožku hlavy, budeme mít lepší vlasy od kořínků a to je úžasné!

C2B - A který produkt si tvé vlasy nemohou vzít?

JN - Nemám obtížný vlasový typ, ale velmi na něj dám pozor, takže mám detailní rutinu péče. Nicméně produkt, bez kterého si moje vlasy nemohou vzít, je skutečně Phyto 7, zvlhčující rostlinný denní krém. Nosím si ho vždy sebou a aplikuji si ho kdykoliv cítím potřebu. Byl to první produkt značky, kombinuje extrakty ze 7 rostlin a již svým názvem je jednoduchý, konzistentní a účinný.

 

Minimalistické, transparentní a konzistentní formulace PHYTO

Fytoterapie,což v podstatě znamená „péče o vlasy prostřednictvím rostlin", je latinský výraz, který PHYTO používá k překladu své opravdové značkovéznalosti a dovednosti: exkluzivní proces extrakce, který značce umožňuje zajistit nejvyšší procento přírodnosti v jejich formulacích.

Přírodní ingredience a rostlinné extrakty jsou DNA značky a její logo má velmi silný výraz, který definuje značku:Botanická síla. To je PHYTO. Jednoduché jako to!

 

Tento rozhovor byl přeložen a upraven pro srozumitelnost.

---

Příspěvek je součástí série rozhovorů, které vedlaCare to Beauty v roce 2019. Mluvili jsme se zástupci některých z našich oblíbených značek, abychom vám přinesli bližší pohled na některé z nejpopulárnějších produktů péče o pleť na světě. Kompletní série zahrnuje rozhovory se zástupci značekEucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, SesdermaaVichy.