تمت ترجمة هذه المقالة تلقائيًا من الإنجليزية وقد تحتوي على بعض الأخطاء.
يصادف شهر أكتوبر، في نصف الكرة الشمالي، بداية الخريف - وهو الوقت من العام الذي تتساقط فيه أوراق الشجر من الأشجار ويبدأ الشعر في التساقط بكثافة أكبر. لذلك، هذا هو الوقت المثالي لتقديم Brand of the Month مخصصة للشعر - PHYTO. اكتشف جميع منتجات PHYTO بخصم مذهل بنسبة 25%.
دخول عالم PHYTO
Joana Nobre، مديرة التدريب الدولي للمجموعة والمديرة الفنية والتدريبية في البرتغال، فتحت لنا الباب إلى عالم PHYTO. بابتسامة تجعلنا نبتسم، اعترفت Joana Nobre بشغفها بالعلامة التجارية ويمكننا أن نشعر بكل هذا الحب في كل كلمة.
هل تريد معرفة المزيد عن PHYTO؟ تعال معنا إذن...
C2B - لمن لا يعرف العلامة التجارية، كيف تصفها في بضع كلمات؟
JN - Phyto هي علامة تجارية فرنسية للعناية بالشعر، تم تركيبها بأعلى درجة من الطبيعية وقناعة قوية: إن نظام الشعر وفروة الرأس البيئي حي وثمين؛ وتعلم احترامه هو دعوة Phyto. تأسست العلامة التجارية عام 1969 على يد مصفف الشعر الشهير Patrick Alès، الذي ابتكر أيضًا في عام 1964 تقنية التمشيط الشهيرة التي تجمع بين شغفيه: الشعر والنباتات. لطالما تم إنشاء منتجات Phyto بدافع أساسي حقًا لمستحضرات التجميل: primum non nocere، والتي تعني "أولاً، لا تضر". يبدأ هذا الاحترام للأفراد في المختبر، في الإنتاج، في الموظفين الذين يصنعون منتجاتنا يوميًا. من هناك، يتم ضمان كل شيء حتى يصل إلى المستهلكين في جميع أنحاء العالم. العلامة التجارية موجودة في أكثر من 50 دولة ويتم بيع منتج Phyto واحد كل 6 ثوانٍ في جميع أنحاء العالم.
"عناية بالشعر بتركيبة بأعلى درجة من الطبيعية وقناعة قوية: إن نظام الشعر وفروة الرأس البيئي حي وثمين."
C2B - مكونات طبيعية ومستخلصات نباتية. هل هذا هو الحمض النووي للعلامة التجارية؟
JN - نعم، لأكثر من 50 عامًا، استخدمنا عملية استخلاص حصرية، وهي علامة تجارية حقيقية لـ savoir-faire، تسمح لنا بضمان أعلى نسبة من الطبيعية في تركيباتنا حتى نتمكن من القيام بما يسمى، باليونانية، Phytotherathrie: العناية بالشعر من خلال النباتات. شعارنا يحمل ورقة زرقاء وتعبيرًا قويًا جدًا يحدد العلامة التجارية تمامًا: Botanical Power.
C2B - ما هو شعر PHYTO؟
JN - إنه شعر صحي وجميل، من الجذور إلى الأطراف. شعر يسعدنا لمسه.
C2B - تسعى PHYTO جاهدة للحصول على تركيبات نظيفة وصادقة بالإضافة إلى رسائل واضحة في عبواتها. هل تفعلون ذلك حتى يكون لدى كل عميل تصور واضح لما يختاره؟
JN - نعم، من المهم جدًا أن يعكس التواصل بساطة التركيبات وحزمها. المستهلك اليوم يريد ويستحق أن يعرف ما يشتريه. الصدق ضروري، والتواصل الذي نجريه على العبوة هو مجرد الخطوة الأولى لما سنختبره لاحقًا مع المنتج، ولكنه لا يزال أول تعريف لنا للمستهلك.
"شعر Phyto هو شعر يسعدنا لمسه."
C2B - بدأت PHYTO مؤخرًا في استبدال زجاجات الألومنيوم الأيقونية بعبوات بلاستيكية قابلة لإعادة التدوير. هل هذا قرار تسويقي محفوف بالمخاطر أم علامة على الابتكار والبصيرة في العصر الحالي؟
JN - علامة على الحداثة والتطور، دون قطع جذورها لأن Phyto كانت دائمًا علامة تجارية صديقة للبيئة. في عام 1969، اختار Patrick Alès تعبئة تركيبات Phyto في عبوات قابلة لإعادة التدوير. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وبناءً على طلب المستهلكين، قمنا بتغيير زجاجات الشامبو الزجاجية إلى الألومنيوم. كان هناك الكثير من الخوف من أن تنكسر الزجاجات في حوض الاستحمام. تكيفت العلامة التجارية وتغيرت، لكننا فقدنا إمكانية رؤية المنتج واللون والملمس، وهو أمر مهم جدًا للمستهلكين أيضًا. كانت عبوات الألومنيوم معتمة وثقيلة وغير عملية. في عام 2018، ومع تقسيم العلامة التجارية إلى روتينات أساسية وروتينات فاخرة، تقرر تغيير بعض العبوات مرة أخرى، فقط في الجزء الأكثر سهولة من العلامة التجارية، هذه المرة إلى بلاستيك قابل لإعادة التدوير؛ قابل لإعادة التدوير مثل الزجاج أو الألومنيوم، ولكنه أكثر عملية ومناسب للشفافية التي أردناها للمنتجات. هذه العبوات أخف بكثير، وتحافظ على التركيبات جيدًا، مما يقلل من المواد الحافظة إلى الحد الأدنى الضروري، ولا تزال تتمتع بميزة أنه يمكن عصرها بحيث يتم استهلاك الشامبو حتى آخر قطرة دون إهدار. مع هذا التغيير، تحول التصميم الذي كان دائريًا إلى مربع، أكثر عملية وحداثة وبساطة ونظافة. لم تعد الشامبوهات تحتوي على عبوات ورقية وتم إلغاء النشرات لجميع المنتجات الأخرى. الأوراق التي نستخدمها تأتي من غابات مستدامة وهي حاصلة على شهادة FSC (Forest Stewardship Council®). كل عام نوفر 32 طنًا من الورق، أي ما يعادل 128 طنًا من الخشب، وحوالي 10 ملايين لتر من الماء يمكن أن تملأ 4 مسابح أولمبية.
C2B - هل يمكننا اعتبار هذا تغييرًا يوسع ويبرز الطابع الطبيعي والنباتي والأخضر للعلامة التجارية؟ بعبارة أخرى، هل ينقل إلى خارج المنتجات ما هو موجود بالفعل بداخلها؟
JN - هذا صحيح: بساطة، وشفافية تامة، واتساق! تركيباتنا لها ألوان جميلة طبيعية يجب رؤيتها، ولا نستخدم أي أصباغ أو مكونات زائدة، وتوصل القوام تلقائيًا ثراء المنتج. Phyto "تتعرى" لأنه ليس لديها ما تخفيه. نريد أن يفهم جميع المستهلكين هذه الرسالة ويقدرونها. الكوكب يقدر ذلك.
C2B - ما الذي تعتبره الأكثر ابتكارًا من بين إصدارات العلامة التجارية الأخيرة؟
JN - في عام 2018، أطلقنا منتجًا يسمى Phyto RE30. تم تصميم هذا المنتج لتحفيز التصبغ الطبيعي لشعرنا، وبالتالي تجنب الشعر الأبيض. إنه منتج نتاج 6 سنوات من البحث. تركيبة طبيعية بنسبة 98% تعمل بفعالية، ليس فقط في إعادة تصبغ الشعر ولكن أيضًا في الجمال الذي تضمنه لألياف الشعر. نحن فخورون جدًا بتطوير مثل هذا المنتج: أول مستحضر تجميلي يتم إنشاؤه بهذه التقنية التي تلبي هذا الهدف المتزايد الأهمية للمستهلكين الذين لا يرغبون في صبغ شعرهم ولكنهم يرغبون في تأخير ظهور الشعر الأبيض في نفس الوقت.
C2B - ما هي الأخبار الرائعة التي يمكن أن نتوقعها من PHYTO؟
JN - أحد المجالات التي نستثمر فيها أكثر هو مكافحة تساقط الشعر. نبتكر باستمرار بهدف تقديم أحدث المقترحات وأكثرها اكتمالاً وأمانًا وفعالية دائمًا. نحن نتحدث عن سنوات من البحث والتطوير لحماية الشعر من التساقط، تم اختبارها دائمًا وحظيت بإشادة حقيقية من المستهلكين في جميع أنحاء العالم. على الرغم من أننا قدمنا في عام 2019 ابتكارًا رائعًا لمكافحة تساقط الشعر - مجموعة Phytonovathrix التي تعمل على 16 هدفًا بيولوجيًا متورطًا في تساقط الشعر وإعادة نموه، فإن السنوات القليلة القادمة ستكون واعدة جدًا ومختبرنا لا يتوقف.
C2B - ما هو منتج PHYTO المفضل لديك؟
JN - لقد كنت من محبي Phyto لمدة 20 عامًا حتى الآن. اعتدت على استخدام المنتجات حتى قبل أن أحلم بالعمل مع العلامة التجارية، ولكن لدي منتج مفضل، منتج أيقوني لا غنى عنه للعناية بالشعر: Phytopolléine، الإكسير الطبيعي 100%، الغني بالزيوت الأساسية. ينقي، يوازن، يعزز جميع العلاجات ويحفز نمو الشعر بشكل طبيعي. أقول دون مبالغة أن هناك حياة لشعرنا قبل وبعد استخدام هذا المنتج. بالنسبة لي، إنه يجسد رسالة أساسية: لا يمكن أن نحصل على شعر جميل بدون فروة رأس صحية. تمامًا كما يستحيل أن تنمو نبتة جميلة من تربة رديئة الجودة. إذا اعتنينا جيدًا بفروة رأسنا، فسنحصل على شعر أفضل من الجذور وهذا رائع!
C2B - وأي منتج لا يستغني عنه شعرك؟
JN - ليس لدي شعر صعب، لكنني حريصة جدًا عليه لذا لدي روتين مفصل. ومع ذلك، فإن المنتج الوحيد الذي لا يستغني عنه شعري هو حقًا Phyto 7، كريم النهار النباتي المرطب. أحمله معي دائمًا وأضعه كلما شعرت بالحاجة إليه. كان أول منتج للعلامة التجارية، يجمع مستخلصات من 7 نباتات، وحتى في اسمه، هو بسيط ومتماسك وفعال.
تركيبات PHYTO البسيطة والشفافة والمتسقة
Phytotherathrie، والتي تعني أساسًا "العناية بالشعر من خلال النباتات"، هي التعبير اللاتيني الذي تستخدمه PHYTO لترجمة العلامة التجارية الحقيقية savoir-faire: عملية استخلاص حصرية تسمح للعلامة التجارية بضمان أعلى نسبة من الطبيعية في تركيباتها.
المكونات الطبيعية والمستخلصات النباتية هي الحمض النووي للعلامة التجارية وشعارها يحمل تعبيرًا قويًا جدًا يحدد العلامة التجارية: Botanical Power. هذه هي PHYTO. بهذه البساطة! أليس هذا رائعًا؟
تمت ترجمة هذه المقابلة وتحريرها للتوضيح.
هذا المنشور جزء من سلسلة مقابلات أجرتها Care to Beauty في عام 2019. تحدثنا إلى ممثلين عن بعض علاماتنا التجارية المفضلة لتقديم نظرة أقرب على بعض منتجات العناية بالبشرة الأكثر شعبية في العالم. تتضمن السلسلة الكاملة مقابلات مع ممثلي العلامات التجارية من Eucerin، Filorga، Heliocare، La Roche-Posay، Lierac، Phyto، Sesderma، وVichy.