Phyto: Značka v rozhovore

Október znamená na severnej pologuli začiatok jesene - čas v roku, keď listy padajú zo stromov a vlasy začínajú padať najintenzívnejšie. Toto je preto ideálny čas na to, aby sme predstaviliZnačku mesiaca ktorá je úplne zameraná na vlasy - PHYTO.Objavte všetky produkty PHYTO so skvelou zľavou 25%.

Vstupujeme do sveta PHYTO

Joana Nobre,vedúca medzinárodného školenia skupiny a riaditeľka techniky a školenia v Portugalsku nám otvorila dvere do univerza PHYTO. Svojím úsmevom, ktorý nás rozosmieva, Joana Nobre prezradila svoju vášeň pre značku a cítime všetku tú lásku v každom jednom slove.

Chcete vedieť viac o PHYTO? Poďte s nami teda...

C2B - Pre tých, ktorí značku nepoznajú, ako by ste ju popísali v pár slovách?

JN - Phyto je francúzska značka starostlivosti o vlasy formulovaná s najvyšším stupňom prirodzenosti a silným presvedčením: ekosystém vlasov a pokožky hlavy je živý a je cenný; Naučiť sa ho rešpektovať je poslanie Phyto. Značka bola vytvorená v roku 1969 rukami slávneho holič Patrick Alès, ktorý v roku 1964 vytvoril aj slávnu techniku brushingu, ktorá spája jeho dve vášne: vlasy a rastliny. Produkty Phyto boli vždy vytvorené s pravou základnou motiváciou pre kozmetiku:primum non nocere, čo znamená "najprv neublížiť". Táto úcta k jednotlivcom začína v laboratóriu, vo výrobe, u zamestnancov, ktorí vyrábajú naše produkty denne. Odtiaľ je všetko zabezpečené až kým sa dostane k spotrebiteľom po celom svete. Značka je prítomná v mehr ako 50 krajinách a jeden Phyto produkt sa predá každých 6 sekúnd na celosvetovej úrovni.

"Starostlivosť o vlasy formulovaná s najvyšším stupňom prírodnosti a silným presvedčením: ekosystém vlasov a pokožky hlavy je živý a je vzácny."

 

C2B - Prírodné ingrediencie a rastlinné extrakty. Je to DNA značky?

JN - Áno, počas viac ako 50 rokov používame výhradný proces extrakcie, pravú charakteristickú značkovú znalosť, ktorá nám umožňuje zabezpečiť najvyšší podiel prírodnosti v našich formulách, aby sme mohli robiť to, čo sa v gréčtine nazývaPhytotherathrie: starostlivosť o vlasy prostredníctvom rastlín. Naše logo má modrý list a veľmi silný výraz, ktorý definuje značku vo všetkom:Botanická sila.

 

C2B - Čo je PHYTO vlasy?

JN - Sú to zdravé a krásne vlasy, od koreňov až po kончeky. Vlasy, ktoré sa nám páči dotýkať.

C2B - PHYTO sa snaží o čisté a čestné formulácie, ako aj jasné správy na jeho balení. To robíte tak, aby mal každý zákazník jasnú predstavu o tom, čo si vyberá?

JN - Áno, je veľmi dôležité, aby komunikácia odrážala jednoduchosť a presvedčivosť formulácií. Dnešný spotrebiteľ chce a zasúži si vedieť, čo si kupuje. Úprimnosť je nevyhnutná a komunikácia, ktorú robíme na balení, je len prvý krok k tomu, čo neskôr zažijeme s produktom, ale je stále našou prvou predstavou pre spotrebiteľa.

"Vlasy Phyto sú vlasy, ktoré sa nám páčia dotýkať."

C2B - PHYTO nedávno začala nahrádzať legendárne hliníkové fľaše recyklovateľným plastovým balením. Riskantné marketingové rozhodnutie alebo znamenie inovácií a pochopenia súčasnosti?

JN - Znamenie modernosti a vývoja, bez prerušenia svojich koreňov, pretože Phyto bola vždy ekologická značka. V roku 1969 si Patrick Alès vybral balenie formulácií Phyto do recyklovateľného obalu. Na začiatku 2000. rokov sme na požiadavku spotrebiteľov zmenili fľaše šampónu zo skla na hliník. Bola veľká obava, že sa fľaše rozbijú vo vani. Značka sa prispôsobila a zmenila, ale stratili sme možnosť vidieť produkt, farbu, textúru, čo je tiež veľmi dôležité pre spotrebiteľov. Hliníkové obaly boli nepriesvitné, ťažké a nepraktické. V roku 2018, so segmentáciou značky na základné rutiny a prémiumové rutiny,bolo rozhodnuté znova zmeniť niektoré balenie, iba v najdostupnejšom segmente značky, tentokrát na recyklovateľný plast; tak recyklovateľný ako sklo alebo hliník, ale praktickejší a vhodnejší na transparentnosť, ktorú sme chceli pre produkty. TTieto balenia sú oveľa ľahšie, veľmi dobre chránia formulácie, čo znižuje konzervačné látky na minimum nevyhnutné, a stále majú výhodu, že sa dajú stlačiť, takže šampón sa spotrebuje až na poslednú kvapku bez zbytkov. Touto zmenou sa dizajn, ktorý bol okrúhly, zmenil na štvorcový, praktickejší, moderný, minimalistický, čistý. Šampóny už nemajú papierové obaly a letáky všetkých ostatných produktov boli odstránené. Papier, ktorý používame, pochádza z trvalo udržiavaných lesov a má certifikáciu FSC (Forest Stewardship Council®). Každý rok ušetríme 32 ton papiera, čo sa rovná 128 tonam dreva, a približne 10 miliónov litrov vody, ktorá by naplnila 4 olympijské bazény.

 

 

C2B - Myslíte si, že ide o zmenu, ktorá rozširuje a zdôrazňuje prírodný, botanický, zelený charakter značky? Inými slovami, prenáša sa na vonkajšok produktov to, čo je už vnútri?

JN - Presne tak: minimalismus, úplná transparentnosť a konzistentnosť! Naše formulácie majú prirodzene krásne farby, ktoré by mali byť viditeľné, nepoužívame žiadne farbivá ani zbytočné zložky, a textúry automaticky vyjadrujú bohatstvo produktu. Phyto sa „prezlieka", pretože nemá čo skrývať. Chceme, aby všetci spotrebitelia pochopili a ocenili túto správu. Planéta to ocení.

C2B - Ktorý z nedávnych vydaní značky považujete za najinnovatívnejší?

JN - V roku 2018 sme spustili produkt s názvom Phyto RE30. Tento produkt je navrhnutý na stimuláciu prirodzenej pigmentácie našich vlasov, čím sa vyhýba sivým vláskom. Je to produkt, ktorý vychádza z 6 rokov výskumu. Prírodná formula na 98%, ktorá pôsobí účinne nielen na repigmentáciu vlasov, ale aj na krásu, ktorú zaručuje vlasovému vláknu. Sme veľmi hrdí na to, že sme vyvinuli takýto produkt: prvý kozmetický prostriedok vytvorený s touto technológiou, ktorý spĺňa tento čoraz dôležitejší cieľ pre spotrebiteľov, ktorí nechcú farbiť, ale chcú zároveň oddialiť sivé vlasy.

C2B - Aké skvelé novinky môžeme od značky PHYTO očakávať?

JN - Jednou z oblastí, do ktorých investujeme najviac, je starostlivosť proti vypadávaniu vlasov. Neustále inováciou s cieľom predstavovať najmodernejšie, najpúnokrvejšie, najbezpečnejšie a najúčinnejšie návrhy. Hovoríme o rokoch výskumu a vývoja na ochranu proti vypadávaniu vlasov, vždy testované a naozaj chválené spotrebiteľmi po celom svete. Hoci v roku 2019 sme predstavili skvelú inováciu proti vypadávaniu vlasov - Phytonovathrix rada s účinkom na 16 biologických cieľov zapojených do vypadávania a rastu vlasov, nasledujúce roky budú veľmi sľubné a naša laboratória neprestáva.

 

C2B - Ktorý produkt značky PHYTO je váš obľúbený?

JN - Som fanúšikom značky Phyto už 20 rokov. Produkty som používal už predtým, ako som sa dokonca sníval o práci s touto značkou, ale mám obľúbený produkt, ikonický a nepostrádateľný prípravok na starostlivosť o vlasy: Phytopolléine, 100% prírodný elixír bohatý na esenciálne oleje. Čistí, vyrovnáva, zdokonaľuje všetky liečby a prírodným spôsobom stimuluje rast vlasov. Môžem povedať bez prehánania, že náš vlasy majú iný život pred použitím a po použití tohto produktu. Pre mňa predstavuje podstatnú správu: nemôžeme mať krásne vlasy bez zdravej pokožky hlavy. Práve tak ako je nemožné mať krásnu rastlinu narodeného z vlhkej pôdy. Ak sa budeme starať o svoju pokožku hlavy, budeme mať lepšie vlasy od koreňov a to je fantastické!

C2B - A ktorý produkt nedokážete vynechať vy?

JN - Nemám zložité vlasy, ale veľmi si ich strážim, takže mám detailnú rutinu. Avšak produkt, bez ktorého si moje vlasy neviete predstaviť, je naozaj Phyto 7, hydratačný rastlinný denný krém. Vždy si ho s sebou nosím a aplikujem si ho kedykoľvek cítim potrebu. Bol to prvý produkt značky, kombinuje extrakty zo 7 rastlín a už samotným názvom je jednoduchý, koherentný a účinný.

 

Minimalistické, transparentné a konzistentné formulácie PHYTO

Fytoterapeúta,čo v podstate znamená „starostlivosť o vlasy prostredníctvom rastlín", je latinský výraz, ktorý PHYTO používa na vyjadrenie svojho skutočného savoir-faire značkysavoir-faire: exkluzívny proces extrakcie, ktorý umožňuje značke zabezpečiť najvyšší podiel prírodnosti vo svojich formuláciách.

Prírodné ingrediencie a rastlinné extrakty sú DNA značky a ich logo má veľmi silný výraz, ktorý definuje značku:Rastlinná moc. Toto je PHYTO. Také jednoduché! A nie je to skvelé?

 

Tento rozhovor bol preložený a upravený pre prehľadnosť.

---

Tento príspevok je súčasťou série rozhovorov, ktoré uskutočnilaCare to Beauty v roku 2019. Rozprávali sme sa so zástupcami našich obľúbených značiek, aby sme vám priniesli bližší pohľad na niektoré z najpopulárnejších produktov na starostlivosť o pleť na svete. Úplná séria obsahuje rozhovory so zástupcami značiek odEucerin, Filorga, Heliocare, La Roche-Posay, Lierac, Phyto, SesdermaaVichy.